“Site mimarisini ayarlamanın üstün unsurlarından biri araştırmadır” – Aleks Zarzycka ile röportaj

Aleks Zarzycka, Onely'de genç bir SEO uzmanıdır. SEO konusunda tutkulu olduğu konular ve sektördeki başlangıçları hakkında sohbet ettik. Site mimarisi hakkında benim de tartışmak istediğim derinlemesine bir makale yazdı. SEO ve günlük rutindeki deneyiminden Onely'de çalışmaya ve müşterilerimizin web sitelerini geliştirmelerine yardımcı olmaya kadar birçok konuyu ele aldık.

Her şeyden önce - Aleksandra veya Ola olarak adlandırılmayı mı tercih edersiniz?

Aslında bana Aleks diyebilirsin! İngilizce konuşan okuyucular için daha mantıklı olabilir (gülüyor).

Bunu tamamen anlıyorum! Malgorzata ve Gosia'nın bir şekilde aynı isim olması pek çok insanın kafasını karıştırıyor. Peki, SEO ile ilk nasıl tanıştınız?

Seyahat sektöründe uzun yıllara dayanan deneyime sahibim. Önceki işlerimden birinde SEO'nun önemini ve şirketlere nasıl yardımcı olabileceğini keşfetmeye başladım.

Değerli içerik oluşturmanın ve bunu web sitenize eklemenin insanların ihtiyaçlarına nasıl cevap verebileceğini gördüm - bu aynı zamanda site mimarisinin de önemli bir unsurudur. Bir web sitesinin performansını iyileştirmek, artan gelire dönüşebilir.

Böylece verilerimizi analiz etmeye ve şirketin atması gereken adımları keşfetmeye başladım ve sonunda SEO ekibinin bir parçası oldum.

Onely'ye Ocak 2021'de katıldım ve işte buradayım!

SEO konusunda tam olarak ne kadar tutkulusunuz?

Bu konuda çok tutkuluyum, ancak her zaman öğrenmem gereken ve mutlaka kolay olmayan yeni şeyler var!

Teknik SEO hakkında ne kadar çok şey öğrenirsem, o kadar çok kod görüyorum. Kendinizi kodlayıcı olarak görüyor musunuz?

(Gülüyor) Belki bir gün! Ama henüz orada değilim.

SEO'nun en sevdiğiniz yönleri nelerdir?

pazar araştırması diyebilirim; bu beni SEO ve site mimarisine bağlayan ilk unsurlardan biri. Benim için bunlar, SEO'nun bu gerçek dünya ve “insan” unsurlarıdır.

Kullanıcıların web sitelerinde ne görmek istediklerini ve onların alakalı içeriği bulmalarını neden ve nasıl kolaylaştırabileceğimizi öğrenmeyi seviyorum. Kullanıcı amacını öğrenmek ve müşterilerin ihtiyaçlarını karşılamak için bilgileri göstermenin en uygun yollarını keşfetmek için saatler harcayabilirim.

Site mimarisinden bahsetmişken, makaleniz için tebrikler! Açıkçası hakkında pek bir şey bilmediğim bir konuyu bana tanıttı. Sana onu yazmaya iten ne oldu? İnternette böyle bir makaleye ihtiyaç duydunuz mu?

Site mimarisi benim için bir web sitesinin en ilginç yönlerinden biridir. Araştırıp araştırma yaptıktan sonra, aslında konuyla ilgili başka materyallerin de olduğunu gördüm, ancak belirli bir tür makale oluşturmak istedim. Benimkinin kapsamlı, doğrudan olmasını ve okuyucuya süreç boyunca adım adım rehberlik etmesini istedim. Bunlar okumaktan zevk aldığım makale türleridir - bilgilendirici, ayrıntılı ve takip edebildiğim makaleler.

Yazıda bahsettiğiniz site mimarisinin en önemli yönü nedir?

Site mimarisini ayarlamanın üstün unsurlarından biri araştırma, ardından diğer adımlar. Web sitemizin nasıl görünmesi gerektiğini bildiğimizi düşünebiliriz, ancak araştırma yapmadan sadece tahminde bulunuruz. Kullanıcılarımız web sitemize bizden farklı şekilde yaklaşabilir.

