Почему релевантность ключевых слов важна для SEO?

Мы все знаем, что ключевые слова были чрезвычайно важны в предыдущие годы. Но так ли важны ключевые слова для SEO сегодня? Ну, это один вопрос, который продолжает размышлять в уме каждого. Следовательно, здесь мы пишем этот пост, чтобы другие знали релевантность ключевого слова в текущем сценарии SEO.

Короткий ответ: ключевые слова и релевантность ключевых слов абсолютно важны для Google!

Чтобы получить больше ясности, продолжайте читать этот пост.

Релевантность ключевых слов в SEO:

Ключевые слова в SEO или поисковой оптимизации могут быть отдельными словами или сложными фразами и полезны в содержании веб-сайта для привлечения органического релевантного поискового трафика.

При правильном использовании ключевые слова SEO могут вдохновить содержание всех страниц, чтобы удовлетворить намерения искателей.

С точки зрения поисковика, ключевые слова — это термины, произнесенные или введенные в поисковую систему. При эффективном исследовании и правильной оптимизации ключевые слова служат для целевой аудитории каналом для поиска наиболее релевантного контента на веб-сайте.

Таким образом, релевантность ключевых слов — это то, насколько релевантно вы используете определенные ключевые слова или фразы в содержании вашего веб-сайта. Поисковые системы, такие как Google, используют релевантность ключевых слов, чтобы определить, о чем ваша статья или веб-страница, и, в свою очередь, решают, по каким ключевым словам вы будете ранжироваться, когда пользователи будут выполнять поиск в Google.

Ключевые слова устарели?

Вы, должно быть, уже несколько раз слышали, что ключевые слова мертвы и устарели.

Итак, правда это или нет, давайте подтвердим то же самое, прочитав ниже.

В SEO произошло несколько событий, и вот основные из них.

1. Не предлагается или не предоставляется:

Те, кто новичок в SEO, будут удивлены, узнав, что органические ключевые слова когда-то были легко доступны в Adobe Omniture, Google Analytics или другой аналитической платформе.

Это было действительно потрясающе. Но все изменилось в 2012 году, когда Google предпринял ряд важных шагов по удалению данных, связанных с ключевыми словами, из веб-аналитики. В конце 2011 года, в следующем году, данные, связанные с ключевыми словами, были удалены огромным образом.

Как только данные о ключевых словах были последними, большинство экспертов начали писать некролог для ключевых слов. Однако была большая разница.

Люди или поисковики по-прежнему выглядели одинаково, и Google не изменил свой метод анализа контента. У нас было только меньше видимости.

В нем четко указано, что ключевые слова не мертвы. Изменился только способ их отслеживания Google.

2. Обновление RankBrain и Hummingbird от Google:

Еще одним важным изменением от Google, которое оказало огромное влияние на релевантность ключевых слов в SEO, стало введение нового алгоритма в Google в 2013 году. Это было обновление Hummingbird от Google , которое было точным и быстрым и помогло Google лучше понять поиск. намерение, особенно с разговорным и сложным поиском.

В 2015 году Google представил еще один алгоритм, управляемый искусственным интеллектом. Именно обновление RankBrain было введено для дальнейшего улучшения возможностей интерпретации запросов Google. Прежде чем начать поиск по определенному термину, Google отправляет на поиск контента, который точно соответствует искомому или введенному термину.

Теперь Google использует ключевые слова в качестве контекстных сигналов для изучения того, что мы действительно хотим, и часто переписывает запрос за кулисами.

Часто Google переписывает поисковые запросы, которые могут оказаться полезными. Но на самом деле Google просто пытается лучше и умнее интерпретировать то, что мы предлагаем.

Это можно увидеть с другой точки зрения. Вы должны знать о статистике, что только 7% общения осуществляется посредством одних только слов. Он был получен в результате специального исследования в конце 1960-х годов и в основном используется для повышения уровня невербального общения, уменьшая вербальное.

Следовательно, ясно, что ключевые слова все еще живы. Единственное изменение заключается в том, как Google их интерпретирует.

3. Голосовой поиск:

Голосовой поиск все чаще практикуется, и его предпочитают все. Голосовой поиск в настоящее время используется все чаще и стал основным элементом поискового поведения. И несомненно, голосовой поиск оказывает огромное влияние на ключевые слова.

• Люди стали болтливыми

Со временем искатели в Интернете стали очень разговорчивыми и практикуют детальный поиск.

