Die Top-Affiliate-Marketing-Trends, die den Sektor im Jahr 2022 prägen werden

Wenn Vermarkter eine erfolgreiche Affiliate-Marketing-Strategie für 2022 entwickeln möchten, sollten sie nicht dasselbe Playbook wie im letzten Jahr verwenden. Tatsächlich sollte sich ihre Strategie parallel zu Affiliate-Marketing-Trends, Verbraucherverhalten und technologischen Veränderungen weiterentwickeln.

Da 2021 ein weiteres Jahr des Wandels und der Unvorhersehbarkeit war, das von den störenden Ereignissen der Coronavirus-Pandemie (COVID-19) angetrieben wurde, haben wir einen Anstieg beim Online-Shopping, Streaming und Socialising erlebt. Für die Affiliate-Marketing-Branche war es seit dem Wachstum im letzten Jahr ein echter Gewinn.

Werfen Sie einen Blick auf diese Affiliate-Marketing-Statistiken:

• Affiliate-Marketing ist eine Multi-Milliarden-Dollar-Industrie, wobei die Ausgaben allein in den USA bis Ende 2022 voraussichtlich über 8 Milliarden US-Dollar erreichen werden, gegenüber 5,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017. ( Statista )
• Fast 65 % der Affiliate-Vermarkter generieren Traffic durch Bloggen. ( Awin )
• 40 % der US-Händler geben an, dass Affiliate-Marketing-Programme ihr wichtigster Kanal zur Kundenakquise sind. ( Backlinko )
• Etwa 9 % der Affiliate-Vermarkter erzielen heute einen Jahresumsatz von mehr als 50.000 US-Dollar. ( Investopedia )

Was können Affiliate-Vermarkter also im Jahr 2022 erwarten? Was sollten sie bei der Entwicklung von Affiliate-Marketing-Strategien beachten?

Inhaltsverzeichnis:

• Affiliate-Tracking wird es einfacher machen, sich mit den Verbrauchern zu bewegen
• Tech-Partner werden den Wandel vorantreiben
• Social Commerce erobert die E-Commerce-Welt
• Mikro-Influencer-Partnerschaften werden abheben
• Größerer Appetit auf nachhaltige und ethische Affiliate-Partner
• Podcasts nehmen einen Platz in Affiliate-Marketing-Strategien ein
• Lohnt sich Affiliate-Marketing im Jahr 2022?

Ausblick der Affiliate-Marketing-Branche für 2022

Affiliate-Tracking wird es einfacher machen, sich mit den Verbrauchern zu bewegen

Werbetreibende agieren in einer zunehmend fragmentierten und vielfältigen Online-Umgebung. Verbraucher bewegen sich über verschiedene Plattformen, Apps und Geräte, um mit Marken und Affiliates in Kontakt zu treten, und es wird für Werbetreibende immer schwieriger, ihre Bewegungen mit älteren Tracking-Systemen genau zu verfolgen.

Gleichzeitig nimmt der Einsatz von Adblockern stetig zu. Über 40 % der Internetnutzer weltweit verwenden eine Adblocker-Erweiterung , um die Anzahl der angezeigten Anzeigen zu reduzieren. Infolgedessen hängt die Datenqualität des browserbasierten Trackings von Faktoren wie Benutzer- und Browsereinstellungen ab, und Werbetreibende müssen auf das Leben nach Cookies von Drittanbietern vorbereitet sein.

Mit der bevorstehenden Stilllegung von Drittanbieter-Cookies muss die Tracking-Compliance ein Hauptaugenmerk für Werbetreibende sein, um sicherzustellen, dass sie Affiliates genau verfolgen und belohnen. In der jüngsten Marketingüberprüfung von IAB-Affiliate-Partnerschaften haben 62 % der Marken noch nicht die notwendigen Schritte unternommen, um ohne Cookies von Drittanbietern nachzuverfolgen, und sie verstehen auch nicht die Notwendigkeit, sich von Cookies von Drittanbietern zu entfernen.

Die Überprüfung unterstreicht den Schulungsbedarf in der Branche. Es zeigt auch, wie wichtig es für Werbetreibende ist, das breitere Unternehmen über die Notwendigkeit zu informieren, sich auf ein robusteres Tracking ohne Cookies von Drittanbietern vorzubereiten .

Attributionsmodelle werden sich ebenfalls weiterentwickeln, da die Multi-Touch- Attribution voraussichtlich im Jahr 2022 an die Spitze kommen wird. Mit Attributionstechnologielösungen können Werbetreibende von detaillierten Berichten und Erkenntnissen profitieren, um die Auswirkungen von Affiliate-Partnern innerhalb des Kauftrichters genau zu verstehen. Im Jahr 2021 erwarb The Awin Group beispielsweise SingleView – den führenden Partner für Attributionsberichte – mit Plänen, Werbetreibenden, die Awin oder ihre Tochtergesellschaft Commission Factory verwenden, den Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, den sie zum Aufbau eines robusten Affiliate-Programms benötigen.

