لماذا أهمية الكلمات الرئيسية مهمة في تحسين محركات البحث؟

نعلم جميعًا أن الكلمات الرئيسية كانت مهمة للغاية في السنوات السابقة. ولكن هل لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة لتحسين محركات البحث اليوم؟ حسنًا ، هذا سؤال يظل يفكر في أذهان الجميع. ومن ثم ، نحن هنا نكتب هذا المنشور لإعلام الآخرين بأهمية الكلمة الرئيسية في سيناريو تحسين محركات البحث الحالي.

كإجابة قصيرة ، تعتبر الكلمات الرئيسية ومدى صلة الكلمات الرئيسية مهمة للغاية بالنسبة إلى Google!

للحصول على مزيد من الوضوح حول نفسه ، استمر في قراءة هذا المنشور.

صلة الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث:

يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث كلمة واحدة أو عبارات معقدة وتكون مفيدة في محتوى موقع الويب لجذب حركة البحث العضوية ذات الصلة.

عند الاستدانة الكافية ، يمكن أن تساعد الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في إلهام محتوى جميع الصفحات من أجل تلبية نية الباحثين.

من وجهة نظر الباحث ، الكلمات الرئيسية هي مصطلحات منطوقة أو يتم إدخالها في محرك البحث. عند البحث بكفاءة وتحسينها بشكل صحيح ، تعمل الكلمات الرئيسية كقناة للجمهور المستهدف للبحث في المحتوى الأكثر صلة على موقع الويب.

لذا ، فإن صلة الكلمات الرئيسية هي كل ما يتعلق بمدى ملاءمة استخدامك لبعض الكلمات الرئيسية أو العبارات في محتوى موقع الويب الخاص بك. تستخدم محركات البحث مثل Google صلة الكلمات الرئيسية لتحديد ما تدور حوله مقالتك أو صفحة الويب الخاصة بك ، وبالتالي ، حدد ما هي جميع الكلمات الرئيسية التي ستحصل عليها عند إجراء المستخدمين بحثهم في google.

هل الكلمات الرئيسية قديمة؟

يجب أن تكون قد سمعت هذا مرات قليلة بالفعل أن الكلمات الرئيسية قد ماتت وأصبحت قديمة.

لذا ، سواء كان ذلك صحيحًا أم لا ، دعنا نؤكد ذلك من خلال القراءة أدناه.

كانت هناك العديد من التطورات التي حدثت في تحسين محركات البحث وإليك أهمها.

1. لم يتم تقديمه أو تقديمه:

بالنسبة لأولئك الجدد تمامًا على مُحسّنات محرّكات البحث ، سيكونون مندهشين من معرفة أن الكلمات الرئيسية العضوية كان من الممكن الوصول إليها بسهولة في Adobe Omniture ، أو Google Analytics ، أو نظام تحليلات آخر.

كان هذا مذهلاً حقًا. لكن الأمور تغيرت في عام 2012 عندما اتخذت Google بعض الخطوات الرئيسية لإزالة البيانات المتعلقة بالكلمات الرئيسية من تحليلات الويب. في أواخر عام 2011 ، في العام التالي ، تم التخلص من البيانات المتعلقة بالكلمات الرئيسية بشكل كبير.

بمجرد أن كانت بيانات الكلمات الرئيسية هي الأخيرة ، بدأ معظم الخبراء في كتابة نعي للكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، كان هناك فرق كبير.

كان الأشخاص أو الباحثون لا يزالون يبدون متشابهين ولم يغير محرك بحث Google كيفية تحليله للمحتوى. كان لدينا رؤية أقل فقط.

تنص بوضوح على أن الكلمات الرئيسية لم تمت. فقط الطريقة التي تتبعها Google قد تغيرت.

2. تحديث RankBrain و Hummingbird من Google:

كان التغيير الرئيسي الآخر من Google الذي أحدث تأثيرًا كبيرًا على أهمية الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث هو إدخال الخوارزمية الجديدة في Google في عام 2013. كان تحديث Hummingbird من Google ، والذي كان دقيقًا وسريعًا وساعد Google على فهم البحث بشكل أفضل النية ، وتحديداً مع عمليات البحث التخاطبية والمعقدة.

في عام 2015 ، قدمت Google خوارزمية أخرى ، والتي كانت مدفوعة بالذكاء الاصطناعي. لقد كان تحديث RankBrain الذي تم تقديمه لتعزيز قدرة Google على تفسير الاستعلام. قبل البدء في البحث عن مصطلح معين ، ترسل Google بحثًا عن المحتوى الذي يطابق تمامًا المصطلحات التي تم البحث عنها أو التي تم إدخالها.

