Tren Pemasaran Afiliasi Teratas yang Akan Membentuk Sektor ini di 2022

Jika pemasar ingin membuat strategi pemasaran afiliasi yang unggul untuk tahun 2022, mereka tidak boleh menggunakan buku pedoman yang sama seperti tahun lalu. Faktanya, strategi mereka harus berkembang seiring dengan tren pemasaran afiliasi, perilaku konsumen, dan perubahan teknologi.

Dengan tahun 2021 menjadi tahun perubahan dan ketidakpastian, didorong oleh peristiwa yang mengganggu dari pandemi virus corona (COVID-19), kami telah melihat lonjakan belanja online, streaming, dan sosialisasi. Untuk industri pemasaran afiliasi, ini merupakan kemenangan nyata sejak pertumbuhan yang dialami tahun lalu.

Lihatlah statistik pemasaran afiliasi ini:

• Pemasaran afiliasi adalah industri multi-miliar dolar, dengan pengeluaran di AS saja diperkirakan akan mencapai lebih dari US$8 miliar pada akhir 2022, naik dari US$5,4 miliar pada 2017. ( Statista )
• Hampir 65% pemasar afiliasi menghasilkan lalu lintas dengan blogging. ( Awin )
• 40% pedagang AS melaporkan program pemasaran afiliasi adalah saluran akuisisi pelanggan teratas mereka. ( Backlink )
• Sekitar 9% pemasar afiliasi saat ini menghasilkan lebih dari US$50.000 dalam pendapatan tahunan. ( Investopedia )

Jadi, apa yang bisa diharapkan pemasar afiliasi pada tahun 2022? Apa yang harus mereka ingat ketika merancang strategi pemasaran afiliasi?

Daftar isi:

• Pelacakan afiliasi akan memudahkan untuk bergerak dengan konsumen
• Mitra teknologi akan mendorong perubahan
• Perdagangan sosial mengambil alih dunia eCommerce
• Kemitraan mikro-influencer akan lepas landas
• Selera yang lebih besar untuk mitra afiliasi yang berkelanjutan dan etis
• Podcast mengukir tempat dalam strategi pemasaran afiliasi
• Apakah pemasaran afiliasi layak dilakukan pada tahun 2022?

Prospek Industri Pemasaran Afiliasi untuk 2022

Pelacakan afiliasi akan memudahkan untuk bergerak dengan konsumen

Pengiklan beroperasi di lingkungan online yang semakin terfragmentasi dan beragam. Konsumen berpindah di berbagai platform, aplikasi, dan perangkat untuk terlibat dengan merek dan afiliasi, dan semakin sulit bagi pengiklan untuk mengikuti pergerakan mereka secara akurat menggunakan sistem pelacakan lawas.

Pada saat yang sama, penggunaan adblocker terus meningkat. Lebih dari 40% pengguna internet di seluruh dunia menggunakan ekstensi adblocker untuk mengurangi jumlah iklan yang ditampilkan. Akibatnya, kualitas data pelacakan berbasis browser turun ke faktor-faktor seperti pengguna dan pengaturan browser, dan pengiklan harus siap untuk hidup setelah cookie pihak ketiga .

Dengan penghentian cookie pihak ketiga yang akan segera terjadi, kepatuhan pelacakan perlu menjadi fokus utama bagi pengiklan untuk memastikan mereka secara akurat melacak dan memberi penghargaan kepada afiliasi. Dalam tinjauan pemasaran kemitraan afiliasi IAB baru-baru ini, 62% merek belum mengambil langkah yang diperlukan untuk melacak tanpa cookie pihak ketiga, mereka juga tidak memahami perlunya beralih dari cookie pihak ketiga.

Tinjauan tersebut menyoroti perlunya pendidikan dalam industri. Ini juga menunjukkan pentingnya pengiklan untuk menginformasikan bisnis yang lebih luas tentang perlunya mempersiapkan pelacakan yang lebih kuat tanpa cookie pihak ketiga .

Model atribusi juga akan berkembang, karena atribusi multi-sentuh diperkirakan akan naik ke puncak pada tahun 2022. Dengan solusi teknologi atribusi, pengiklan dapat memanfaatkan pelaporan dan wawasan mendalam untuk memahami secara akurat dampak mitra afiliasi dalam corong pembelian. Misalnya, pada tahun 2021, The Awin Group mengakuisisi SingleView – mitra terkemuka dalam pelaporan atribusi – dengan rencana untuk memberi pengiklan yang menggunakan Awin, atau anak perusahaan mereka Commission Factory, keunggulan kompetitif yang mereka butuhkan untuk membangun program afiliasi yang kuat.

