On Facebook Reklam Hatası ve Onlardan Nasıl Kaçının

Dijital reklam harcamaları artmaya devam ediyor. Sektör şu anda dünya çapında 300 milyar doların üzerinde bir değere sahip. Şüphesiz, dijital reklamcılık için en büyük platformlar Google ve Facebook'tur.

Facebook, birçok işletme için en iyi seçimdir. Facebook en geniş kullanıcı tabanlarından birine sahip olduğu için bir erişim vaadi var. Reklamlar ayrıca oldukça uygun maliyetli olabilir.

Tabii ki, Facebook reklamlarınızın istediğiniz gibi performans gösterip göstermediği biraz onları nasıl kurduğunuza bağlı. Facebook reklam hataları oldukça yaygındır ve performansınızı engelleyebilir.

Reklamlarınızın olması gerektiğini düşündüğünüz şekilde performans gösterdiğinden emin olmak mı istiyorsunuz? Bu on yaygın hataya göz atın ve işletmenizin bunlardan nasıl kaçınabileceğini öğrenin.

1. Özel Hedef Kitle Oluşturmamak

Birçok şirket, platformun erişimi nedeniyle Facebook ile pazarlama yapmayı düşünüyor. Facebook'un bir milyardan fazla aktif kullanıcısı var ve bu onu oradaki en büyük ağlardan biri yapıyor.

Bu, bir reklam oluşturup Facebook platformundaki herkese ulaşabileceğiniz anlamına mı geliyor? Teoride öyle. Bununla birlikte, Facebook kullanan herkesin teklifinizle ilgilenmeyecek olma ihtimali yüksektir.

Facebook'un gücü gerçekten sayılarda değil. Aslında Facebook Reklamlarının sağladığı araçlarda. Bu araçlar, bir kitleyi her zamankinden daha hassas bir şekilde hedeflemenize olanak tanır.

Özel bir hedef kitle oluşturmak, reklamınızla ilgilenen kişilerin reklamınızı gerçekten görmesini sağlamanın en iyi yoludur. Seyirciyi çok daha büyük veya çok daha küçük yapabilirsiniz. Bu araçlar, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kişilere ulaşmanızı sağlar.

Üç kolay yolla özel bir hedef kitle oluşturabilirsiniz. Birincisi, Facebook'un web sitesi trafiğini izlemesine ve bu müşterilere reklam vermesine izin vermek. Sonraki, kendi müşteri dosyalarınızı yüklemektir.

Bu bilgilerle daha sonra "benzer hedef kitleler" oluşturabilirsiniz. Facebook, verdiğiniz verileri alır ve benzer profillere sahip kişileri hedefler.

2. Teklifinizin Hedef Kitleye Uymaması

Facebook'un en büyük avantajlarından biri, hedef kitlenizi hedefleme yeteneğidir, ancak doğru teklifi onların önüne koymazsanız, doğru insanları hedeflemenin pek bir önemi olmayacaktır.

Bu nedenle, reklam teklifinizi hedef kitlenizle eşleştirdiğinizden emin olmanız çok önemlidir. Birisi bülteninize zaten kaydolduysa, bunu bir daha yapmayacaklar. Aynı şekilde, sizden zaten satın alan biri, yeni müşterilere sunduğunuz harika teklifi duymak istemez.

Özel hedef kitlelerinizi ayarlamayı bitirdikten sonra, bir sonraki adımınız tekliflerinizi onlar için hassaslaştırmak olmalıdır. Satış hunisinin her adımında bir müşterinin neye ihtiyacı olduğunu hayal edin ve teklifler ile kitleler arasında daha iyi eşleşmeler yaratma yolunda ilerlemiş olursunuz.

3. Yanlış Hedefi Seçmek

Artık özel hedef kitlelerinizi oluşturduğunuza ve teklifinizi bunlarla eşleştirdiğinize göre, hedefinizi tanımlamanız gerekiyor. Bu reklamla ne elde etmek istiyorsunuz?

