Pourquoi la pertinence des mots clés est importante dans le référencement ?

Nous savons tous que les mots-clés étaient extrêmement importants les années précédentes. Mais les mots-clés sont-ils toujours importants pour le référencement aujourd'hui ? Eh bien, c'est une question qui revient sans cesse dans l'esprit de tout le monde. Par conséquent, nous écrivons ici cet article pour informer les autres de la pertinence des mots clés dans le scénario SEO actuel.

En bref, les mots-clés et la pertinence des mots-clés sont absolument importants pour Google !

Pour obtenir plus de clarté à ce sujet, continuez à lire cet article.

Pertinence des mots clés dans le référencement :

Les mots-clés dans le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche peuvent être un mot unique ou des phrases complexes et sont utiles dans le contenu du site Web pour attirer un trafic de recherche organique et pertinent.

Lorsqu'ils sont correctement exploités, les mots-clés SEO peuvent aider à inspirer le contenu de toutes les pages afin de satisfaire l'intention des internautes.

Du point de vue d'un chercheur, les mots-clés sont des termes prononcés ou entrés dans le moteur de recherche. Lorsqu'ils sont recherchés efficacement et correctement optimisés, les mots-clés fonctionnent comme un canal permettant au public cible de rechercher le contenu le plus pertinent sur un site Web.

Ainsi, la pertinence des mots clés dépend de la pertinence avec laquelle vous utilisez certains mots clés ou expressions sur le contenu de votre site Web. Les moteurs de recherche comme Google utilisent la pertinence des mots clés pour déterminer en quoi consiste votre article ou votre page Web et, à leur tour, décidez pour quels mots clés vous serez classé lorsque les utilisateurs effectueront leur recherche dans Google.

Les mots-clés sont-ils obsolètes ?

Vous avez dû déjà entendre quelques fois que les mots-clés sont morts et sont devenus obsolètes.

Donc, que ce soit vrai ou non, laissez-nous confirmer la même chose en lisant ci-dessous.

Il y a eu plusieurs développements qui se sont produits dans le référencement et voici les principaux.

1. Non offert ou fourni :

Pour ceux qui sont totalement nouveaux dans le domaine du référencement, ils seraient étonnés de savoir que les mots-clés organiques étaient autrefois facilement accessibles dans Adobe Omniture, Google Analytics ou une autre plate-forme d'analyse.

C'était vraiment incroyable. Mais les choses ont changé en 2012 lorsque Google a pris des mesures importantes pour supprimer les données liées aux mots clés des analyses Web. À la fin de 2011, l'année suivante, les données liées aux mots clés ont été éliminées de manière considérable.

Une fois les dernières données sur les mots clés, la plupart des experts ont commencé à rédiger la nécrologie pour les mots clés. Cependant, il y avait une différence majeure.

Les personnes ou les chercheurs se ressemblaient toujours et Google n'avait pas modifié la façon dont il analysait le contenu. Nous avions seulement moins de visibilité.

Il indique clairement que les mots-clés ne sont pas morts. Seule la façon dont ils sont suivis par Google a changé.

2. Mise à jour RankBrain et Hummingbird de Google :

Un autre changement majeur de Google qui a généré un impact énorme sur la pertinence des mots-clés dans le référencement a été l'introduction du nouvel algorithme dans Google en 2013. C'était la mise à jour Hummingbird de Google , qui était précise et rapide et a aidé Google à mieux comprendre la recherche l'intention, en particulier avec les recherches conversationnelles et complexes.

En 2015, Google a introduit un autre algorithme, piloté par l'IA. C'est la mise à jour RankBrain qui a été introduite pour améliorer encore la capacité d'interprétation des requêtes de Google. Avant de commencer une recherche pour un terme spécifique, Google enverrait la recherche de contenu qui correspond exactement aux termes recherchés ou saisis.

Désormais, Google utilise les mots-clés comme signaux contextuels pour savoir ce que nous souhaitons vraiment et réécrit souvent la requête dans les coulisses.

Souvent, Google réécrit les requêtes de recherche, ce qui peut sembler utile. Mais en réalité, Google essaie simplement d'interpréter mieux et plus intelligemment ce que nous avons proposé.

Cela peut être vu sous un autre angle. Vous devez être conscient de la statistique selon laquelle seulement 7% de la communication se fait uniquement par les mots. Il a été obtenu à partir d'une étude spécifique à la fin des années 1960 et est principalement utilisé pour augmenter la stature de la communion non verbale, réduisant celle qui est verbale.

Par conséquent, il est clair que les mots-clés sont toujours vivants. Le seul changement est la façon dont Google les interprète.

3. Recherche vocale :

La recherche vocale est de plus en plus pratiquée et est préférée par tous. La recherche vocale est maintenant de plus en plus utilisée et est devenue incontournable dans le comportement de recherche. Et sans aucun doute, la recherche vocale crée un impact énorme sur les mots-clés.