Mitra teknologi akan mendorong perubahan

Kedatangan mitra teknologi baru dalam beberapa tahun terakhir telah mengangkat dunia pemasaran afiliasi ke tingkat yang lebih tinggi. Ini telah meningkatkan cara situs web eCommerce berfungsi bagi pengunjung, baik melalui asisten pelanggan AI, otomatisasi bundling produk, atau penawaran yang dipersonalisasi.

Fitur-fitur ini - biasanya tersedia di platform teknologi besar seperti Amazon - sekarang dapat dijangkau oleh bisnis eCommerce mana pun, membantu mereka mendorong peningkatan rasio konversi, nilai pesanan rata-rata (AOV) yang lebih tinggi, dan pengalaman pelanggan yang lebih baik. Misalnya, studi kasus terbaru kami dengan JUCY menunjukkan bagaimana kemitraan yang hebat dan asisten virtual pemenang penghargaan dapat meningkatkan penjualan perusahaan di masa yang penuh tantangan.

Bermitra dengan solusi teknologi adalah tren pemasaran afiliasi utama pada tahun 2022 karena berdampak pada bagaimana merek mengekstrak nilai maksimum dari lalu lintas masuk yang diperoleh dari mitra afiliasi mereka. Karena alat teknologi terus mendorong batas, merek dapat meningkatkan pengalaman pelanggan mereka dan lebih mengoptimalkan lalu lintas situs.

Perdagangan sosial mengambil alih dunia eCommerce

Salah satu tren pemasaran afiliasi terpenting untuk keluar dari pandemi adalah proliferasi eCommerce. Berkat Covid, permintaan untuk eCommerce berarti web menjadi pengalaman yang sepenuhnya dapat dibeli.

Salah satu perubahan terbesar yang akan berlanjut pada tahun 2022 adalah pertumbuhan perdagangan sosial. Jumlah pembeli perdagangan sosial AS telah melonjak menjadi 80,1 juta pada tahun 2020 dan meningkat menjadi sekitar 90,4 juta tahun lalu, dengan proyeksi meningkat menjadi 96,1 juta pada tahun 2022 . Selain itu, pada kuartal pertama tahun 2021, terdapat 1 juta Toko Facebook aktif yang menarik lebih dari 250 juta pengguna aktif setiap bulannya.

Platform sosial mempercepat fungsi belanja untuk memudahkan pengguna membeli produk yang mereka lihat di feed mereka - terkadang bahkan melalui belanja langsung di platform sosial.

Misalnya, Twitter meluncurkan fitur belanja untuk memudahkan pengguna membeli dari dalam aplikasi. TikTok menawarkan pembelian in-stream dengan opsi bagi hasil untuk pembuat konten dan merek. Belanja Instagram memungkinkan merek membuat toko di profil Instagram mereka dan menandai produk di pos dan cerita - dan ini baru permulaan.

Meta, perusahaan induk dari Facebook dan Instagram, mengumumkan rencana pada Oktober 2021 untuk mengadakan pengalaman Belanja Langsung di kedua platform menjelang musim liburan.

Dengan demikian, merek dihadapkan pada lebih banyak pilihan daripada sebelumnya untuk bertemu pelanggan mereka di mana mereka berbelanja dan mendorong lebih banyak penjualan. Haruskah mereka memfokuskan anggaran pemasaran afiliasi mereka di Facebook, Instagram, TikTok, atau lainnya?

Pada tahun 2022, merek kemungkinan akan fokus pada penawaran hibrida: meningkatkan penawaran eCommerce mereka sendiri sambil memilih platform dan mitra yang relevan untuk mengonversi pelanggan di luar lokasi.

Dalam survei tahun 2021, 86% pemasar dan agensi AS mengatakan mereka memiliki rencana untuk mengaktifkan fungsi belanja dalam kampanye pemasaran influencer mereka. Ini kemungkinan akan meningkat di tahun mendatang, dengan pemasar afiliasi bekerja dengan merek untuk membantu mengonversi lebih banyak pelanggan.

Kemitraan mikro-influencer akan lepas landas

Hari-hari di mana jumlah pengikut dinilai untuk membuat keputusan kemitraan influencer hilang. Alih-alih, lebih banyak merek sekarang mengakui nilai kemitraan yang lebih kecil dan lebih relevan, dan memasukkan akun mikro-influencer ke dalam program pemasaran mereka yang lebih luas dengan cara yang disesuaikan dan otentik.

Lagi pula, 61% konsumen memercayai rekomendasi influencer, yang secara signifikan lebih dari 38% yang memercayai konten media sosial bermerek. Kampanye mikro-influencer akan menjadi fokus utama kemitraan pemasaran afiliasi pada tahun 2022.

