Facebook 메신저 광고 캠페인을 더 성공적으로 만들고 싶으십니까? 이 5가지 팁을 시도해 보세요

그렇다면 메신저 광고를 챗봇에 어떻게 연결합니까?

이것은 과정입니다.

먼저 평소와 같이 Facebook 광고 관리자로 이동하여 새 캠페인을 만들고 "메시지" 목표를 선택합니다.

캠페인 및 광고 세트를 설정한 다음 MobileMonkey로 이동합니다.

MobileMonkey에서 광고를 선택합니다.

다음으로 메신저 광고를 선택합니다.

새 광고를 만드는 과정에서 일반적으로 간단한 질문으로 구성된 선택 메시지를 만듭니다. 이미지를 추가한 다음 메신저 광고에 대해 생성한 메신저 광고 대화 상자를 선택합니다.

다음 은 캠페인의 광고와 옵트인 대화를 동기화하는 중요한 부분입니다.

자동 또는 수동으로 챗봇을 메신저 광고에 동기화하는 두 가지 방법 중 하나를 선택할 수 있습니다.

자동 방법을 사용하면 생성한 광고 캠페인을 드롭다운 메뉴에서 선택할 수 있습니다.

수동 방법을 사용하면 MobileMonkey에서 직접 JSON 코드를 복사하여 광고 관리자의 관련 섹션에 붙여넣을 수 있습니다. (수동 방식은 메신저 광고 설정을 여러 개 생성하여 동일한 캠페인 내에서 적용하려는 경우에만 사용해야 합니다.)

자동 방법을 사용하는 경우 방금 설정한 광고 캠페인을 선택하고 확인란을 선택하여 선택을 확인한 다음 마지막으로 변경 사항을 게시합니다.

Facebook Messenger 광고 팁 #3 – Facebook Messenger 광고는 맞춤형 청중을 타겟팅하는 데 이상적입니다.

Facebook Messenger 광고는 집중 대상을 타겟팅하는 데 사용할 때 가장 큰 성공을 거둡니다.

이것은 물론 모든 유형의 Facebook 광고에 해당되지만 Messenger 광고의 경우 유도하려는 전환 액션(메시지 전송) 때문에 특히 그렇습니다.

귀하의 브랜드에 대해 들어본 적이 있는 사용자를 타겟팅하는 것이 좋습니다. 아마도 그들은 가입 페이지를 방문했지만 가입하지 않았거나 과거에 귀하의 페이지 또는 웹 사이트와 상호 작용했을 수 있습니다.

이러한 사용자는 최소한 귀하의 브랜드에 대해 잘 알고 있을 것입니다. 그들은 그것에 대해 들어봤을 수도 있고 생각해 보았을 수도 있습니다. 그리고 친숙한 휴리스틱으로 인해 메신저 광고에서 전환할 가능성이 더 큽니다.

친숙성 휴리스틱은 사람들이 사건이 기억에 더 친숙하기 때문에 더 유리한 것으로 판단할 때 발생합니다.

사람들은 매일 수천 개의 광고를 봅니다. 일부는 새로운 광고이고 일부는 어느 정도 인지하는 광고입니다. 그들은 이전에 본 광고를 볼 때 더 인식하고, 신뢰하고, 클릭하려는 경향이 있습니다.

따라서 심리적인 관점에서 볼 때 과거에 귀하의 브랜드와 어떤 식으로든 상호작용한 사람들을 타겟팅하는 것이 Facebook Messenger 광고에서 더 많은 전환을 얻는 최적의 방법입니다.

광고 타겟팅을 위한 맞춤 타겟을 만들려면 Facebook 광고 관리자의 광고 타겟에서 "새로 만들기"를 선택하세요.

그런 다음 여기에서 목표가 귀하의 비즈니스에 대해 어느 정도 인지하고 있는 대상을 구성하는 것이기 때문에 "맞춤 대상 대상"을 선택해야 합니다.

선택할 수 있는 다양한 이전 참여 작업이 있습니다. 비즈니스의 성격에 따라 모두 적용되는 것은 아닙니다.

이러한 맞춤 잠재고객에서 내가 본 최고의 성공은 내 웹사이트와 Facebook 비즈니스 페이지를 방문한 사람들입니다.

예를 들어, 저는 지난 90일 동안 내 개인 Facebook 페이지인 Larry Kim을 방문한 사람들로 구성된 맞춤 잠재고객을 사용하여 Facebook Messenger 광고를 자주 만들 것입니다.

이 사전 참여 수준의 타겟팅에는 필연적인 이점이 있습니다. 사람들은 챗봇을 사용한 후 차단할 가능성이 적습니다.