Merak ediyorum – müşterilerin web sitelerinde site mimarisinin şaşırtıcı derecede kötü örnekleriyle karşılaştınız mı?

Maalesef evet…

Bu, büyük e-ticaret web siteleri için özellikle önemli bir sorundur, bloglar için daha az önemlidir. Sonuç olarak, e-ticaret şirketlerinin müşterileri, arama motorlarının ve siteyi anlamalarının neden olabileceği sorunların yanı sıra, amaçlanan işlemleri tamamlamakta zorluk yaşayabilirler.

Şahsen, ziyaret ettiğim bir site çok kafa karıştırıcıysa ve yapmak istediğim şeye gidemiyorsam, genellikle siteyi bırakırım - ve eminim başkaları da aynı şeyi yapar.

Katılıyorum - ben de yapıyorum. Çoğu zaman, herkes için temel gibi görünen önemli bilgiler hiçbir yerde bulunamıyormuş gibi gelir. Ne düşünüyorsunuz, site mimarisi söz konusu olduğunda en ciddi sorun hangisi? Bilgi eksikliği benim için bir şey veya tek bir eylemi tamamlamak için gereksiz görevlerle dolu uzun ve karmaşık bir işlem yapmam istendiğinde.

Ayrıca beni şaşırtan şey, kategori, menü öğeleri, gezinme öğeleri vb. gibi tuhaf, sezgisel olmayan veya belirli olmayan adların kullanılmasıdır. Olması gerekenden veya beklediğimden daha sık oluyor!

Yine de olumsuz unsurlara odaklanmamaya çalışıyorum - hayatta ve SEO'da (gülüyor). İlk fark etmeye meyilli olduğum şey, bir web sitesinin olumlu yönleri ve iyi yaptığı şeylerdir.

Bu harika bir yaklaşım; SEO'da da işe yaradığını bilmiyordum (gülüyor)! O zaman tersine çevirelim ve pozitiflere odaklanalım. Site mimarisi söz konusu olduğunda bir web sitesinin en büyük varlığı nedir?

Kulağa basit gelebilir, ancak tüm bilgilere kolayca erişebildiğimde ve doğal olarak akıyor ve bağlanıyor.

Ve ilgili konulara ve içeriğe hızlıca atlamama ve keşfetmeme izin verdiğinde. İyi planlanmış ve kullanıcı düşünülerek yapılmış web sitelerini kullanmak bir zevktir.

Şimdi işinizi tartışalım – tipik olarak müşterilerle nasıl çalışırsınız? İletişiminiz nasıl görünüyor?

İki yönlü iletişim aslında işimizin çok önemli bir parçası – Slack'i ve müşterinin ekibi için Trello veya Asana gibi görevleri yönetmek için araçlardan birini kullanıyoruz. Müşterilere tamamlamaları ve takip etmeleri için görevler veriyoruz.

Ayrıca sorumlulukları bölüştüğümüz toplantılar düzenleriz ve gerekirse, daha fazla açıklama gerektiren herhangi bir konu için ek randevular için hazırız. Tüm görevlerin basit olduğundan emin olmaya çalışıyoruz - müşterinin ekibi ne yapılması gerektiğini ve nasıl yapılması gerektiğini anlayana kadar görevleri açıklıyoruz.

Her iş gününün sıkı bir programı var mı, yoksa değişiyor mu?

Her gün farklıdır, ancak genellikle Google Arama Konsolu'ndaki web sitelerindeki ilerlemeyi izleme etrafında döner.

Sitelerdeki değişiklikler günlük olarak uygulanmıyor, ancak görevlerin ve olası sorunların başında kalıyorum.

Ve her gün yaptığın ilk şey nedir?

Kahve yapıyorum (gülüyor). Sabah kahvemi içmeden önce pek bir şey yapamam - ve benim için gerçekten SABAH kahvesi, çünkü genellikle sabah 7'de başlıyorum - ya da en azından yapmaya çalışıyorum (gülüyor).

Ardından, önümüzdeki gün için görev listeme bakmaya devam edebilirim.

Ocak 2021'den beri Onely'desiniz ve ben Şubat'tan beri buradayım. Şirket ve tüm ekibin nasıl çalıştığı hakkında bir iki şey öğrenmek için yeterli zamanımız olduğunu düşünüyorum. Onely ve ekibiyle hangi nitelikleri hemen ilişkilendiriyorsunuz?

