SEO ve SEM: Bilmeniz Gerekenler

Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve arama motoru pazarlaması (SEM), benzer pazarlama kavramlarına sahiptir ve bu terimlerin ayırt edilmesini zorlaştırır. İkisi genellikle birbirinin yerine kullanılsa da, bazı belirgin farklılıkları vardır. Arama motoru optimizasyonu, bir sitenin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) organik olarak daha üst sıralarda görünmesini sağlayarak bir web sitesinin aldığı ziyaretçi miktarını artırmak için kullanılan bir yöntemdir. Arama motoru pazarlaması ise ücretli reklamcılık yoluyla bir sitenin SERP'lerde görünürlüğünü artıran bir tür dijital pazarlamadır. Bununla birlikte, her iki pazarlama biçimi de, arama yapanın amacını anlamak ve belirli arama sorgularını hedeflemek için kapsamlı anahtar kelime araştırmasını içerir. İşletmeniz için hangi stratejinin daha iyi olduğunu belirlemek için SEO ve SEM hakkında daha fazla bilgi edinin.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

SEO, SERP'lerde organik olarak (ücretsiz bir şekilde) görünürlüğü artırmaya odaklanan yaygın bir pazarlama taktiğidir. Bu pazarlama disiplini, sadece bir web sitesini arama motoru dostu yapmakla ilgili değil, aynı zamanda onu insanlar tarafından da daha verimli hale getirmekle ilgilidir. SEO birkaç nedenden dolayı önemlidir; en önemlisi, web sitenizi arama motorları için optimize edemezseniz, iyi optimize edilmiş web sitelerinin SERP'lerin en üstüne ulaşma olasılığı daha yüksek olduğundan potansiyel müşterileri rakiplerinize kaptırma riskiniz vardır.

SEO'nun Avantajları

SEO'nun en büyük avantajlarından biri, arama motorlarından ücretsiz yüksek kaliteli trafiğe erişimdir. Web sitenize optimizasyon tekniklerini uygulayarak, Google ve Bing gibi büyük arama motorlarından hedeflenen web sitesi trafiği almaya başlayabilirsiniz. SEO ayrıca, işletmenize marka bilinirliği ve satışlar üzerinde büyük bir etkisi olabilecek daha fazla görünürlük sağlar. Araştırma ayrıca, SEO kullanılarak oluşturulan olası satışların, SEM taktikleri yoluyla oluşturulan olası satışlardan genel olarak daha yüksek bir dönüşüm oranına sahip olduğunu göstermiştir. Ek olarak, SEO, nişinizde otorite kazanmanıza ve hedef kitlenizle güven geliştirmeye yönelik çalışmanıza yardımcı olabilir.

Tüm sektörlerdeki işletmeler SEO kullanmaktan yararlanabilir. Web sitenizi optimize etmek için çaba ve çaba sarf etmeye istekliyseniz, site trafiğinizde ve dönüşümlerde zaman içinde ciddi bir fark görebilirsiniz. Büyüme yavaş olsa da, çoğu işletme, zamanın ve çabanın sonunda buna değdiğinin farkındadır. İşletmenizi daha güvenilir hale getirmenin yollarını arıyorsanız, site trafiğinizi artırmak istiyorsanız veya yalnızca işletmenizi pazarlamanın yeni bir yolunu arıyorsanız, arama motoru optimizasyonu başlamak için iyi bir yerdir.

SEO'nun Dezavantajları

Web sitenizde SEO kullanmanın birçok olumlu yönü olsa da, birkaç dezavantajı da vardır. En dikkat çekici olanı, SEO'nun gerçek sonuçlar üretmesi için ihtiyaç duyduğu zamanın uzunluğudur. Arama motorlarının içeriğinizi dizine eklemesi zaman alır ve bu da süreci uzatabilir. İşletmeniz rekabetçi bir niş içindeyse, anahtar kelime araştırmasına da önemli miktarda zaman ayırmanız gerekebilir. İdeal olarak, yüksek sayıda insanı çektiği bilinen ancak sektörde fazla kullanılmayan anahtar kelimeleri kullanmak istersiniz.