이것이 팁입니다. 가장 가능성이 높고 전환 가능성이 가장 높은 사용자에 초점을 맞추십시오. 이 사용자는 귀하의 브랜드에 대해 잘 알고 있고 귀하의 로고를 보았고 귀하의 웹사이트를 방문했으며 귀하의 광고를 볼 때 마음이 전환될 준비가 되어 있습니다.

물론 이 팁에는 부정적인 측면이 있습니다. 일반 타겟팅을 수행하면 많은 전환을 얻을 수 없습니다. 오늘날과 같이 다양한 유형의 Facebook 광고는 효과 수준이 다릅니다.

• 디스플레이 광고 — 친숙도 및 브랜드 인지도 구축에 좋습니다. 유사한 청중, 병렬 Facebook 페이지 등에 있는 사람들에게 도달하는 데 적합합니다.
• 메신저 광고 — 이전에 귀하의 브랜드와 상호작용한 적이 있는 잠재고객을 재타겟팅하는 데 적합합니다. 좁은 사용자 지정 잠재고객을 사용하는 것이 가장 좋습니다.

이것으로 시간을 보내십시오. 전략적 타겟팅은 성공적인 메신저 광고를 의미합니다.

Facebook Messenger 광고 팁 #4 – 항상 Messenger 배치 포함

Facebook Messenger 광고를 만들 때 잠재고객 타겟팅이 중요하다는 것은 분명합니다.

그러나 똑같이 중요합니까? 놓기.

메신저 광고를 최적화할 때 다음 5개 게재위치를 선택하는 것이 중요합니다.

1. 모든 기기
2. 페이스북 피드
3. 메신저 받은 편지함
4. 메신저 이야기
5. 모든 휴대기기

이러한 배치 선택을 통해 Facebook Messenger 광고에 참여할 가능성이 가장 높은 사용자 및 기기 앞에 광고가 게재될 수 있습니다.

Facebook Messenger 광고 팁 #5 – 사용자의 클릭을 유도하는 대화 시작 기술 사용

게재위치 및 타겟팅에 대한 중요한 세부정보를 잠시 살펴보고 Facebook Messenger 광고의 전체 목표에 대해 이야기해 보겠습니다.

그것은 모두 약혼 에 관한 것입니다.

그리고 메신저 광고의 경우 참여는 첫 번째 클릭을 얻는 것을 의미합니다.

Facebook Messenger 광고로 하는 일은 대화를 시작 하는 것입니다. 광고 문구에서 그들에게 말하고 싶은 모든 것을 프론트로드할 필요는 없습니다. 시퀀스가 진행되는 동안 그렇게 할 수 있는 기회가 있을 것입니다.

광고를 쇄빙선이라고 생각하십시오. 그것은 모든 것을 말해주지 않습니다. 올인입니다.

대화를 시작하는 데 효과적인 광고의 몇 가지 예를 보여 드리겠습니다. 아래의 관련 링크를 클릭하여 이러한 광고를 테스트할 수도 있습니다.

다음은 Facebook Messenger Marketing Summit 홍보에 사용한 Messenger 광고입니다. 상호 작용, 메시지 순서 및 참여 기능을 파악할 수 있도록 테스트하십시오.

이 광고는 우리의 상징적인 원숭이 마스코트가 있는 비디오, Messenger 로고, 긴 형식의 광고 문구 등 몇 가지 매력적인 기능을 사용합니다.

누군가 "자세히 알아보기"를 클릭하면 이 메신저 메시지가 표시됩니다.

이모티콘을 탭하거나 클릭하면 메신저 시퀀스로 이동하고, 퍼널에 있습니다.

이번에는 모바일 버전의 또 다른 광고가 있습니다. 이 광고를 직접 테스트할 수 있습니다.

"메시지 보내기"를 클릭하면 메신저 순서의 첫 번째 메시지가 나타납니다.

Facebook Messenger 광고를 한 번만 더 확인해 보겠습니다. 직접 테스트해볼 수 있는 링크입니다.

이 광고의 차별화된 기능 중 하나는 캐러셀입니다. 재미있는 개인 얼굴 사진을 선택했습니다. 사용자가 스크롤하는 동안 광고에 "메시지 보내기" CTA가 표시되어 메신저 광고 시퀀스를 시작하도록 초대합니다.

다음은 첫 번째이자 가장 중요한 클릭을 얻기 위해 성공적으로 사용한 몇 가지 기술에 대한 요약입니다.

