SEO vs SEM : ce que vous devez savoir

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des moteurs de recherche (SEM) présentent des concepts marketing similaires, ce qui rend les termes difficiles à distinguer. Bien que les deux soient souvent utilisés de manière interchangeable, ils présentent des différences distinctes. L'optimisation des moteurs de recherche est une méthode utilisée pour augmenter le nombre de visiteurs qu'un site Web reçoit en faisant en sorte que le site apparaisse plus haut de manière organique sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le marketing des moteurs de recherche, quant à lui, est un type de marketing numérique qui renforce la visibilité d'un site dans les SERP grâce à la publicité payante. Cependant, les deux formes de marketing impliquent une recherche approfondie de mots-clés pour comprendre l'intention du chercheur et cibler des requêtes de recherche spécifiques. En savoir plus sur SEO vs SEM pour déterminer quelle stratégie est la meilleure pour votre entreprise.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le référencement est une tactique de marketing courante qui se concentre sur l'augmentation de la visibilité dans les SERP de manière organique (de manière non rémunérée). Cette discipline marketing ne consiste pas seulement à rendre un site Web convivial pour les moteurs de recherche, mais aussi à le rendre plus efficace pour une utilisation par les gens. Le référencement est important pour un certain nombre de raisons ; plus particulièrement, si vous ne parvenez pas à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche, vous risquez de perdre des clients potentiels au profit de vos concurrents, car leurs sites Web bien optimisés sont plus susceptibles d'atteindre le sommet des SERP.

Avantages du référencement

L'un des principaux avantages du référencement est l'accès gratuit à un trafic de haute qualité provenant des moteurs de recherche. En mettant en œuvre des techniques d'optimisation sur votre site Web, vous pouvez commencer à recevoir du trafic ciblé sur le site Web des principaux moteurs de recherche tels que Google et Bing. Le référencement donne également à votre entreprise plus de visibilité, ce qui peut avoir un impact majeur sur la reconnaissance de la marque et les ventes. La recherche a également montré que les prospects générés à l'aide du référencement ont un taux de conversion global plus élevé que les prospects générés via les tactiques SEM. De plus, le référencement peut vous aider à gagner en autorité dans votre créneau et à développer la confiance avec votre public.

Les entreprises de tous les secteurs peuvent bénéficier de l'utilisation du SEO. Si vous êtes prêt à consacrer du travail et des efforts à l'optimisation de votre site Web, vous pouvez constater une différence drastique dans le trafic et les conversions de votre site au fil du temps. Bien que la croissance puisse être lente, la plupart des entreprises se rendent compte que le temps et les efforts en valent la peine. Si vous recherchez des moyens de rendre votre entreprise plus crédible, si vous souhaitez augmenter le trafic de votre site ou si vous recherchez simplement une nouvelle façon de commercialiser votre entreprise, l'optimisation des moteurs de recherche est un bon point de départ.

Inconvénients du référencement

Bien que l'utilisation du référencement sur votre site Web présente de nombreux avantages, il existe également quelques inconvénients. Le plus notable est le temps dont le référencement a besoin pour générer de vrais résultats. Il faut du temps aux moteurs de recherche pour indexer votre contenu, ce qui peut prolonger le processus. Si votre entreprise est impliquée dans un créneau concurrentiel, vous devrez peut-être également investir beaucoup de temps dans la recherche de mots clés. Idéalement, vous souhaitez utiliser des mots-clés connus pour attirer un grand nombre de personnes mais qui ne sont pas surutilisés dans l'industrie.

Marketing sur les moteurs de recherche (SEM)

Le marketing des moteurs de recherche est un moyen efficace pour les entreprises d'atteindre de nouveaux clients, de réduire les coûts d'acquisition et d'augmenter les revenus. Contrairement au SEO, qui se concentre sur les résultats organiques (non rémunérés), le SEM se concentre directement sur la recherche payante. L'outil le plus couramment utilisé pour la recherche payante est Google AdWords. En bref, le SEM exploite la puissance des moteurs de recherche pour atteindre les clients potentiels au bon endroit et au bon moment. Le marketing des moteurs de recherche est également appelé annonces de recherche payantes, publicité payante et paiement au clic (PPC). Bien que le SEM soit plus coûteux que le SEO, il offre des avantages uniques.

Avantages du SEM

L'un des principaux avantages du SEM est la notoriété instantanée de la marque. Alors que le SEO prend du temps pour attirer l'attention à travers les SERP, le SEM peut fournir des résultats plus rapides et plus efficaces en un temps plus court. Avec la publicité payante, vous pouvez voir votre entreprise positionnée en haut ou en bas de la première page, ce qui permet de garantir que votre marque attire l'attention dès le départ. Le SEM a également le pouvoir de générer rapidement des revenus ; dans certains cas, vous pouvez convertir des affaires le jour même où vous commencez votre campagne publicitaire. Étant donné que le SEM est polyvalent, vous pouvez toujours commencer petit et progresser vers des stratégies marketing plus coûteuses.

Les grandes entreprises sont souvent en mesure de voir les meilleurs résultats du SEM en raison de budgets marketing plus importants. Cependant, en mettant ne serait-ce qu'une petite partie du changement vers la publicité payante chaque mois, les entreprises de toutes tailles peuvent voir un changement notable dans les ventes et la notoriété de la marque au fil du temps. Il est important de comprendre que les résultats peuvent varier en fonction de votre marque et de votre secteur d'activité, certaines entreprises obtenant de meilleurs résultats que d'autres avec le même volume de trafic. Bien que les petites entreprises soient plus susceptibles d'être des dépensières conservatrices, toute entreprise peut bénéficier de l'utilisation du SEM.

Inconvénients du SEM

Comme pour toute méthode de marketing, il existe également des inconvénients qui affectent le SEM. Premièrement, si vous n'êtes pas familier avec le marketing numérique, apprendre toutes les fonctionnalités et les risques qui accompagnent le SEM peut être difficile. Le SEM nécessite également beaucoup de temps, d'efforts et de maintenance continue pour vous assurer d'obtenir les meilleurs résultats pour votre argent. Vous devrez constamment surveiller et mettre à jour vos campagnes et trouver le meilleur moyen de combiner texte d'annonce, enchères et ciblage peut prendre du temps. Si vous n'utilisez pas le SEM de la bonne manière, vous risquez en fait de perdre du temps et de l'argent.

En savoir plus sur le SEO et le SEM

Que vous soyez une start-up ou une entreprise établie avec des années d'expérience, le bon plan de marketing numérique peut faire une différence notable dans presque tous les aspects de votre entreprise. L'optimisation des moteurs de recherche et le marketing des moteurs de recherche peuvent être très utiles lorsque vous essayez d'augmenter le trafic vers votre site Web, de renforcer la notoriété de la marque et d'augmenter les conversions et les ventes. Bien sûr, l'une ou l'autre stratégie peut être difficile à démarrer par vous-même. C'est pourquoi 321 Web Marketing peut concevoir et mettre en œuvre une stratégie de marketing numérique adaptée à votre entreprise. Avec l'aide de la recherche de mots-clés, notre équipe peut améliorer le classement de votre entreprise dans les SERPs pour fournir des résultats concrets dans les six mois suivant le lancement de la campagne. Pour plus d'informations sur SEO vs SEM, ou pour planifier une consultation avec un professionnel du marketing numérique, contactez 321 Web Marketing en ligne dès aujourd'hui.

MISE À JOUR : 9 mai 2019