Facebook Messenger Reklam Kampanyanızı Daha Başarılı Hale Getirmek İster misiniz? Bu 5 İpucunu Deneyin

Peki, Messenger Reklamınızı bir chatbot'a nasıl bağlarsınız?

Bu süreç.

İlk olarak, her zamanki gibi Facebook Reklam Yöneticisi'ne gideceksiniz, yeni bir kampanya oluşturacak ve “Mesajlar” hedefini seçeceksiniz.

Kampanyanızı ve reklam setlerinizi kurun ve ardından MobileMonkey'e gidin

MobileMonkey'de Reklamcılık'ı seçin.

Ardından, Messenger Reklamları'nı seçin.

Yeni bir reklam oluşturmak için takip eden süreçte, genellikle kısa bir sorudan oluşan bir katılım mesajı oluşturacaksınız. Bir resim ekleyin, ardından Messenger reklamı için oluşturduğunuz Messenger reklamı diyaloğunu seçin.

Sonraki önemli kısımdır - katılım diyaloğunuzu bir kampanyadaki bir Reklamla senkronize etmek.

Chatbot'u Messenger reklamınızla otomatik veya manuel olarak senkronize etmenin iki yolundan birini seçebilirsiniz.

Otomatik yöntem, oluşturduğunuz reklam kampanyasını bir açılır menüden seçmenize olanak tanır.

Manuel yöntem, JSON kodunu doğrudan MobileMonkey'den Reklam Yöneticisi'ndeki ilgili bölüme kopyalayıp yapıştırmanıza olanak tanır. (Manuel yöntem, yalnızca birden fazla Messenger Reklam kurulumu oluşturmak ve bunları aynı kampanya içinde uygulamak istiyorsanız kullanılmalıdır.)

Otomatik yöntemi kullandığınızda, az önce kurduğunuz reklam kampanyasını seçecek, seçiminizi onaylamak için kutuyu işaretleyecek ve son olarak değişiklikleri yayınlayacaksınız.

Facebook Messenger Reklam İpucu #3 – Facebook Messenger reklamları, özel hedef kitleleri hedeflemek için idealdir

Facebook Messenger reklamları, odaklanmış kitleleri hedeflemek için kullanıldıklarında en iyi başarıya sahiptir.

Bu, elbette her tür Facebook reklamı için geçerlidir, ancak Messenger reklamlarında, özellikle ortaya çıkarmaya çalıştığınız dönüşüm eylemi - bir mesaj gönderme - nedeniyle böyledir.

Markanızı daha önce duymuş kullanıcıları hedeflemenizi öneririm. Belki bir kayıt sayfasını ziyaret ettiler, ancak kaydolmadılar veya geçmişte sayfanız veya web sitenizle etkileşime girdiler.

Bu kullanıcıların en azından markanıza aşina olmaları muhtemeldir. Bunu duymuşlar, belki de düşünmüşlerdir ve aşinalık buluşsal yöntemi nedeniyle, Messenger reklamınızda dönüşüm sağlama olasılıkları daha yüksektir.

Aşinalık buluşsallığı, insanların olayları kişinin hafızasında daha aşina oldukları için daha elverişli olarak değerlendirdikleri zaman gerçekleşir.

İnsanlar her gün binlerce reklam görüyor - bazı yeni reklamlar, bazı düzeylerde tanıdıkları bazı reklamlar. Daha önce gördükleri bir reklam gördüklerinde, tanımaya, güvenmeye ve tıklamaya daha yatkın oluyorlar.

Bu nedenle, psikolojik açıdan, geçmişte markanızla bir şekilde etkileşime girmiş kişileri hedeflemek, bir Facebook Messenger reklamından daha fazla dönüşüm elde etmenin en uygun yoludur.

Reklam hedefleme için özel hedef kitleler oluşturmak için Facebook Reklam Yöneticisi'ndeki reklam hedef kitlesinden "yeni oluştur"u seçin.

Ardından, buradaki amacınız işletmeniz hakkında biraz bilgisi olan bir hedef kitle yapılandırmak olduğundan, bir "özel hedef kitle" seçmelisiniz.

Seçebileceğiniz çeşitli önceki etkileşim eylemleri vardır. İşinizin doğasına bağlı olarak, hepsi geçerli olmayacaktır.

Bu özel hedef kitlelerden gördüğüm en iyi başarı, web sitemi ve Facebook işletme sayfamı ziyaret edenlerdir.

Örneğin, son 90 gün içinde kişisel Facebook sayfam Larry Kim'i ziyaret eden kişilerden oluşan özel bir hedef kitleye sahip bir Facebook Messenger reklamı oluşturacağım.

Bu etkileşim öncesi hedefleme düzeyinin doğal bir faydası vardır. İnsanların, onunla etkileşime girdikten sonra sohbet botunuzu engelleme olasılığı daha düşüktür.