Tech-Partner werden den Wandel vorantreiben

Die Ankunft neuer Technologiepartner in den letzten Jahren hat die Affiliate-Marketing-Welt auf ein neues Niveau gehoben. Es hat die Funktionsweise von E-Commerce-Websites für Besucher verbessert, sei es durch KI-Kundenassistenten, Automatisierung der Produktbündelung oder personalisierte Angebote.

Diese Funktionen, die normalerweise auf großen Technologieplattformen wie Amazon verfügbar sind, sind jetzt für jedes E-Commerce-Unternehmen erreichbar und helfen ihnen, höhere Konversionsraten, höhere durchschnittliche Bestellwerte (AOVs) und ein besseres Kundenerlebnis zu erzielen. Unsere aktuelle Fallstudie mit JUCY zeigt beispielsweise, wie eine großartige Partnerschaft und ein preisgekrönter virtueller Assistent den Unternehmensumsatz in einer herausfordernden Zeit steigern können.

Die Partnerschaft mit technischen Lösungen ist ein wichtiger Affiliate-Marketing-Trend im Jahr 2022, da sie sich darauf auswirkt, wie Marken den maximalen Wert aus dem eingehenden Datenverkehr ihrer Affiliate-Partner ziehen. Da technische Tools die Grenzen immer weiter verschieben, können Marken ihre Kundenerfahrung verbessern und den Website-Traffic weiter optimieren.

Social Commerce erobert die E-Commerce-Welt

Einer der wichtigsten Affiliate-Marketing-Trends, der aus der Pandemie hervorgegangen ist, ist die Verbreitung des E-Commerce. Dank Covid bedeutet die Nachfrage nach E-Commerce, dass das Internet zu einem vollständig einkaufbaren Erlebnis wird.

Eine der größten Veränderungen, die sich 2022 fortsetzen werden, ist das Wachstum des Social Commerce. Die Zahl der US-Social-Commerce-Käufer ist im Jahr 2020 auf 80,1 Millionen und im vergangenen Jahr auf geschätzte 90,4 Millionen gestiegen, mit Prognosen, die bis 2022 auf 96,1 Millionen steigen werden. Darüber hinaus gab es im ersten Quartal 2021 1 Million aktive Facebook-Shops, die jeden Monat über 250 Millionen aktive Nutzer anzogen.

Soziale Plattformen beschleunigen Einkaufsfunktionen, um es Benutzern zu erleichtern, die Produkte zu kaufen, die sie in ihrem Feed sehen – manchmal sogar durch Live-Shopping auf der sozialen Plattform.

Beispielsweise führt Twitter seine Einkaufsfunktionen ein, um Benutzern das Einkaufen innerhalb der App zu erleichtern. TikTok bietet In-Stream-Käufe mit Optionen zur Umsatzbeteiligung für Entwickler und Marken gleichermaßen. Mit Instagram Shopping können Marken einen Shop auf ihrem Instagram-Profil erstellen und Produkte in Posts und Stories taggen – und das ist nur der Anfang.

Meta, die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram, kündigte im Oktober 2021 Pläne an, im Vorfeld der Weihnachtszeit Live-Shopping-Erlebnisse auf beiden Plattformen anzubieten.

Daher stehen Marken vor mehr Auswahl als je zuvor, um ihre Kunden dort zu treffen, wo sie einkaufen, und mehr Umsatz zu erzielen. Sollten sie ihre Affiliate-Marketing-Budgets auf Facebook, Instagram, TikTok oder andere konzentrieren?

Im Jahr 2022 werden sich Marken wahrscheinlich auf ein hybrides Angebot konzentrieren: die Verbesserung ihrer eigenen E-Commerce-Angebote und die Auswahl relevanter Plattformen und Partner, um Kunden außerhalb des Standorts zu konvertieren.

In einer Umfrage aus dem Jahr 2021 gaben 86 % der US-Vermarkter und -Agenturen an, dass sie Pläne haben, Einkaufsfunktionen in ihren Influencer-Marketingkampagnen zu ermöglichen. Dies wird im kommenden Jahr wahrscheinlich zunehmen, da Affiliate-Vermarkter mit Marken zusammenarbeiten, um mehr Kunden zu gewinnen.

