¿Por qué la relevancia de las palabras clave es importante en SEO?

Todos sabemos que las palabras clave fueron extremadamente importantes en años anteriores. Pero, ¿siguen siendo importantes las palabras clave para el SEO hoy en día? Bueno, esta es una pregunta que sigue dando vueltas en la mente de todos. Por lo tanto, aquí estamos escribiendo esta publicación para que otros conozcan la relevancia de las palabras clave en el escenario actual de SEO.

Como respuesta corta, las palabras clave y la relevancia de las palabras clave son absolutamente importantes para Google.

Para obtener más claridad sobre el mismo, continúe leyendo esta publicación.

Relevancia de palabras clave en SEO:

Las palabras clave en SEO u optimización de motores de búsqueda pueden ser una sola palabra o frases complejas y son útiles en el contenido del sitio web para atraer tráfico de búsqueda orgánico y relevante.

Cuando se aprovechan adecuadamente, las palabras clave de SEO pueden ayudar a inspirar el contenido de todas las páginas para satisfacer la intención de los buscadores.

Desde el punto de vista de un buscador, las palabras clave son términos hablados o ingresados ​​en el motor de búsqueda. Cuando se investigan de manera eficiente y se optimizan adecuadamente, las palabras clave funcionan como un canal para que el público objetivo busque el contenido más relevante en un sitio web.

Por lo tanto, la relevancia de las palabras clave tiene que ver con la relevancia con la que utiliza ciertas palabras clave o frases en el contenido de su sitio web. Los motores de búsqueda como Google usan la relevancia de las palabras clave para determinar de qué se trata su artículo o página web y, a su vez, deciden para qué palabras clave se clasificará cuando los usuarios realicen su búsqueda en Google.

¿Las palabras clave están obsoletas?

Debes haber escuchado esto varias veces ya que las palabras clave están muertas y se han vuelto obsoletas.

Entonces, sea cierto o no, confirmemos lo mismo leyendo a continuación.

Ha habido múltiples desarrollos que ocurrieron en SEO y aquí están los principales.

1. No ofrecido o provisto:

Para aquellos que son totalmente nuevos en SEO, les sorprendería saber que las palabras clave orgánicas alguna vez estuvieron convenientemente accesibles en Adobe Omniture, Google Analytics u otra plataforma de análisis.

Esto fue realmente asombroso. Pero las cosas cambiaron en el año 2012 cuando Google tomó algunas medidas importantes para eliminar los datos relacionados con palabras clave de los análisis web. A finales de 2011, al año siguiente, los datos relacionados con las palabras clave se estaban eliminando de forma enorme.

Una vez que los datos de palabras clave eran los últimos, la mayoría de los expertos comenzaron a escribir el obituario de las palabras clave. Sin embargo, había una gran diferencia.

Las personas o los buscadores seguían buscando lo mismo y Google no había alterado la forma en que analizaba el contenido. Sólo teníamos menos visibilidad.

Establece claramente que las palabras clave no están muertas. Solo ha cambiado la forma en que son rastreados por Google.

2. Actualización de RankBrain y Hummingbird de Google:

Otro gran cambio de Google que generó un gran impacto en la relevancia de las palabras clave en SEO fue la introducción del nuevo algoritmo en Google en 2013. Fue la actualización Hummingbird de Google , que fue precisa y rápida y ayudó a Google a entender mejor la búsqueda. intención, específicamente con búsquedas conversacionales y complejas.

En el año 2015, Google introdujo otro algoritmo, impulsado por IA. Fue la actualización de RankBrain la que se introdujo para mejorar aún más la capacidad de interpretación de consultas de Google. Antes de comenzar una búsqueda de un término específico, Google comenzaría a buscar contenido que coincida exactamente con los términos buscados o ingresados.

Ahora, Google utiliza las palabras clave como señales contextuales para aprender lo que realmente deseamos y, a menudo, reescribe la consulta entre bastidores.

A menudo, Google reescribe las consultas de búsqueda, lo que puede parecer útil. Pero en realidad, Google solo está tratando de interpretar mejor y de manera más inteligente lo que hemos ofrecido.

Esto se puede ver desde otra perspectiva. Debe tener en cuenta la estadística de que solo el 7% de la comunicación se realiza solo a través de las palabras. Se obtuvo de un estudio específico a fines de la década de 1960 y se utiliza principalmente para aumentar la estatura de la comunión no verbal, reduciendo la que es verbal.

Por lo tanto, está claro que las palabras clave siguen vivas. El único cambio es cómo los interpreta Google.

3. Búsqueda por voz:

La búsqueda por voz se practica cada vez más y es la preferida por todos. La búsqueda por voz ahora se usa cada vez más y se ha convertido en un elemento básico en el comportamiento de búsqueda. Y, sin duda, la búsqueda por voz crea un gran impacto en las palabras clave.

