9 idee di marketing dei contenuti per i designer
Pubblicato: 2017-07-11Il content marketing è la cosa che sta succedendo in questi giorni, l'avanguardia del marketing. Ma anche se il content marketing esiste da molto tempo, molte persone faticano a trovare idee per i contenuti e i designer non fanno eccezione.
Il content marketing, nella sua forma più elementare, è la creazione di qualcosa di utile che offri gratuitamente. Ora, la definizione di "gratuito" può vacillare un po', poiché potresti nascondere alcuni contenuti dietro un modulo di acquisizione e-mail, ma per la maggior parte è ancora gratuito e poche persone discuteranno di un indirizzo e-mail quando glielo hai fornito un ebook gratuito di 100 pagine.
Quindi creare qualcosa di gratuito è un concetto semplice da capire, e anche le parti di base del marketing dei contenuti - blog, vlogging, creazione di ebook o altri prodotti scaricabili - sono piuttosto semplici.
Ma trovare contenuti specifici può essere molto più difficile.
Il marketing dei contenuti consiste nel portare le persone giuste sul tuo sito Web e ciò richiede contenuti strettamente mirati
Ricorda, il tuo intero obiettivo qui è portare le persone al tuo sito Web: da lì, il tuo sito Web deve fare il lavoro pesante per trasformarli in lead.
Ma se non stai ricevendo traffico in primo luogo, sarà piuttosto difficile generare lead dal tuo sito web. Ecco perché hai bisogno del contenuto: è il miele che attira le mosche.
L'altra difficoltà, specialmente per i designer, è che ti sentirai super obbligato a creare solo contenuti che riguardino bellissimi design, ma probabilmente non è ciò che interessa al tuo pubblico.
Mettiti nei loro panni. Pensa a chi è il tuo pubblico. Sono uomini d'affari, persone che hanno una passione che non è orientata al design (nella maggior parte dei casi, comunque).
Queste sono persone che possono apprezzare un buon design, che possono anche comprendere alcuni concetti di base del design, ma non cercheranno informazioni sul design: non si preoccuperanno molto delle ultime tendenze nei CSS, ad esempio.
Proprio come non progetteresti il tuo sito Web solo per uso personale, né dovresti progettare i tuoi contenuti per attrarre solo altri designer.
Il tuo pubblico si preoccupa di altre cose e, in generale, queste cose sono orientate al business.
Quindi, anche se i tuoi contenuti riguardano il design, rendi quel contenuto orientato al business. Crea contenuti mirati e specifici per il settore con cui vorresti lavorare di più. Mostra al tuo pubblico come possono utilizzare i principi del design per migliorare la propria attività. Ciò rende più probabile che i tuoi contenuti vengano visualizzati in una ricerca ristretta e più preziosi per le persone che potrebbero effettivamente assumerti.
I tuoi contenuti dovrebbero attrarre direttamente il tuo pubblico, le persone con cui vuoi lavorare
Ora, le specifiche di ciò che interessa al tuo pubblico cambieranno da pubblico a pubblico e da settore a settore, quindi quello che ho incluso qui è un punto di partenza, qualcosa che devi modificare per adattarlo al tuo pubblico e al settore in cui sei specializzato .
Come utilizzare l'email marketing per far crescere la tua attività di design
Liste di posta elettronica. Sicuramente ne hai sentito parlare. Probabilmente li hai configurati per i tuoi clienti e hai persino detto loro dell'importanza di raccogliere e-mail. Probabilmente sei anche su circa un milione di dif...
Ad esempio, un'idea che ho incluso è un modello di email pre-progettato. Se ti rivolgi principalmente ai costruttori di case, sarà abbastanza semplice modificare questa idea. I modelli di email pre-progettati per i costruttori di case (o appaltatori, o qualunque parola si adatti meglio al tuo pubblico) sono più specifici, il che significa che è più probabile che attiri traffico e più specifici per il tipo di persona che desideri sul tuo sito web.