В обычное время, если бы мы хотели узнать, кто была первой женой Брэда Питта, мы бы преобразовали наши мысли в удобный для поиска запрос, такой как жены Брэда Питта. Теперь мы просто сообщаем Google, что мы хотим. Это одна из основных причин, почему 15% поисковых запросов не слышны раньше Google каждый божий день.

Итак, это большая победа для поисковиков, но она поставила перед SEO-специалистами проблемы. Например, трудно определить, какое ключевое слово следует учитывать, поскольку значительная часть трафика приходится на те, которые раньше редко искались.

• Мы удаляем жизненно важные ключевые слова

Еще одна особенность голосового поиска заключается в том, что первый альбом был выпущен по запросу, не содержащему ни ее имени, ни названия альбома.

Google понимает контекстные маты не только в рамках конкретного поиска, но и между их строками.

Итак, действительно ли ключевые слова имеют значение, если вы можете опустить важные биты и все же получить то, что хотите? Это просто заставляет нас сделать шаг назад и рассмотреть более широкую картину, а не оценивать каждый отдельный поиск в вакууме.

Ключевые слова не мертвы, единственный способ — правильно ввести их для поиска.

4. Планировщик Google для пары объемов ключевых слов:

Начиная с 2014 года и два года спустя, планировщик ключевых слов от Google начал группировать объемы по похожим терминам. Google заявил, что вместо того, чтобы раскрывать ключевые слова, по которым выполнялся поиск 100 раз в месяц, и ключевые слова, по которым выполнялся поиск 50 раз в месяц, цель состоит в том, чтобы гарантировать, что вы не упустите потенциальных клиентов и максимально увеличите потенциал вашей рекламы. появляются в релевантных поисковых запросах.

Это просто означает, что намерения искателя не сильно различаются между тесно связанными терминами.

Этот шаг, как правило, укрепляет представление о том, какие темы, ключевые слова и SEO-специалисты должны принимать во внимание. Но это не дает причины, по которой поиск Google часто резко меняет результаты ключевых слов, которые Google Keyword Planner кажется достаточно похожими, чтобы связать их вместе.

В конце концов, Планировщик ключевых слов от Google — это инструмент PPC. Следовательно, ключевые слова не мертвы. Только метрики ключевых слов могут продолжать меняться.

Почему важна релевантность ключевых слов?

Ключевые слова живы и, скорее всего, таковыми и останутся. Но почему они так важны для SEO? Давайте читать и знать!

1. Ключевые слова функционируют как подсказки:

Важность ключевых слов в SEO заключается в том, что они чрезвычайно важны для искателей.

Забудьте о рейтинге, трафике, ключевых словах и вашем веб-сайте.

Если вы четко понимаете чувства клиентов, вы определенно сможете управлять бизнесом по-другому. Это потому, что у вас есть эти ценные идеи с вами.

Когда люди что-то ищут, они ищут немедленный доступ и анонимную информацию, а также ищут нефильтрованную информацию, которая им действительно нужна.

Это правда, основанная на данных.

Исследование ключевых слов — важный инструмент исследования рынка, который можно использовать разными способами, а не только для информирования контента веб-сайта. Чтобы извлечь максимальный объем информации из ключевых слов, жизненно важно выйти за рамки буквального значения и подобрать неявные подсказки для получения фактического назначения каждого ключевого слова.

2. Ключевые слова функционируют как персоны:

Имея в виду четких персонажей, можно легко продавать товары, услуги или предложения. Это не то, к чему мы стремимся, мы настраиваемся на успех.

Что касается ключевых слов, быстрый взгляд на данные поискового запроса в Google Search Console может дать вам понять, что они никогда не относятся к одному ключевому слову. Но, удерживая основное целевое ключевое слово для одной страницы, вы получите правильную перспективу и направление, чтобы собрать нужную аудиторию из пары релевантных поисков.

Способы выбора ключевых слов, релевантных вашему контенту:

1. Не фокусируйтесь на ключевых словах с самого начала:

Прежде чем носить шляпу SEO или маркетинговую шляпу, лучше быть человеком. Во-первых, вы должны узнать о новых клиентах от существующих клиентов.

Прежде чем использовать инструменты и создавать электронные таблицы, вы должны проявить настоящее сочувствие и понять, что клиенты, которых вы обслуживаете, а также узнать об их точке зрения.

2. Создайте исходный список:

Имея информацию, которую вы использовали на первом этапе, например понимание предпочтений и потребностей вашего клиента, лучше всего провести мозговой штурм и составить первоначальный список фраз и слов, которые эффективно описывают основные предложения.

