2022'de Sektörü Şekillendirecek En İyi Affiliate Pazarlama Trendleri
Yayınlanan: 2022-07-06Pazarlamacılar, 2022 için kazanan bir bağlı kuruluş pazarlama stratejisi oluşturmak istiyorlarsa, geçen yılla aynı oyun kitabını kullanmamalıdırlar. Aslında stratejileri, bağlı kuruluş pazarlama eğilimleri, tüketici davranışları ve teknolojik değişimlerle birlikte gelişmelidir.
2021, koronavirüs (COVID-19) pandemisinin yıkıcı olaylarının yönlendirdiği bir başka değişim ve öngörülemezlik yılı olurken, çevrimiçi alışveriş, akış ve sosyalleşmede bir artış gördük. Bağlı kuruluş pazarlama endüstrisi için, geçen yıl yaşanan büyümeden bu yana gerçek bir kazanç oldu.
Bu bağlı kuruluş pazarlama istatistiklerine bir göz atın:
- Bağlı kuruluş pazarlaması multi milyar dolarlık bir endüstridir ve yalnızca ABD'de 2017'de 5,4 milyar ABD Doları olan harcamaların 2022 sonunda 8 milyar ABD Dolarına ulaşması beklenmektedir. ( Statista )
- Bağlı kuruluş pazarlamacılarının neredeyse %65'i blog yazarak trafik oluşturuyor. ( Avin )
- ABD'li tüccarların %40'ı, bağlı kuruluş pazarlama programlarının en iyi müşteri edinme kanalı olduğunu bildiriyor. ( Geri bağlantı )
- Bağlı kuruluş pazarlamacılarının yaklaşık %9'u bugün 50.000 ABD Dolarından fazla yıllık gelir elde etmektedir. ( Investopedia )
Peki, bağlı kuruluş pazarlamacıları 2022'de ne bekleyebilir? Bağlı kuruluş pazarlama stratejileri tasarlarken nelere dikkat etmeliler?
İçindekiler:
- Bağlı kuruluş takibi, tüketicilerle hareket etmeyi kolaylaştıracak
- Teknoloji ortakları değişimi yönlendirecek
- Sosyal ticaret, e-ticaret dünyasını ele geçiriyor
- Mikro-influencer ortaklıkları başlayacak
- Sürdürülebilir ve etik bağlı ortaklar için daha fazla iştah
- Podcast'ler bağlı kuruluş pazarlama stratejilerinde bir yer kaplar
- Bağlı kuruluş pazarlaması 2022'de buna değer mi?
2022 için Bağlı Kuruluş Pazarlama Sektörü Görünümü
Bağlı kuruluş takibi, tüketicilerle hareket etmeyi kolaylaştıracak
Reklamverenler, giderek daha fazla parçalanmış ve çeşitli bir çevrimiçi ortamda faaliyet göstermektedir. Tüketiciler, markalar ve bağlı kuruluşlarla etkileşim kurmak için farklı platformlar, uygulamalar ve cihazlar arasında hareket ediyor ve reklamverenlerin eski izleme sistemlerini kullanarak hareketlerini doğru bir şekilde takip etmesi zorlaşıyor.
Aynı zamanda, reklam engelleyicilerin kullanımı giderek artmaktadır. Dünya çapındaki internet kullanıcılarının %40'ından fazlası, görüntülenen reklam sayısını azaltmak için bir reklam engelleyici uzantısı kullanıyor . Sonuç olarak, tarayıcı tabanlı izlemenin veri kalitesi, kullanıcı ve tarayıcı ayarları gibi faktörlere bağlıdır ve reklam verenlerin üçüncü taraf çerezlerinden sonra ömür boyu hazırlıklı olmaları gerekir.
Üçüncü taraf çerezinin yakında kullanımdan kaldırılmasıyla birlikte, izleme uyumluluğunun, reklamverenlerin bağlı kuruluşları doğru bir şekilde izlemelerini ve ödüllendirmelerini sağlamak için ana odak noktası olması gerekecektir. Son IAB bağlı ortaklıkları pazarlama incelemesinde, markaların %62'si henüz üçüncü taraf çerezleri olmadan izleme yapmak için gerekli adımları atmadı ve üçüncü taraf çerezlerinden uzaklaşma gereğini anlamıyor.
