Por que a relevância de palavras-chave é importante em SEO?

Todos sabemos que as palavras-chave foram extremamente importantes nos anos anteriores. Mas as palavras-chave ainda são importantes para SEO hoje? Bem, esta é uma pergunta que continua refletindo na mente de todos. Por isso, aqui estamos escrevendo este post para que outras pessoas saibam a relevância da palavra-chave no cenário atual de SEO.

Como resposta curta, palavras-chave e relevância das palavras-chave são absolutamente importantes para o Google!

Para obter mais clareza sobre o mesmo, continue lendo este post.

Relevância da palavra-chave em SEO:

Palavras-chave em SEO ou Search Engine Optimization podem ser uma única palavra ou frases complexas e são úteis no conteúdo do site para atrair tráfego de pesquisa orgânico e relevante.

Quando adequadamente aproveitadas, as palavras-chave de SEO podem ajudar a inspirar o conteúdo de todas as páginas para satisfazer a intenção dos pesquisadores.

Do ponto de vista de um pesquisador, palavras-chave são termos falados ou inseridos no mecanismo de pesquisa. Quando pesquisadas com eficiência e otimizadas adequadamente, as palavras-chave funcionam como um canal para o público-alvo pesquisar o conteúdo mais relevante em um site.

Portanto, a relevância da palavra-chave tem tudo a ver com a relevância com que você está usando determinadas palavras-chave ou frases no conteúdo do seu site. Mecanismos de busca como o google usam a relevância de palavras-chave para determinar sobre o que é seu artigo ou página da web e, por sua vez, decidem para que todas as palavras-chave serão classificadas quando os usuários estiverem realizando sua pesquisa no google.

As palavras-chave estão obsoletas?

Você já deve ter ouvido isso algumas vezes que as palavras-chave estão mortas e se tornaram obsoletas.

Então, se é verdade ou não, vamos confirmar o mesmo lendo abaixo.

Houve vários desenvolvimentos que ocorreram em SEO e aqui estão os principais.

1. Não Oferecido ou Fornecido:

Para aqueles que são totalmente novos em SEO, ficariam surpresos em saber que as palavras-chave orgânicas já foram convenientemente acessíveis no Adobe Omniture, Google Analytics ou outra plataforma de análise.

Isso foi realmente incrível. Mas as coisas mudaram no ano de 2012, quando o Google deu alguns passos importantes para remover dados relacionados a palavras-chave da análise da web. No final de 2011, no ano seguinte, dados relacionados a palavras-chave estavam sendo eliminados em grande escala.

Assim que os dados das palavras-chave terminaram, a maioria dos especialistas começou a escrever o obituário para as palavras-chave. No entanto, havia uma grande diferença.

As pessoas ou pesquisadores ainda estavam com a mesma aparência e o Google não havia alterado a forma como analisava o conteúdo. Só tínhamos menos visibilidade.

Ele afirma claramente que as palavras-chave não estão mortas. Apenas a maneira como eles são rastreados pelo Google foi alterada.

2. Atualização RankBrain e Hummingbird do Google:

Outra grande mudança do Google que gerou um grande impacto na relevância das palavras-chave em SEO foi a introdução do novo algoritmo no Google em 2013. Foi a atualização do Hummingbird do Google , que foi precisa e rápida e ajudou o Google a entender melhor a busca intenção, especificamente com pesquisas conversacionais e complexas.

No ano de 2015, o Google introduziu outro algoritmo, que foi impulsionado pela IA. Foi a atualização RankBrain que foi introduzida para aprimorar ainda mais a capacidade de interpretação de consultas do Google. Antes de iniciar uma pesquisa por um termo específico, o Google saía em busca de conteúdo que corresponda exatamente aos termos pesquisados ​​ou inseridos.

Agora, o Google utiliza as palavras-chave como sinais contextuais para aprender o que realmente desejamos e muitas vezes reescreve a consulta nos bastidores.

Muitas vezes, o Google reescreve as consultas de pesquisa, o que pode parecer útil. Mas, na verdade, o Google está apenas tentando interpretar melhor e de forma mais inteligente o que oferecemos.

Isso pode ser visto de outra perspectiva. Você deve estar ciente da estatística de que apenas 7% da comunicação é feita apenas através das palavras. Foi obtido a partir de um estudo específico no final da década de 1960 e é usado principalmente para aumentar a estatura da comunhão não verbal, reduzindo a verbal.

Portanto, fica claro que as palavras-chave ainda estão vivas. A única mudança é como o Google os interpreta.

3. Pesquisa por voz:

A pesquisa por voz está sendo cada vez mais praticada e é preferida por todos. A pesquisa por voz agora está sendo cada vez mais usada e se tornou fundamental no comportamento de pesquisa. E, sem dúvida, a pesquisa por voz cria um enorme impacto nas palavras-chave.