Penelitian oleh Klear menunjukkan postingan feed bersponsor meningkat 26,7% pada tahun 2021, dengan 91% dari semua interaksi postingan sponsor dihasilkan oleh mikro-influencer. Manfaat bagi pengiklan jelas: audiens mikro-influencer biasanya lebih terlibat daripada makro-influencer, dengan tingkat konversi yang lebih tinggi. Itu berarti merek dapat menjangkau audiens target mereka dan mengekstrak nilai penjualan yang luar biasa dari kemitraan.

Karena pemasaran influencer telah menjadi taktik utama bagi pemasar, pergeseran kekuatan telah beralih ke influencer, dan menjadi lebih kompetitif untuk memenangkan pencipta dan influencer.

Merek sendiri mencari lebih dari sekadar keterlibatan dengan pos sosial - mereka ingin mendorong penjualan. Ini berarti bahwa pada tahun 2022, kita dapat mengharapkan merek untuk membandingkan kinerja pos sponsor mereka sendiri dengan influencer yang bermitra untuk melihat laba atas investasi (ROI). Bergantung pada kinerja, tim pemasaran dapat memutuskan untuk meningkatkan postingan bersponsor di akun influencer daripada menghabiskan anggaran mereka untuk postingan bersponsor mereka sendiri.

Selera yang lebih besar untuk mitra afiliasi yang berkelanjutan dan etis

Konsumerisme sadar telah membentuk perilaku konsumen selama beberapa tahun sekarang, dan itu akan menjadi kekuatan yang harus diperhitungkan pada tahun 2022.

Konsumen ingin bisnis yang mereka beli menjadi lebih baik dalam hal lingkungan, keragaman, dan nilai-nilai etika. Penelitian oleh Boston Consulting Group (BCG) mengungkapkan bahwa 90% konsumen lebih peduli tentang keberlanjutan daripada sebelumnya.

Dampaknya pada industri ritel terlihat jelas. Perusahaan konsultan manajemen Accenture menemukan bahwa 61% konsumen melakukan pembelian yang lebih ramah lingkungan, berkelanjutan, atau etis daripada sebelum COVID, dan 89% dari konsumen ini berharap untuk mempertahankan kebiasaan belanja mereka yang berkelanjutan.

Dengan demikian, pengiklan pada tahun 2022 akan memiliki selera yang lebih besar untuk afiliasi yang secara aktif membantu konsumen membuat pilihan belanja yang lebih etis dan berkelanjutan.

Penerbit yang lebih besar telah berinvestasi lebih banyak dalam liputan iklim tahun lalu . Ini terutama benar sejak konferensi perubahan iklim PBB di Glasgow (COP26) pada November 2021, yang menempatkan topik tersebut dalam agenda utama.

Menurut BBC, Bloomberg, dan The Economist, pengiklan mengirimkan lebih banyak permintaan kepada penerbit untuk mengajukan peluang kampanye atau sponsor di seputar jurnalisme berbasis iklim dan keberlanjutan mereka. Menurut Bloomberg, konten iklim adalah salah satu kategori cakupan konversi tertinggi penerbit untuk pelanggan .

Bersama dengan penerbit yang lebih besar, banyak pembuat konten juga memberikan rekomendasi dan ulasan tentang merek etis dan berkelanjutan terbaik untuk dibeli. Pada tahun 2022, ini adalah salah satu tren pemasaran afiliasi yang layak dimanfaatkan untuk pengiklan dan penerbit.

Podcast mengukir tempat dalam strategi pemasaran afiliasi

Podcast secara tradisional kurang dimanfaatkan oleh pemasar afiliasi. Bagaimanapun, mereka bekerja secara berbeda dari saluran pemasaran afiliasi lainnya karena audiens tidak melihat layar saat mengonsumsi konten.

Namun, dengan pertumbuhan besar-besaran dalam beberapa tahun terakhir, podcast merupakan peluang bagus bagi afiliasi untuk menjangkau pemirsa setia dan menghasilkan pendapatan. Saat ini ada lebih dari 2 juta podcast aktif, menurut Podcast Insights 2021 , naik dari sekitar seperempat dari angka itu tiga tahun lalu. Sekitar 5,6 juta orang Australia adalah pendengar podcast mingguan, menurut MediaWeek , yang merupakan peningkatan 53% dari studi pra-pandemi 2020.

Lihatlah Spotify, platform streaming musik terbesar di dunia. Perusahaan mengumumkan memiliki 3,2 juta podcast pada kuartal ketiga 2021, naik dari 2,9 juta pada kuartal sebelumnya. Terlebih lagi, persentase rata-rata pengguna bulanan yang terlibat dengan konten podcast terus meningkat sepanjang kuartal, dengan hampir satu dari lima pengiklan Spotify telah berpartisipasi dalam jaringan podcast.

