9 แนวคิดการตลาดเนื้อหาสำหรับนักออกแบบ

การตลาดเนื้อหาเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นวันนี้ ขอบเลือดของการตลาด แม้ว่าการทำการตลาดด้วยเนื้อหาจะมีมาช้านานแล้ว แต่ผู้คนจำนวนมากพยายามดิ้นรนเพื่อคิดแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา และนักออกแบบก็ไม่มีข้อยกเว้น

การตลาดเนื้อหาโดยพื้นฐานที่สุดคือการสร้างบางสิ่งที่มีประโยชน์ซึ่งคุณแจกฟรี ในตอนนี้ คำจำกัดความของคำว่า "ฟรี" อาจคลาดเคลื่อนเล็กน้อย เนื่องจากคุณอาจซ่อนเนื้อหาบางส่วนไว้เบื้องหลังแบบฟอร์มการดักจับอีเมล แต่โดยส่วนใหญ่ ยังคงฟรี และมีคนไม่กี่คนที่จะโต้แย้งเกี่ยวกับที่อยู่อีเมลเมื่อคุณให้ ฟรี ebook 100 หน้า

ดังนั้นการสร้างสิ่งที่ฟรีจึงเป็นแนวคิดง่ายๆ ที่จะเข้าใจ และส่วนพื้นฐานของการตลาดเนื้อหา เช่น บล็อก บล็อก สร้าง ebook หรือดาวน์โหลดอื่นๆ ก็ตรงไปตรงมาเช่นกัน

แต่การคิดเนื้อหา บางอย่าง อาจทำได้ยากกว่ามาก

การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการนำคนที่เหมาะสมเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณ — และนั่นก็ต้องใช้เนื้อหาที่ตรงเป้าหมายอย่างแคบ

โปรดจำไว้ว่า เป้าหมายทั้งหมดของคุณที่นี่คือการดึงดูดผู้คนมายังเว็บไซต์ของคุณ จากตรงนั้น เว็บไซต์ของคุณต้องทำงานหนักเพื่อเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นลีด

แต่ถ้าคุณไม่ได้รับการเข้าชมตั้งแต่แรก มันจะค่อนข้างยากที่จะสร้างโอกาสในการขายจากเว็บไซต์ของคุณ นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องการเนื้อหา — เป็นน้ำผึ้งที่ดึงดูดแมลงวัน

ปัญหาอีกประการหนึ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักออกแบบคือ คุณจะต้องรู้สึกกดดันอย่างยิ่งที่จะสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวกับการออกแบบที่สวยงาม แต่นั่นอาจไม่ใช่สิ่งที่ผู้ชมของคุณสนใจ

ใส่ตัวเองในรองเท้าของพวกเขา คิดว่าผู้ชมของคุณคือใคร พวกเขาเป็นนักธุรกิจ คนที่มีใจรักที่ ไม่ได้ เน้นการออกแบบ (ในกรณีส่วนใหญ่อยู่แล้ว)

คนเหล่านี้อาจชื่นชอบการออกแบบที่ดี ซึ่งอาจเข้าใจแนวคิดการออกแบบพื้นฐานบางอย่าง แต่พวกเขาจะไม่ค้นหาข้อมูลการออกแบบ — พวกเขาจะไม่สนใจเกี่ยวกับแนวโน้มล่าสุดใน CSS มากนัก

เช่นเดียวกับที่คุณไม่ได้ออกแบบเว็บไซต์ของคุณเองเพื่อใช้เป็นของคุณเอง และคุณไม่ควรออกแบบเนื้อหาเพื่อดึงดูดใจนักออกแบบคนอื่นๆ เท่านั้น

ผู้ชม ของคุณ สนใจเรื่องอื่นๆ และโดยทั่วไปแล้ว สิ่งเหล่านี้เน้นไปที่ธุรกิจ

ดังนั้น แม้ว่าเนื้อหาของคุณจะเกี่ยวกับการออกแบบ แต่จงทำให้เนื้อหานั้นเป็นเชิงธุรกิจ สร้างเนื้อหาเฉพาะเจาะจงสำหรับอุตสาหกรรมที่คุณต้องการทำงานด้วยมากที่สุด แสดงให้ผู้ชมเห็นว่าพวกเขาใช้หลักการออกแบบเพื่อปรับปรุงธุรกิจได้อย่างไร ทำให้เนื้อหาของคุณมีแนวโน้มที่จะปรากฏในการค้นหาแบบแคบๆ และมีคุณค่ามากขึ้นสำหรับผู้ที่อาจจ้างคุณจริงๆ

