Perché la pertinenza delle parole chiave è importante nella SEO?

Sappiamo tutti che le parole chiave sono state estremamente importanti negli anni precedenti. Ma le parole chiave sono ancora importanti per la SEO oggi? Bene, questa è una domanda che continua a riflettere nella mente di tutti. Quindi, qui stiamo scrivendo questo post per far conoscere agli altri la rilevanza delle parole chiave nell'attuale scenario SEO.

Come risposta breve, le parole chiave e la pertinenza delle parole chiave sono assolutamente importanti per Google!

Per avere più chiarezza sullo stesso, continua a leggere questo post.

Rilevanza delle parole chiave in SEO:

Le parole chiave nella SEO o nell'ottimizzazione per i motori di ricerca possono essere una singola parola o frasi complesse e sono utili nei contenuti del sito Web per attirare traffico di ricerca organico e pertinente.

Se adeguatamente sfruttate, le parole chiave SEO possono aiutare a ispirare il contenuto di tutte le pagine al fine di soddisfare l'intento dei ricercatori.

Dal punto di vista di un ricercatore, le parole chiave sono termini pronunciati o inseriti nel motore di ricerca. Se ricercate in modo efficiente e adeguatamente ottimizzate, le parole chiave fungono da canale per il pubblico di destinazione per cercare i contenuti più rilevanti su un sito web.

Quindi, la pertinenza delle parole chiave dipende dalla pertinenza con cui stai utilizzando determinate parole chiave o frasi sul contenuto del tuo sito web. I motori di ricerca come Google utilizzano la pertinenza delle parole chiave per determinare di cosa tratta il tuo articolo o la tua pagina web e, a loro volta, decidono per quali parole chiave sarai classificato quando gli utenti eseguono la loro ricerca su Google.

Le parole chiave sono obsolete?

Devi aver sentito già poche volte che le parole chiave sono morte e sono diventate obsolete.

Quindi, che sia vero o no, confermiamo lo stesso leggendo di seguito.

Ci sono stati molteplici sviluppi che si sono verificati in SEO e qui ci sono i principali.

1. Non offerto o fornito:

Per coloro che sono totalmente nuovi alla SEO sarebbero sorpresi di sapere che le parole chiave organiche una volta erano comodamente accessibili in Adobe Omniture, Google Analytics o un'altra piattaforma di analisi.

Questo è stato davvero fantastico. Ma le cose sono cambiate nell'anno 2012, quando Google ha adottato alcune misure importanti per rimuovere i dati relativi alle parole chiave dall'analisi web. Alla fine del 2011, l'anno successivo, i dati relativi alle parole chiave sono stati eliminati in modo enorme.

Una volta che i dati delle parole chiave sono stati ultimi, la maggior parte degli esperti ha iniziato a scrivere il necrologio per le parole chiave. Tuttavia, c'era una grande differenza.

Le persone oi ricercatori avevano ancora lo stesso aspetto e Google non aveva alterato il modo in cui stava analizzando il contenuto. Avevamo solo meno visibilità.

Afferma chiaramente che le parole chiave non sono morte. Solo il modo in cui vengono tracciati da Google è cambiato.

2. Aggiornamento RankBrain e Hummingbird da Google:

Un altro importante cambiamento rispetto a Google che ha generato un enorme impatto sulla rilevanza delle parole chiave nella SEO è stata l'introduzione del nuovo algoritmo in Google nel 2013. È stato l' aggiornamento Hummingbird di Google , che è stato preciso e veloce e ha aiutato Google a comprendere meglio la ricerca intent, in particolare con ricerche conversazionali e complesse.

Nell'anno 2015, Google ha introdotto un altro algoritmo, guidato dall'IA. È stato l'aggiornamento di RankBrain che è stato introdotto per migliorare ulteriormente la capacità di interpretazione delle query di Google. Prima di iniziare una ricerca per un termine specifico, Google si avviava alla ricerca di contenuti che corrispondano esattamente ai termini cercati o inseriti.

Ora, Google utilizza le parole chiave come segnali contestuali per apprendere ciò che desideriamo veramente e spesso riscrive la query dietro le quinte.

Spesso Google riscrive le query di ricerca, che possono sembrare utili. Ma in realtà, Google sta solo cercando di interpretare meglio e in modo più intelligente ciò che abbiamo offerto.

Questo può essere visto da un'altra prospettiva. Devi essere consapevole della statistica che solo il 7% della comunicazione avviene attraverso le sole parole. È stato ottenuto da uno studio specifico alla fine degli anni '60 e viene utilizzato principalmente per aumentare la statura della comunione non verbale, riducendo quella verbale.

Quindi, è chiaro che le parole chiave sono ancora vive. L'unico cambiamento è come Google li interpreta.

3. Ricerca vocale:

La ricerca vocale è sempre più praticata ed è preferita da tutti. La ricerca vocale è ora sempre più utilizzata ed è diventata un elemento fondamentale nel comportamento di ricerca. E senza dubbio, la ricerca vocale crea un enorme impatto sulle parole chiave.