الآن ، تستخدم Google الكلمات الرئيسية كإشارات سياقية لتعلم ما نتمناه حقًا وغالبًا ما تعيد كتابة الاستعلام خلف الكواليس.

في كثير من الأحيان ، تعيد Google كتابة استعلامات البحث ، والتي قد تبدو مفيدة. لكن في الواقع ، تحاول Google تفسير ما قدمناه بشكل أفضل وأكثر ذكاءً.

يمكن رؤية هذا من منظور آخر. يجب أن تكون على دراية بالإحصائية التي تفيد بأن 7٪ فقط من التواصل يتم من خلال الكلمات وحدها. تم الحصول عليها من دراسة محددة في أواخر الستينيات ، وهي تستخدم بشكل أساسي لزيادة مكانة المناولة غير اللفظية ، وتقليل ما هو لفظي.

ومن ثم ، فمن الواضح أن الكلمات الرئيسية لا تزال حية. التغيير الوحيد هو كيف يفسرها جوجل.

3. البحث الصوتي:

تتم ممارسة البحث الصوتي بشكل متزايد ويفضل من قبل الجميع. يتم الآن استخدام البحث الصوتي بشكل متزايد وأصبح عنصرًا أساسيًا في سلوك البحث. ومما لا شك فيه أن البحث الصوتي له تأثير كبير على الكلمات الرئيسية.

• أصبح الناس طائشين

بمرور الوقت ، أصبح الباحثون عبر الإنترنت محادثة للغاية ويمارسون عمليات البحث التفصيلية.

في الوقت التقليدي ، إذا أردنا معرفة من كانت الزوجة الأولى لبراد بيت ، فسنحول أفكارنا إلى استعلام سهل البحث مثل زوجات براد بيت. الآن ، نقوم ببساطة بإبلاغ Google بما نتمناه. هذا هو أحد الأسباب الرئيسية لعدم سماع Google لـ 15٪ من عمليات البحث كل يوم من قبل.

لذلك ، يعد هذا فوزًا رائعًا للباحثين ، فقد شكل تحديات لخبراء تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، من الصعب تحديد الكلمة الرئيسية التي يجب مراعاتها ، حيث إن جزءًا كبيرًا من حركة المرور مدفوعًا بتلك التي نادرًا ما تم البحث عنها من قبل.

• نحذف الكلمات الأساسية الحيوية

شيء آخر حول البحث الصوتي هو أن الألبوم الأول تم إصداره من استعلام لا يتضمن اسمها أو اسم الألبوم.

يتفهم محرك بحث Google مسائل السياق ، ليس فقط ضمن بحث معين ولكن بين سلاسل منها.

لذا ، هل الكلمات الرئيسية مهمة حقًا إذا كان بإمكانك استبعاد الأجزاء المهمة والاستمرار في الحصول على ما تريد؟ هذا يجبرنا فقط على التراجع والنظر في الصورة الأكبر ، بدلاً من تقييم كل بحث فردي في فراغ.

الكلمات الرئيسية ليست ميتة ، والطريقة الوحيدة هي الكتابة بشكل صحيح للبحث عنها.

4. Google Planner لأزواج من أحجام الكلمات الرئيسية:

بدءًا من عام 2014 وتغيير الأشياء بعد عامين ، بدأت أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google في تجميع الأحجام للمصطلحات المتشابهة. بدلاً من الكشف عن الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها 100 مرة في الشهر والكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها 50 مرة في الشهر ، قالت Google إن السبب في ذلك هو ضمان عدم تفويت العملاء المحتملين وتعظيم الإمكانات لإعلاناتك تظهر في عمليات البحث ذات الصلة.

إنه يعني ببساطة أن نية الباحث لا تختلف كثيرًا بين المصطلحات المرتبطة ارتباطًا وثيقًا.

تميل هذه الخطوة إلى تعزيز فكرة الموضوعات والكلمات الرئيسية التي يجب أن يأخذها متخصصو تحسين محركات البحث في الاعتبار. ولكن ، هذا لا يعطي سببًا وراء قيام بحث Google في كثير من الأحيان بإحداث تغيير جذري في نتائج الكلمات الرئيسية ، والتي يبدو أن مخطط الكلمات الرئيسية من Google متشابه بدرجة كافية لربطها ببعضها البعض.

في النهاية ، يعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google أداة PPC. ومن ثم ، فإن الكلمات الرئيسية ليست ميتة. قد تتغير مقاييس الكلمات الرئيسية فقط.