İşte ipucu: En yüksek potansiyele sahip, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek kullanıcılara odaklanın. Bu kullanıcılar markanıza aşinadır, logonuzu görmüşlerdir, web sitenizi ziyaret etmişlerdir ve reklamınızı gördüklerinde akılları dönüşüme hazırdır.

Bu ipucunun elbette olumsuz bir yanı var. Genel hedefleme yaparsanız, muhtemelen çok fazla dönüşüm elde edemezsiniz. Bugün olduğu gibi, farklı Facebook reklam türlerinin farklı etkinlik düzeyleri vardır:

• Görüntülü reklamlar - Tanıdıklık ve marka bilinirliği oluşturmak için iyidir. Benzer hedef kitlelerdeki, paralel Facebook sayfalarındaki vb. kişilere ulaşmak için uygundur.
• Messenger reklamları - Daha önce markanızla etkileşime giren potansiyel müşterileri yeniden hedeflemek için harika. Dar özel hedef kitleleri kullanmak en iyisidir.

Bununla zaman geçir. Stratejik hedefleme, başarılı Messenger reklamları anlamına gelir.

Facebook Messenger Reklam İpucu #4 – Her zaman Messenger yerleşimini dahil edin

Facebook Messenger reklamınızı oluştururken hedef kitlenin önemli olduğu açıktır.

Ama eşit derecede önemli? Yerleştirme.

Messenger reklamınızı optimize ettiğinizde, aşağıdaki beş yerleşimi seçmeniz önemlidir:

1. Tüm cihazlar
2. Facebook Akışları
3. Messenger gelen kutusu
4. haberci hikayeleri
5. Tüm mobil cihazlar

Bu yerleşim seçimleri, reklamınızın Facebook Messenger reklamınızla etkileşim kurma olasılığı en yüksek olan kullanıcıların ve cihazların önüne geçmesini sağlayacaktır.

Facebook Messenger Reklam İpucu #5 – Kullanıcıdan bir tıklama alacak konuşma başlatma tekniklerini kullanın

Yerleştirme ve hedeflemenin önemli ayrıntılarından bir an için uzaklaşalım ve Facebook Messenger reklamlarının tüm amacı hakkında konuşalım.

Her şey nişanla ilgili.

Ve Messenger Ads söz konusu olduğunda etkileşim, ilk tıklamayı almak anlamına gelir.

Facebook Messenger reklamlarıyla yaptığınız şey bir sohbet başlatmaktır . Onlara anlatmak istediğiniz her şeyi reklam metnine yüklemeniz gerekmez. Sekans ilerledikçe bunu yapma şansınız olacak.

Reklamı bir buz kırıcı olarak düşünün. Her şeyi anlatan bir şey değil. Bu bir gel-gel.

Size, yayınladığımız ve bu konuşmayı başlatmada etkili olan bazı reklam örnekleri göstereyim. Hatta aşağıdaki ilgili bağlantıları tıklayarak bu reklamları test edebilirsiniz.

İşte bir Facebook Messenger Pazarlama Zirvesi'ni tanıtmak için kullandığımız bir Messenger reklamı. Etkileşimi, mesaj sırası ve etkileşim özellikleri hakkında bir fikir edinmek için test edin.

Bu reklam, birkaç ilgi çekici özellik kullanır: ikonik maymun maskotumuz, Messenger logosu ve uzun biçimli reklam metni içeren bir video.

Birisi “Daha Fazla Bilgi”yi tıkladığında bu Messenger mesajını görecektir.

Emojiye dokunmak veya tıklamak onları Messenger dizisine getirir ve bom, hunide bulunurlar.

İşte başka bir reklam, bu sefer mobil versiyonda. Bu reklamı kendiniz test edebilirsiniz.

“Mesaj Gönder”e tıklamak, Messenger dizisindeki ilk mesajı getirir.

Bir Facebook Messenger reklamına daha göz atalım. İşte bağlantı, böylece kendiniz test edebilirsiniz.

Bu reklamın ayırt edici özelliklerinden biri de atlıkarınca. Eğlenceli kişisel vesikalık fotoğrafları seçtik. Kullanıcı sayfayı kaydırdığı sürece, reklamda "Mesaj Gönder" CTA'sını görecek ve onları Messenger reklam dizisini başlatmaya davet edecektir.