• Le persone sono diventate prolisse

Nel corso del tempo, i ricercatori online sono diventati altamente colloquiali e praticano ricerche dettagliate.

Nel tempo convenzionale, se volessimo sapere chi fosse la prima moglie di Brad Pitt, convertiremmo i nostri pensieri in una query di facile ricerca come le mogli di Brad Pitt. Ora, informiamo semplicemente Google di ciò che desideriamo. Questo è uno dei motivi principali per cui il 15% delle ricerche non viene ascoltato prima da Google ogni singolo giorno.

Quindi, questa è una grande vittoria per i ricercatori, ha posto sfide agli esperti SEO. Ad esempio, è difficile identificare quale parola chiave considerare su di essa, poiché una parte significativa del traffico è guidata da quelle che erano state raramente ricercate prima.

• Eliminiamo le parole chiave vitali

Un altro aspetto della ricerca vocale è che il primo album è stato rilasciato da una query che non include il suo nome o il nome dell'album.

Google comprende i mattoncini di contesto, non solo all'interno di una ricerca specifica, ma tra stringhe di essi.

Quindi, le parole chiave contano davvero se puoi tralasciare i bit critici e ottenere comunque ciò che desideri? Questo ci costringe solo a fare un passo indietro e considerare il quadro più ampio, piuttosto che valutare ogni singola ricerca nel vuoto.

Le parole chiave non sono morte, l'unico modo è digitare correttamente per cercarle.

4. Google Planner per coppia di volumi di parole chiave:

A partire dal 2014 e cambiando le cose due anni dopo, lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google ha iniziato a raggruppare i volumi per termini simili. Invece di rivelare parole chiave che sono state cercate 100 volte in un mese e parole chiave che vengono cercate 50 volte in un mese, Google ha affermato che il motivo è assicurarti di non perdere potenziali clienti e massimizzare il potenziale per i tuoi annunci appaiono nelle ricerche pertinenti.

Significa semplicemente che l'intento del ricercatore non differisce molto tra i termini strettamente associati.

Questa mossa tende a rafforzare l'idea di quali argomenti, parole chiave, i professionisti SEO devono prendere in considerazione. Ma questo non fornisce una ragione per cui la ricerca di Google spesso sconvolge drasticamente i risultati delle parole chiave, che Google Keyword Planner sembra abbastanza simile da collegare insieme.

Alla fine, il Keyword Planner di Google è uno strumento PPC. Quindi, le parole chiave non sono morte. Solo le metriche delle parole chiave possono continuare a cambiare.

Perché la pertinenza delle parole chiave è importante?

Le parole chiave sono vive e molto probabilmente continuerebbero a rimanere tali. Ma perché sono così vitali per la SEO? Facci leggere e sapere!

1. Le parole chiave funzionano come indizi:

Il significato delle parole chiave in SEO è perché sono estremamente importanti per i ricercatori.

Dimentica le classifiche, il traffico, le parole chiave e il tuo sito web.

Se comprendi chiaramente i sentimenti dei clienti, saresti sicuramente in grado di gestire l'attività in un modo diverso. È perché hai queste preziose intuizioni con te.

Quando gli esseri umani cercano qualcosa, cercano accesso immediato e informazioni anonime e cercano informazioni non filtrate che desiderano veramente.

È una verità basata sui dati.

La ricerca per parole chiave è uno strumento importante per le ricerche di mercato, che può essere utilizzato in molteplici modi distinti e non solo per informare il contenuto del sito web. Per recuperare il massimo volume di informazioni dalle parole chiave, è fondamentale guardare oltre il significato letterale e raccogliere gli indizi impliciti per ottenere l'intento effettivo di ciascuna parola chiave.

2. Le parole chiave funzionano come le persone:

Avere persone chiare in mente consente di vendere facilmente prodotti, servizi o offerte. Non è ciò a cui miriamo, ci stiamo affermando per il successo.

Per le parole chiave, dare una rapida occhiata ai dati delle query di ricerca di Google Search Console può farti sapere che non riguarda mai una sola parola chiave. Tuttavia, mantenere un target di parole chiave principale per una pagina ti offrirà la prospettiva e la direzione corrette per raccogliere il pubblico giusto da un paio di ricerche pertinenti.

Modi per selezionare le parole chiave pertinenti ai tuoi contenuti:

1. Evita di concentrarti sulle parole chiave fin dall'inizio:

Prima di indossare il cappello SEO o il cappello marketing, è meglio essere umani. Innanzitutto, devi conoscere i nuovi clienti dai clienti esistenti.

Prima di utilizzare strumenti e creare fogli di calcolo, devi acquisire una vera empatia e capire che i clienti che servi, oltre a conoscere il loro punto di vista.