Daha fazla web sitesi trafiği çekmek istiyorsanız, insanları tıklamaya teşvik eden bir reklam oluşturmanız gerekir. Facebook, insanları başka bir sayfaya bağladığınız için buna "bağlantı" reklamı diyor.

Bu reklamlar, insanları tıklamaya teşvik eden farklı harekete geçirici mesajlarla eşleştirilebilir. Birinden "şimdi rezervasyon yapmasını" isteyebilir ve onları randevu planlama sayfanıza bağlayabilirsiniz. Ayrıca onlardan “şimdi alışveriş yapmalarını” isteyebilir ve çevrimiçi mağazanıza gitmelerini sağlayabilirsiniz.

Diğer reklam hedefleri etkileşimi içerir. Bu, beğenileri, yorumları ve paylaşımları artırmak istediğiniz anlamına gelir.

Bir Facebook reklam kampanyası oluşturduğunuzda her zaman net bir hedefiniz olmalıdır. Reklamın ne yapmasını istediğinizden emin değilseniz, istediğiniz şekilde çalışmayacaktır. Her şeyi yapmak için bir reklam almaya çalışırsanız, muhtemelen pek bir şey yapmadığını göreceksiniz.

Net bir hedef belirleyin ve reklam başına bir hedef belirleyin. Bir kampanyada çok sayıda hedef sağlamak istiyorsanız, bir reklam seti oluşturabilirsiniz.

4. Reklam Yorgunluğunu Telafi Etmeyi Unutmak

Sosyal medya ile pazarlamanın pek çok faydası var ama birçok pazarlamacı önemli bir konuyu unutuyor. Kitleniz "reklam yorgunluğu" olarak bilinen bir durumla karşılaşabilir.

Bu, reklam platformunun algoritması aynı reklamı aynı kişilere tekrar tekrar gösterdiğinde olur. Bunun birkaç yolu vardır.

Birincisi, hedef kitleniz çok küçük olduğunda. Hedef kitlede sınırlı sayıda insan var, bu yüzden Facebook onlara reklamınızı tekrar tekrar gösteriyor. Reklamı çok sık gördükleri için çok çabuk bıkıyorlar.

Reklam yorgunluğunun başka bir yolu da yeniden hedefleme ve dinamik reklamların kullanılmamasıdır. Birisi web sitenizi ziyaret ettikten sonra, reklamınızı tekrar tıklaması pek olası değildir. Facebook, yeni bir teklif göndermek yerine onlara aynı reklamı göstermeye devam edebilir.

Reklam yorgunluğuyla mücadele etmenin birkaç kolay yolu vardır. Birincisi, Facebook'un reklamlarınızı gösterdiği zamanı sınırlamaktır. Bazı reklamlar yalnızca gündüz, bazıları ise gece yayınlanabilir.

Diğer çözüm, farklı reklamlar yayınlamaktır. Bu şekilde, bir kullanıcı gün boyunca farklı reklamlar görebilir. Bu, herhangi bir tek reklama maruz kalmalarını sınırlar ve yorgunluğu önler.

5. Ayarlama ve Unutma

Bir diğer yaygın Facebook Reklam hatası, “ayarlamak ve unutmak”tır. Facebook, reklamlarınızı oluşturmayı çok kolaylaştırır. Parametrelerinizi girdikten sonra, reklamın çok uzun süre yayınlanmasına izin vermek isteyebilirsiniz.

Bu, kampanya performansınıza zarar verebilir. Bunun yerine, reklamlarınızı günde bir kez kontrol etmelisiniz. Performansa bir göz atın ve iyileştirmeler yapmak için kampanyada ince ayar yapın.

A/B testi yapmak ve birkaç reklam yayınlamak, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemenize yardımcı olabilir. Buna karşılık, düşük performans gösteren reklamlarda ince ayar yapabileceksiniz.

Tabii ki, çok fazla oynamamaya dikkat etmelisiniz. Bazı reklam yöneticileri her zaman ince ayar yapıyor ve bu da kendi sorunlarına neden olabilir. Facebook'un reklamlar için bir "öğrenme aşaması" vardır, bu da performansın zamanla daha iyi hale geldiği anlamına gelir.