Akla gelen ilk şey, herkesin doğrudan ve kararlı olduğudur. Web sitesi sorunları daha fazla zaman gerektirdiğinde veya daha karmaşık olduğunda, sorunun özüne iner ve çözülene kadar üzerinde çalışmaya devam ederiz.

Ekibimiz ayrıca sonuç odaklıdır ve uzun bir süreç olsa bile müşterimizin şirketine fayda sağlayacak sonuçlara ulaşmaya odaklanır.

Diğer bir unsur da herkesin destekleyici olması ve sizin için en rahat şekilde çalışmanız için size alan sağlamasıdır. Gün ortasında bir ayak işi yapmanız gerekiyorsa ve akşam işe dönecekseniz, sorun yok ve bunu kesinlikle takdir ediyorum.

Evet, bu alanın çoğu zaman hafife alındığını ancak son derece değerli olduğunu düşünüyorum. Hâlâ öğrenmekte ve becerileriniz üzerinde çalışmakta olduğunuzdan bahsetmiştiniz. Büyümenize yardımcı olmak için günlük olarak genellikle kimlerle çalışıyorsunuz?

Maria Cieslak ile çok zaman geçiriyorum ve onun uzmanlığına ve bağlılığına ne kadar değer verdiğimi söyleyerek başlayayım. Hala beni her gün şaşırtıyor – en iyi şekilde (gülüyor). Uğraştığımız şeylere yepyeni bir yaklaşımı temsil ediyor. Bence o son derece hırslı ve nadiren de olsa bir şey bilmediğini itiraf etmekten korkmuyor – bazen bunun mümkün olduğuna inanmak zor olsa da (gülüyor)!

Onely'yi rekabette öne çıkaran tek bir şey seçmek zorunda olsaydınız, bu ne olurdu?

Bir web sitesini parçalamaktan ve parça parça analiz etmekten korkmadığımızı. Bir şeyin web sitesinin durumunu iyileştirebileceğini düşünürsek, zorlu ve zaman alsa bile müşterilerimizden siteyi değiştirmelerini isteriz.

Müşterileriniz hakkında: En çok ne tür şirketler veya işletmelerle çalışıyorsunuz? Daha küçük web sitelerine sahip bireyler mi yoksa birden fazla pazara sahip büyük şirketler mi?

Çoğunluğun kesinlikle daha büyük şirketler, özellikle de büyük e-ticaret siteleri olduğunu söyleyebilirim. Ancak bu bir kural değil – Onely'deki ilk projem bir blog içindi.

Bana bu sorunun yanıtlarının bir listesini verebileceğinizden eminim, ancak bunu riske atacağım… Müşterilerinizin karşılaştığı en yaygın sorunlar nelerdir?

Yaygın bir sorun site indekslemedir. Ve sık sık site mimarisiyle ilgili sorunlarla karşılaşıyorum. Son projelerimden biri bile bu konuyu içeriyordu. Benim için ilginç olan şey, bunu ayarlamak ve yeniden yapmak aslında bizim inisiyatifimizdi - müşteri başlangıçta bunun bir sorun olduğunun farkında değildi.

Sanırım bu, site mimarisinin genellikle gözden kaçan bir konu olduğunun bir başka kanıtı. Böylece müşterileriniz web sitelerini daha iyi hale getirmek için bilgi ve deneyiminizi kullanabilir ve onlara neyin düzeltilmesi gerektiğini söyleme konusunda size güveniyorlar, değil mi? Ama onlardan beklediğiniz nedir?

Önerdiğimiz değişiklikleri uygulasınlar (gülüyor)! Ve bu, tahmin edebileceğinizden daha büyük bir sorun.

Haklısın; Bu kadar yaygın olduğunu bilmiyordum (gülüyor). Önerileriniz ne sıklıkla uygulanmaz?

Çok sık – bazı müşteriler bunu ya yapmaz ya da geciktirir.