เนื้อหาของคุณควรดึงดูดผู้ชมของคุณโดยตรง — คนที่คุณต้องการทำงานด้วย

ตอนนี้ ข้อมูลเฉพาะ ของสิ่งที่ผู้ชมสนใจกำลังจะเปลี่ยนจากผู้ชมเป็นผู้ชม และอุตสาหกรรมหนึ่งไปอีกอุตสาหกรรมหนึ่ง ดังนั้นสิ่งที่ฉันได้รวมไว้ในที่นี้คือจุดเริ่มต้น สิ่งที่คุณต้องปรับแต่งให้เหมาะสมกับผู้ชมของคุณและอุตสาหกรรมที่คุณเชี่ยวชาญ .

วิธีใช้การตลาดผ่านอีเมลเพื่อขยายธุรกิจการออกแบบของคุณ

รายการอีเมล คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับพวกเขาอย่างแน่นอน คุณอาจตั้งค่าไว้สำหรับลูกค้าของคุณ และแม้กระทั่งบอกพวกเขาเกี่ยวกับความสำคัญของการรวบรวมอีเมล คุณยังมีแนวโน้มที่จะประมาณล้านดิฟ...

ตัวอย่างเช่น แนวคิดหนึ่งที่ฉันรวมไว้คือเทมเพลตอีเมลที่ออกแบบไว้ล่วงหน้า หากคุณให้ความสำคัญกับผู้สร้างบ้านเป็นหลัก การปรับเปลี่ยนแนวคิดนี้ค่อนข้างง่าย เทมเพลตอีเมลที่ออกแบบไว้ล่วงหน้า สำหรับผู้สร้างบ้าน (หรือผู้รับเหมา หรือคำใดๆ ที่เหมาะกับผู้ชมของคุณมากที่สุด) มีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า ซึ่งหมายความว่ามีแนวโน้มที่จะดึงดูดการเข้าชมและเฉพาะเจาะจงมากขึ้นสำหรับประเภทของบุคคลที่คุณต้องการบนเว็บไซต์ของคุณ

เทมเพลตอีเมลที่ออกแบบไว้ล่วงหน้านั้นกว้างเกินไป ซึ่งอาจดึงดูดผู้คนได้หลายพันคน ซึ่งส่วนใหญ่ไม่เคยใช้ เทมเพลตอีเมลที่ออกแบบไว้ล่วงหน้า สำหรับผู้สร้างบ้าน มักจะดึงดูดผู้สร้างบ้านที่คุณอาจทำธุรกิจด้วย

และนั่นคือเป้าหมายในท้ายที่สุด เมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหา ไม่ใช่แค่สร้างการเข้าชมบนเว็บไซต์ของคุณ แต่เพื่อสร้างการเข้าชมบนเว็บไซต์ของคุณ ที่สามารถเปลี่ยนเป็น ลูกค้าเป้าหมาย เพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณสามารถทำการตลาดกับพวกเขาได้

เนื้อหาเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ คุณต้องสำรองข้อมูลด้วยความพยายาม SEO และโซเชียลมีเดีย

ฉันสาบานว่าฉันจะให้แนวคิดกับคุณในเวลาเพียงครู่เดียว แต่ฉันต้องการให้คุณระลึกถึงอย่างอื่นก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดนี้ สิ่งที่คุณสร้างขึ้นจะไม่ดึงดูดการเข้าชมเพียงอย่างเดียว หากคุณไม่ใช้เวลากับ SEO และโซเชียลมีเดีย เนื้อหาของคุณอาจไม่เข้าถึงผู้ชมตั้งแต่แรก

ดังนั้นจงมีกลยุทธ์ทางการตลาดบางอย่างในการนำเนื้อหาของคุณออกสู่โลกกว้าง หากคุณสร้างมันขึ้นมา มันจะ ไม่ เกิดขึ้น (เว้นแต่คุณจะกดดันพวกเขาเล็กน้อย)

แนวคิดการตลาดเนื้อหา 9 ข้อ

ต่อไปนี้คือแนวคิดการตลาดเนื้อหาเก้าประการที่สร้างขึ้นโดยคำนึงถึงผู้ชมของนักออกแบบโดยเฉพาะ

