キーワードの関連性が SEO で重要な理由

公開: 2019-09-25

過去数年間、キーワードが非常に重要であったことは誰もが知っています。しかし、今日でもキーワードは SEO にとって重要なのでしょうか? さて、これは誰もが心の中で考え続けている 1 つの質問です。したがって、ここでは、現在の SEO シナリオにおけるキーワードの関連性を他の人に知らせるために、この投稿を書いています。

簡単に言うと、キーワードとキーワードの関連性は、Google にとって絶対に重要です。

同じことをより明確にするために、この投稿を読み続けてください。

SEOにおけるキーワードの関連性:

SEO または検索エンジン最適化のキーワードは、単一の単語または複雑なフレーズであり、ウェブサイトのコンテンツで有機的で関連性の高い検索トラフィックを引き付けるのに役立ちます。

SEO キーワードを適切に活用すると、検索者の意図を満たすために、すべてのページのコンテンツを刺激するのに役立ちます。

検索者の観点からすると、キーワードは、検索エンジンに入力または入力された用語です。効率的に調査し、適切に最適化すると、キーワードはターゲットユーザーが Web サイトで最も関連性の高いコンテンツを検索するためのチャネルとして機能します。

したがって、キーワードの関連性とは、ウェブサイトのコンテンツで特定のキーワードやフレーズをどれだけ関連性を持って使用しているかということです。 Google のような検索エンジンは、キーワードの関連性を使用して、記事や Web ページの内容を判断し、ユーザーが Google で検索を行ったときにランク付けされるすべてのキーワードを決定します。

キーワードは時代遅れですか？

キーワードが死んで、時代遅れになったということを、すでに何度か聞いたことがあるはずです。

したがって、それが真実であるかどうかにかかわらず、以下を読んで同じことを確認しましょう.

SEO で発生した複数の開発がありましたが、主なものを次に示します。

1. 提供または提供されないもの:

SEO にまったく慣れていない人は、オーガニックキーワードがかつてAdobe Omniture、Google Analytics、または別の分析プラットフォームで簡単にアクセスできたことを知って驚くでしょう。

これは本当にすごかったです。しかし、2012 年に Google がウェブ解析からキーワード関連のデータを削除するためのいくつかの主要な措置を講じたとき、状況は変わりました。翌年の 2011 年後半には、キーワード関連のデータが大幅に削除されました。

キーワードデータが最後になると、ほとんどの専門家がキーワードの死亡記事を書き始めました。ただし、大きな違いがありました。

人や検索者の見た目は変わらず、Google はコンテンツの分析方法を変更していません。視認性が低下しただけでした。

キーワードが死んでいないことを明確に示しています。変更されたのは、Google による追跡方法だけです。

2. Google の RankBrain と Hummingbird の更新:

SEO におけるキーワードの関連性に大きな影響を与えた Google からのもう 1 つの大きな変更は、2013 年に Google に新しいアルゴリズムが導入されたことです。これはGoogle のハミングバードアップデートで、正確かつ高速で、Google が検索をよりよく理解するのに役立ちました。特に会話型の複雑な検索で。

2015 年に、Google は AI によって駆動される別のアルゴリズムを導入しました。 Google のクエリ解釈能力をさらに強化するために導入されたのは、 RankBrainの更新でした。特定の用語の検索を開始する前に、Google は、検索または入力された用語と完全に一致するコンテンツを探し出します。

現在、Google は、ユーザーが本当に望んでいることを学習するためのコンテキストシグナルとしてキーワードを利用し、舞台裏でクエリを書き換えることがよくあります。

多くの場合、Google は検索クエリを書き換えますが、これは有用に見える場合があります。しかし実際には、Google は私たちが提供するものをより適切に、よりスマートに解釈しようとしているだけです。

これは、別の視点から見ることができます。言葉だけで行われるコミュニケーションはわずか 7% であるという統計に注意する必要があります。それは1960年代後半の特定の研究から得られたもので、主に非言語的コミュニケーションの質を高め、言語的コミュニケーションを減らすために使用されます.