Bunun çeşitli nedenleri olabileceğini biliyorum. Bazen sadece geliştiricilerinin kullanılabilirliğine güvenmeleri gerekir. Çoğu durumda, finansal kısıtlamalar ve aynı zamanda motivasyon eksikliği nedeniyle gecikmeler meydana gelir. Belirli bir görevi tamamlamanın web siteleri için etkili ve faydalı olacağına ikna olmadıklarını düşünüyorum. Güven bana - olacak.

SEO, pratik yapmak ve harekete geçmekle ilgilidir. Uygulamalar olmadan, o kadar değeri olmayan bir teori haline gelir. Ayrıca, SEO'da, çeşitli web siteleri için farklı çözümler işe yarayacaktır, bu nedenle yeni ve geliştirilmiş çözümleri test etmek ve denemek çok önemlidir.

Umarım sözlerin onları gerekli olanı uygulamaya ikna eder! Şimdi, SEO'da çalışan her kişiye bu sorunun çokça sorulduğunu görüyorum, bu yüzden farklı olmayacağım. Çalışırken kullandığınız favori SEO araçlarınız nelerdir?

Eh, ben halka cevap verme bağımlısıyım; bu benim bir numaralı aracım. Ve özellikle cümle analizi için SEMrush kullanmayı seviyorum.

Sektörden haberdar olmak için hangi SEO bloglarını veya web sitelerini takip ediyorsunuz?

Bu aslında zor bir soru!

Yararlandığım şey, topluluğun bir parçası olmak ve başkalarından öğrenmek. Örneğin, Onely'deki ekibimizden öğreniyorum ve en son haberler için sektördeki sosyal medya kanallarını takip ediyorum.

En iyi topluluklarımdan biri Tech SEO'da Kadınlar olmalı - bunun bir parçası olmak bana teknik SEO'da büyümem için güven ve destek veriyor.

Women in Tech SEO'yu oldukça yakın zamanda keşfettim ve topluluk olarak yaptıklarını seviyorum. Arama endüstrisinde bu tür bir enerjiye sahip olmanın çok gerekli olduğunu hissediyorum! Pekala, sana işle ilgili çok şey sordum ama hayatta bundan daha fazlası var, işin tutkun olsa bile. Hayatınızda SEO'nun ötesinde başka şeylere yer ve zaman var mı?

Elbette! Okumayı ve köpeğimi gezdirmeyi seviyorum - bu beni rahatlatıyor. Ama bir numaralı tutkum seyahat etmek ve dünyayı olabildiğince çok şekilde keşfetmek.

Yakında başka makaleler yazmayı planlıyor musunuz?

Kesinlikle daha fazla makale yazmak istiyorum, ancak şu anda beklemesi gerekebilir.

SEO'lar ve geliştiriciler arasındaki iletişim konusunda Women in Teach SEO için bir atölye çalışması düzenlemeye hazırlanıyorum. Onely aslında çalıştayın sponsoru. Ama bununla ilgili bir makale yazmayı planlıyorum, bu yüzden blogumuzda buna dikkat edin!

SEO'ya yeni başlayanlar için tek tavsiyeniz nedir?

Onely'ye katıl (gülüyor)!

Dürüst olmak gerekirse, aynı fikirde olmak zor! Başka bir şey var mı?

Size akıl hocalığı yapabilecek ve bilgi ve deneyimlerini sizinle paylaşabilecek birini bulun. Daha da iyisi, onlarla konuşabilir ve yaptığınız her şeye danışabilirseniz – bu tür bir yardım, özellikle SEO yolculuğunuzun en başında paha biçilmezdir.

Şimdi tavsiye verdiğimize göre, şunu hayal edin: Web sitelerinin performansıyla ciddi anlamda mücadele eden bir kişi var. Onlara ne gibi tavsiyelerde bulunursunuz? Onu geliştirmeye nereden başlıyorlar?

Baştan başlayın – stratejinizi, istediğiniz sonuçları ve bunları nasıl elde etmek istediğinizi ana hatlarıyla belirtin. Web sitenizi geliştirmek için motivasyon ve kaynaklara sahip misiniz? Hem motivasyona hem de kaynaklara “evet” cevabını vermelisiniz.

Başarmak için yola çıkmadan önce neyi başarmak istediğinizi tanımlayın. Ve web sitenizi nasıl daha iyi hale getireceğinizi bilmiyorsanız, size yardımcı olmaktan mutluluk duyarız!