ما سبب أهمية ملاءمة الكلمات الرئيسية؟

الكلمات الرئيسية على قيد الحياة وعلى الأرجح ستستمر في البقاء كذلك. ولكن لماذا هم مهمون للغاية لتحسين محركات البحث؟ دعنا نقرأ ونعرف!

1. الكلمات الدالة مثل القرائن:

تكمن أهمية الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث في أنها مهمة للغاية للباحثين.

انس أمر الترتيب وحركة المرور والكلمات الرئيسية وموقع الويب الخاص بك.

إذا كنت تفهم بوضوح مشاعر العملاء ، فستتمكن بالتأكيد من إدارة العمل بطريقة مختلفة. هذا لأن لديك هذه الأفكار القيمة معك.

عندما يبحث البشر عن شيء ما ، فإنهم يبحثون عن وصول فوري ومعلومات مجهولة ويبحثون عن المعلومات غير المفلترة التي يرغبون فيها حقًا.

إنها حقيقة تعتمد على البيانات.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أداة مهمة لأبحاث السوق ، والتي يمكن استخدامها بطرق مختلفة ومتعددة ، وليس فقط للإبلاغ عن محتوى موقع الويب. لجلب الحجم الأقصى من المعلومات من الكلمات الرئيسية ، من الضروري النظر إلى ما وراء المعنى الحرفي والتقاط القرائن الضمنية لاكتساب القصد الفعلي لكل كلمة رئيسية.

2. وظيفة الكلمات الرئيسية مثل الأشخاص:

إن وضع شخصيات واضحة في الاعتبار يتيح لك بيع المنتجات أو الخدمات أو العروض بسهولة. هذا ليس ما نهدف إليه ، نحن نؤسس أنفسنا للنجاح.

بالنسبة للكلمات الرئيسية ، يمكن أن يتيح لك إلقاء نظرة سريعة على بيانات استعلام البحث في Google Search Console معرفة أنه لا يتعلق أبدًا بكلمة رئيسية واحدة. ولكن ، الاحتفاظ بالهدف الأساسي للكلمة الرئيسية لصفحة واحدة سيوفر لك المنظور والاتجاه الصحيحين لجمع الجمهور المناسب من خلال عمليتي بحث ذات صلة.

طرق تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك:

1. تجنب التركيز على الكلمات الرئيسية من البداية:

قبل ارتداء قبعة تحسين محركات البحث أو قبعة التسويق ، من الأفضل أن تكون إنسانًا. أولاً ، يجب أن تتعرف على العملاء الجدد من العملاء الحاليين.

قبل استخدام الأدوات وإنشاء جداول البيانات ، يجب أن تكتسب تعاطفًا حقيقيًا وتفهم أن العملاء الذين تخدمهم بالإضافة إلى اكتساب المعرفة حول وجهة نظرهم.

2. إنشاء قائمة البذور:

مع المعلومات التي استفدت منها في الخطوة الأولى ، مثل فهم تفضيلات العميل واحتياجاته ، من الأفضل تبادل الأفكار وإنشاء قائمة أولية من العبارات والكلمات ، والتي تصف العروض الأساسية بكفاءة.

3. اجمع بيانات الكلمات الرئيسية الحالية لموقع الويب الموجود بالفعل:

قم بإنشاء قائمة بالأشياء التي تدفع حاليًا حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام ميزة Google Search Console الخاصة ببيانات النقرات وترتيب البيانات التي لديك.

4. قم بتوسيع قائمتك عن طريق دمج العديد من أدوات الكلمات الرئيسية:

بعد ذلك ، قم بتوسيع القائمة التي قمت بإنشائها من الخطوات المذكورة أعلاه من خلال البحث عن مجموعات كلمات رئيسية جديدة ، ومعدلات شائعة ، وتباديل طويل الذيل ، وعبارات بديلة. يمكنك استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية في هذا السياق لأنها مفيدة للغاية.

5. ازدواج المصطلحات على أساس نية البحث:

قم بإقران الكلمات الرئيسية بطريقة يسهل عليك وعلى الآخرين فهمها. يمكن القيام بذلك عن طريق تجميع الكلمات الرئيسية مع الأخذ في الاعتبار نوع الجمهور أو مرحلة مسار التحويل أو طرق أخرى منطقية.

6. قم بإجراء تعيين الكلمات الرئيسية:

حدد 1-4 كلمات رئيسية أساسية لاستهداف كل صفحة على أساس التوازن الدقيق بين ملاءمة الكلمات الرئيسية وحجم البحث والصعوبة. يجب ممارسة هذا مع مراعاة رؤية SERP العضوية.