İnceleme, sektördeki eğitim ihtiyacını vurgulamaktadır. Ayrıca, reklamverenlerin, üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan daha sağlam bir izlemeye hazırlanma gerekliliği konusunda daha geniş işletmeleri bilgilendirmesinin önemini gösterir.
Çok dokunuşlu ilişkilendirmenin 2022'de zirveye çıkması beklendiği için ilişkilendirme modelleri de gelişecek. İlişkilendirme teknolojisi çözümleriyle reklamcılar, satın alma hunisindeki bağlı ortakların etkisini doğru bir şekilde anlamak için derinlemesine raporlama ve içgörülerden yararlanabilir. Örneğin, 2021'de The Awin Group , ilişkilendirme raporlamasında lider ortak olan SingleView'ı satın aldı ve Awin'i veya yan kuruluşları olan Commission Factory'yi kullanan reklamverenlere sağlam bir ortaklık programı oluşturmak için ihtiyaç duydukları rekabet avantajını sağlamayı planlıyor.
Teknoloji ortakları değişimi yönlendirecek
Son birkaç yılda yeni teknoloji ortaklarının gelişi, bağlı kuruluş pazarlama dünyasını daha yükseklere çıkardı. AI müşteri asistanları, ürün paketleme otomasyonu veya kişiselleştirilmiş teklifler aracılığıyla, e-Ticaret web sitelerinin ziyaretçiler için çalışma şeklini iyileştirdi.
Genellikle Amazon gibi büyük teknoloji platformlarında bulunan bu özellikler, artık herhangi bir e-Ticaret işletmesi için erişilebilir durumda ve daha yüksek dönüşüm oranları, daha yüksek ortalama sipariş değerleri (AOV'ler) ve daha iyi bir müşteri deneyimi sağlamalarına yardımcı oluyor. Örneğin, JUCY ile son vaka çalışmamız, harika bir ortaklığın ve ödüllü bir sanal asistanın zorlu bir zamanda şirket satışlarını nasıl artırabileceğini gösteriyor.
Teknoloji çözümleriyle ortaklık, 2022'de önemli bir bağlı kuruluş pazarlama eğilimidir, çünkü markaların bağlı ortaklarından elde ettikleri gelen trafikten maksimum değeri nasıl elde ettiğini etkiler. Teknoloji araçları sınırları zorlamaya devam ettikçe, markalar müşteri deneyimlerini iyileştirebilir ve site trafiğini daha da optimize edebilir.
Sosyal ticaret, e-ticaret dünyasını ele geçiriyor
Pandemiden çıkacak en önemli bağlı kuruluş pazarlama trendlerinden biri, e-ticaretin yaygınlaşmasıdır. Covid sayesinde, e-Ticaret talebi, web'in tamamen alışveriş yapılabilir bir deneyim haline geldiği anlamına geliyor.
2022'de devam etmesi planlanan en büyük değişikliklerden biri sosyal ticaretin büyümesidir. ABD sosyal ticaret alıcılarının sayısı 2020'de 80,1 milyona yükseldi ve geçen yıl tahmini 90,4 milyona yükseldi ve tahminlerin 2022'de 96,1 milyona çıkacağı tahmin ediliyor. Ayrıca, 2021'in ilk çeyreğinde, her ay 250 milyondan fazla aktif kullanıcıyı çeken 1 milyon aktif Facebook Mağazası vardı.
Sosyal platformlar, kullanıcıların feed'lerinde gördükleri ürünleri, hatta bazen sosyal platformda canlı alışveriş yoluyla satın almalarını kolaylaştırmak için alışveriş işlevlerini hızlandırır.
Örneğin Twitter, kullanıcıların uygulama içinden satın almalarını kolaylaştırmak için alışveriş özelliklerini kullanıma sunuyor. TikTok, hem içerik oluşturucular hem de markalar için gelir paylaşımı seçenekleriyle yayın içi satın alma sunar. Instagram Alışveriş, markaların Instagram profillerinde bir mağaza oluşturmasına ve ürünleri gönderilerde ve hikayelerde etiketlemesine olanak tanır - ve bu sadece başlangıç.