3. Соберите текущие данные ключевых слов для уже существующего веб-сайта:

Создайте список того, что в настоящее время привлекает трафик на ваш сайт, используя функцию Google Search Console для данных о кликах и ранжирования для имеющихся у вас данных.

4. Расширьте свой список, интегрировав многочисленные инструменты подсказки ключевых слов:

Затем расширьте список, который вы создали из предыдущих шагов, ища новые группы ключевых слов, общие модификаторы, перестановки с длинным хвостом и альтернативные фразы. В этом контексте вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов, поскольку он очень полезен.

5. Парные термины на основе поискового намерения:

Соедините ключевые слова таким образом, чтобы вам и другим было легче их понять. Это можно сделать, сгруппировав ключевые слова с учетом типа аудитории, фазы воронки или другими способами, которые имеют смысл.

6. Выполните сопоставление ключевых слов:

Выберите 1–4 основных ключевых слова для таргетинга каждой страницы на основе тщательного баланса между релевантностью ключевых слов, объемом поиска и сложностью. Это нужно практиковать, учитывая органическую видимость поисковой выдачи.

Как только это будет определено, обратите внимание на семантически связанные термины и модифицирующие термины с длинным хвостом для поддержки основных ключевых слов.

7. Повторите процесс еще раз:

После реализации вашей стратегии ключевых слов у Google остается достаточно времени для охвата, и вы можете использовать это время для сбора достаточного количества данных, фильтрации и повторения. Они не учитывают поисковую оптимизацию.

Различные виды ключевых слов SEO:

1. Небрендированные и фирменные:

Фирменные ключевые слова содержат название бренда в запросе. Если официальное название бренда не указано, оно может содержать орфографические ошибки, фирменные названия кампаний, материнские компании, фирменные аббревиатуры и многое другое.

Небрендированные ключевые слова — это термины, которые описывают проблему клиентов или предложения вашего бизнеса.

2. Ключевые слова, специфичные для страницы, и исходные ключевые слова:

Исходные ключевые слова, упомянутые в начальном списке слов, которые вы начинаете в процессе исследования ключевых слов. Они функционируют как семена, от которых зависит все содержание. В основном исходные слова имеют отношение к веб-сайту.

Кроме того, ключевые слова для конкретной страницы — это те, которые обычно упоминаются позже в процессе исследования ключевых слов. Эти ключевые слова применимы только к одной странице или набору страниц.

3. Основные термины против ключевых слов с длинным хвостом:

Головные термины — это ключевые слова с наибольшим спросом в поиске. У них большой объем поиска, высокая конкуренция в рейтинге, низкая конверсия трафика, многочисленные поисковые намерения, и они идеально подходят для верхних страниц.

В качестве альтернативы, ключевые слова с низким спросом или меньшей конкуренцией являются ключевыми словами с длинным хвостом. Эти ключевые слова имеют низкий объем поиска, высокий коэффициент конверсии трафика, большое количество слов и идеально подходят для страниц нижнего уровня.

4. Второстепенные и первичные ключевые слова:

Первичные ключевые слова также называются целевыми или целевыми ключевыми словами . Они используются для описания наиболее важных ключевых слов. Такие термины полезны в содержании всего веб-сайта или отдельной страницы.

Второстепенные ключевые слова, также называемые вспомогательными или третичными ключевыми словами, охватывают другие ключевые слова, на которые вы ориентируетесь или которые вы включаете. Второстепенные ключевые слова — это те, которые слабо оптимизированы и не считаются высокоприоритетными.

5. Глобальные и локальные ключевые слова:

Основываясь на удобстве использования, локальное ключевое слово может подразумевать, что ищущий либо ищет что-то, что находится поблизости, либо искатель с большой вероятностью находится в определенной области.

Глобальные ключевые слова обычно являются общими и не привязаны к определенному местоположению.

6. Актуальные и вечнозеленые ключевые слова:

Тематические ключевые слова являются постоянными или сезонными. В качестве альтернативы вечнозеленые ключевые слова удерживают стабильный объем поиска с небольшой изменчивостью с течением времени.

В качестве актуальных можно использовать несколько вечнозеленых ключевых слов.

Подводить итоги:

Релевантность ключевых слов по-прежнему высока даже сегодня. Единственное, что изменилось, это то, как пользователи вводят его и как Google интерпретирует поисковые запросы. Следовательно, очень важно правильно выбрать ключевые слова, которые релевантны и точно соответствуют намерениям пользователя, ищущего ваш контент. Самое главное, SEO оптимизировать ваш контент для этих ключевых слов.