Arama Motoru Pazarlaması (SEM)

Arama motoru pazarlaması, işletmelerin yeni müşterilere ulaşması, satın alma maliyetlerini düşürmesi ve geliri artırması için etkili bir yoldur. Organik (ücretsiz) sonuçlara odaklanan SEO'nun aksine SEM, doğrudan ücretli aramaya odaklanır. Ücretli arama için en yaygın kullanılan araç Google AdWords'tür. Kısacası SEM, potansiyel müşterilere mükemmel yer ve zamanda ulaşmak için arama motorlarının gücünden yararlanır. Arama motoru pazarlamacılığı, ücretli arama reklamları, ücretli reklamcılık ve tıklama başına ödeme (PPC) olarak da adlandırılır. SEM, SEO'dan daha maliyetli olmasına rağmen, bazı benzersiz faydalar sunar.

SEM'in Avantajları

SEM'in sunduğu en büyük avantajlardan biri anında marka bilinirliğidir. SEO'nun SERP'ler aracılığıyla dikkat çekmesi zaman alırken, SEM daha kısa sürede daha hızlı ve daha etkili sonuçlar sağlayabilir. Ücretli reklamcılıkla, işletmenizin ilk sayfanın üstünde veya altında olduğunu görebilir, bu da markanızın en başından dikkat çekmesini sağlamaya yardımcı olur. SEM ayrıca hızlı bir şekilde gelir elde etme gücüne de sahiptir; bazı durumlarda, reklam kampanyanıza başladığınız gün işinizi dönüştürebilirsiniz. SEM çok yönlü olduğundan, her zaman küçük başlayabilir ve daha maliyetli pazarlama stratejilerine doğru ilerleyebilirsiniz.

Daha büyük işletmeler, daha büyük pazarlama bütçeleri nedeniyle genellikle SEM'den en büyük sonuçları görebilirler. Bununla birlikte, her büyüklükteki işletme, her ay ücretli reklamlara küçük bir değişiklik yaparak, zaman içinde satışlarda ve marka bilinirliğinde gözle görülür bir değişiklik görebilir. Sonuçların markanıza ve sektörünüze göre değişebileceğini ve bazı işletmelerin aynı miktarda trafiğe sahip diğerlerinden daha iyi sonuçlar elde ettiğini anlamak önemlidir. Küçük işletmelerin muhafazakar harcama yapma olasılığı daha yüksek olsa da, herhangi bir işletme SEM'den yararlanabilir.

SEM'in Dezavantajları

Herhangi bir pazarlama yönteminde olduğu gibi, SEM'i etkileyen bazı dezavantajlar da vardır. İlk olarak, dijital pazarlamaya aşina değilseniz, SEM ile birlikte gelen tüm özellikleri ve riskleri öğrenmek zor olabilir. SEM ayrıca paranızın karşılığında en iyi sonuçları aldığınızdan emin olmak için çok zaman, çaba ve sürekli bakım gerektirir. Kampanyalarınızı sürekli olarak izlemeniz ve güncellemeniz gerekecektir ve reklam metni, teklif verme ve hedeflemeyi birleştirmenin en iyi yolunu bulmanız zaman alabilir. SEM'i doğru şekilde kullanmazsanız, aslında zaman ve para kaybedebilirsiniz.

SEO ve SEM Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin

İster bir başlangıç ​​şirketi olun, ister yılların deneyimine sahip köklü bir işletme olun, doğru dijital pazarlama planı işinizin neredeyse her alanında gözle görülür bir fark yaratabilir. Hem arama motoru optimizasyonu hem de arama motoru pazarlaması, web sitenize gelen trafiği artırmaya, marka bilinirliğini artırmaya ve dönüşümleri ve satışları artırmaya çalışırken oldukça faydalı olabilir. Tabii ki, her iki stratejiyi de kendi başınıza başlatmak zor olabilir. Bu nedenle 321 Web Pazarlama, işinize özel bir dijital pazarlama stratejisi tasarlayabilir ve uygulayabilir. Anahtar kelime araştırmasının yardımıyla ekibimiz, kampanya lansmanından sonraki altı ay içinde gerçek sonuçlar sağlamak için şirketinizin SERP'lerdeki sıralamasını yükseltebilir. SEO ve SEM hakkında daha fazla bilgi almak veya bir dijital pazarlama uzmanıyla görüşme planlamak için bugün çevrimiçi olarak 321 Web Pazarlama ile iletişime geçin.

GÜNCELLEME: 9 Mayıs 2019