SEO vs. SEM: Ce trebuie să știți

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) prezintă concepte de marketing similare, ceea ce face ca termenii să fie dificil de distins. Deși cele două sunt adesea folosite interschimbabil, ele au unele diferențe distincte. Optimizarea pentru motoarele de căutare este o metodă folosită pentru a crește numărul de vizitatori pe care îl primește un site web, făcând ca site-ul să apară mai sus în mod organic în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Marketingul pentru motoarele de căutare, pe de altă parte, este un tip de marketing digital care sporește vizibilitatea unui site în SERP-uri prin publicitate plătită. Ambele forme de marketing, totuși, implică o cercetare extinsă a cuvintelor cheie pentru a înțelege intenția celui care caută și pentru a viza anumite interogări de căutare. Aflați mai multe despre SEO vs SEM pentru a determina care strategie este mai bună pentru afacerea dvs.

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

SEO este o tactică de marketing comună care se concentrează pe creșterea vizibilității în SERP-uri în mod organic (într-un mod neplătit). Această disciplină de marketing nu se referă doar la a face un site web prietenos cu motoarele de căutare, ci și în a-l face mai eficient pentru utilizare și de către oameni. SEO este important din mai multe motive; mai ales, dacă nu reușiți să vă optimizați site-ul pentru motoarele de căutare, riscați să pierdeți clienți potențiali în fața concurenței dvs., deoarece site-urile lor bine optimizate au șanse mai mari să ajungă în topul SERP-urilor.

Avantajele SEO

Unul dintre cele mai mari avantaje ale SEO este accesul la trafic gratuit de înaltă calitate din motoarele de căutare. Prin implementarea tehnicilor de optimizare pe site-ul dvs., puteți începe să primiți trafic țintit pe site de la motoarele de căutare majore, cum ar fi Google și Bing. SEO oferă, de asemenea, afacerii tale mai multă expunere, ceea ce poate avea un impact major asupra recunoașterii mărcii și vânzărilor. Cercetările au arătat, de asemenea, că clienții potențiali generați folosind SEO au o rată generală de conversie mai mare decât clienții potențiali generați prin tactici SEM. În plus, SEO vă poate ajuta să câștigați autoritate în nișa dvs. și să lucrați pentru a dezvolta încrederea cu publicul dvs.

Afacerile din toate industriile pot beneficia de pe urma utilizării SEO. Dacă sunteți dispus să depuneți munca și efortul pentru optimizarea site-ului dvs. web, puteți observa o diferență drastică în traficul site-ului dvs. și conversiile în timp. Deși creșterea poate fi lentă, majoritatea companiilor își dau seama că timpul și efortul merită până la urmă. Dacă sunteți în căutarea unor modalități de a vă face afacerea mai credibilă, doriți să vă creșteți traficul pe site sau pur și simplu căutați o nouă modalitate de a vă comercializa afacerea, atunci optimizarea pentru motoarele de căutare este un loc bun pentru a începe.

Dezavantajele SEO

Deși există multe aspecte pozitive care vin odată cu utilizarea SEO pe site-ul dvs., există și câteva dezavantaje. Cel mai remarcabil este perioada de timp de care are nevoie SEO pentru a genera rezultate reale. Este nevoie de timp pentru ca motoarele de căutare să vă indexeze conținutul, ceea ce poate prelungi procesul. Dacă afacerea dvs. este implicată într-o nișă competitivă, este posibil să aveți nevoie și să investiți o cantitate semnificativă de timp în cercetarea cuvintelor cheie. În mod ideal, doriți să utilizați cuvinte cheie despre care se știe că atrag un volum mare de oameni, dar care nu sunt suprautilizate în industrie.