• Les gens sont devenus interminables

Au fil du temps, les chercheurs en ligne sont devenus très conversationnels et pratiquent des recherches détaillées.

À l'époque conventionnelle, si nous souhaitions savoir qui était la première épouse de Brad Pitt, nous convertirions nos pensées en une requête conviviale telle que les épouses de Brad Pitt. Maintenant, nous informons simplement Google, ce que nous souhaitons. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles 15 % des recherches ne sont pas entendues auparavant par Google chaque jour.

C'est donc une grande victoire pour les chercheurs, cela a posé des défis aux experts en référencement. Par exemple, il est difficile d'identifier quel mot clé prendre en compte car une part importante du trafic est générée par ceux qui avaient rarement été recherchés auparavant.

• Nous supprimons les mots-clés vitaux

Une autre chose à propos de la recherche vocale est que le premier album est sorti d'une requête qui n'inclut pas son nom ou le nom de l'album.

Google comprend les mattes de contexte, non seulement dans une recherche spécifique, mais entre les chaînes de celles-ci.

Alors, les mots-clés sont-ils vraiment importants si vous pouvez omettre des éléments critiques et toujours obtenir ce que vous désirez ? Cela nous oblige simplement à prendre du recul et à considérer la situation dans son ensemble, plutôt que d'évaluer chaque recherche individuelle dans le vide.

Les mots-clés ne sont pas morts, le seul moyen est de taper correctement pour les rechercher.

4. Google Planner pour une paire de volumes de mots clés :

À partir de 2014 et en changeant les choses deux ans plus tard, l'outil de planification de mots clés de Google a commencé à regrouper les volumes pour des termes similaires. Plutôt que de divulguer des mots-clés qui ont été recherchés 100 fois en un mois et des mots-clés qui ont été recherchés 50 fois en un mois, Google a déclaré que la raison en était de s'assurer que vous ne manquez pas de clients potentiels et de maximiser le potentiel de vos publicités. apparaître sur les recherches pertinentes.

Cela signifie simplement que l'intention du chercheur ne diffère pas beaucoup entre les termes étroitement associés.

Cette décision tend à renforcer la notion de sujets, de mots clés, que les professionnels du référencement doivent prendre en considération. Mais cela ne donne pas une raison pour laquelle la recherche Google bouleverse souvent radicalement les résultats des mots clés, que Google Keyword Planner semble suffisamment similaire pour être liés.

Enfin, le Keyword Planner de Google est un outil PPC. Par conséquent, les mots-clés ne sont pas morts. Seules les métriques de mots clés peuvent continuer à changer.

Pourquoi la pertinence des mots clés est importante ?

Les mots-clés sont vivants et le resteront très probablement. Mais pourquoi sont-ils si vitaux pour le référencement ? Laissez-nous lire et savoir!

1. Les mots-clés fonctionnent comme des indices :

L'importance des mots clés dans le référencement est qu'ils sont extrêmement importants pour les internautes.

Oubliez les classements, le trafic, les mots clés et votre site Web.

Si vous comprenez clairement les sentiments des clients, vous seriez certainement en mesure d'exploiter l'entreprise d'une manière différente. C'est parce que vous avez ces précieuses informations avec vous.

Lorsque les humains recherchent quelque chose, ils recherchent un accès immédiat et des informations anonymes et recherchent des informations non filtrées qu'ils désirent vraiment.

C'est une vérité basée sur les données.

La recherche de mots clés est un outil important pour les études de marché, qui peut être utilisé de plusieurs manières distinctes, et pas seulement pour informer le contenu du site Web. Pour extraire le maximum d'informations des mots-clés, il est essentiel de regarder au-delà du sens littéral et de saisir les indices implicites pour obtenir l'intention réelle de chaque mot-clé.

2. Les mots-clés fonctionnent comme des personas :

Avoir des personnalités claires à l'esprit permet de vendre facilement des produits, des services ou des offres. Ce n'est pas ce que nous visons, nous nous établissons pour le succès.

Pour les mots-clés, un coup d'œil rapide dans les données de requête de recherche de la console de recherche Google peut vous faire savoir qu'il ne s'agit jamais d'un mot-clé. Mais, détenir une cible de mots clés principale pour une page vous offrira la perspective et la direction correctes pour rassembler le bon public à partir de quelques recherches pertinentes.

Façons de sélectionner des mots clés pertinents pour votre contenu :

1. Évitez de vous focaliser sur les mots-clés dès le début :

Avant de porter le chapeau SEO ou le chapeau marketing, mieux vaut être humain. Tout d'abord, vous devez vous renseigner sur les nouveaux clients auprès des clients existants.

Avant d'utiliser des outils et de créer des feuilles de calcul, vous devez acquérir une réelle empathie et comprendre que les clients que vous servez ainsi que des connaissances sur leur point de vue.

2. Créez une liste de départ :

Avec les informations dont vous disposez lors de la première étape, comme la compréhension des préférences et des besoins de votre client, il est préférable de réfléchir et de créer une première liste de phrases et de mots décrivant efficacement les offres de base.

