SEO 与 SEM：您需要知道的

搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 具有相似的营销概念，使得术语难以区分。 尽管两者经常互换使用，但它们确实有一些明显的区别。 搜索引擎优化是一种用于通过使网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上有机地出现更高来增加网站访问量的方法。 另一方面，搜索引擎营销是一种数字营销，通过付费广告提高网站在 SERP 中的知名度。 然而，这两种营销形式都涉及广泛的关键字研究，以了解搜索者的意图并针对特定的搜索查询。 了解有关 SEO 与 SEM 的更多信息，以确定哪种策略更适合您的业务。

搜索引擎优化 (SEO)

SEO 是一种常见的营销策略，专注于有机地（以非付费方式）提高 SERP 的知名度。 这种营销纪律不仅仅是让网站搜索引擎友好，而且还让人们更有效地使用它。 搜索引擎优化很重要，原因有很多； 最值得注意的是，如果您未能针对搜索引擎优化您的网站，您可能会失去潜在客户，因为他们优化的网站更有可能达到 SERP 的顶部。

SEO的优势

搜索引擎优化的最大优势之一是从搜索引擎获得免费的高质量流量。 通过在您的网站上实施优化技术，您可以开始从 Google 和 Bing 等主要搜索引擎接收有针对性的网站流量。 SEO 还可以让您的业务获得更多曝光率，这会对品牌认知度和销售产生重大影响。 研究还表明，使用 SEO 产生的潜在客户的总体转化率高于通过 SEM 策略产生的潜在客户。 此外，搜索引擎优化可以帮助您在您的利基市场获得权威，并努力与您的受众建立信任。

所有行业的企业都可以从使用 SEO 中受益。 如果您愿意投入工作和精力来优化您的网站，那么随着时间的推移，您的网站流量和转化率会出现巨大差异。 尽管增长可能缓慢，但大多数企业都意识到，最终付出的时间和精力是值得的。 如果您正在寻找使您的业务更加可信的方法，想要增加您的网站流量，或者只是在寻找一种新的方式来营销您的业务，那么搜索引擎优化是一个很好的起点。

SEO的缺点

虽然在您的网站上使用 SEO 有很多好处，但也有一些缺点。 最引人注目的是 SEO 产生实际结果所需的时间长度。 搜索引擎需要时间来索引您的内容，这可能会延长该过程。 如果您的业务涉及竞争激烈的利基市场，您可能还需要在关键字研究上投入大量时间。 理想情况下，您希望使用已知会吸引大量用户但在行业中未被过度使用的关键字。

搜索引擎营销（SEM）

搜索引擎营销是企业接触新客户、降低获取成本和增加收入的有效方式。 与侧重于有机（无偿）结果的 SEO 不同，SEM 直接侧重于付费搜索。 付费搜索最常用的工具是 Google AdWords。 简而言之，SEM 利用搜索引擎的力量在完美的时间和地点接触潜在客户。 搜索引擎营销也称为付费搜索广告、付费广告和按点击付费 (PPC)。 尽管 SEM 比 SEO 成本更高，但它确实提供了一些独特的好处。

扫描电镜的优势

SEM 提供的一个主要优势是即时的品牌知名度。 虽然 SEO 需要时间通过 SERP 获得关注，但 SEM 可以在更短的时间内提供更快、更有效的结果。 通过付费广告，您可以看到您的业务位于首页的顶部或底部，这有助于确保您的品牌从一开始就受到关注。 SEM 也有能力快速创收； 在某些情况下，您可以在开始广告活动的同一天转化业务。 由于 SEM 用途广泛，您始终可以从小处着手，逐步制定成本更高的营销策略。

由于较大的营销预算，较大的企业通常能够从 SEM 中看到最大的结果。 但是，即使每个月对付费广告进行一小部分更改，各种规模的企业都可以随着时间的推移看到销售和品牌知名度的显着变化。 重要的是要了解，结果可能会因您的品牌和行业而异，在流量相同的情况下，某些企业的结果比其他企业更好。 尽管较小的企业更有可能是保守的消费者，但任何企业都可以从使用 SEM 中受益。

SEM的缺点

与任何营销方法一样，也有一些影响 SEM 的缺点。 首先，如果您不熟悉数字营销，那么学习 SEM 附带的所有功能和风险可能具有挑战性。 SEM 还需要大量时间、精力和持续维护，以确保您获得最佳结果。 您将需要不断监控和更新您的广告系列，并且可能需要一些时间来找出将广告文字、出价和定位相结合的最佳方式。 如果您没有以正确的方式使用 SEM，您实际上可能会浪费时间和金钱。

了解有关 SEO 与 SEM 的更多信息

无论您是初创公司还是拥有多年经验的成熟企业，正确的数字营销计划几乎可以在您业务的各个方面产生显着影响。 搜索引擎优化和搜索引擎营销在尝试增加网站流量、提高品牌知名度以及建立转化和销售时都非常有用。 当然，任何一种策略都很难靠自己开始。 这就是为什么 321 Web Marketing 可以设计和实施适合您业务的数字营销策略。 在关键字研究的帮助下，我们的团队可以提高您公司在 SERP 中的排名，从而在活动启动后的六个月内提供真实的结果。 有关 SEO 与 SEM 的更多信息，或安排与数字营销专业人士的咨询，请立即在线联系 321 网络营销。

更新：2019 年 5 月 9 日