したがって、キーワードがまだ生きていることは明らかです。唯一の変更点は、Google がそれらを解釈する方法です。

3. 音声検索:

音声検索はますます実践されており、すべての人に好まれています。音声検索は現在ますます使用されており、検索動作の定番となっています。そして間違いなく、音声検索はキーワードに大きな影響を与えます。

人々は長ったらしくなりました

時間の経過とともに、オンラインの検索者は高度に会話をするようになり、詳細な検索を実践するようになりました。

従来、ブラッド・ピットの最初の妻が誰であるかを知りたい場合、考えをブラッド・ピットの妻などの検索しやすいクエリに変換していました。今は、Google に希望を伝えるだけです。これが、Google が毎日 15% の検索を聞いていない主な理由の 1 つです。

したがって、これは検索者にとって大きな勝利であり、SEO の専門家に課題をもたらしました。たとえば、トラフィックのかなりの部分が、これまでめったに検索されなかったキーワードによって引き起こされている場合、検討すべきキーワードを特定することは困難です。

重要なキーワードを削除します

音声検索のもう 1 つの点は、彼女の名前やアルバム名を含まないクエリから最初のアルバムがリリースされたことです。

Google は、特定の検索内だけでなく、それらの文字列間のコンテキストマットを理解します。

では、重要なビットを省略しても、希望どおりの結果が得られる場合、キーワードは実際に重要なのでしょうか? これは、個々の検索を孤立して評価するのではなく、一歩下がって全体像を検討することを余儀なくさせるだけです.

キーワードは死んでいません。唯一の方法は、正しく入力して検索することです。

4. キーワードボリュームのペアの Google プランナー:

2014 年に始まり、2 年後に状況が変化し、Google のキーワードプランナーツールは、類似した用語のボリュームをグループ化し始めました。 Google は、月に 100 回検索されたキーワードと月に 50 回検索されたキーワードを開示するのではなく、潜在的なクライアントを逃さないようにし、広告の可能性を最大化するためであると述べました。関連検索に表示されます。

これは単に、密接に関連する用語間で検索者の意図があまり変わらないことを意味します。

この動きは、SEO の専門家が考慮しなければならないトピック、キーワードの概念を強化する傾向があります。しかし、これは、Google 検索が頻繁にキーワードの結果を劇的に揺さぶる理由にはなりません.

最終的に、Google のキーワードプランナーは PPC ツールです。したがって、キーワードは死んでいません。キーワード指標のみが変化し続ける可能性があります。

キーワードの関連性が重要な理由

キーワードは生きており、おそらくそのままであり続けるでしょう。しかし、なぜそれらは SEO にとって非常に重要なのでしょうか? 読んで知ってみましょう！

1. キーワードは手がかりのように機能します。

SEOにおけるキーワードの重要性は、検索者にとって非常に重要だからです。

ランキング、トラフィック、キーワード、ウェブサイトのことは忘れてください。

お客さまの気持ちをしっかりと理解できれば、きっと違う営業ができるはずです。それは、あなたがこれらの貴重な洞察を持っているからです。

人間が何かを検索するとき、彼らはすぐにアクセスできる匿名の情報を探し、本当に欲しいフィルタリングされていない情報を探します。

これはデータ主導の真実です。

キーワード調査は市場調査の重要なツールであり、ウェブサイトのコンテンツを知らせるだけでなく、複数の異なる方法で使用できます. キーワードから最大限の情報を引き出すには、文字通りの意味を超えて、各キーワードの実際の意図を理解するための暗黙の手がかりを見つけることが不可欠です。

2. ペルソナのようなキーワード機能:

明確なペルソナを念頭に置くことで、製品、サービス、または提供物を簡単に販売できます。これは私たちが目指しているのではなく、成功のために自分自身を確立しています.

キーワードについては、Google Search Console の検索クエリデータを一目見ただけで、1 つのキーワードに関するものではないことがわかります。しかし、1 つのページに主要なキーワードターゲットを設定することで、いくつかの関連する検索から適切なオーディエンスを集めるための適切な視点と方向性が得られます。

コンテンツに関連するキーワードを選択する方法:

1. 最初からキーワードに焦点を当てないようにします。

SEOの帽子やマーケティングの帽子をかぶる前に、人間であることをお勧めします。まず、既存の顧客から新しい顧客について学ぶ必要があります。

ツールを利用してスプレッドシートを作成する前に、真の共感を得て、あなたがサービスを提供している顧客を理解し、彼らの視点についての知識を得る必要があります.

