ทำไมความเกี่ยวข้องของคำหลักมีความสำคัญใน SEO?

เราทุกคนทราบดีว่าคำหลักมีความสำคัญอย่างยิ่งในปีที่ผ่านมา แต่คำหลักยังคงมีความสำคัญสำหรับ SEO ในปัจจุบันหรือไม่? นี่เป็นคำถามหนึ่งที่คอยไตร่ตรองอยู่ในใจของทุกคน ดังนั้น เราจึงเขียนโพสต์นี้เพื่อให้ผู้อื่นทราบความเกี่ยวข้องของคำหลักในสถานการณ์ SEO ปัจจุบัน

คำตอบสั้นๆ ก็คือ คีย์เวิร์ดและความเกี่ยวข้องของคีย์เวิร์ดมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับ Google!

เพื่อความชัดเจนมากขึ้นในสิ่งเดียวกัน ให้อ่านโพสต์นี้ต่อ

ความเกี่ยวข้องของคำหลักใน SEO:

คำหลักใน SEO หรือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอาจเป็นคำเดียวหรือวลีที่ซับซ้อน และมีประโยชน์ในเนื้อหาเว็บไซต์เพื่อดึงดูดปริมาณการค้นหาทั่วไปที่เกี่ยวข้อง

เมื่อใช้ประโยชน์อย่างเพียงพอ คำหลัก SEO สามารถช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้กับเนื้อหาของทุกหน้าเพื่อตอบสนองเจตนาของผู้ค้นหา

จากมุมมองของผู้ค้นหา คำหลักคือคำที่พูดหรือป้อนลงในเครื่องมือค้นหา เมื่อทำการค้นคว้าและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเหมาะสมแล้ว คำหลักจะทำหน้าที่เป็นช่องทางสำหรับผู้ชมเป้าหมายในการค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดบนเว็บไซต์

ดังนั้น ความเกี่ยวข้องของคำหลักคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับความเกี่ยวข้องที่คุณใช้คำหลักหรือวลีบางคำในเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ เครื่องมือค้นหาเช่น Google ใช้ความเกี่ยวข้องของคำหลักเพื่อกำหนดว่าบทความหรือหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร และในทางกลับกัน ตัดสินใจว่าคำหลักทั้งหมดที่คุณจะได้รับการจัดอันดับเมื่อผู้ใช้ทำการค้นหาใน Google

คำหลักล้าสมัยหรือไม่

คุณต้องเคยได้ยินมาสองสามครั้งแล้วว่าคำหลักนั้นตายแล้วและล้าสมัย

ดังนั้นไม่ว่าจะจริงหรือไม่ให้เรายืนยันเช่นเดียวกันโดยอ่านด้านล่าง

มีการพัฒนาหลายอย่างที่เกิดขึ้นใน SEO และนี่คือการพัฒนาที่สำคัญ

1. ไม่ได้นำเสนอหรือให้:

สำหรับผู้ที่ยังใหม่กับ SEO โดยสิ้นเชิงจะต้องประหลาดใจที่รู้ว่าคีย์เวิร์ดออร์แกนิกเคยเข้าถึงได้อย่างสะดวกใน Adobe Omniture, Google Analytics หรือแพลตฟอร์มการวิเคราะห์อื่น ๆ

นี่มันน่าทึ่งจริงๆ แต่สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนไปในปี 2555 เมื่อ Google ดำเนินการตามขั้นตอนสำคัญบางอย่างเพื่อลบข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับคำหลักออกจากการวิเคราะห์เว็บ ในช่วงปลายปี 2011 ปีต่อมา ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับคำหลักได้ถูกกำจัดออกไปอย่างมาก

เมื่อข้อมูลคีย์เวิร์ดเป็นครั้งสุดท้าย ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่เริ่มเขียนข่าวมรณกรรมสำหรับคีย์เวิร์ด อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างที่สำคัญ

ผู้คนหรือผู้ค้นหายังคงดูเหมือนเดิมและ Google ไม่ได้เปลี่ยนแปลงวิธีการวิเคราะห์เนื้อหา เรามีทัศนวิสัยน้อยลงเท่านั้น

มันระบุอย่างชัดเจนว่าคำหลักยังไม่ตาย เฉพาะวิธีที่ Google ติดตามพวกเขาเท่านั้นที่เปลี่ยนแปลง

2. อัปเดต RankBrain และ Hummingbird จาก Google:

Another major change from Google that generated a huge impact on the relevance of the keywords in SEO was the introduction of the new algorithm in Google in 2013. It was the Hummingbird update from Google , which was precise and fast and helped Google better understand the search เจตนา โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการค้นหาเชิงสนทนาและการค้นหาที่ซับซ้อน

ในปี 2558 Google ได้เปิดตัวอัลกอริทึมอื่นซึ่งขับเคลื่อนโดย AI เป็นการอัปเดต RankBrain ที่ได้รับการแนะนำเพื่อเพิ่มความสามารถในการตีความข้อความค้นหาของ Google ก่อนที่จะเริ่มค้นหาคำใดคำหนึ่ง Google จะส่งการค้นหาเนื้อหาที่ตรงกับคำที่ค้นหาหรือป้อน

ตอนนี้ Google ใช้คำหลักเป็นสัญญาณบริบทสำหรับการเรียนรู้สิ่งที่เราต้องการจริงๆ และมักจะเขียนข้อความค้นหาใหม่เบื้องหลัง

บ่อยครั้ง Google เขียนคำค้นหาใหม่ซึ่งอาจดูมีประโยชน์ แต่ที่จริงแล้ว Google พยายามตีความสิ่งที่เรานำเสนอให้ดีขึ้นและชาญฉลาดยิ่งขึ้น

นี้สามารถเห็นได้จากมุมมองอื่น คุณต้องตระหนักถึงสถิติที่มีเพียง 7% ของการสื่อสารที่ทำผ่านคำพูดเพียงอย่างเดียว ได้มาจากการศึกษาเฉพาะในช่วงปลายทศวรรษ 1960 และส่วนใหญ่ใช้เพื่อเพิ่มขนาดของการมีส่วนร่วมที่ไม่ใช่คำพูด ซึ่งลดสิ่งที่เป็นคำพูด

ดังนั้นจึงเป็นที่ชัดเจนว่าคำหลักยังมีชีวิตอยู่ การเปลี่ยนแปลงเพียงอย่างเดียวคือวิธีที่ Google ตีความพวกเขา

3. ค้นหาด้วยเสียง:

การค้นหาด้วยเสียงได้รับการฝึกฝนเพิ่มมากขึ้นและเป็นที่ต้องการของทุกคน การค้นหาด้วยเสียงกำลังถูกใช้มากขึ้นเรื่อยๆ และกลายเป็นแก่นของพฤติกรรมการค้นหา และไม่ต้องสงสัยเลยว่าการค้นหาด้วยเสียงสร้างผลกระทบอย่างมากต่อคำหลัก

• ผู้คนยืดเยื้อ

เมื่อเวลาผ่านไป ผู้ค้นหาออนไลน์ได้กลายเป็นการสนทนาและฝึกฝนการค้นหาอย่างละเอียด

ตามปกติแล้ว หากเราต้องการทราบว่าใครเป็นภรรยาคนแรกของแบรด พิตต์ เราจะเปลี่ยนความคิดของเราเป็นคำค้นหาที่เป็นมิตรต่อการค้นหา เช่น ภรรยาของแบรด พิตต์ ตอนนี้เราเพียงแค่แจ้ง Google ว่าเราต้องการอะไร นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลหลักว่าทำไม Google ถึง 15% ของการค้นหาไม่เคยได้ยินมาก่อนทุกวัน

ดังนั้น นี่เป็นชัยชนะที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้ค้นหา ซึ่งสร้างความท้าทายให้กับผู้เชี่ยวชาญ SEO ตัวอย่างเช่น เป็นการยากที่จะระบุว่าคำหลักใดที่ต้องพิจารณาซึ่งเป็นกลุ่มของการเข้าชมที่มีนัยสำคัญซึ่งขับเคลื่อนโดยคำหลักที่ไม่ค่อยได้รับการค้นหามาก่อน

• เราลบคำหลักที่สำคัญ

อีกสิ่งหนึ่งเกี่ยวกับการค้นหาด้วยเสียงคืออัลบั้มแรกถูกปล่อยออกมาจากข้อความค้นหาที่ไม่มีชื่อของเธอหรือชื่ออัลบั้ม

Google เข้าใจบริบทที่เกี่ยวข้อง ไม่เพียงแต่ในการค้นหาเฉพาะ แต่ระหว่างสตริงของบริบทเหล่านั้นด้วย