Mikro-Influencer-Partnerschaften werden abheben

Die Zeiten, in denen Follower-Zahlen bewertet wurden, um Entscheidungen über Influencer-Partnerschaften zu treffen, sind vorbei. Stattdessen erkennen jetzt immer mehr Marken den Wert kleinerer, relevanterer Partnerschaften und weben die Accounts von Mikro-Influencern auf maßgeschneiderte und authentische Weise in ihr breiteres Marketingprogramm ein.

Immerhin vertrauen 61 % der Verbraucher den Empfehlungen von Influencern, was deutlich mehr ist als die 38 %, die Markeninhalten aus sozialen Medien vertrauen. Mikro-Influencer-Kampagnen sollen 2022 zu einem Hauptschwerpunkt von Affiliate-Marketing-Partnerschaften werden.

Untersuchungen von Klear zeigten, dass gesponserte Feed-Posts im Jahr 2021 um 26,7 % gestiegen sind, wobei 91 % aller gesponserten Post-Engagements von Mikro-Influencern generiert wurden. Die Vorteile für Werbetreibende liegen auf der Hand: Das Publikum von Mikro-Influencern ist in der Regel engagierter als Makro-Influencer und hat höhere Konversionsraten. Das bedeutet, dass Marken ihre Zielgruppe erreichen und aus Partnerschaften einen unglaublichen Verkaufswert ziehen können.

Da Influencer-Marketing zu einer Mainstream-Taktik für Vermarkter geworden ist, hat sich die Machtverschiebung auf den Influencer verlagert, und es wird immer wettbewerbsfähiger, Schöpfer und Influencer für sich zu gewinnen.

Marken selbst suchen nach mehr als nur Engagement mit Social Posts – sie wollen den Umsatz steigern. Das bedeutet, dass wir im Jahr 2022 davon ausgehen können, dass Marken ihre eigene gesponserte Post-Performance mit Partner-Influencern vergleichen, um den Return on Investment (ROI) zu sehen. Abhängig von der Leistung können Marketingteams entscheiden, die gesponserten Posts auf dem Konto eines Influencers zu verstärken, anstatt ihr Budget für ihre eigenen gesponserten Posts auszugeben.

Größerer Appetit auf nachhaltige und ethische Affiliate-Partner

Bewusster Konsum prägt das Verbraucherverhalten seit einigen Jahren und wird 2022 eine treibende Kraft sein, mit der zu rechnen ist.

Die Verbraucher wollen, dass die Unternehmen, bei denen sie einkaufen, in Bezug auf Umwelt, Vielfalt und ethische Werte besser abschneiden. Untersuchungen der Boston Consulting Group (BCG) zeigen, dass 90 % der Verbraucher sich mehr Gedanken über Nachhaltigkeit machen als je zuvor.

Die Auswirkungen auf den Einzelhandel sind offensichtlich. Die Unternehmensberatung Accenture stellte fest, dass 61 % der Verbraucher umweltfreundlichere, nachhaltigere oder ethischere Einkäufe tätigen als vor Covid, und 89 % dieser Verbraucher erwarten, ihre nachhaltigen Einkaufsgewohnheiten beizubehalten.

Daher werden Werbetreibende im Jahr 2022 einen größeren Appetit auf Affiliates haben, die den Verbrauchern aktiv dabei helfen, ethischere und nachhaltigere Einkaufsentscheidungen zu treffen.

Größere Verlage haben im vergangenen Jahr mehr in die Klimaberichterstattung investiert . Dies gilt insbesondere seit der UN-Klimakonferenz in Glasgow (COP26) im November 2021, die das Thema ganz oben auf die Agenda setzt.

Laut BBC, Bloomberg und The Economist senden Werbetreibende mehr Anfragen an Verlage, um Kampagnen- oder Sponsoring-Möglichkeiten rund um ihren klima- und nachhaltigkeitsbasierten Journalismus anzubieten. Laut Bloomberg ist Klima-Content eine der Abdeckungskategorien des Herausgebers mit der höchsten Konversion für Abonnenten .

Neben größeren Verlagen bieten auch viele Content-Ersteller Empfehlungen und Bewertungen der besten ethischen und nachhaltigen Marken zum Kauf an. Im Jahr 2022 ist dies einer der Affiliate-Marketing-Trends, den es sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher wert ist, genutzt zu werden.

Podcasts nehmen einen Platz in Affiliate-Marketing-Strategien ein

Podcasts werden von Affiliate-Vermarktern traditionell zu wenig genutzt. Schließlich funktionieren sie anders als andere Affiliate-Marketing-Kanäle, da das Publikum beim Konsumieren der Inhalte nicht auf einen Bildschirm schaut.