• As pessoas se tornaram prolixas

Com o tempo, os pesquisadores online tornaram-se altamente conversadores e praticam pesquisas detalhadas.

No tempo convencional, se quiséssemos saber quem foi a primeira esposa de Brad Pitt, converteríamos nossos pensamentos em uma pesquisa amigável, como esposas de Brad Pitt. Agora, basta informar ao Google, o que desejamos. Esta é uma das principais razões pelas quais 15% das buscas não são ouvidas antes pelo Google todos os dias.

Portanto, esta é uma grande vitória para os pesquisadores, pois apresentou desafios para os especialistas em SEO. Por exemplo, é difícil identificar qual palavra-chave considerar, pois uma parte significativa do tráfego é impulsionada por aquelas que raramente foram pesquisadas antes.

• Excluímos palavras-chave vitais

Outra coisa sobre a pesquisa por voz é que o primeiro álbum foi lançado a partir de uma consulta que não inclui o nome dela ou o nome do álbum.

O Google compreende os mattes de contexto, não apenas dentro de uma pesquisa específica, mas entre as strings delas.

Então, as palavras-chave realmente importam se você pode deixar de fora partes críticas e ainda conseguir o que deseja? Isso apenas nos força a dar um passo atrás e considerar o quadro maior, em vez de avaliar cada pesquisa individual no vácuo.

As palavras-chave não estão mortas, a única maneira é digitar corretamente para pesquisá-las.

4. Planejador do Google para volumes de pares de palavras-chave:

A partir de 2014 e mudando as coisas dois anos depois, a ferramenta de planejamento de palavras-chave do Google começou a agrupar volumes de termos semelhantes. Em vez de divulgar palavras-chave que foram pesquisadas 100 vezes em um mês e palavras-chave que foram pesquisadas 50 vezes em um mês, o Google disse que a razão para isso é garantir que você não perca clientes em potencial e maximizar o potencial de seus anúncios para aparecem em pesquisas relevantes.

Significa simplesmente que a intenção do pesquisador não difere muito entre termos intimamente associados.

Esse movimento tende a reforçar a noção de quais tópicos, palavras-chave, os profissionais de SEO devem levar em consideração. Mas, isso não dá uma razão pela qual a pesquisa do Google geralmente abala drasticamente os resultados de palavras-chave, que o Planejador de palavras-chave do Google parece semelhante o suficiente para vincular.

Eventualmente, o Planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta de PPC. Portanto, as palavras-chave não estão mortas. Somente as métricas de palavras-chave podem continuar mudando.

Por que a relevância da palavra-chave é importante?

As palavras-chave estão vivas e provavelmente continuariam assim. Mas por que eles são tão vitais para SEO? Vamos ler e saber!

1. As palavras-chave funcionam como pistas:

A importância das palavras-chave em SEO é porque elas são extremamente importantes para os pesquisadores.

Esqueça os rankings, tráfego, palavras-chave e seu site.

Se você entender claramente os sentimentos dos clientes, você definitivamente será capaz de operar o negócio de uma maneira diferente. É porque você tem esses insights valiosos com você.

Quando os humanos estão procurando por algo, eles procuram acesso imediato e informações anônimas e procuram informações não filtradas que realmente desejam.

É uma verdade baseada em dados.

A pesquisa de palavras-chave é uma importante ferramenta de pesquisa de mercado, que pode ser utilizada de várias formas distintas, e não apenas para informar o conteúdo do site. Para obter o volume máximo de informações das palavras-chave, é vital olhar além do significado literal e pegar as pistas implícitas para obter a real intenção de cada palavra-chave.

2. As palavras-chave funcionam como Personas:

Ter personas claras em mente permite vender produtos, serviços ou ofertas com facilidade. Não é isso que estamos buscando, estamos nos estabelecendo para o sucesso.

Para palavras-chave, dar uma olhada rápida nos dados de consulta de pesquisa do Google Search Console pode informar que nunca se trata de uma palavra-chave. Mas, manter um destino de palavra-chave principal para uma página oferecerá a perspectiva e a direção corretas para reunir o público certo a partir de algumas pesquisas relevantes.

Maneiras de selecionar palavras-chave relevantes para seu conteúdo:

1. Evite focar nas palavras-chave desde o início:

Antes de usar o chapéu de SEO ou chapéu de marketing, é melhor ser humano. Primeiro, você deve aprender sobre novos clientes de clientes existentes.

Antes de utilizar ferramentas e criar planilhas, você deve ganhar empatia real e entender que os clientes que você atende, além de adquirir conhecimento sobre sua perspectiva.