ดังนั้น คำหลักมีความสำคัญจริง ๆ หรือไม่หากคุณสามารถละทิ้งบิตที่สำคัญและยังได้รับสิ่งที่คุณต้องการ? นี่เป็นเพียงการบังคับให้เราถอยกลับและพิจารณาภาพรวม แทนที่จะประเมินการค้นหาแต่ละรายการในสุญญากาศ

คีย์เวิร์ดยังไม่ตาย วิธีเดียวคือพิมพ์ให้ถูกต้องเพื่อค้นหา

4. Google Planner สำหรับปริมาณคำหลักคู่:

เริ่มต้นในปี 2014 และเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ ในอีกสองปีต่อมา เครื่องมือวางแผนคำหลักจาก Google เริ่มจัดกลุ่มปริมาณสำหรับคำที่คล้ายกัน แทนที่จะเปิดเผยคำหลักที่มีการค้นหา 100 ครั้งในหนึ่งเดือนและคำหลักที่มีการค้นหา 50 ครั้งในหนึ่งเดือน Google กล่าวว่าเหตุผลสำหรับเรื่องนี้คือเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่พลาดผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้าและเพิ่มศักยภาพสูงสุดสำหรับโฆษณาของคุณ ปรากฏในการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

มันหมายถึงความตั้งใจของผู้ค้นหาไม่แตกต่างกันมากนักระหว่างคำที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด

การเคลื่อนไหวนี้มีแนวโน้มที่จะตอกย้ำแนวคิดที่ว่าหัวข้อ คำหลัก ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะต้องนำมาพิจารณา แต่สิ่งนี้ไม่ได้ให้เหตุผลว่าทำไมการค้นหาของ Google มักจะทำให้ผลลัพธ์ของคำหลักสั่นคลอนอย่างมาก ซึ่งเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ดูเหมือนจะคล้ายกันมากพอที่จะเชื่อมโยงเข้าด้วยกัน

ในที่สุด เครื่องมือวางแผนคำหลักจาก Google เป็นเครื่องมือ PPC ดังนั้น คีย์เวิร์ดจึงไม่ตายตัว เฉพาะเมตริกคำหลักเท่านั้นที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้

เหตุใดความเกี่ยวข้องของคำหลักจึงมีความสำคัญ

คำหลักยังมีชีวิตอยู่และส่วนใหญ่มักจะอยู่อย่างนั้น แต่ทำไมพวกเขาจึงมีความสำคัญต่อ SEO? ให้เราอ่านและรู้!

1. ฟังก์ชันคีย์เวิร์ดเหมือนเบาะแส:

ความสำคัญของคำหลักใน SEO เป็นเพราะมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อผู้ค้นหา

ลืมการจัดอันดับ การเข้าชม คำหลัก และเว็บไซต์ของคุณไปได้เลย

หากคุณเข้าใจความรู้สึกของลูกค้าอย่างชัดเจน คุณจะสามารถดำเนินธุรกิจในลักษณะที่แตกต่างออกไปได้อย่างแน่นอน เป็นเพราะคุณมีข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเหล่านี้กับคุณ

เมื่อมนุษย์กำลังค้นหาบางสิ่ง พวกเขากำลังมองหาการเข้าถึงทันทีและข้อมูลที่ไม่ระบุตัวตน และค้นหาข้อมูลที่ไม่ผ่านการกรองที่พวกเขาต้องการอย่างแท้จริง

มันเป็นความจริงที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

การวิจัยคำหลักเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการวิจัยตลาด ซึ่งสามารถใช้ได้หลายวิธี ไม่ใช่แค่เพื่อแจ้งเนื้อหาของเว็บไซต์เท่านั้น ในการดึงข้อมูลปริมาณสูงสุดออกจากคำหลัก จำเป็นต้องมองข้ามความหมายที่แท้จริงและเลือกเบาะแสโดยปริยายเพื่อให้ได้มาซึ่งเจตนาที่แท้จริงของคำหลักแต่ละคำ

2. หน้าที่ของคีย์เวิร์ดเหมือนกับ Personas:

การมีบุคลิกที่ชัดเจนช่วยให้ขายสินค้า บริการ หรือข้อเสนอต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย นี่ไม่ใช่สิ่งที่เราตั้งเป้าไว้ แต่เรากำลังสร้างตัวเองเพื่อความสำเร็จ