2. シードリストを作成します。

顧客の好みやニーズを理解するなど、最初のステップで利用した情報を使用して、ブレインストーミングを行い、主要なサービスを効率的に説明するフレーズや単語の最初のリストを作成することをお勧めします。

3. 既存のウェブサイトの現在のキーワードデータを収集する:

クリックデータの Google Search Console 機能と所有しているデータのランキングを使用して、現在 Web サイトへのトラフィックを引き起こしているもののリストを作成します。

4. 多数のキーワードツールを統合してリストを拡張します。

次に、上記の手順で作成したリストを拡張して、斬新なキーワードグループ、一般的な修飾子、ロングテール順列、代替フレーズを探します。このコンテキストでは、非常に便利なキーワード調査ツールを使用できます。

5. 検索意図に基づくペア用語:

あなたと他の人が理解しやすいように、キーワードを組み合わせてください。これは、オーディエンスのタイプ、ファネルフェーズ、またはその他の理にかなった方法を考慮して、キーワードをグループ化することで実行できます。

6. キーワードマッピングを実行します。

キーワードの関連性、検索量、難易度のバランスを慎重に考慮して、各ページを対象とする 1 ～ 4 の主要なキーワードを選択します。これは、オーガニックSERPの可視性を考慮して実践する必要があります.

決定したら、主なキーワードをサポートする意味的に関連したロングテール修飾語を探します。

7. プロセスをもう一度繰り返します。

キーワード戦略を実装した後、Google はリーチするのに十分な時間を確保します。この時間を利用して、十分なデータを収集し、フィルタリングし、繰り返すことができます。彼らは検索エンジンの最適化を考慮していません。

さまざまな種類の SEO キーワード:

1. ブランドなし vs. ブランドあり:

ブランドキーワードには、クエリ内のブランド名が含まれます。公式のブランド名が含まれていない場合は、スペルミス、ブランドのキャンペーン名、親会社、ブランドの頭字語などが含まれている可能性があります.

ブランド化されていないキーワードは、顧客の問題やビジネスの提供物を説明する用語です。

2. ページ固有のキーワードとシードキーワード:

シードキーワードは、キーワード調査のプロセスで開始する最初の単語リストに記載されているキーワードです。それらは、コンテンツ全体が依存するシードのように機能します。ほとんどの場合、シードワードは Web サイトに関連しています。

または、ページ固有のキーワードは、通常、キーワード調査のプロセスで後で言及されるものです。これらのキーワードは、1 つのページまたは一連のページにのみ適用されます。

3. ヘッドキーワード vs. ロングテールキーワード:

ヘッドタームは、検索で最も需要の高いキーワードです。検索ボリュームが高く、ランキング競争が激しく、トラフィックコンバージョンが低く、検索意図が多く、トップページに最適です。

あるいは、需要が低い、または競合が少ないキーワードは、ロングテールキーワードです。これらのキーワードは、検索ボリュームが少なく、トラフィックのコンバージョン率が高く、単語数が多く、下位レベルのページに最適です。

4. 二次キーワードと一次キーワード:

プライマリキーワードは、フォーカスキーワードまたはターゲットキーワードとも呼ばれます。それらは、最も重要なキーワードを説明するために使用されます。このような用語は、ウェブサイト全体または単一のページのコンテンツで役立ちます。

補助キーワードまたは第 3 キーワードとも呼ばれる第 2 キーワードは、ターゲットまたは組み込む他のキーワードをカバーします。セカンダリキーワードは、大まかに最適化されており、優先度が高くないと見なされているキーワードです。

5. グローバルキーワードとローカルキーワード:

ユーザビリティに基づいて、ローカルキーワードは、検索者が近くにあるものを探しているか、検索者が特定の地域にいる可能性が高いことを暗示します。

グローバルキーワードは通常、一般的なもので、特定の場所に限定されません。

6. 話題のキーワードと常緑のキーワード:

トピックのキーワードは、一貫性または季節性があります。一方、エバーグリーンキーワードは、時間の経過による変動がほとんどなく、安定した検索ボリュームを保持します。

いくつかの常緑のキーワードを話題として使用することができます。

総括する：

今日でもキーワードの関連性は高いです。変更された唯一のことは、検索者がそれを入力する方法と、Google が検索クエリを解釈する方法です。したがって、コンテンツに対する検索者の意図に関連し、完全に一致するキーワードを適切に選択することが不可欠です。最も重要なことは、SEO がこれらのキーワードに合わせてコンテンツを最適化することです。