Dan bukan hanya Spotify yang mengalami peningkatan iklan - pada tahun 2021, pengiklan di AS menghabiskan lebih dari US$1,3 miliar untuk iklan podcast, meningkat 38,7% dari tahun ke tahun .

Meskipun banyak dari kampanye iklan ini berpusat di sekitar iklan terprogram, banyak merek mencari untuk membentuk hubungan yang lebih dekat dengan podcaster individu untuk mempromosikan produk yang relevan kepada audiens yang terikat. Dalam kebanyakan kasus, podcaster mempromosikan produk dan memberikan kode diskon untuk pendengar, sehingga memudahkan untuk melacak penjualan afiliasi.

Tidak diragukan lagi, pemasaran afiliasi podcast adalah tren untuk ditonton oleh afiliasi dan pengiklan pada tahun 2022. Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana podcast dapat meningkatkan strategi digital Anda, kami berbicara dengan Ampel – perusahaan pengalaman audio utama di Australia – untuk menemukan apa membuat podcast adiktif .

Apakah pemasaran afiliasi layak dilakukan pada tahun 2022?

Siapa pun yang berpikir tentang pemasaran afiliasi mungkin bertanya-tanya apakah layak untuk memasuki industri ini pada tahun 2022. Karena pemasaran afiliasi telah ada untuk sementara waktu sekarang, akan mudah untuk menganggap semua ceruk yang menguntungkan jenuh atau terlalu kompetitif untuk memenangkan persaingan besar. cukup berbagi pemirsa untuk membuatnya berharga.

Namun, statistik pemasaran afiliasi terbaru menunjukkan bahwa pasar afiliasi masih berkembang. Pengeluaran iklan yang lebih besar didedikasikan untuk pemasaran afiliasi setiap tahun, dan pemasar afiliasi harus memanfaatkan peluang untuk ceruk dan topik baru daripada mencoba bersaing di bidang yang jenuh.

Kesimpulan

Untuk setiap pemasar afiliasi yang ingin meningkatkan pendapatan afiliasi mereka, atau penerbit yang ingin mencoba pemasaran afiliasi untuk pertama kalinya, tren 2022 ini dapat membantu memastikan mereka berada di jalur yang benar.

Afiliasi pemasaran semakin populer di dunia digital. Meskipun ini berarti lebih banyak persaingan, tren pemasaran afiliasi di atas mengungkapkan banyak peluang, teknologi, dan program afiliasi yang muncul untuk dijelajahi oleh pemasar dan pengiklan pada tahun 2022.

Perkembangan ini akan membantu afiliasi dan pengiklan memaksimalkan keuntungan mereka, memastikan bahwa pemasaran afiliasi terus menjadi saluran pemasaran yang andal dan menguntungkan.

Jika Anda seorang pengiklan yang ingin mengembangkan bisnis Anda, hubungi tim penjualan kami di Commission Factory.

Referensi

1. 1. Empat Tren yang Akan Membentuk Ritel di 2022
   2. COVID-19: Kebiasaan baru tetap ada untuk konsumen ritel
   3. Penerbit meningkatkan liputan perubahan iklim
   4. Penayang melihat peningkatan permintaan pengiklan seputar perubahan iklim
   5. Penggunaan Pemblokir Iklan dan Statistik Demografis pada tahun 2022
   6. Google membuang atribusi klik terakhir demi model berbasis pembelajaran mesin
   7. Larangan cookie pelacakan Google ditunda hingga 2023
   8. Perdagangan sosial 2021 - eMarketer
   9. Toko Facebook - Minggu Iklan
   10. Belanja Apa yang Anda Suka
   11. Fungsi kemampuan berbelanja dalam pemasaran influencer USA 2021 - Statista
   12. Afiliasi Amazon
   13. Uangkan konten Anda dengan Program Influencer Amazon
   14. Konsumen Menemukan Influencer Lebih Bermanfaat dan Dapat Dipercaya
   15. 2022 Keadaan Pemasaran Influencer
   16. Statistik Podcast - Wawasan Podcast
   17. Panggilan Tak Terbatas 2021 - MediaWeek
   18. Spotify Technology SA mengumumkan hasil keuangan untuk kuartal ketiga 2021
   19. Prakiraan Iklan Audio AS 2021
   20. Pengeluaran Pemasaran Afiliasi di AS dari 2010 hingga 2022
   21. 15 Statistik Pemasaran Afiliasi yang Kuat yang Patut Diperhatikan
   22. 168 Statistik Pemasaran Digital yang Luar Biasa pada tahun 2021
   23. Hasilkan Uang dengan Pemasaran Afiliasi