SEO กับ SEM: สิ่งที่คุณต้องรู้

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) มีแนวคิดทางการตลาดที่คล้ายคลึงกัน ทำให้แยกแยะคำศัพท์ได้ยาก แม้ว่าทั้งสองจะใช้แทนกันได้ แต่ก็มีความแตกต่างที่ชัดเจนบางประการ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นวิธีที่ใช้เพื่อเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์โดยทำให้เว็บไซต์ปรากฏอย่างเป็นธรรมชาติในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ในทางกลับกัน การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นการตลาดดิจิทัลประเภทหนึ่งที่ช่วยเพิ่มการมองเห็นไซต์ใน SERP ผ่านการโฆษณาแบบชำระเงิน อย่างไรก็ตาม การตลาดทั้งสองรูปแบบเกี่ยวข้องกับการวิจัยคำหลักอย่างละเอียดเพื่อทำความเข้าใจเจตนาของผู้ค้นหาและกำหนดเป้าหมายคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจง เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO กับ SEM เพื่อพิจารณาว่ากลยุทธ์ใดดีกว่าสำหรับธุรกิจของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

SEO เป็นกลวิธีทางการตลาดทั่วไปที่เน้นไปที่การมองเห็นที่เพิ่มขึ้นใน SERPs แบบออร์แกนิก (ในแบบที่ไม่ต้องจ่าย) วินัยทางการตลาดนี้ไม่ได้เป็นเพียงการทำให้เครื่องมือค้นหาเว็บไซต์เป็นมิตรเท่านั้น แต่ยังทำให้ผู้คนใช้งานได้มีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วย SEO มีความสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากคุณล้มเหลวในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้น คุณอาจเสี่ยงที่จะสูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในการแข่งขันของคุณ เนื่องจากเว็บไซต์ที่ได้รับการปรับแต่งมาอย่างดีของพวกเขามีแนวโน้มที่จะเข้าถึงอันดับต้นๆ ของ SERP มากกว่า

ข้อดีของ SEO

ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของ SEO คือการเข้าถึงการเข้าชมคุณภาพสูงฟรีจากเครื่องมือค้นหา ด้วยการใช้เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพบนเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถเริ่มรับการเข้าชมเว็บไซต์ที่เป็นเป้าหมายจากเครื่องมือค้นหาสำคัญๆ เช่น Google และ Bing SEO ยังช่วยให้ธุรกิจของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้น ซึ่งอาจมีผลกระทบสำคัญต่อการจดจำแบรนด์และการขาย การวิจัยยังแสดงให้เห็นว่าโอกาสในการขายที่สร้างขึ้นโดยใช้ SEO มีอัตราการแปลงโดยรวมที่สูงกว่าโอกาสในการขายที่สร้างผ่านกลยุทธ์ SEM นอกจากนี้ SEO ยังสามารถช่วยให้คุณได้รับอำนาจในช่องของคุณและทำงานเพื่อพัฒนาความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณ

ธุรกิจในทุกอุตสาหกรรมสามารถได้รับประโยชน์จากการใช้ SEO หากคุณเต็มใจที่จะทุ่มเทและทุ่มเทเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ คุณจะเห็นความแตกต่างอย่างมากในการเข้าชมไซต์และการแปลงของคุณเมื่อเวลาผ่านไป แม้ว่าการเติบโตอาจช้า แต่ธุรกิจส่วนใหญ่ตระหนักดีว่าเวลาและความพยายามนั้นคุ้มค่าในที่สุด หากคุณกำลังมองหาวิธีที่จะทำให้ธุรกิจของคุณมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น ต้องการเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ หรือเพียงแค่มองหาวิธีใหม่ในการทำตลาดธุรกิจของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

ข้อเสียของ SEO

แม้ว่าจะมีข้อดีหลายอย่างที่มาพร้อมกับการใช้ SEO บนเว็บไซต์ของคุณ แต่ก็มีข้อเสียอยู่บ้าง สิ่งที่สังเกตได้ชัดเจนที่สุดคือระยะเวลาที่ SEO จำเป็นต้องสร้างผลลัพธ์ที่แท้จริง เครื่องมือค้นหาต้องใช้เวลาในการสร้างดัชนีเนื้อหาของคุณ ซึ่งสามารถยืดกระบวนการได้ หากธุรกิจของคุณเกี่ยวข้องกับการแข่งขันเฉพาะกลุ่ม คุณอาจต้องลงทุนเวลาอย่างมากในการวิจัยคำหลัก คุณควรใช้คำหลักที่ดึงดูดผู้คนจำนวนมากแต่ไม่ได้ใช้มากเกินไปในอุตสาหกรรม

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM)