2. Crie uma Lista de Sementes:

Com as informações que você aproveitou na primeira etapa, como entender as preferências e necessidades de seu cliente, é melhor fazer um brainstorming e criar uma lista inicial de frases e palavras que descrevam com eficiência as principais ofertas.

3. Colete dados de palavras-chave atuais para sites já existentes:

Crie uma lista do que está atualmente direcionando o tráfego para seu site usando o recurso Google Search Console de dados de cliques e classificação dos dados que você possui.

4. Expanda sua lista integrando várias ferramentas de palavras-chave:

Em seguida, expanda a lista que você criou a partir das etapas acima procurando novos grupos de palavras-chave, modificadores comuns, permutações de cauda longa e frases alternativas. Você pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave neste contexto, pois é muito útil.

5. Termos de pareamento com base na intenção de pesquisa:

Emparelhe as palavras-chave de forma que seja mais fácil para você e outras pessoas entendê-las. Isso pode ser feito agrupando palavras-chave considerando o tipo de público, fase do funil ou outras formas que façam sentido.

6. Faça o mapeamento de palavras-chave:

Selecione de 1 a 4 palavras-chave primárias para segmentar cada página com base em um equilíbrio cuidadoso entre relevância da palavra-chave, volume de pesquisa e dificuldade. Isso deve ser praticado levando em consideração a visibilidade orgânica do SERP.

Uma vez determinado, procure termos de modificação de cauda longa e semanticamente relacionados para dar suporte às palavras-chave primárias.

7. Repita o processo novamente:

Depois de implementar sua estratégia de palavras-chave, o Google reserva tempo suficiente para alcançar e você pode usar esse tempo para coletar dados suficientes, filtrar e repetir. Eles não consideram a otimização do mecanismo de pesquisa.

Diferentes tipos de palavras-chave de SEO:

1. Sem marca x marca:

As palavras-chave com marca contêm o nome da marca na consulta. Se o nome oficial da marca não estiver incluído, ele poderá conter erros de ortografia, nomes de campanha de marca, empresas-mãe, acrônimos de marca e muito mais.

Palavras-chave sem marca são termos que descrevem o problema de clientes ou ofertas de sua empresa.

2. Palavras-chave específicas da página versus palavras-chave de origem:

Semente as palavras-chave mencionadas na lista inicial de palavras que você inicia no processo de pesquisa de palavras-chave. Funcionam como sementes das quais depende todo o conteúdo. Principalmente, as palavras-semente são relevantes para o site.

Alternativamente, palavras-chave específicas da página são aquelas que geralmente são mencionadas posteriormente no processo de pesquisa de palavras-chave. Essas palavras-chave são aplicáveis ​​apenas a uma página ou a um conjunto de páginas.

3. Termos principais versus palavras-chave de cauda longa:

Os termos principais são as palavras-chave com maior demanda na busca. Eles têm um alto volume de pesquisa, grande concorrência no ranking, baixa conversão de tráfego, inúmeras intenções de pesquisa e ideais para as principais páginas.

Alternativamente, palavras-chave com baixa demanda ou menos concorrência são palavras-chave de cauda longa. Essas palavras-chave têm baixo volume de pesquisa, alta taxa de conversão de tráfego, inúmeras palavras e são perfeitas para páginas no nível inferior.

4. Palavras-chave secundárias versus primárias:

Palavras-chave primárias também são chamadas de palavras-chave de foco ou direcionadas . Eles são usados ​​para descrever as palavras-chave mais vitais. Esses termos são úteis no conteúdo de todo o site ou em uma única página.

Também chamadas de palavras-chave de suporte ou terciárias, as palavras-chave secundárias abrangem outras palavras-chave que você segmenta ou incorpora. Palavras-chave secundárias são aquelas que são livremente otimizadas e não são consideradas de alta prioridade.

5. Palavras-chave globais x locais:

Com base na usabilidade, uma palavra-chave local pode implicar que o pesquisador está procurando por algo que está localizado nas proximidades, ou o pesquisador tem uma grande probabilidade de estar em uma área específica.

As palavras-chave globais geralmente são genéricas e não estão vinculadas a um local específico.

6. Palavras-chave Tópicas x Evergreen:

As palavras-chave tópicas são consistentes ou sazonais. Como alternativa, as palavras-chave perenes mantêm um volume de pesquisa constante, com pouca variação ao longo do tempo.

É possível usar algumas palavras-chave perenes como tópicos.

Resumindo:

A relevância da palavra-chave ainda é alta até hoje. A única coisa que mudou é como os pesquisadores o inserem e a maneira como o Google interpreta as consultas de pesquisa. Portanto, é essencial selecionar corretamente as palavras-chave, que sejam relevantes e correspondam exatamente à intenção do pesquisador para o seu conteúdo. Mais importante ainda, o SEO otimiza seu conteúdo para essas palavras-chave.