สำหรับคำหลัก การดูข้อมูลคำค้นหาของ Google Search Console อย่างรวดเร็วสามารถแจ้งให้คุณทราบว่าไม่เกี่ยวข้องกับคำหลักเพียงคำเดียว แต่การกำหนดเป้าหมายคำหลักสำหรับหน้าเดียวจะทำให้คุณมีมุมมองและทิศทางที่ถูกต้องในการรวบรวมผู้ชมที่เหมาะสมจากการค้นหาที่เกี่ยวข้องสองสามรายการ

วิธีเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณ:

1. หลีกเลี่ยงการเน้นคำหลักตั้งแต่เริ่มต้น:

ก่อนจะสวมหมวก SEO หรือหมวกการตลาด ให้เป็นมนุษย์ดีกว่า ก่อนอื่น คุณต้องเรียนรู้เกี่ยวกับลูกค้าใหม่จากลูกค้าปัจจุบัน

ก่อนที่จะใช้เครื่องมือและสร้างสเปรดชีต คุณต้องได้รับความเห็นอกเห็นใจอย่างแท้จริงและเข้าใจว่าลูกค้าที่คุณให้บริการ ตลอดจนได้รับความรู้เกี่ยวกับมุมมองของพวกเขา

2. สร้างรายการเมล็ดพันธุ์:

ด้วยข้อมูลที่คุณมีในขั้นตอนแรก เช่น การทำความเข้าใจเกี่ยวกับความชอบและความต้องการของลูกค้า เป็นการดีที่สุดที่จะระดมความคิดและสร้างรายการวลีและคำเบื้องต้น ซึ่งอธิบายข้อเสนอหลักได้อย่างมีประสิทธิภาพ

3. รวบรวมข้อมูลคีย์เวิร์ดปัจจุบันสำหรับเว็บไซต์ที่มีอยู่แล้ว:

สร้างรายการสิ่งที่กำลังดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณโดยใช้คุณลักษณะ Google Search Console ของข้อมูลการคลิกและการจัดอันดับสำหรับข้อมูลที่คุณมี

4. ขยายรายการของคุณโดยการรวมเครื่องมือคำหลักจำนวนมาก:

ถัดไป ให้ขยายรายการที่คุณสร้างขึ้นจากขั้นตอนข้างต้นโดยมองหากลุ่มคำหลักใหม่ ตัวแก้ไขทั่วไป การเปลี่ยนลำดับแบบหางยาว และวลีทางเลือก คุณสามารถใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักในบริบทนี้ได้ เนื่องจากมีประโยชน์อย่างมาก

5. จับคู่เงื่อนไขตามจุดประสงค์ในการค้นหา:

จับคู่คีย์เวิร์ดในลักษณะที่จะช่วยให้คุณและผู้อื่นเข้าใจคีย์เวิร์ดได้ง่ายขึ้น สามารถทำได้โดยการจัดกลุ่มคำหลักโดยพิจารณาจากประเภทของผู้ชม ขั้นตอนของช่องทาง หรือวิธีอื่นๆ ที่เหมาะสม

6. ทำการจับคู่คำหลัก:

เลือกคำหลัก 1-4 คำเพื่อกำหนดเป้าหมายแต่ละหน้าโดยพิจารณาจากความสมดุลระหว่างความเกี่ยวข้องของคำหลัก ปริมาณการค้นหา และความยาก สิ่งนี้จะต้องได้รับการฝึกฝนโดยคำนึงถึงการมองเห็น SERP แบบออร์แกนิก

เมื่อพิจารณาแล้ว ให้มองหาคำที่มีความหมายเกี่ยวข้องและคำที่มีการแก้ไขแบบยาวเพื่อสนับสนุนคำหลักหลัก

7. ทำซ้ำขั้นตอนอีกครั้ง:

หลังจากใช้กลยุทธ์คำหลักของคุณแล้ว Google จะมีเวลาเพียงพอที่จะเข้าถึง และคุณสามารถใช้เวลานี้เพื่อรวบรวมข้อมูล กรอง และทำซ้ำได้เพียงพอ พวกเขาไม่พิจารณาการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

คีย์เวิร์ด SEO ประเภทต่างๆ:

1. ไม่มีตราสินค้ากับตราสินค้า:

คำหลักที่มีตราสินค้าประกอบด้วยชื่อแบรนด์ในข้อความค้นหา หากไม่รวมชื่อแบรนด์อย่างเป็นทางการ อาจมีการสะกดผิด ชื่อแคมเปญของแบรนด์ บริษัทแม่ คำย่อของแบรนด์ และอื่นๆ

