O guia definitivo de SEO para 2020

Mais de 74.000 termos de pesquisa individuais são digitados no Google a cada segundo, de acordo com o Internet Live Stats. Aproximadamente 67% de todos os cliques vão para os primeiros cinco resultados orgânicos. O que isso significa para os empresários? Tudo se resume a colocar seu site no topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Os resultados da pesquisa orgânica são determinados por um algoritmo complexo criado pelo Google, o maior mecanismo de pesquisa do mundo. Embora o algoritmo exato do Google permaneça em segredo, a empresa multinacional de tecnologia confirmou vários fatores de classificação. Isso inclui velocidade de carregamento do site, presença da marca, SEO na página (palavras-chave que você usa em sua página) e SEO fora da página (“backlinks” ou número de páginas externas do site que vinculam a uma página específica do seu site).

Então, o que exatamente é SEO? Significa otimização de mecanismos de pesquisa, que se refere ao processo de otimizar seu conteúdo online para incentivar os mecanismos de pesquisa a exibi-lo como um dos principais resultados nas SERPs. O SEO tem o poder de aumentar a qualidade e a quantidade de tráfego na web, melhorando a visibilidade de um site ou página da web para usuários da web online.

Em 2020, é importante repensar suas estratégias de SEO. À medida que novas tendências, mudanças de algoritmos e avanços tecnológicos correm soltos, os empresários devem tomar a iniciativa de reexaminar o que sabem sobre SEO e desenvolver uma nova estratégia projetada para dominar sua concorrência nos mecanismos de pesquisa. Comece com este guia de SEO.

Pense fora das palavras-chave e concentre-se na intenção

Qualquer pessoa que saiba alguma coisa sobre otimização de mecanismos de pesquisa já ouviu falar que SEO e palavras-chave andam de mãos dadas. Muitas pessoas ainda acreditam que o conteúdo de SEO envolve adicionar uma palavra-chave de destino e variações aproximadas da palavra-chave a um artigo ou postagem de blog um número específico de vezes. Alguns também acreditam que adicionar essa palavra-chave a determinados lugares, como a tag de título e a meta descrição, resultaria em um aumento nas SERPs.

De qualquer modo, já não é este o caso. O Google modificou seu algoritmo e, embora as palavras-chave ainda tenham um papel no SEO, elas não são o foco de uma boa otimização. Em vez disso, os empresários devem se concentrar na intenção. A intenção do pesquisador é um componente importante no SEO em 2020. Ao criar páginas da Web e conteúdo on-line, é importante se concentrar em atender às necessidades dos clientes. Sem seus clientes, você não teria um negócio.

Quando as postagens não têm a intenção do pesquisador, os resultados geralmente são medíocres. Infelizmente, muitos profissionais de marketing continuam lutando com a intenção do usuário. Embora este tópico possa ser complexo, pode ser aprendido ao longo do tempo. Comece simplesmente pensando em seu tópico e faça uma pesquisa básica no Google. Veja os resultados e veja que tipo de site está no topo das SERPs. A intenção da palavra-chave que você digitou no Google deve ficar evidente nos resultados. O Google deve retornar uma lista de sites que melhor atendem à intenção percebida do usuário.

Otimizando resultados para pesquisa por voz

Embora a pesquisa por voz tenha começado como um conceito pequeno e simples, ela cresceu rapidamente e se tornou uma das ferramentas de pesquisa mais usadas no setor. Hoje, a pesquisa por voz pode ser encontrada em todos os tipos de dispositivos, desde smartphones a assistentes de voz. Como o número de assistentes de voz digital deverá mais que dobrar nos próximos anos, é fundamental criar conteúdo otimizado para essa tecnologia.

Você pode estar se perguntando como a pesquisa por voz é diferente das pesquisas digitadas tradicionais. A principal diferença é que as palavras-chave de pesquisa por voz tendem a ser mais longas e de natureza mais conversacional. Por exemplo, em um desktop, você pode digitar “receita de pão de banana”. No entanto, no seu dispositivo de assistente de voz, você provavelmente diria: "Alexa, como faço para fazer pão de banana em casa?" Como as palavras-chave de voz são mais longas do que as palavras-chave tradicionais, você deve considerar como essas palavras-chave são pesquisadas para conteúdo.

Ao preparar palavras-chave para pesquisas por voz, é importante manter algumas coisas em mente. Primeiro, as palavras-chave da pergunta devem ser segmentadas. É importante incluir palavras-chave como “quando, o quê, como, onde e por quê”. Em seguida, não se esqueça de incluir palavras-chave de cauda longa. Eles geralmente completam uma pergunta e devem ser otimizados para pesquisas por voz. Finalmente, pode ser necessário incluir algumas palavras de preenchimento. Essas são palavras que tornam uma consulta de voz mais conversacional e incluem palavras como “o, eu, para, de e para”.

Criando conteúdo clicável com palavras poderosas

Quer aumentar suas conversões? Tente adicionar palavras poderosas ao seu conteúdo. As palavras de poder são definidas como palavras usadas para desencadear uma resposta emocional ou psicológica. Seu nome vem do fato de que essas palavras são tão persuasivas que a maioria das pessoas não consegue resistir a ser influenciada por elas. Embora existam inúmeras palavras poderosas que você pode usar em seu conteúdo, algumas das mais usadas incluem “bônus, comprovado, exclusivo, agora, resultados e garantia”.

