9 ideias de marketing de conteúdo para designers
Publicados: 2017-07-11O marketing de conteúdo é o que está acontecendo nos dias de hoje, a vanguarda do marketing. Mas mesmo que o marketing de conteúdo exista há muito tempo, muitas pessoas lutam para ter ideias de conteúdo – e os designers não são exceção.
O marketing de conteúdo, em sua forma mais básica, é a criação de algo útil que você distribui de graça. Agora, a definição de “grátis” pode vacilar um pouco, pois você pode ocultar algum conteúdo por trás de um formulário de captura de e-mail, mas, na maioria das vezes, isso ainda é gratuito, e poucas pessoas vão discutir sobre um endereço de e-mail quando você lhes forneceu um e-book gratuito de 100 páginas.
Então, criar algo gratuito, esse é um conceito simples de entender, e as partes básicas do marketing de conteúdo – blogs, vlogs, criação de e-books ou outros downloads – também são bastante simples.
Mas criar peças específicas de conteúdo pode ser muito mais difícil.
O marketing de conteúdo consiste em atrair as pessoas certas para o seu site – e isso requer um conteúdo bem direcionado
Lembre-se, todo o seu objetivo aqui é levar as pessoas ao seu site – a partir daí, seu site tem que fazer o trabalho pesado para transformá-los em leads.
Mas se você não estiver recebendo tráfego em primeiro lugar, será muito difícil gerar leads a partir do seu site. É por isso que você precisa do conteúdo – é o mel que atrai as moscas.
A outra dificuldade, especialmente para designers, é que você se sentirá super compelido a apenas criar conteúdo sobre designs bonitos – mas provavelmente não é isso que interessa ao seu público.
Coloque-se no lugar deles. Pense em quem é seu público. Eles são pessoas de negócios, pessoas que têm uma paixão que não é orientada ao design (na maioria dos casos, pelo menos).
São pessoas que podem apreciar um bom design, que podem até entender alguns conceitos básicos de design, mas não vão procurar informações de design - não vão se importar muito com as últimas tendências em CSS, por exemplo.
Assim como você não projetaria seu próprio site para ser apenas para seu próprio uso, você também não deve projetar seu conteúdo para atrair apenas outros designers.
Seu público se preocupa com outras coisas – e, em geral, essas coisas são orientadas para os negócios.
Portanto, mesmo que seu conteúdo seja sobre design, torne esse conteúdo voltado para os negócios. Crie conteúdo segmentado especificamente para o setor com o qual você mais gostaria de trabalhar. Mostre ao seu público como eles podem usar os princípios do design para melhorar seus negócios. Isso torna seu conteúdo mais provável de aparecer em uma pesquisa restrita e mais valioso para as pessoas que podem realmente contratá-lo.
Seu conteúdo deve atrair diretamente seu público – as pessoas com quem você deseja trabalhar
Agora, as especificidades do que interessa ao seu público vão mudar de público para público e de setor para setor, então o que incluí aqui é um ponto de partida, algo que você precisa ajustar para se adequar ao seu público e ao setor em que se especializa .
Como usar o email marketing para expandir seu negócio de design
Listas de e-mail. Com certeza você já ouviu falar deles. Você provavelmente os configurou para seus clientes e até mesmo falou sobre a importância de coletar e-mails. Você também está provavelmente em cerca de um milhão de dif...
Por exemplo, uma ideia que incluí é um modelo de email pré-projetado. Se você atende principalmente construtores de casas, será bastante simples ajustar essa ideia. Modelos de e-mail pré-projetados para construtores de casas (ou empreiteiros, ou qualquer palavra que melhor se adapte ao seu público) são mais específicos, o que significa que é mais provável que atraia tráfego e mais específico para o tipo de pessoa que você deseja em seu site.
Um modelo de email pré-projetado é muito geral – pode atrair milhares de pessoas, a maioria das quais não terá uso para isso. É mais provável que um modelo de e-mail pré-projetado para construtores de casas atraia um construtor de casas com quem você possa fazer alguns negócios.
E esse é o objetivo, no final das contas, quando se trata de marketing de conteúdo. Para não apenas gerar tráfego em seu site, mas para gerar tráfego em seu site que pode se transformar em leads , atrair seu público-alvo para que seu site possa comercializar para eles.
O conteúdo por si só não é suficiente - você precisa apoiá-lo com esforços de SEO e mídia social
Juro que lhe darei as ideias em um momento, mas quero que você tenha outra coisa em mente antes de começar a criar todo esse conteúdo incrível: as coisas que você cria não atrairão tráfego sozinhas. Se você não passar algum tempo em SEO e mídias sociais, seu conteúdo provavelmente não alcançará seu público em primeiro lugar.
Portanto, tenha algum tipo de estratégia de marketing para divulgar seu conteúdo para o mundo todo – se você construí-lo, eles não virão (a menos que você dê um empurrãozinho).
As 9 ideias de marketing de conteúdo
Aqui estão nove ideias de marketing de conteúdo criadas especificamente com o público de um designer em mente.
- Uma série de blogs ou vlogs sobre como criar um site para conversão em um setor específico
- Modelos de e-mail pré-projetados para um setor específico
- Um ebook discutindo bons e maus exemplos de impressão e web design em um setor específico
- Um e-book repleto de sugestões e ideias de design de impressão e web para um setor específico
- Uma série de webinars sobre a importância do design e da experiência do usuário em um setor específico
- Uma folha de comparação discutindo os prós e contras de comprar um logotipo personalizado versus comprar um logotipo de crowdsourcing
- Uma folha de comparação discutindo os prós e contras de comprar um site personalizado versus comprar um site modelo
- Um estudo de caso em um site em um determinado setor que é bem projetado e converte bem e um estudo de caso em um site do mesmo setor que é mal projetado e que não converte bem
- Modelos de anúncios pay-per-click pré-projetados para um setor específico
A chave para o sucesso é segmentar estreitamente
Você notará que as palavras “indústria específica” continuam aparecendo nas minhas ideias.
Como discuti acima, seu conteúdo não terá um bom desempenho se não for direcionado estritamente ao seu público – quanto mais específico do setor for um conteúdo, melhor.
A verdade é que a internet é invadida por templates generalizados, listas, downloads e outras formas de marketing de conteúdo. Você não vai conquistar esse público generalizado porque eles já foram conquistados – você simplesmente não vai competir bem com um monte de coisas generalizadas que já estão por aí.
e por que você iria querer? Você não quer um monte de pessoas aleatórias em seu site que provavelmente não são o público certo para você, que provavelmente não estarão interessados em entrar em contato com você ou trabalhar com você.
Em vez disso, você quer pessoas que trabalhem em um setor específico, seja um em que você se especialize atualmente ou um em que gostaria de se especializar. Essas pessoas obterão mais valor do seu conteúdo (porque é feito apenas para elas) e eles estarão mais propensos a abordá-lo para um trabalho remunerado.
A segmentação restrita é a chave para o marketing eficaz em geral, mas se você não tiver certeza de quem são essas pessoas que você está segmentando, se tiver apenas uma vaga ideia de quem elas são ou se estiver segmentando apenas por setor, você provavelmente precisa de um modelo de persona do cliente para ajudá-lo a segmentar ainda mais estreitamente.
“Quanto mais você puder restringir e segmentar seu público, melhor. ” Agora vá lá e crie algum conteúdo! Boa sorte desenhista.