• 긴 형식의 광고 카피를 사용하세요. 광고에 "더 보기" 옵션이 있으면 더 깊은 참여를 유도합니다. 이 긴 형식의 사본을 열면 다음 단계의 참여를 유도하는 데 도움이 됩니다. 즉, Messenger 시퀀스를 시작하는 것입니다.
• "자세히 알아보기" 대화 시작기를 사용하십시오. "자세히 알아보기"는 많은 비-메신저 디스플레이 광고에 사용되는 것과 동일한 CTA이므로 언어가 익숙하고 위협적으로 보이지 않습니다.
• 눈길을 사로잡는 동영상을 추가하세요. 동영상은 Facebook에서 자동 재생되므로 매우 매혹적인 시각적 참여 형태입니다.
• 단일 옵션 옵트인을 만듭니다. 기본 경험 법칙: 사용자는 생각할 필요가 없습니다. 메신저 시퀀스를 열면 다음 작업을 수행하려면 2초 동안 쳐다보고 한 번만 탭하면 됩니다.
• 여러 옵트인 포인트가 있는 캐러셀 이미지를 사용하세요. 회전 목마 이미지가 항상 작동하는 것은 아니지만 삽입할 수 있다면 아마 큰 성공을 거둘 것입니다. 긴 형식의 광고 카피와 마찬가지로 참여 액션으로 사용자를 끌어들여 메신저 시퀀스를 여는 궁극적인 참여 가능성을 높입니다.
• 이모티콘을 사용해 보세요. 당신이 말할 수 없다면, 우리는 이모티콘의 열렬한 팬입니다. 이모티콘은 보편적인 전자 언어이며 즉각적인 시각적 인식, 간결함 및 단순한 사용 용이성을 위해 사용합니다.

Facebook Messenger 광고의 기본 목표인 사용자와의 대화를 여는 것을 염두에 두고 가능한 한 많은 창의적인 옵션을 자유롭게 테스트하세요.

5. 전략적 메신저 시퀀스로 클릭 후 참여 유도

이제 클릭이 발생했다고 가정해 보겠습니다.

• 당신은 MobileMonkey를 사용하고 있습니다.
• 귀하의 타겟팅이 정확합니다.
• 게재위치가 모두 설정되었습니다.
• 매력적인 클릭 가능성이 있습니다.

무엇 향후 계획?

새로운 연락처와 계속 소통하고 싶습니다.

저는 그렇게 하는 두 가지 강력한 방법을 추천하고 싶습니다. 하나는 즉시 발생하고 다른 하나는 나중에 시작할 수 있습니다.

먼저 새 연락처를 Messenger 드립 캠페인에 초대해야 합니다. 이 캠페인은 매우 홍보적일 수 있고 또 그래야 합니다.

Facebook에서는 대화 상대가 귀하의 Messenger 대화 상대 목록에 옵트인한 후 처음 24시간 동안 프로모션 메시지를 보낼 수 있으며 24시간 기간이 종료된 후 하나의 추가 프로모션 메시지를 보낼 수 있습니다.

이것은 당신의 기회입니다! 무료 마케팅입니다.

일반적으로 3-5개의 메시지로 구성된 드립 캠페인으로 연락처를 원하는 전환으로 유도하기에 충분합니다.

MobileMonkey에서 메신저 광고 설정 프로세스의 일부는 드립 캠페인을 추가하는 것입니다. 선택 사항이지만 적극 권장합니다.

드립 캠페인이나 전환을 끝까지 따르지 않은 사용자가 분명히 있을 것입니다.

이러한 사용자에게 리마케팅할 수 있으며 드립 캠페인 내에서 사용자 정의 속성을 설정하는 한 절대적으로 정확하게 그렇게 할 수 있습니다.

이러한 사용자 정의 속성(즉, 드립 캠페인의 질문에 대한 답변)은 리마케팅할 수 있는 사용자 정의 잠재고객을 분류하는 기초가 됩니다.

MobileMonkey에서 맞춤형 잠재고객을 생성하려면 Audience Insights 로 이동하십시오. 대상을 클릭한 다음 대상 만들기를 클릭합니다.

MobileMonkey에서 사용자 지정 대상을 만든 후에는 이 새 대상을 Facebook 사용자 지정 대상 목록과 동기화할 수 있습니다. 이 시점에서 특정 연락처만 타겟팅하는 새 광고를 만들 수 있습니다.

성공적인 Facebook 메신저 광고를 위한 마지막 단계

Facebook Messenger 광고는 대부분의 Facebook 디스플레이 광고보다 비용이 훨씬 저렴하고 참여도가 훨씬 높습니다.

그러나 — 그리고 다시 한 번 강조하고 싶습니다 — 자동으로 발생하지 않습니다.

모든 광고 방법 및 채널과 마찬가지로 이러한 광고를 전략적으로 사용하지 않으면 많은 돈을 낭비할 수 있습니다.

이 5가지 사항은 성공적인 Facebook Messenger 광고 캠페인을 시작하기 위해 제가 제공할 수 있는 절대 최고의 팁입니다. 위험을 무릅쓰고 성공하거나 방치하십시오.

허가를 받아 재출판되었습니다. 여기 원본.

이미지: Depositphotos.com