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจในการเข้าถึงลูกค้าใหม่ ลดต้นทุนการได้มา และเพิ่มรายได้ ต่างจาก SEO ซึ่งเน้นที่ผลลัพธ์แบบออร์แกนิก (ไม่ชำระเงิน) SEM มุ่งเน้นโดยตรงที่การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เครื่องมือที่ใช้บ่อยที่สุดสำหรับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคือ Google AdWords กล่าวโดยย่อ SEM ใช้ประโยชน์จากพลังของเครื่องมือค้นหาเพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในสถานที่และเวลาที่เหมาะสม การตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้นยังเรียกว่าโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย การโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย และการจ่ายต่อคลิก (PPC) แม้ว่า SEM จะมีราคาแพงกว่า SEO แต่ก็ให้ประโยชน์ที่ไม่เหมือนใคร

ข้อดีของ SEM

ข้อได้เปรียบที่สำคัญอย่างหนึ่งที่ SEM นำเสนอคือการรับรู้ถึงแบรนด์ในทันที แม้ว่า SEO จะใช้เวลาเพื่อดึงดูดความสนใจผ่าน SERP แต่ SEM สามารถให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้นในระยะเวลาอันสั้น ด้วยการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย คุณสามารถดูธุรกิจของคุณอยู่ที่ด้านบนหรือด้านล่างของหน้าแรก ซึ่งช่วยให้มั่นใจได้ว่าแบรนด์ของคุณจะได้รับความสนใจตั้งแต่เริ่มต้น SEM ยังมีอำนาจในการสร้างรายได้อย่างรวดเร็ว ในบางกรณี คุณสามารถแปลงธุรกิจได้ในวันเดียวกับที่คุณเริ่มแคมเปญโฆษณาของคุณ เนื่องจาก SEM ใช้งานได้หลากหลาย คุณจึงสามารถเริ่มต้นเล็กๆ น้อยๆ และดำเนินการตามกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีราคาแพงกว่าได้เสมอ

ธุรกิจขนาดใหญ่มักจะเห็นผลลัพธ์ที่ใหญ่ที่สุดจาก SEM เนื่องจากงบประมาณทางการตลาดที่มากขึ้น อย่างไรก็ตาม ด้วยการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยในการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายในแต่ละเดือน ธุรกิจทุกขนาดสามารถเห็นการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดเจนในการขายและการรับรู้ถึงแบรนด์เมื่อเวลาผ่านไป สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าผลลัพธ์อาจแตกต่างกันไปตามแบรนด์และอุตสาหกรรมของคุณ โดยบางธุรกิจเห็นผลลัพธ์ที่ดีกว่าธุรกิจอื่นๆ ที่มีปริมาณการเข้าชมเท่ากัน แม้ว่าธุรกิจขนาดเล็กมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายแบบอนุรักษ์นิยมมากกว่า แต่ธุรกิจใดก็ตามสามารถได้รับประโยชน์จากการใช้ SEM

ข้อเสียของ SEM

เช่นเดียวกับวิธีการทางการตลาดอื่น ๆ นอกจากนี้ยังมีข้อเสียบางประการที่ส่งผลต่อ SEM ประการแรก ถ้าคุณไม่คุ้นเคยกับการตลาดดิจิทัล การเรียนรู้คุณลักษณะและความเสี่ยงทั้งหมดที่สอดคล้องกับ SEM อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย SEM ยังต้องใช้เวลา ความพยายาม และการบำรุงรักษาอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับเงินของคุณ คุณจะต้องติดตามและอัปเดตแคมเปญของคุณอย่างต่อเนื่อง และอาจต้องใช้เวลาค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการรวมข้อความโฆษณา การเสนอราคา และการกำหนดเป้าหมาย หากคุณไม่ได้ใช้ SEM อย่างถูกวิธี คุณอาจเสียเวลาและเงินไปเปล่าๆ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO กับ SEM

ไม่ว่าคุณจะเป็นบริษัทสตาร์ทอัพหรือธุรกิจที่ก่อตั้งแล้วและมีประสบการณ์หลายปี แผนการตลาดดิจิทัลที่เหมาะสมสามารถสร้างความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจนในเกือบทุกด้านของธุรกิจของคุณ ทั้งการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาจะมีประโยชน์อย่างมากเมื่อพยายามเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เพิ่มความคุ้นเคยในแบรนด์ และสร้าง Conversion และการขาย แน่นอนว่า กลยุทธ์ใดกลยุทธ์หนึ่งอาจเป็นเรื่องยากที่จะเริ่มต้นด้วยตัวเอง นั่นคือเหตุผลที่ 321 Web Marketing สามารถคิดค้นและใช้กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่เหมาะกับธุรกิจของคุณได้ ด้วยความช่วยเหลือของการวิจัยคำหลัก ทีมงานของเราสามารถเพิ่มอันดับของบริษัทของคุณใน SERP เพื่อให้ผลลัพธ์ที่แท้จริงภายในหกเดือนหลังจากเปิดตัวแคมเปญ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO เทียบกับ SEM หรือนัดหมายเวลาปรึกษากับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล โปรดติดต่อ 321 Web Marketing ออนไลน์วันนี้

ปรับปรุง: 9 พฤษภาคม 2019