Mit ihrem massiven Wachstum in den letzten Jahren stellen Podcasts jedoch eine hervorragende Gelegenheit für Affiliates dar, ein treues Publikum zu erreichen und Einnahmen zu generieren. Laut Podcast Insights 2021 gibt es derzeit mehr als 2 Millionen aktive Podcasts, gegenüber etwa einem Viertel dieser Zahl vor drei Jahren. Laut MediaWeek sind etwa 5,6 Millionen Australier wöchentliche Podcast-Hörer, was einer Steigerung von 53 % gegenüber der Studie vor der Pandemie 2020 entspricht.

Werfen Sie einen Blick auf Spotify, die weltweit größte Musik-Streaming-Plattform. Das Unternehmen gab bekannt , dass es im dritten Quartal 2021 3,2 Millionen Podcasts hatte, gegenüber 2,9 Millionen im Vorquartal. Darüber hinaus stieg der Prozentsatz der Nutzer im Monatsdurchschnitt, die sich mit Podcast-Inhalten beschäftigten, im Laufe des Quartals weiter an, wobei fast jeder fünfte Spotify-Werbetreibende bereits am Podcast-Netzwerk teilnimmt.

Und nicht nur Spotify verzeichnet einen Anstieg der Werbung – im Jahr 2021 gaben Werbetreibende in den USA über 1,3 Milliarden US-Dollar für Podcast -Werbung aus, eine Steigerung von 38,7 % gegenüber dem Vorjahr .

Obwohl sich viele dieser Werbekampagnen auf programmatische Anzeigen konzentrieren, versuchen viele Marken, engere Beziehungen zu einzelnen Podcastern aufzubauen, um relevante Produkte bei einem fesselnden Publikum zu bewerben. In den meisten Fällen bewerben Podcaster das Produkt und stellen den Zuhörern einen Rabattcode zur Verfügung, wodurch es einfach ist, Affiliate-Verkäufe zu verfolgen.

Zweifellos ist Podcast-Affiliate-Marketing ein Trend, den sowohl Affiliates als auch Werbetreibende im Jahr 2022 beobachten sollten. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie ein Podcast Ihre digitale Strategie verbessern kann, haben wir mit Ampel – Australiens führendem Unternehmen für Audioerlebnisse – gesprochen, um herauszufinden, was das ist macht einen süchtig machenden Podcast .

Lohnt sich Affiliate-Marketing im Jahr 2022?

Jeder, der über Affiliate-Marketing nachdenkt, fragt sich vielleicht, ob es sich lohnt, 2022 in die Branche einzusteigen. Da Affiliate-Marketing schon eine Weile existiert, wäre es leicht anzunehmen, dass alle profitablen Nischen gesättigt oder zu wettbewerbsfähig sind, um einen großen zu gewinnen genügend Publikumsanteil, damit es sich lohnt.

Die neuesten Affiliate-Marketing-Statistiken zeigen jedoch, dass der Affiliate-Markt immer noch wächst. Größere Werbeausgaben werden jedes Jahr für Affiliate-Marketing aufgewendet, und Affiliate-Vermarkter sollten Gelegenheiten für neue Nischen und Themen nutzen, anstatt zu versuchen, in einem gesättigten Bereich zu konkurrieren.

Fazit

Diese Trends für 2022 können jedem Affiliate-Vermarkter, der seine Affiliate-Einnahmen steigern möchte, oder einem Publisher, der Affiliate-Marketing zum ersten Mal ausprobieren möchte, dabei helfen, sicherzustellen, dass er auf dem richtigen Weg ist.

Affiliate-Marketing wird in der digitalen Welt immer beliebter. Während dies mehr Wettbewerb bedeutet, zeigen die oben genannten Affiliate-Marketing-Trends eine Menge neuer Möglichkeiten, Technologien und Affiliate-Programme, die Vermarkter und Werbetreibende im Jahr 2022 erkunden können.

Diese Entwicklungen werden Affiliates und Werbetreibenden dabei helfen, ihre Gewinne zu maximieren und sicherzustellen, dass Affiliate-Marketing weiterhin ein zuverlässiger und profitabler Marketingkanal ist.

Wenn Sie ein Werbetreibender sind, der Ihr Geschäft ausbauen möchte, wenden Sie sich an unsere Verkaufsteams bei Commission Factory.

Verweise

1. 1. Vier Trends, die den Einzelhandel 2022 prägen werden
   2. COVID-19: Neue Gewohnheiten werden für Einzelhandelskunden bleiben
   3. Verlage steigern die Berichterstattung über den Klimawandel
   4. Publisher verzeichnen eine Zunahme der Anfragen von Werbetreibenden in Bezug auf den Klimawandel
   5. Werbeblocker-Nutzung und demografische Statistiken im Jahr 2022
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