Ayarlamaları yaptıktan sonra, reklamın bir süre beklemesine izin verdiğinizden emin olun. Bir veya iki gün sonra reklam hala istediğiniz gibi performans göstermiyorsa, biraz daha değişiklik yapmanın zamanı gelmiştir.

6. Yanlış Formatı Seçme

Facebook, reklam biçimleri söz konusu olduğunda birçok farklı seçenek sunar. Kampanyanızı oluştururken birkaç seçenek göreceksiniz:

- Fotoğraf

– Video

– Hikayeler

– Atlıkarınca

– Slayt gösterisi

- Toplamak

Birkaç tane daha var. Görseller reklam performansında büyük rol oynadığı için en az bir görsel eklemelisiniz.

Görüntüler insanların dikkatini çeker ve işlenmeleri metinden daha hızlıdır. Öne çıkmak istiyorsanız, insanların bakmak istemesini sağlayan göz kamaştırıcı bir imaja sahip olmalısınız.

Bir atlıkarınca, slayt gösterisi veya koleksiyon gibi ürünleri pazarlamak işletmeler için yardımcı olabilir. Birkaç farklı resim ekleyebilir ve izleyiciyi bunlara bakmaya ikna edebilirsiniz.

Elbette, reklamlarınız için doğru resimleri seçtiğinizden emin olmanız gerekir. Ücretsiz resim düzenleme yazılımı kullanmak, çekici reklamlar oluşturmanıza yardımcı olabilir. Doğru resimlerin nasıl seçileceğine dair birçok ipucu var, bu yüzden okuduğunuzdan emin olun.

7. Bütçeyle İlgili Facebook Reklam Hataları

Bütçe, herhangi bir dijital pazarlama stratejisinin en çok konuşulan yönlerinden biridir. Facebook Reklamları kuralın bir istisnası değildir.

Çoğu insan tıklama başına maliyet ve yatırım getirisi konusunda endişelenir. Reklam dağıtımını ve planlamayı optimize etmek, bütçenizi doğru şekilde harcamanızı sağlar.

Diğer bir yaygın hata, çok sayıda reklamı kısıtlı bir bütçeyle yayınlamaya çalışmaktır. Doğru reklam yönetimi, çok fazla reklam olduğunda genellikle işe yaramaz. Buna karşılık, verimsizlikleri ve bütçe israfını göreceksiniz.

Her bir reklama ihtiyaç duyduğu parayı vermek için bütçenizi artırabilir veya sahip olduğunuz reklam sayısını azaltabilirsiniz. Daha az reklam yayınlamak, her biri için bütçeyi daha verimli bir şekilde odaklamanıza ve yönetmenize yardımcı olabilir.

8. Kötü Açılış Sayfaları

Bu özel hata, tüm dijital reklamcılık stratejilerinde yaygındır. İnsanları başka bir yere yönlendirmeye çalışıyorsanız, iyi bir açılış sayfanız olması gerekir.

Bazı işletmeler açılış sayfaları sunmayı tamamen unutur. İnsanlar ana sayfaya girerler ve ne aradıklarından emin olmadıkları için gezinmezler.

Bir açılış sayfanız olsa bile, yine de hata yapıyor olabilirsiniz. Bazı sayfaların arkalarında iyi bir tasarım yoktur, bu da onları kafa karıştırıcı ve dağınık hale getirir. Gezinme bir sorundur, bu nedenle insanlar tarayıcılarında geri düğmesine basar.

Diğer bir konu ise harekete geçirici mesajdır. Bazı açılış sayfalarında harekete geçirici mesaj yoktur. Diğerleri iki veya üç olabilir.

Bazı durumlarda, insanlar CTA'yı bulamıyor. Diğer durumlarda, CTA zorlayıcı değildir.

Tüm bu durumların sonucu, insanların daha sonra ne yapacaklarını bilmemeleridir. Bu, düşük bekleme süresine ve sizin için dönüşüm eksikliğine yol açar.