بمجرد تحديده ، ابحث عن مصطلحات التعديل ذات الصلة اللغوية وذيل طويل لدعم الكلمات الرئيسية الأساسية.

7. كرر العملية مرة أخرى:

بعد تنفيذ إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، تمتلك Google وقتًا كافيًا للوصول ويمكنك استخدام هذا الوقت لجمع البيانات الكافية والتصفية والتكرار. لا يعتبرون تحسين محرك البحث.

أنواع مختلفة من الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث:

1. بدون علامة تجارية مقابل ذات علامة تجارية:

تحتوي الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية على اسم العلامة التجارية في الاستعلام. إذا لم يتم تضمين اسم العلامة التجارية الرسمي ، فقد يحتوي على أخطاء إملائية وأسماء الحملات ذات العلامات التجارية والشركات الأم والمختصرات ذات العلامات التجارية والمزيد.

الكلمات الرئيسية بدون علامة تجارية هي مصطلحات تصف مشكلة العملاء أو عروض عملك.

2. الكلمات الرئيسية الخاصة بالصفحة في مقابل الكلمات الرئيسية الأولية:

الكلمات الرئيسية البذرية هي تلك المذكورة في قائمة الكلمات الأولية التي تبدأ في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية. إنها تعمل مثل البذور التي يعتمد عليها المحتوى بأكمله. في الغالب ، تكون الكلمات الأولية ذات صلة بالموقع.

بدلاً من ذلك ، الكلمات الرئيسية الخاصة بالصفحة هي تلك التي يتم ذكرها عادةً لاحقًا في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية. تنطبق هذه الكلمات الرئيسية على صفحة واحدة فقط أو مجموعة من الصفحات.

3. المصطلحات الرئيسية مقابل الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل:

مصطلحات الرأس هي الكلمات الرئيسية الأكثر طلبًا في البحث. لديهم حجم بحث مرتفع ، ومنافسة تصنيف كبيرة ، وتحويل منخفض لحركة المرور ، والعديد من أهداف البحث ، ومثالية للصفحات العليا.

بدلاً من ذلك ، الكلمات الرئيسية ذات الطلب المنخفض أو المنافسة الأقل هي كلمات رئيسية طويلة الذيل. تحتوي هذه الكلمات الرئيسية على حجم بحث منخفض ، ومعدل تحويل مرتفع لحركة المرور ، والعديد من الكلمات ، وهي مثالية للصفحات في المستوى الأدنى.

4. الكلمات الرئيسية الثانوية في مقابل الكلمات الرئيسية الأساسية:

تسمى الكلمات الرئيسية الأساسية أيضًا باسم التركيز أو الكلمات الرئيسية المستهدفة . يتم استخدامها لوصف الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية. هذه الشروط مفيدة في محتوى الموقع بأكمله أو صفحة واحدة.

تُعرف أيضًا باسم الكلمات الرئيسية الداعمة أو الثالثة ، وتغطي الكلمات الرئيسية الثانوية الكلمات الرئيسية الأخرى التي تستهدفها أو تدمجها. الكلمات الرئيسية الثانوية هي تلك التي تم تحسينها بشكل فضفاض ولا تعتبر ذات أولوية عالية.

5. الكلمات الرئيسية العالمية في مقابل المحلية:

بناءً على قابلية الاستخدام ، يمكن أن تشير الكلمة الرئيسية المحلية إلى أن الباحث إما يبحث عن شيء يقع في مكان قريب ، أو أن الباحث لديه احتمال كبير لوجوده في منطقة معينة.

عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية العامة عامة وغير مرتبطة بموقع معين.

6. مقابل الكلمات الرئيسية الموضوعية دائمة الخضرة:

الكلمات الرئيسية الموضوعية متسقة أو موسمية. بدلاً من ذلك ، تحمل الكلمات الرئيسية دائمة الخضرة حجم بحث ثابتًا يمتلك تباينًا طفيفًا بمرور الوقت.

من الممكن استخدام بعض الكلمات الرئيسية دائمة الخضرة كموضوع.

لتلخيص:

لا تزال أهمية الكلمات الرئيسية عالية حتى اليوم. الشيء الوحيد الذي تغير هو كيفية دخول الباحثين إليه والطريقة التي يفسر بها Google استعلامات البحث. ومن ثم ، من الضروري اختيار الكلمات الرئيسية بشكل صحيح ، والتي تكون ذات صلة ومطابقة تامة لنية الباحث بالنسبة للمحتوى الخاص بك. الأهم من ذلك ، تحسين مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) المحتوى الخاص بك لتلك الكلمات الرئيسية.