3. Collectez les données de mots clés actuelles pour le site Web déjà existant :

Créez une liste de ce qui génère actuellement du trafic vers votre site Web à l'aide de la fonction Google Search Console des données de clic et du classement des données dont vous disposez.

4. Développez votre liste en intégrant de nombreux outils de mots clés :

Ensuite, développez la liste que vous avez créée à partir des étapes ci-dessus en recherchant de nouveaux groupes de mots clés, des modificateurs courants, des permutations à longue traîne et des expressions alternatives. Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés dans ce contexte car il est très utile.

5. Associez les termes sur la base de l'intention de recherche :

Associez les mots-clés de manière à ce qu'il soit plus facile pour vous et les autres de les comprendre. Cela peut être fait en regroupant des mots-clés en tenant compte du type d'audience, de la phase d'entonnoir ou d'autres moyens qui ont du sens.

6. Effectuez le mappage des mots clés :

Sélectionnez 1 à 4 mots clés principaux pour cibler chaque page sur la base d'un équilibre minutieux entre la pertinence des mots clés, le volume de recherche et la difficulté. Cela doit être pratiqué en tenant compte de la visibilité organique du SERP.

Une fois qu'il est déterminé, recherchez les termes de modification sémantiquement liés et à longue traîne pour prendre en charge les mots-clés principaux.

7. Répétez à nouveau le processus :

Après avoir mis en œuvre votre stratégie de mots clés, Google dispose de suffisamment de temps pour atteindre et vous pouvez utiliser ce temps pour collecter suffisamment de données, filtrer et répéter. Ils ne considèrent pas l'optimisation des moteurs de recherche.

Différents types de mots-clés SEO :

1. Sans marque ou avec marque :

Les mots clés de marque contiennent le nom de la marque dans la requête. Si le nom de marque officiel n'est pas inclus, il peut contenir des fautes d'orthographe, des noms de campagne de marque, des sociétés mères, des acronymes de marque, etc.

Les mots clés sans marque sont des termes qui décrivent le problème des clients ou des offres de votre entreprise.

2. Mots-clés spécifiques à la page vs.

Mots clés de départ celui mentionné dans la liste de mots initiale que vous commencez dans le processus de recherche de mots clés. Ils fonctionnent comme des graines dont dépend tout le contenu. La plupart du temps, les mots clés sont pertinents pour le site Web.

Alternativement, les mots clés spécifiques à la page sont ceux qui sont généralement mentionnés plus tard dans le processus de recherche de mots clés. Ces mots-clés sont applicables à une seule page ou à un ensemble de pages.

3. Termes principaux vs mots-clés à longue traîne :

Les termes principaux sont les mots-clés les plus demandés dans la recherche. Ils ont un volume de recherche élevé, une excellente concurrence de classement, une faible conversion du trafic, de nombreuses intentions de recherche et sont idéaux pour les meilleures pages.

Alternativement, les mots-clés avec une faible demande ou moins de concurrence sont des mots-clés à longue traîne. Ces mots clés ont un faible volume de recherche, un taux de conversion de trafic élevé, de nombreux mots et sont parfaits pour les pages de niveau inférieur.

4. Mots-clés secondaires ou principaux :

Les mots-clés principaux sont également appelés mots- clés ciblés ou ciblés . Ils sont utilisés pour décrire les mots-clés les plus vitaux. Ces termes sont utiles dans le contenu de l'ensemble du site Web ou d'une seule page.

Aussi appelés mots-clés de support ou tertiaires, les mots-clés secondaires couvrent d'autres mots-clés que vous ciblez ou incorporez. Les mots-clés secondaires sont ceux qui sont vaguement optimisés et ne sont pas considérés comme une priorité élevée.

5. Mots-clés globaux ou locaux :

Basé sur la convivialité, un mot-clé local peut impliquer que le chercheur recherche quelque chose qui se trouve à proximité, ou que le chercheur détient une grande probabilité d'être dans une zone particulière.

Les mots clés globaux sont généralement génériques et ne sont pas liés à un emplacement spécifique.

6. Mots-clés thématiques ou persistants :

Les mots-clés thématiques sont cohérents ou saisonniers. Alternativement, les mots-clés à feuilles persistantes maintiennent un volume de recherche stable possédant peu de variance dans le temps.

Il est possible d'utiliser quelques mots-clés à feuilles persistantes comme sujet d'actualité.

Pour résumer:

La pertinence des mots clés est encore élevée, même aujourd'hui. La seule chose qui a changé est la façon dont les chercheurs y entrent et la façon dont Google interprète les requêtes de recherche. Par conséquent, il est essentiel de sélectionner correctement les mots clés, qui correspondent exactement et de manière pertinente à l'intention du chercheur pour votre contenu. Plus important encore, le référencement optimise votre contenu pour ces mots clés.