Reklamlarınızın etkili olmasını istiyorsanız, açılış sayfalarınızın da dönüşüme hazır olduğundan emin olun.

9. Yerleştirme için Facebook'a Güvenmek

Facebook, reklam ayarlamayı basitleştirir. Sadece parametrelerinizi girin ve reklamınızı yükleyin. Ardından, Facebook'un dizginleri ele almasına ve diğer her şeyi halletmesine izin verebilirsiniz.

Bunun izleyiciler ve zamanlama açısından nasıl verimsizliğe yol açabileceğini zaten gördünüz. Ayrıca yerleştirme ile ilgili sorunlara da yol açabilir.

Facebook'un yerleşimi yönetmesine izin vermek, bir video reklamla bir video yerleşimi seçmek gibi hatalardan kaçınmanıza yardımcı olur. Facebook'un her yerleşimi kontrol etmesine izin vermek her zaman en iyi seçim değildir.

Örneğin, Facebook'un Audience Network yerleştirme seçeneklerini ele alalım. Bu seçenek erişim için harikadır. Dönüşümler için o kadar iyi değil, bu nedenle kampanya hedeflerinize ulaşmadan bütçenizi aşabilirsiniz.

Geçici olarak bile olsa dizginleri Facebook'tan geri alabilirsiniz. Audience Network'ü devre dışı bırakarak, reklamlarınız için daha dikkatli yerleşimler seçebilirsiniz. Buna karşılık, size daha yüksek bir getiri sağladığını görebilirsiniz.

Bütçe yetersiz kalıyorsa, Facebook'un her zaman tekrar devralmasına izin verebilirsiniz.

10. İzleme ve Ölçümü Atlamak

Son olarak, pazarlamacıların Facebook Reklamları ile takip ve ölçüm için sahip oldukları tüm seçenekleri unutma eğilimi vardır.

Bu arenadaki en büyük hata, Facebook pikselinin etkinleştirilmemesidir. Piksel, reklamınız ve web siteniz arasındaki etkileşimleri izlemenin bir yoludur. Bu analizler, reklamınızın gerçekten istediğiniz şekilde performans gösterip göstermediğini belirlemeniz için ihtiyaç duyduğunuz verileri sağlar.

Piksel olmadan Facebook, reklama kaç tıklama aldığınızı ölçebilir. Reklamınız nedeniyle kaç dönüşümün gerçekleştiği konusunda size herhangi bir bilgi veremezler. Ayrıca, web sitesini kimin ziyaret ettiği konusunda size herhangi bir fikir veremezler.

Bu veri eksikliği ciddi sorunlara neden olabilir. Kimin zaten tıkladığına ilişkin daha fazla bilgiyle yeniden hedefleme için özel kitleler oluşturabilirsiniz.

Ayrıca, reklamınızın kime hitap ettiği ve kimin tıkladığı hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Buradan, daha fazla dönüşüm için reklamınızı nasıl optimize edeceğinizi keşfedebilirsiniz.

Son olarak piksel, dönüşümleri reklamınızla ilişkilendirmenize de olanak tanır. Pazarlamacılar yatırım getirisini kanıtlamayı severler, bu nedenle piksel tarafından sağlanan veriler tam da bunu yapmanıza yardımcı olabilir.

Facebook Reklam Stratejinizi Güçlendirin

Bu yaygın Facebook Reklam hatalarını bilerek, reklam performansınızı sağlam bir şekilde artırabileceksiniz. Facebook Reklamlarını doğru şekilde kullanmak, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Daha fazla dönüşüm elde edebilecek ve YG'nizi artırabileceksiniz.

Kampanyalarınızda bu Facebook Ads hatalarından herhangi birini gördünüz mü? Öyleyse, dijital pazarlama çabalarınızın geri kalanının nasıl biriktiğini merak edebilirsiniz. Bunu öğrenmenin kolay bir yolu, bir dijital pazarlama incelemesi rezervasyonu yapmak ve pazarlamanızı güçlendirmenin basit yollarını keşfetmektir.