SEO versus SEM: lo que necesita saber

La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) presentan conceptos de marketing similares, lo que hace que los términos sean difíciles de distinguir. Aunque los dos a menudo se usan indistintamente, tienen algunas diferencias claras. La optimización de motores de búsqueda es un método utilizado para aumentar la cantidad de visitantes que recibe un sitio web haciendo que el sitio aparezca orgánicamente más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). El marketing de motores de búsqueda, por otro lado, es un tipo de marketing digital que aumenta la visibilidad de un sitio en los SERP a través de publicidad paga. Ambas formas de marketing, sin embargo, implican una extensa investigación de palabras clave para comprender la intención del buscador y orientar consultas de búsqueda específicas. Obtenga más información sobre SEO vs SEM para determinar qué estrategia es mejor para su negocio.

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

El SEO es una táctica de marketing común que se enfoca en aumentar la visibilidad en los SERP de forma orgánica (de forma gratuita). Esta disciplina de marketing no se trata solo de hacer que un sitio web sea amigable con los motores de búsqueda, sino también de hacerlo más eficiente para que lo usen las personas. El SEO es importante por varias razones; en particular, si no optimiza su sitio web para los motores de búsqueda, corre el riesgo de perder clientes potenciales frente a su competencia, ya que es más probable que sus sitios web bien optimizados lleguen a la cima de los SERP.

Ventajas del SEO

Una de las mayores ventajas del SEO es el acceso gratuito a tráfico de alta calidad de los motores de búsqueda. Al implementar técnicas de optimización en su sitio web, puede comenzar a recibir tráfico de sitio web específico de los principales motores de búsqueda como Google y Bing. El SEO también le da a su negocio más exposición, lo que puede tener un gran impacto en el reconocimiento de la marca y las ventas. La investigación también ha demostrado que los clientes potenciales que se generan mediante SEO tienen una tasa de conversión general más alta que los clientes potenciales generados a través de tácticas SEM. Además, el SEO puede ayudarlo a ganar autoridad en su nicho y trabajar para desarrollar la confianza con su audiencia.

Las empresas de todas las industrias pueden beneficiarse del uso de SEO. Si está dispuesto a trabajar y esforzarse en optimizar su sitio web, puede ver una diferencia drástica en el tráfico y las conversiones de su sitio a lo largo del tiempo. Aunque el crecimiento puede ser lento, la mayoría de las empresas se dan cuenta de que el tiempo y el esfuerzo valen la pena al final. Si está buscando formas de hacer que su negocio sea más creíble, desea aumentar el tráfico de su sitio o simplemente está buscando una nueva forma de comercializar su negocio, entonces la optimización de motores de búsqueda es un buen lugar para comenzar.

Desventajas del SEO

Si bien hay muchos aspectos positivos que vienen con el uso de SEO en su sitio web, también hay algunas desventajas. El más notable es el tiempo que necesita el SEO para generar resultados reales. A los motores de búsqueda les lleva tiempo indexar su contenido, lo que puede prolongar el proceso. Si su negocio está involucrado en un nicho competitivo, es posible que también deba invertir una cantidad significativa de tiempo en la investigación de palabras clave. Idealmente, desea utilizar palabras clave que se sabe que atraen a un gran volumen de personas pero que no se usan en exceso en la industria.

Marketing de motores de búsqueda (SEM)

El marketing de motores de búsqueda es una forma efectiva para que las empresas lleguen a nuevos clientes, reduzcan los costos de adquisición y aumenten los ingresos. A diferencia del SEO, que se enfoca en resultados orgánicos (no pagados), SEM tiene un enfoque directo en la búsqueda paga. La herramienta más utilizada para la búsqueda de pago es Google AdWords. En resumen, SEM aprovecha el poder de los motores de búsqueda para llegar a clientes potenciales en el lugar y momento perfectos. El marketing de motores de búsqueda también se conoce como anuncios de búsqueda pagados, publicidad paga y pago por clic (PPC). Aunque SEM es más costoso que SEO, ofrece algunos beneficios únicos.

Ventajas de SEM

Una de las principales ventajas que ofrece SEM es el conocimiento instantáneo de la marca. Si bien el SEO toma tiempo para llamar la atención a través de los SERP, SEM puede proporcionar resultados más rápidos y efectivos en un período de tiempo más corto. Con la publicidad paga, puede ver su negocio posicionado en la parte superior o inferior de la primera página, lo que ayuda a garantizar que su marca llame la atención desde el primer momento. SEM también tiene el poder de generar ingresos rápidamente; en algunos casos, puede convertir negocios el mismo día que comienza su campaña publicitaria. Dado que SEM es versátil, siempre puede comenzar poco a poco y avanzar hacia estrategias de marketing más costosas.

Las empresas más grandes a menudo pueden ver los mejores resultados de SEM debido a los mayores presupuestos de marketing. Sin embargo, al poner incluso una pequeña parte del cambio en la publicidad paga cada mes, las empresas de todos los tamaños pueden ver un cambio notable en las ventas y el conocimiento de la marca con el tiempo. Es importante comprender que los resultados pueden variar según su marca e industria, y algunas empresas obtienen mejores resultados que otras con la misma cantidad de tráfico. Aunque es más probable que las empresas más pequeñas gasten de forma conservadora, cualquier empresa puede beneficiarse del uso de SEM.

Desventajas de SEM

Como con cualquier método de marketing, también hay algunas desventajas que afectan a SEM. En primer lugar, si no está familiarizado con el marketing digital, aprender todas las características y riesgos que conlleva SEM puede ser un desafío. SEM también requiere mucho tiempo, esfuerzo y mantenimiento continuo para garantizar que obtenga los mejores resultados por su dinero. Se le pedirá que supervise y actualice constantemente sus campañas y puede tomar tiempo descubrir la mejor manera de combinar el texto del anuncio, las ofertas y la orientación. Si no usa SEM de la manera correcta, podría perder tiempo y dinero.

Más información sobre SEO vs SEM

Ya sea que sea una empresa nueva o una empresa establecida con años de experiencia, el plan de marketing digital adecuado puede marcar una diferencia notable en casi todos los aspectos de su negocio. Tanto la optimización de motores de búsqueda como el marketing de motores de búsqueda pueden ser muy útiles cuando se intenta aumentar el tráfico a su sitio web, aumentar la familiaridad con la marca y generar conversiones y ventas. Por supuesto, cualquier estrategia puede ser difícil de comenzar por su cuenta. Es por eso que 321 Web Marketing puede diseñar e implementar una estrategia de marketing digital a la medida de su negocio. Con la ayuda de la investigación de palabras clave, nuestro equipo puede mejorar la clasificación de su empresa en los SERP para brindar resultados reales dentro de los seis meses posteriores al lanzamiento de la campaña. Para obtener más información sobre SEO vs SEM, o para programar una consulta con un profesional de marketing digital, comuníquese con 321 Web Marketing en línea hoy.

ACTUALIZADO: 9 de mayo de 2019