Un modello di email pre-progettato è troppo generico: potrebbe attirare un migliaio di persone, la maggior parte delle quali non potrà utilizzarlo. È più probabile che un modello di email pre-progettato per i costruttori di case attiri un costruttore di case con cui potresti fare affari.
E questo è l'obiettivo, in fin dei conti, quando si parla di content marketing. Non solo per generare traffico sul tuo sito Web, ma per generare traffico sul tuo sito Web che può trasformarsi in lead , per attirare il tuo pubblico di destinazione in modo che il tuo sito Web possa commercializzarlo.
Il contenuto da solo non è sufficiente: è necessario eseguirne il backup con gli sforzi SEO e i social media
Ti giuro che ti darò le idee tra un momento, ma voglio che tu tenga a mente qualcos'altro prima di iniziare a creare tutti questi fantastici contenuti: le cose che crei non attireranno traffico da sole. Se non dedichi un po' di tempo alla SEO e ai social media, i tuoi contenuti probabilmente non raggiungeranno il tuo pubblico in primo luogo.
Quindi adotta una sorta di strategia di marketing per portare i tuoi contenuti in tutto il mondo: se li costruisci, non arriveranno (a meno che tu non dia loro una piccola spinta).
Le 9 idee di marketing dei contenuti
Ecco nove idee di marketing dei contenuti create appositamente pensando al pubblico di un designer.
- Una serie di blog o vlog sulla progettazione di un sito Web per la conversione all'interno di un determinato settore
- Modelli di email predefiniti per un settore specifico
- Un ebook che discute di esempi di stampa e web design buoni e cattivi all'interno di un settore specifico
- Un ebook pieno di suggerimenti e idee per la stampa e il web design per un settore specifico
- Una serie di webinar sull'importanza del design e dell'esperienza utente all'interno di un settore specifico
- Un foglio di confronto che discute i pro ei contro dell'acquisto di un logo personalizzato rispetto all'acquisto di un logo crowdsourcing
- Un foglio di confronto che discute i pro ei contro dell'acquisto di un sito Web personalizzato rispetto all'acquisto di un sito Web modello
- Un case study su un sito Web in un determinato settore che è ben progettato e converte bene e un case study su un sito Web dello stesso settore che è progettato male e che non converte bene
- Modelli di annunci pay-per-click predefiniti per un settore specifico
La chiave del successo è mirare in modo ristretto
Noterai che le parole "settore specifico" continuano a comparire nelle mie idee.
Come ho discusso sopra, i tuoi contenuti non funzioneranno bene se non sono mirati strettamente al tuo pubblico: più un contenuto è specifico del settore, meglio è.
La verità è che Internet è invaso da modelli generalizzati, elenchi, scaricabili e altre forme di marketing dei contenuti. Non afferrerai quel pubblico generalizzato perché è già stato catturato – semplicemente non hai intenzione di competere bene con molte delle cose generalizzate che sono già là fuori.
E perché vorresti? Non vuoi un mucchio di casuali sul tuo sito web che probabilmente non sono il pubblico giusto per te, che probabilmente non saranno interessati a contattarti o lavorare con te.
Invece, vuoi persone che lavorano all'interno di un settore specifico, in quello in cui sei attualmente specializzato o in quello in cui vorresti specializzarti. Queste persone otterranno più valore dai tuoi contenuti (perché sono fatti apposta per loro) e sarà più probabile che ti avvicinino per un lavoro retribuito.
Il targeting ristretto è la chiave per un marketing efficace in generale, ma se non sei sicuro di chi siano queste persone a cui ti rivolgi, se hai solo una vaga idea di chi siano, o se ti rivolgi solo al settore, probabilmente hai bisogno di un modello di persona del cliente per aiutarti a raggiungere un target ancora più ristretto.
“Più puoi restringere e segmentare il tuo pubblico, meglio è. " Ora esci e crea dei contenuti! Buona fortuna progettista.