1. บล็อกหรือชุด vlog เกี่ยวกับการออกแบบเว็บไซต์สำหรับการแปลงภายในอุตสาหกรรมหนึ่งๆ
2. เทมเพลตอีเมลที่ออกแบบไว้ล่วงหน้าสำหรับอุตสาหกรรมเฉพาะ
3. ebook กล่าวถึงตัวอย่างการพิมพ์ที่ดีและไม่ดีและการออกแบบเว็บภายในอุตสาหกรรมเฉพาะ
4. ebook ที่เต็มไปด้วยคำแนะนำและแนวคิดเกี่ยวกับการพิมพ์และการออกแบบเว็บสำหรับอุตสาหกรรมเฉพาะ
5. ชุดการสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับความสำคัญของการออกแบบและประสบการณ์ผู้ใช้ในอุตสาหกรรมเฉพาะ
6. แผ่นเปรียบเทียบข้อดีและข้อเสียของการซื้อโลโก้ที่กำหนดเองและการซื้อโลโก้ที่มีผู้คนหนาแน่น
7. แผ่นเปรียบเทียบที่กล่าวถึงข้อดีข้อเสียของการซื้อเว็บไซต์แบบกำหนดเองกับการซื้อเว็บไซต์เทมเพลต
8. กรณีศึกษาเกี่ยวกับเว็บไซต์ในอุตสาหกรรมหนึ่งๆ ที่ออกแบบมาอย่างดีและทำให้เกิด Conversion ได้ดี และกรณีศึกษาในเว็บไซต์ในอุตสาหกรรมเดียวกันที่ออกแบบมาไม่ดีและมี Conversion ได้ไม่ดี
9. เทมเพลตโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกที่ออกแบบไว้ล่วงหน้าสำหรับอุตสาหกรรมเฉพาะ

กุญแจสู่ความสำเร็จคือการกำหนดเป้าหมายที่แคบ

คุณจะสังเกตเห็นว่าคำว่า "อุตสาหกรรมเฉพาะ" ยังคงปรากฏอยู่ในความคิดของฉัน

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น เนื้อหาของคุณจะทำงานได้ไม่ดีหากไม่ได้กำหนดเป้าหมายอย่างแคบไปยังผู้ชมของคุณ — ยิ่งเนื้อหาเฉพาะเจาะจงในอุตสาหกรรมมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

ความจริงก็คือ อินเทอร์เน็ตถูกบุกรุกโดยแม่แบบทั่วไป รายการ ดาวน์โหลด และรูปแบบอื่นๆ ของการตลาดเนื้อหา คุณจะไม่คว้าผู้ชมทั่วไปนั้นเพราะพวกเขา ถูก คว้าไปแล้ว - คุณจะไม่แข่งขันได้ดีกับเนื้อหาทั่วไปที่มีอยู่แล้วมากมาย

และทำไมคุณถึงต้องการ? คุณคงไม่อยากมีกลุ่มสุ่มบนเว็บไซต์ของคุณที่อาจไม่ใช่ผู้ชมที่เหมาะกับคุณ ซึ่งอาจไม่สนใจที่จะติดต่อคุณจริงๆ หรือร่วมงานกับคุณ

คุณต้องการคนที่ทำงานภายในอุตสาหกรรมเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็นคนที่คุณเชี่ยวชาญหรือคนที่คุณอยากเชี่ยวชาญ คนเหล่านี้จะได้รับคุณค่ามากขึ้นจากเนื้อหาของคุณ (เพราะสร้างขึ้นเพื่อพวกเขาโดยเฉพาะ) และ พวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะเข้าหาคุณเพื่อทำงานที่ได้รับค่าจ้าง

การกำหนดเป้าหมายที่แคบเป็นกุญแจสู่การตลาดที่มีประสิทธิภาพโดยทั่วไป แต่ถ้าคุณไม่แน่ใจว่าคนเหล่านี้เป็นใครที่คุณกำหนดเป้าหมาย หากคุณมีเพียงแนวคิดที่คลุมเครือว่าพวกเขาเป็นใคร หรือหากคุณเพียงแค่กำหนดเป้าหมายตามอุตสาหกรรม คุณ อาจต้องมีเทมเพลตบุคลิกภาพของลูกค้าเพื่อช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายในวงแคบยิ่งขึ้น

“ยิ่งคุณจำกัดและแบ่งกลุ่มผู้ชมได้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น ” ออกไปสร้างเนื้อหากันเลย! ขอให้โชคดี ดีไซเนอร์