İşte ilk ve çok önemli tıklamayı elde etmek için başarıyla kullandığımız bazı tekniklerin bir özeti:

• Uzun biçimli reklam metni kullanın. Reklam "daha fazlasını gör" seçeneğine sahip olduğunda, daha derin etkileşimi davet eder. Bu uzun biçimli kopyayı açmak, bir sonraki etkileşim düzeyine, yani bir Messenger dizisini başlatmaya yardımcı olur.
• "Daha fazla bilgi edinin" konuşma başlatıcısını kullanın. "Daha fazla bilgi", birçok Messenger dışı görüntülü reklamda kullanılan CTA'nın aynısıdır, bu nedenle dil tanıdık ve korkutucu görünmüyor.
• Dikkat çekici videolar ekleyin. Videolar Facebook'ta otomatik olarak oynatılır, bu nedenle son derece büyüleyici bir görsel etkileşim biçimidir.
• Tek seçenekli tercihler oluşturun. Temel kural: Kullanıcının düşünmesi gerekmemelidir. Messenger dizisini açtıklarında, bir sonraki eylemleri 2 saniyelik bir bakış ve tek bir dokunuştan başka bir şey gerektirmemelidir.
• Birden çok katılım noktası olan atlıkarınca görüntüleri kullanın. Dönen görseller her zaman çalışmayacaktır, ancak eğer içine atabilirseniz, büyük olasılıkla büyük bir başarı elde edeceksiniz. Uzun biçimli reklam metni gibi, kullanıcıyı bir etkileşim eylemiyle çekerler ve bu da Messenger dizisini açmanın nihai etkileşimi olasılığını artırır.
• Emojileri deneyin. Söyleyemiyorsanız, büyük emoji hayranlarıyız. Emojiler evrensel bir elektronik dildir ve bunları anında görsel tanıma, hafiflik ve basit kullanım kolaylığı için kullanırız.

Facebook Messenger reklamlarındaki birincil hedefinizi, yani kullanıcıyla bir sohbet başlatmak olduğunu aklınızda tutarak, olabildiğince çok yaratıcı seçeneği test etmekten çekinmeyin.

5. Stratejik Messenger dizileriyle tıklama sonrası etkileşimi artırın

Şimdi bir tıklama kazandığınızı varsayalım.

• MobileMonkey'i kullanıyorsunuz.
• Hedeflemeniz yerinde.
• Yerleşimleriniz ayarlandı.
• Yerinde cezbedici bir tıklanabilirlik var.

Sıradaki ne?

Yeni kişinizle bağlantı kurmaya devam etmek istiyorsunuz.

Bunu yapmanın iki güçlü yolunu önermek istiyorum - biri hemen gerçekleşir ve diğeri daha sonra başlatabilirsiniz.

İlk olarak, yeni kişinizi bir Messenger damla kampanyasına davet etmelisiniz. Bu kampanya son derece promosyonlu olabilir ve olmalıdır.

Facebook, bir kişi Messenger kişi listenize kaydolduktan sonraki ilk 24 saat içinde ve ayrıca 24 saatlik süre sona erdikten sonra bir promosyon mesajı daha göndermenize olanak tanır.

Bu senin şansın! Ücretsiz pazarlamadır.

Bir kişiyi istenen dönüşüme yönlendirmek için genellikle 3-5 mesajlık bir reklam kampanyası yeterlidir.

MobileMonkey'de, Messenger reklam kurulum sürecinin bir parçası, bir damla kampanyası eklemektir. İsteğe bağlı olmasına rağmen, şiddetle tavsiye edilir.

Açıkça, damla kampanyanızı takip etmeyen veya dönüştürmeyen kullanıcılar olacaktır.

Bu kullanıcılara yeniden pazarlama yapabilirsiniz ve bunu, damla kampanyanızda özel özellikler ayarlamış olduğunuz sürece mutlak bir hassasiyetle yapabilirsiniz.

Bu özel nitelikler (yani, damla kampanyanızdaki sorulara verdikleri yanıtlar), daha sonra yeniden pazarlama yapabileceğiniz özel bir kitleyi bölümlere ayırmanın temeli haline gelir.

MobileMonkey'de özel bir hedef kitle oluşturmak için Audience Insights ? Hedef Kitleler'i ve ardından Hedef Kitle Oluştur'u tıklayın.

MobileMonkey'de özel bir hedef kitle oluşturduğunuzda, bu yeni hedef kitleyi Facebook Özel Hedef Kitleler listenizle senkronize edebilirsiniz. Bu noktada, yalnızca belirli kişileri hedefleyen yeni bir reklam oluşturabilirsiniz.

Başarılı Facebook Messenger Reklamları İçin Son Adımlar

Facebook Messenger reklamları, çoğu Facebook görüntülü reklamından çok daha düşük maliyetlere ve çok daha yüksek etkileşime sahiptir.

Ama - ve bunu bir kez daha tekrarlamak istiyorum - bu otomatik olarak gerçekleşmez.

Herhangi bir reklam yöntemi ve kanalında olduğu gibi, bu reklamları stratejik olarak kullanmazsanız çok fazla parayı çöpe atabilirsiniz.

Bu beş nokta, başarılı bir Facebook Messenger reklam kampanyası başlatmak için verebileceğim en iyi ipuçları. Başarıya veya ihmale karşı onları takip edin.

İzin alınarak yeniden yayınlandı. Burada orijinal.

Resim: Depositphotos.com