Marketing în motoarele de căutare (SEM)

Marketingul pentru motoarele de căutare este o modalitate eficientă pentru companii de a ajunge la noi clienți, de a reduce costurile de achiziție și de a crește veniturile. Spre deosebire de SEO, care se concentrează pe rezultate organice (neplătite), SEM are un accent direct pe căutarea plătită. Cel mai des folosit instrument pentru căutarea plătită este Google AdWords. Pe scurt, SEM valorifică puterea motoarelor de căutare pentru a ajunge la clienți potențiali la locul și momentul perfect. Marketingul pentru motoarele de căutare este denumit și anunțuri de căutare plătite, publicitate plătită și plata-pe-clic (PPC). Deși SEM este mai costisitor decât SEO, oferă unele beneficii unice.

Avantajele SEM

Un avantaj major pe care SEM îl oferă este conștientizarea instantanee a mărcii. În timp ce SEO necesită timp pentru a atrage atenția prin intermediul SERP-urilor, SEM poate oferi rezultate mai rapide și mai eficiente într-o perioadă mai scurtă de timp. Cu publicitatea plătită, vă puteți vedea afacerea poziționată în partea de sus sau de jos a primei pagini, ceea ce vă ajută să vă asigurați că marca dvs. atrage atenția de la început. SEM are, de asemenea, puterea de a genera venituri rapid; în unele cazuri, puteți converti afacerea în aceeași zi în care începeți campania publicitară. Întrucât SEM este versatil, puteți începe oricând mic și vă puteți îndrepta către strategii de marketing mai costisitoare.

Afacerile mai mari sunt adesea capabile să vadă cele mai mari rezultate din SEM datorită bugetelor de marketing mai mari. Cu toate acestea, punând chiar și o mică parte din schimbare în publicitatea plătită în fiecare lună, companiile de toate dimensiunile pot observa o schimbare vizibilă a vânzărilor și a gradului de conștientizare a mărcii de-a lungul timpului. Este important să înțelegeți că rezultatele pot varia în funcție de marca și industria dvs., unele companii văzând rezultate mai bune decât altele cu aceeași cantitate de trafic. Deși întreprinderile mai mici sunt mai probabil să cheltuiască conservatoare, orice afacere poate beneficia de pe urma utilizării SEM.

Dezavantajele SEM

Ca în orice metodă de marketing, există și unele dezavantaje care afectează SEM. În primul rând, dacă nu sunteți familiarizat cu marketingul digital, învățarea tuturor caracteristicilor și riscurilor asociate cu SEM poate fi o provocare. SEM necesită, de asemenea, mult timp, efort și întreținere continuă pentru a vă asigura că obțineți cele mai bune rezultate pentru banii dvs. Vi se va cere să monitorizați și să actualizați în mod constant campaniile și poate dura timp pentru a găsi cea mai bună modalitate de a combina textul publicitar, licitarea și direcționarea. Dacă nu utilizați SEM în mod corect, puteți pierde timp și bani.

Aflați mai multe despre SEO vs SEM

Indiferent dacă sunteți o companie startup sau o afacere consacrată cu ani de experiență, planul potrivit de marketing digital poate face o diferență vizibilă în aproape fiecare aspect al afacerii dvs. Atât optimizarea pentru motoarele de căutare, cât și marketingul pentru motoarele de căutare pot fi extrem de utile atunci când încercați să creșteți traficul către site-ul dvs. web, să sporiți familiaritatea mărcii și să construiți conversii și vânzări. Desigur, oricare dintre strategii poate fi dificil de început pe cont propriu. De aceea, 321 Web Marketing poate concepe și implementa o strategie de marketing digital adaptată afacerii dvs. Cu ajutorul cercetării cuvintelor cheie, echipa noastră poate crește clasamentul companiei dumneavoastră în SERP-uri pentru a oferi rezultate reale în termen de șase luni de la lansarea campaniei. Pentru mai multe informații despre SEO vs SEM sau pentru a programa o consultație cu un profesionist în marketing digital, contactați 321 Web Marketing online astăzi.

ACTUALIZAT: 9 mai 2019