2. Crea un elenco di semi:

Con le informazioni che hai utilizzato nel primo passaggio, come avere una comprensione delle preferenze e delle esigenze dei tuoi clienti, è meglio fare un brainstorming e creare un elenco iniziale di frasi e parole, che descrivono in modo efficiente le offerte principali.

3. Raccogli i dati delle parole chiave attuali per il sito web già esistente:

Crea un elenco di ciò che sta attualmente guidando il traffico verso il tuo sito web utilizzando la funzione di Google Search Console di dati sui clic e classifica per i dati che hai.

4. Espandi la tua lista integrando numerosi strumenti per le parole chiave:

Quindi, espandi l'elenco che hai creato dai passaggi precedenti cercando nuovi gruppi di parole chiave, modificatori comuni, permutazioni a coda lunga e frasi alternative. È possibile utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave in questo contesto poiché è molto utile.

5. Abbina i termini sulla base dell'intento di ricerca:

Abbina le parole chiave in modo che sia più facile per te e per gli altri capirle. Può essere fatto raggruppando le parole chiave considerando il tipo di pubblico, la fase della canalizzazione o altri modi che hanno senso.

6. Eseguire la mappatura delle parole chiave:

Seleziona 1-4 parole chiave principali per indirizzare ogni pagina sulla base di un attento equilibrio tra pertinenza delle parole chiave, volume di ricerca e difficoltà. Questo deve essere praticato tenendo in considerazione la visibilità della SERP organica.

Una volta determinato, cerca i termini semanticamente correlati e di modifica della coda lunga per supportare le parole chiave primarie.

7. Ripeti di nuovo il processo:

Dopo aver implementato la tua strategia per le parole chiave, Google ha abbastanza tempo da raggiungere e puoi utilizzare questo tempo per raccogliere dati sufficienti, filtrare e ripetere. Non considerano l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Diversi tipi di parole chiave SEO:

1. Senza marchio e senza marchio:

Le parole chiave con marchio contengono il nome del marchio nella query. Se il nome del marchio ufficiale non è incluso, potrebbe contenere errori di ortografia, nomi di campagne di marca, società madri, acronimi di marca e altro.

Le parole chiave senza marchio sono termini che descrivono il problema dei clienti o le offerte della tua attività.

2. Parole chiave specifiche della pagina rispetto a seme:

Seed le parole chiave quella menzionata nell'elenco delle parole iniziali che inizi durante il processo di ricerca delle parole chiave. Funzionano come semi da cui dipende l'intero contenuto. Per lo più, le parole seme sono rilevanti per il sito web.

In alternativa, le parole chiave specifiche della pagina sono quelle che di solito vengono menzionate più avanti nel processo di ricerca delle parole chiave. Queste parole chiave sono applicabili solo a una pagina oa un insieme di pagine.

3. Termini principali e parole chiave a coda lunga:

I termini principali sono le parole chiave più richieste nella ricerca. Hanno un volume di ricerca elevato, una grande concorrenza nel ranking, una bassa conversione del traffico, numerosi intenti di ricerca e ideali per le prime pagine.

In alternativa, le parole chiave con bassa domanda o meno concorrenza sono parole chiave a coda lunga. Queste parole chiave hanno un basso volume di ricerca, un alto tasso di conversione del traffico, numerose parole e sono perfette per le pagine di livello inferiore.

4. Parole chiave secondarie e primarie:

Le parole chiave primarie sono anche chiamate parole chiave focalizzate o mirate . Sono usati per descrivere le parole chiave più vitali. Tali termini sono utili nel contenuto dell'intero sito web o di una singola pagina.

Chiamate anche parole chiave di supporto o terziarie, le parole chiave secondarie coprono altre parole chiave che scegli come target o che incorpori. Le parole chiave secondarie sono quelle che sono vagamente ottimizzate e non sono considerate una priorità alta.

5. Parole chiave globali e locali:

In base all'usabilità, una parola chiave locale può implicare che il ricercatore stia cercando qualcosa che si trova nelle vicinanze o che il ricercatore abbia una grande probabilità di trovarsi in una particolare area.

Le parole chiave globali sono generalmente generiche e non sono vincolate da una posizione specifica.

6. Parole chiave attuali e sempreverdi:

Le parole chiave di attualità sono coerenti o stagionali. In alternativa, le parole chiave sempreverdi mantengono un volume di ricerca costante con poche variazioni nel tempo.

È possibile utilizzare alcune parole chiave evergreen come attualità.

Per riassumere:

La rilevanza delle parole chiave è ancora alta anche oggi. L'unica cosa che è cambiata è il modo in cui gli utenti lo inseriscono e il modo in cui Google interpreta le query di ricerca. Pertanto, è essenziale selezionare correttamente le parole chiave, che corrispondono esattamente e pertinenti all'intento del ricercatore per i tuoi contenuti. Ancora più importante, SEO ottimizza i tuoi contenuti per quelle parole chiave.