Facebook ve Instagram'ın ana şirketi Meta, Ekim 2021'de tatil sezonuna kadar her iki platformda da Canlı Alışveriş deneyimlerini sürdürme planlarını duyurdu.
Hal böyle olunca da markalar, müşterileriyle alışveriş yaptıkları yerde buluşmak ve daha fazla satış yapmak için her zamankinden daha fazla seçenekle karşı karşıya. Bağlı kuruluş pazarlama bütçelerini Facebook, Instagram, TikTok veya diğerlerine mi odaklamalılar?
2022'de markalar büyük olasılıkla hibrit bir teklife odaklanacak: müşterileri site dışına dönüştürmek için ilgili platformları ve ortakları seçerken kendi e-ticaret tekliflerini geliştirmek.
2021 anketinde, ABD'li pazarlamacıların ve ajansların %86'sı, etkileyici pazarlama kampanyalarında alışveriş işlevlerini etkinleştirmeyi planladıklarını söyledi. Bağlı kuruluş pazarlamacılarının daha fazla müşteriyi dönüştürmeye yardımcı olmak için markalarla birlikte çalışmasıyla, bu durumun önümüzdeki yıl artması muhtemeldir.
Mikro-influencer ortaklıkları başlayacak
Influencer ortaklık kararları almak için takipçi sayılarının değerlendirildiği günler geride kaldı. Bunun yerine, daha fazla marka artık daha küçük, daha alakalı ortaklıkların değerini kabul ediyor ve mikro etkileyicilerin hesaplarını daha geniş pazarlama programlarına özelleştirilmiş ve özgün bir şekilde dokuyor.
Sonuçta, tüketicilerin %61'i , markalı sosyal medya içeriğine güvenen %38'den önemli ölçüde daha fazla olan etkileyicilerin tavsiyelerine güveniyor. Micro-influencer kampanyaları, 2022'de bağlı kuruluş pazarlama ortaklıklarının ana odak noktası olmaya hazırlanıyor.
Klear tarafından yapılan araştırma , sponsorlu yayın gönderilerinin 2021'de %26,7 arttığını ve tüm sponsorlu gönderi etkileşimlerinin %91'inin mikro etkileyiciler tarafından oluşturulduğunu gösterdi. Reklamverenlere faydaları açıktır: Mikro-etkileyicilerin izleyicileri, genellikle daha yüksek dönüşüm oranlarıyla makro-etkileyicilerden daha fazla etkileşim kurar. Bu, markaların hedef kitlelerine ulaşabileceği ve ortaklıklardan inanılmaz satış değeri elde edebileceği anlamına gelir.
Etkileyici pazarlama, pazarlamacılar için ana akım bir taktik haline geldiğinden, güç kayması etkileyicilere geçti ve yaratıcıları ve etkileyicileri kazanmak için daha rekabetçi hale geliyor.
Markalar, sosyal paylaşımlarla etkileşim kurmaktan daha fazlasını arıyor - satışları artırmak istiyorlar. Bu, 2022'de markaların yatırım getirisini (ROI) görmek için kendi sponsorlu yayın performanslarını ortak etkileyicilerle karşılaştırmasını bekleyebileceğimiz anlamına geliyor. Performansa bağlı olarak, pazarlama ekipleri, bütçelerini kendi sponsorlu gönderilerine harcamak yerine, bir influencer hesabındaki sponsorlu gönderileri artırmaya karar verebilir.
Sürdürülebilir ve etik bağlı ortaklar için daha fazla iştah
Bilinçli tüketim, birkaç yıldır tüketici davranışını şekillendiriyor ve 2022'de hesaba katılması gereken bir güç olacak.
Tüketiciler satın aldıkları işletmelerin çevre, çeşitlilik ve etik değerler açısından daha iyisini yapmalarını isterler. Boston Consulting Group (BCG) tarafından yapılan araştırma , tüketicilerin %90'ının sürdürülebilirlik konusunda her zamankinden daha fazla endişe duyduğunu ortaya koyuyor.