Para criar conteúdo que as pessoas realmente vão querer clicar e interagir, você precisa ter esses tipos de palavras poderosas no título do seu conteúdo. A grande coisa sobre palavras de poder é que elas são altamente versáteis. Por exemplo, a palavra poderosa “poderoso” pode se referir a marketing, medicina, hospitalidade e muitas outras indústrias. Existem três tipos principais de palavras poderosas que você pode usar para aumentar sua CTR e aumentar as conversões. Esses incluem:

• Palavras de poder sedutor. Quando você usa palavras de poder sedutor, seus leitores são atraídos a agir. Essas palavras tendem a substituir a razão lógica e obrigar os usuários a agir de uma maneira que beneficie seus negócios. Exemplos de palavras de poder sedutor incluem “novo” e “grátis”.
• Palavras de poder emocional. Como o nome pode sugerir, palavras de poder emocional são palavras que evocam emoções. Essas palavras são tão poderosas simplesmente por causa de como os humanos respondem a estimulantes emocionais. Alguns exemplos de palavras de poder emocional incluem “científico” e “admiração”.
• Palavras de poder sensorial. Palavras sensoriais são projetadas para pintar uma imagem na cabeça do seu leitor. Isso é alcançado acionando uma resposta sensorial que ajuda o leitor a ouvir, ver, cheirar, sentir e até provar suas palavras. Alguns exemplos de palavras de poder sensorial incluem “sombrio” e “cintilante”.

Cada link para o seu site conta

O edifício da ligação continua a ser um componente crítico de um bom SEO. Esse processo de fazer com que outros sites sejam vinculados ao seu site pode ajudar a direcionar o tráfego de referência e aumentar a autoridade de um site. Embora os algoritmos dos mecanismos de pesquisa continuem a mudar e evoluir, a construção de links continua sendo um fator essencial em como os sites são classificados e para quais palavras-chave. Além disso, os links influenciam como o Google vê a qualidade do seu site. Portanto, sites que têm muitos backlinks de qualidade tendem a ter uma classificação mais alta nas SERPs.

Existem maneiras certas e erradas de construir backlinks para o seu site. Se você deseja manter a viabilidade de longo prazo do seu site, é importante se envolver apenas na construção de links naturais. Isso significa ganhar seus links em vez de comprá-los ou ganhá-los por meio de certas táticas de manipulação, como técnicas de SEO black-hat. Existem muitas maneiras de fazer com que outros sites criem links para você, como criar conteúdo atraente, colocar seus produtos ou serviços na frente de influenciadores ou pedir a pessoas que você conhece que criem um link para seu site.

Embora os backlinks sejam um dos tipos de link mais usados ​​e um dos mais importantes, não é o único tipo de link que você precisa considerar ao criar seu site. Os links de saída, também conhecidos como links externos, são um tipo de link que vai para outra parte do seu domínio. Interlinking, também conhecido como links internos, é um tipo de link que vai de uma página para outra no mesmo domínio. Os links internos são frequentemente usados ​​para fins de navegação, para reduzir a taxa de rejeição e para incentivar os leitores a permanecerem em seu site, passando de uma postagem para outra.

Construa móvel para construir melhor

Hoje, quase todo mundo pesquisa na web a partir de um dispositivo portátil como um celular ou tablet. Isso tornou cada vez mais importante para as empresas criar e manter um site compatível com dispositivos móveis. Ter um site para celular ajuda os clientes a chegar até você com mais facilidade enquanto estão em trânsito. Sites móveis também podem afetar seus esforços de SEO.

Recentemente, o Google introduziu um novo recurso projetado para informar os usuários da web sobre se um site é ou não compatível com dispositivos móveis. É provável que isso incentive os usuários a clicar em sites especificamente rotulados como “amigáveis ​​para dispositivos móveis”.

Se você deseja que seu site apareça como “compatível com dispositivos móveis” nas SERPs, talvez seja necessário fazer alterações em seu site. Primeiro, você precisa implementar um design responsivo que altere seu layout automaticamente com base no tipo de dispositivo que a pessoa está usando para ler a página. O Google também publicou outros critérios que os webmasters devem atender, como usar texto que possa ser lido sem zoom, evitar o uso de software não comumente usado em dispositivos móveis (por exemplo, Flash) e colocar links distantes o suficiente para que possam ser facilmente acessados.

Consulte 321 profissionais para alcançar seus objetivos

A cada ano, o Google e outros principais mecanismos de pesquisa lançam novas alterações que afetam os sites e sua capacidade de manter um lugar no topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Este ano não é diferente. As principais tendências de SEO para 2020 se concentram em novas tecnologias, como pesquisa por voz, uso de palavras poderosas e a mudança constante para sites compatíveis com dispositivos móveis, entre muitas outras.

Implementar todas essas mudanças de uma só vez pode ser muito difícil, especialmente para empresários ocupados. É por isso que muitas empresas em crescimento contam com agências experientes de marketing na web para ajudá-las a alcançar seus objetivos. Para saber mais sobre o impacto do SEO ou para obter assistência com o design ou marketing do site, entre em contato com os especialistas em SEO da 321 Web Marketing.

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