คำหลักที่ไม่มีแบรนด์คือคำที่อธิบายปัญหาของลูกค้าหรือข้อเสนอของธุรกิจของคุณ

2. คำหลักเฉพาะหน้ากับคำหลัก:

คำหลักเมล็ดพันธุ์ที่กล่าวถึงในรายการคำศัพท์เริ่มต้นที่คุณเริ่มต้นในกระบวนการวิจัยคำหลัก พวกมันทำหน้าที่เหมือนเมล็ดพันธุ์ที่เนื้อหาทั้งหมดขึ้นอยู่กับ โดยมากแล้ว คำว่า seed word จะเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์

อีกทางหนึ่ง คีย์เวิร์ดเฉพาะหน้าคือคีย์เวิร์ดที่มักจะกล่าวถึงในภายหลังในกระบวนการวิจัยคีย์เวิร์ด คำหลักเหล่านี้ใช้ได้กับหน้าเดียวหรือชุดของหน้าเท่านั้น

3. คำสำคัญกับคำหลักหางยาว:

คำหลักคือคำหลักที่มีความต้องการสูงสุดในการค้นหา พวกเขามีปริมาณการค้นหาสูง การแข่งขันในการจัดอันดับที่ยอดเยี่ยม อัตราการเข้าชมต่ำ ความตั้งใจในการค้นหาจำนวนมาก และเหมาะสำหรับหน้ายอดนิยม

อีกทางหนึ่ง คีย์เวิร์ดที่มีความต้องการต่ำหรือมีการแข่งขันน้อยกว่าคือคีย์เวิร์ดแบบ long-tail คำหลักเหล่านี้มีปริมาณการค้นหาต่ำ อัตราการแปลงของการเข้าชมสูง คำจำนวนมาก และเหมาะสำหรับหน้าเว็บในระดับล่าง

4. คำหลักรองกับคำหลัก:

คีย์เวิร์ดหลักเรียกอีกอย่างว่า โฟกัสหรือคีย์เวิร์ดที่กำหนดเป้าหมาย ใช้เพื่ออธิบายคำหลักที่สำคัญที่สุด ข้อกำหนดดังกล่าวมีประโยชน์ในเนื้อหาของเว็บไซต์ทั้งหมดหรือในหน้าเดียว

เรียกอีกอย่างว่าคีย์เวิร์ดสนับสนุนหรือคีย์เวิร์ดระดับอุดมศึกษา คีย์เวิร์ดรองจะครอบคลุมคีย์เวิร์ดอื่นๆ ที่คุณกำหนดเป้าหมายหรือรวมไว้ คีย์เวิร์ดรองคือคีย์เวิร์ดที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างหลวมๆ และไม่ถือว่ามีลำดับความสำคัญสูง

5. คำหลักทั่วโลกเทียบกับท้องถิ่น:

ตามการใช้งาน คำสำคัญในท้องถิ่นอาจบอกเป็นนัยว่าผู้ค้นหากำลังมองหาบางสิ่งที่อยู่ใกล้เคียง หรือผู้ค้นหามีความเป็นไปได้สูงที่จะอยู่ในพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่ง

คำหลักสากลมักเป็นคำทั่วไปและไม่ผูกมัดโดยตำแหน่งเฉพาะ

6. คำหลักเฉพาะกับเอเวอร์กรีน:

คำหลักตามหัวข้อมีความสอดคล้องหรือตามฤดูกาล อีกทางหนึ่ง คำหลักที่เขียวชอุ่มตลอดปีจะมีปริมาณการค้นหาคงที่โดยมีความแปรปรวนเพียงเล็กน้อยเมื่อเวลาผ่านไป

เป็นไปได้ที่จะใช้คำหลักที่ไม่ธรรมดาสองสามคำเป็นหัวข้อ

สรุป:

ความเกี่ยวข้องของคำหลักยังคงสูงแม้ในปัจจุบัน สิ่งเดียวที่เปลี่ยนแปลงคือวิธีที่ผู้ค้นหาป้อนและวิธีที่ Google ตีความคำค้นหา ดังนั้น จึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเลือกคำหลักอย่างเหมาะสม ซึ่งมีความเกี่ยวข้องและตรงกันทุกประการกับเจตนาของผู้ค้นหาสำหรับเนื้อหาของคุณ สิ่งสำคัญที่สุดคือ SEO เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับคำหลักเหล่านั้น