Perakende sektörü üzerindeki etkisi açıktır. Yönetim danışmanlığı firması Accenture , tüketicilerin %61'inin Covid öncesine göre daha çevre dostu, sürdürülebilir veya etik alışverişler yaptığını ve bu tüketicilerin %89'unun sürdürülebilir alışveriş alışkanlıklarını sürdürmeyi beklediğini tespit etti.
Bu nedenle, 2022'de reklamverenler, tüketicilerin daha etik ve sürdürülebilir alışveriş seçimleri yapmasına aktif olarak yardımcı olan bağlı kuruluşlara daha fazla ilgi duyacaktır.
Daha büyük yayıncılar geçen yıl iklim kapsamına daha fazla yatırım yaptı . Bu, özellikle Kasım 2021'de Glasgow'da düzenlenen ve konuyu gündeme getiren BM iklim değişikliği konferansından (COP26) beri geçerlidir.
BBC, Bloomberg ve The Economist'e göre, reklamcılar yayıncılara iklim ve sürdürülebilirlik temelli gazetecilik çevrelerinde kampanya veya sponsorluk fırsatları sunmaları için daha fazla talep gönderiyor. Bloomberg'e göre, iklim içeriği, yayıncının aboneler için en yüksek dönüşüm sağlayan kapsam kategorilerinden biridir.
Daha büyük yayıncıların yanı sıra, birçok içerik oluşturucu, satın alınabilecek en iyi etik ve sürdürülebilir markaların önerilerini ve incelemelerini de sağlar. 2022'de bu, hem reklamverenler hem de yayıncılar için girmeye değer bağlı kuruluş pazarlama trendlerinden biridir.
Podcast'ler bağlı kuruluş pazarlama stratejilerinde bir yer kaplar
Podcast'ler geleneksel olarak bağlı kuruluş pazarlamacıları tarafından yeterince kullanılmamaktadır. Sonuçta diğer bağlı kuruluş pazarlama kanallarından farklı çalışıyorlar çünkü izleyici içeriği tüketirken ekrana bakmıyor.
Bununla birlikte, son yıllardaki muazzam büyümesiyle podcast'ler, bağlı kuruluşların sadık kitlelere ulaşması ve gelir elde etmesi için mükemmel bir fırsat sunuyor. Podcast Insights 2021'e göre şu anda 2 milyondan fazla aktif podcast var ve bu rakam üç yıl önce bu rakamın yaklaşık dörtte birine yükseldi. MediaWeek'e göre , yaklaşık 5,6 milyon Avustralyalı, pandemi öncesi 2020 çalışmasına göre %53'lük bir artış olan haftalık podcast dinleyicisi.
Dünyanın en büyük müzik akışı platformu Spotify'a bir göz atın. Şirket, 2021'in üçüncü çeyreğinde bir önceki çeyrekte 2,9 milyondan 3,2 milyon podcast'e sahip olduğunu açıkladı . Dahası, podcast içeriğiyle etkileşime giren aylık ortalama kullanıcıların yüzdesi, neredeyse beş Spotify reklamvereninden birinin halihazırda podcast ağına katılmasıyla, çeyrek boyunca artmaya devam etti.
Ve reklamcılıkta artış gören yalnızca Spotify değil - 2021'de ABD'deki reklamverenler podcast reklamlarına yıllık %38,7 artışla 1,3 milyar ABD dolarının üzerinde harcama yaptı.
Bu reklam kampanyalarının çoğu programatik reklamlar etrafında toplanmış olsa da, birçok marka ilgili ürünleri bağımlı kitlelere tanıtmak için bireysel podcast yayıncılarıyla daha yakın ilişkiler kurmaya çalışıyor. Çoğu durumda, podcast yayıncıları ürünü tanıtır ve dinleyiciler için bir indirim kodu sağlayarak bağlı kuruluş satışlarını izlemeyi kolaylaştırır.