• La gente se ha vuelto prolija

Con el tiempo, los buscadores en línea se han vuelto muy conversacionales y practican búsquedas detalladas.

En el tiempo convencional, si deseáramos saber quién fue la primera esposa de Brad Pitt, convertiríamos nuestros pensamientos en una consulta fácil de buscar, como esposas de Brad Pitt. Ahora, simplemente informamos a Google, lo que deseamos. Esta es una de las principales razones por las que Google no escucha el 15% de las búsquedas todos los días.

Por lo tanto, esta es una gran victoria para los buscadores, planteó desafíos para los expertos en SEO. Por ejemplo, es difícil identificar qué palabra clave considerar, ya que una parte importante del tráfico está impulsada por aquellas que rara vez se han buscado antes.

• Eliminamos palabras clave vitales

Otra cosa sobre la búsqueda por voz es que el primer álbum se lanzó a partir de una consulta que no incluye su nombre o el nombre del álbum.

Google comprende los asuntos de contexto, no solo dentro de una búsqueda específica, sino también entre cadenas de ellos.

Entonces, ¿realmente importan las palabras clave si puede omitir partes críticas y aún así obtener lo que desea? Esto simplemente nos obliga a dar un paso atrás y considerar el panorama general, en lugar de evaluar cada búsqueda individual en el vacío.

Las palabras clave no están muertas, la única forma es escribirlas correctamente para buscarlas.

4. Google Planner para un par de volúmenes de palabras clave:

A partir de 2014 y cambiando las cosas dos años después, la herramienta de planificación de palabras clave de Google comenzó a agrupar volúmenes de términos que eran similares. En lugar de revelar las palabras clave que se buscaron 100 veces en un mes y las palabras clave que se buscaron 50 veces en un mes, Google dijo que la razón de esto es garantizar que no se pierda clientes potenciales y maximizar el potencial de sus anuncios para aparecer en búsquedas relevantes.

Simplemente significa que la intención del buscador no difiere mucho entre términos estrechamente asociados.

Este movimiento tiende a reforzar la noción de qué temas, palabras clave, los profesionales de SEO deben tener en cuenta. Pero esto no da una razón por la cual la búsqueda de Google a menudo sacude drásticamente los resultados de palabras clave, que Google Keyword Planner parece lo suficientemente similar como para vincularlos.

Eventualmente, el Keyword Planner de Google es una herramienta de PPC. Por lo tanto, las palabras clave no están muertas. Solo las métricas de palabras clave pueden seguir cambiando.

¿Por qué es importante la relevancia de las palabras clave?

Las palabras clave están vivas y lo más probable es que continúen siéndolo. Pero, ¿por qué son tan vitales para el SEO? ¡Leamos y sepamos!

1. Las palabras clave funcionan como pistas:

La importancia de las palabras clave en SEO se debe a que son extremadamente importantes para los buscadores.

Olvídese de las clasificaciones, el tráfico, las palabras clave y su sitio web.

Si comprende claramente los sentimientos de los clientes, definitivamente podrá operar el negocio de una manera diferente. Es porque tienes estas valiosas ideas contigo.

Cuando los humanos buscan algo, buscan acceso inmediato e información anónima y buscan información sin filtrar que realmente desean.

Es una verdad basada en datos.

La investigación de palabras clave es una herramienta importante para la investigación de mercado, que se puede utilizar de múltiples maneras distintas, y no solo para informar el contenido del sitio web. Para obtener el máximo volumen de información de las palabras clave, es vital mirar más allá del significado literal y recoger las pistas implícitas para obtener la intención real de cada palabra clave.

2. Las palabras clave funcionan como Personas:

Tener personas claras en mente permite vender productos, servicios u ofertas fácilmente. Esto no es lo que estamos buscando, nos estamos estableciendo para el éxito.

Para las palabras clave, echar un vistazo rápido a los datos de consulta de búsqueda de Google Search Console puede hacerle saber que nunca se trata de una palabra clave. Sin embargo, tener un objetivo de palabra clave principal para una página le ofrecerá la perspectiva y la dirección correctas para reunir a la audiencia adecuada a partir de un par de búsquedas relevantes.

Formas de seleccionar palabras clave relevantes para su contenido:

1. Evita centrarte en las palabras clave desde el principio:

Antes de usar el sombrero SEO o el sombrero de marketing, es mejor ser humano. En primer lugar, debe aprender acerca de los nuevos clientes de los clientes existentes.

Antes de utilizar herramientas y crear hojas de cálculo, debe obtener empatía real y comprender que los clientes a los que atiende, así como obtener conocimiento sobre su perspectiva.

2. Crea una lista de semillas:

Con la información que aprovechó en el primer paso, como comprender las preferencias y necesidades de su cliente, lo mejor es hacer una lluvia de ideas y crear una lista inicial de frases y palabras que describan de manera eficiente las ofertas principales.

3. Recopilar datos de palabras clave actuales para sitios web ya existentes:

Cree una lista de lo que actualmente genera tráfico a su sitio web utilizando la función Google Search Console de datos de clics y clasificación de los datos que tiene.

4. Amplíe su lista integrando numerosas herramientas para palabras clave:

A continuación, expanda la lista que ha creado a partir de los pasos anteriores buscando nuevos grupos de palabras clave, modificadores comunes, permutaciones de cola larga y frases alternativas. Puede utilizar una herramienta de investigación de palabras clave en este contexto, ya que es muy útil.

5. Par de términos en función de la intención de búsqueda:

Empareje las palabras clave de manera que sea más fácil para usted y para los demás entenderlas. Se puede hacer agrupando palabras clave considerando el tipo de audiencia, la fase del embudo u otras formas que tengan sentido.

6. Realice el mapeo de palabras clave:

Seleccione de 1 a 4 palabras clave principales para orientar cada página sobre la base de un cuidadoso equilibrio entre la relevancia de las palabras clave, el volumen de búsqueda y la dificultad. Esto debe practicarse teniendo en cuenta la visibilidad SERP orgánica.

Una vez que se determina, busque términos de modificación de cola larga y relacionados semánticamente para respaldar las palabras clave principales.

7. Repita el proceso nuevamente:

Después de implementar su estrategia de palabras clave, Google tiene suficiente tiempo para llegar y puede usar este tiempo para recopilar suficientes datos, filtrar y repetir. No consideran la optimización de motores de búsqueda.

Diferentes tipos de palabras clave SEO:

1. Sin marca vs. con marca:

Las palabras clave de marca contienen el nombre de la marca en la consulta. Si no se incluye el nombre oficial de la marca, podría contener errores ortográficos, nombres de campañas de marca, empresas matrices, acrónimos de marca y más.

Las palabras clave sin marca son términos que describen el problema de los clientes o las ofertas de su negocio.

2. Palabras clave específicas de la página frente a las semillas:

Semilla de palabras clave mencionadas en la lista inicial de palabras que comienza en el proceso de investigación de palabras clave. Funcionan como semillas de las que depende todo el contenido. En su mayoría, las palabras semilla son relevantes para el sitio web.

Alternativamente, las palabras clave específicas de la página son aquellas que generalmente se mencionan más adelante en el proceso de investigación de palabras clave. Estas palabras clave son aplicables a una sola página o a un conjunto de páginas.

3. Términos principales frente a palabras clave de cola larga:

Los términos principales son las palabras clave con mayor demanda en la búsqueda. Tienen un alto volumen de búsqueda, una gran competencia de clasificación, conversión de tráfico bajo, numerosos intentos de búsqueda e ideales para las páginas principales.

Alternativamente, las palabras clave con poca demanda o menos competencia son palabras clave de cola larga. Estas palabras clave tienen un volumen de búsqueda bajo, una tasa de conversión de tráfico alta, numerosas palabras y son perfectas para páginas de nivel inferior.

4. Palabras clave secundarias vs. primarias:

Las palabras clave principales también se denominan palabras clave de enfoque o específicas . Se utilizan para describir las palabras clave más vitales. Dichos términos son útiles en el contenido de todo el sitio web o en una sola página.

También llamadas palabras clave de apoyo o terciarias, las palabras clave secundarias cubren otras palabras clave a las que apunta o incorpora. Las palabras clave secundarias son aquellas que están vagamente optimizadas y no se consideran de alta prioridad.

5. Palabras clave globales vs. locales:

Según la usabilidad, una palabra clave local puede implicar que el buscador está buscando algo que se encuentra cerca o que tiene una gran probabilidad de estar en un área en particular.

Las palabras clave globales suelen ser genéricas y no están limitadas por una ubicación específica.

6. Palabras clave tópicas vs. perennes:

Las palabras clave temáticas son consistentes o estacionales. Alternativamente, las palabras clave de hoja perenne mantienen un volumen de búsqueda constante con poca variación a lo largo del tiempo.

Es posible utilizar algunas palabras clave de hoja perenne como tópicos.

Para resumir:

La relevancia de la palabra clave sigue siendo alta incluso hoy. Lo único que ha cambiado es cómo los buscadores lo ingresan y la forma en que Google interpreta las consultas de búsqueda. Por lo tanto, es esencial seleccionar correctamente las palabras clave, que son coincidencias exactas y relevantes para la intención del buscador de su contenido. Lo más importante es que SEO optimice su contenido para esas palabras clave.