Şüphesiz, podcast bağlı kuruluş pazarlaması, 2022'de hem bağlı kuruluşların hem de reklamverenlerin izlemesi gereken bir trend. Bir podcast'in dijital stratejinizi nasıl geliştirebileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Avustralya'nın önde gelen ses deneyimi şirketi Ampel ile konuştuk ve neler olduğunu keşfettik. bağımlılık yapan bir podcast yapar .
Bağlı kuruluş pazarlaması 2022'de buna değer mi?
Bağlı kuruluş pazarlamasını düşünen herkes, 2022'de sektöre adım atmaya değip değmeyeceğini merak ediyor olabilir. Bağlı kuruluş pazarlaması bir süredir ortalarda olduğundan, tüm karlı nişlerin doymuş veya büyük bir kazanç elde edemeyecek kadar rekabetçi olduğunu varsaymak kolay olacaktır. değerli kılmak için yeterli izleyici payı.
Ancak, en son bağlı kuruluş pazarlama istatistikleri , bağlı kuruluş pazarının hala büyüdüğünü gösteriyor. Her yıl daha büyük reklam harcamaları bağlı kuruluş pazarlamasına tahsis edilir ve bağlı kuruluş pazarlamacıları, doymuş bir alanda rekabet etmeye çalışmak yerine yeni nişler ve konular için fırsatlara atlamalıdır.
Çözüm
Bağlı kuruluş gelirlerini artırmak isteyen herhangi bir bağlı kuruluş pazarlamacısı veya bağlı kuruluş pazarlamasını ilk kez denemek isteyen bir yayıncı için bu 2022 trendleri, doğru yolda olduklarından emin olmalarına yardımcı olabilir.
Bağlı kuruluş pazarlaması, dijital dünyada popülerlik kazanıyor. Bu, daha fazla rekabet anlamına gelse de, yukarıdaki bağlı kuruluş pazarlama eğilimleri, pazarlamacılar ve reklamverenlerin 2022'de keşfetmesi için bir dizi yeni ortaya çıkan fırsat, teknoloji ve bağlı kuruluş programını ortaya koymaktadır.
Bu gelişmeler, bağlı kuruluşların ve reklamcıların karlarını en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olacak ve bağlı kuruluş pazarlamasının güvenilir ve karlı bir pazarlama kanalı olmaya devam etmesini sağlayacaktır.
İşinizi büyütmek isteyen bir reklamverenseniz, Commission Factory'deki satış ekiplerimizle iletişime geçin.
Referanslar
- 2022'de Perakendeyi Şekillendirecek Dört Trend
- COVID-19: Perakende tüketiciler için yeni alışkanlıklar kalıcı olacak
- Yayıncılar iklim değişikliği kapsamını artırıyor
- Yayıncılar, iklim değişikliğiyle ilgili reklamveren taleplerinde artışlar görüyor
- 2022'de Reklam Engelleyici Kullanımı ve Demografik İstatistikler
- Google, makine öğrenimi tabanlı model lehine son tıklama ilişkilendirmesini kaldırdı
- Google izleme çerezleri yasağı 2023'e kadar ertelendi
- Sosyal ticaret 2021 - eMarketer
- Facebook Mağazaları - Adweek
- Sevdiğiniz Şeyi Satın Alın
- Etkileyici pazarlamada satın alınabilirlik işlevleri ABD 2021 - Statista
- Amazon İştirakleri
- Amazon Influencer Programı ile içeriğinizden para kazanın
- Tüketiciler Influencerları Daha Faydalı ve Güvenilir Buluyor
- 2022 Influencer Pazarlamanın Durumu
- Podcast İstatistikleri - Podcast Insights
- Sonsuz Kadran 2021 - MediaWeek
- Spotify Technology SA, 2021'in üçüncü çeyreğine ilişkin mali sonuçları açıkladı
- ABD Sesli Reklam Tahmini 2021
- 2010'dan 2022'ye ABD'de Bağlı Kuruluş Pazarlama Harcamaları
- Dikkate Değer 15 Güçlü Satış Ortağı Pazarlama İstatistikleri
- 2021'de 168 İnanılmaz Dijital Pazarlama İstatistikleri
- Affiliate Marketing ile Para Kazanın