9 ideas de marketing de contenidos para diseñadores
Publicado: 2017-07-11El marketing de contenidos es lo que está sucediendo en estos días, la vanguardia del marketing. Pero a pesar de que el marketing de contenidos existe desde hace mucho tiempo, a muchas personas les cuesta generar ideas de contenido, y los diseñadores no son una excepción.
El marketing de contenidos, en su forma más básica, es la creación de algo útil que se regala de forma gratuita. Ahora, la definición de "gratis" puede variar un poco, ya que podrías ocultar algo de contenido detrás de un formulario de captura de correo electrónico, pero en su mayor parte, sigue siendo gratuito, y pocas personas discutirán sobre una dirección de correo electrónico cuando les diste un libro electrónico gratuito de 100 páginas.
Entonces, crear algo gratis es un concepto simple de entender, y las partes básicas del marketing de contenido (blogs, vlogging, creación de libros electrónicos u otros descargables) también son bastante sencillas.
Pero crear piezas específicas de contenido puede ser mucho más difícil.
El marketing de contenidos se trata de atraer a las personas adecuadas a su sitio web, y eso requiere un contenido específico.
Recuerde, su objetivo aquí es llevar a las personas a su sitio web; a partir de ahí, su sitio web tiene que hacer el trabajo pesado para convertirlos en clientes potenciales.
Pero si no está recibiendo tráfico en primer lugar, será bastante difícil generar clientes potenciales desde su sitio web. Por eso necesitas el contenido: es la miel que atrae a las moscas.
La otra dificultad, especialmente para los diseñadores, es que te sentirás súper obligado a crear contenido que trate sobre diseños hermosos, pero eso probablemente no sea lo que le interese a tu audiencia.
Ponte en sus zapatos. Piensa en quién es tu audiencia. Son gente de negocios, gente que tiene una pasión que no está orientada al diseño (al menos en la mayoría de los casos).
Estas son personas que pueden apreciar un buen diseño, que incluso pueden comprender algunos conceptos básicos de diseño, pero no van a buscar información de diseño; por ejemplo, no les va a importar mucho las últimas tendencias en CSS.
Así como no diseñaría su propio sitio web para que sea solo para su propio uso, tampoco debe diseñar su contenido para atraer solo a otros diseñadores.
Su audiencia se preocupa por otras cosas y, en términos generales, esas cosas están orientadas a los negocios.
Entonces, aunque su contenido sea sobre diseño, haga que ese contenido esté orientado a los negocios. Cree contenido específico para la industria con la que más le gustaría trabajar. Muestre a su audiencia cómo pueden utilizar los principios del diseño para mejorar su negocio. Esto hace que sea más probable que su contenido aparezca en una búsqueda limitada y sea más valioso para las personas que realmente podrían contratarlo.
Su contenido debe atraer directamente a su audiencia: las personas con las que desea trabajar.
Ahora, los detalles específicos de lo que le importa a su audiencia van a cambiar de una audiencia a otra y de una industria a otra, así que lo que he incluido aquí es un punto de partida, algo que debe modificar para adaptarse a su audiencia y a la industria en la que se especializa. .
Cómo utilizar el marketing por correo electrónico para hacer crecer su negocio de diseño
Listas de correo electrónico. Seguro que has oído hablar de ellos. Probablemente los haya configurado para sus clientes e incluso les haya hablado sobre la importancia de recopilar correos electrónicos. También es probable que tengas alrededor de un millón de dif...
Por ejemplo, una idea que he incluido es una plantilla de correo electrónico prediseñada. Si atiende principalmente a los constructores de viviendas, será bastante simple modificar esta idea. Las plantillas de correo electrónico prediseñadas para constructores de viviendas (o contratistas, o la palabra que mejor se adapte a su audiencia) son más específicas, lo que significa que es más probable que atraigan tráfico y más específicas para el tipo de persona que desea en su sitio web.
Una plantilla de correo electrónico prediseñada es demasiado general: podría atraer a miles de personas, la mayoría de las cuales no la usarán. Es más probable que una plantilla de correo electrónico prediseñada para constructores de viviendas atraiga a un constructor de viviendas con el que podría hacer negocios.
Y ese es el objetivo, al final del día, cuando se trata de marketing de contenidos. No solo para generar tráfico en su sitio web, sino para generar tráfico en su sitio web que pueda convertirse en clientes potenciales , para atraer a su público objetivo para que su sitio web pueda comercializarlos.
El contenido por sí solo no es suficiente: debe respaldarlo con esfuerzos de SEO y redes sociales.
Te juro que te daré las ideas en un momento, pero quiero que tengas algo más en mente antes de comenzar a crear todo este increíble contenido: las cosas que crees no atraerán tráfico por sí solas. Si no dedica algo de tiempo al SEO y las redes sociales, es probable que su contenido no llegue a su audiencia en primer lugar.
Por lo tanto, tenga algún tipo de estrategia de marketing para llevar su contenido a todo el mundo: si lo construye, no vendrán (a menos que les dé un pequeño empujón).
Las 9 ideas de marketing de contenidos
Aquí hay nueve ideas de marketing de contenido creadas específicamente con la audiencia de un diseñador en mente.
- Una serie de blogs o vlogs sobre el diseño de un sitio web para la conversión dentro de una industria en particular.
- Plantillas de correo electrónico prediseñadas para una industria específica
- Un libro electrónico que discute buenos y malos ejemplos de diseño web e impreso dentro de una industria específica
- Un libro electrónico lleno de sugerencias e ideas de diseño impreso y web para una industria específica
- Una serie de seminarios web sobre la importancia del diseño y la experiencia del usuario dentro de una industria específica
- Una hoja de comparación que analiza los pros y los contras de comprar un logotipo personalizado frente a comprar un logotipo colaborativo
- Una hoja de comparación que analiza los pros y los contras de comprar un sitio web personalizado frente a comprar un sitio web de plantilla
- Un estudio de caso en un sitio web en una industria en particular que está bien diseñado y convierte bien y un estudio de caso en un sitio web en la misma industria que está mal diseñado y no convierte bien
- Plantillas de anuncios de pago por clic prediseñadas para una industria específica
La clave del éxito es apuntar de manera estrecha
Notarás que las palabras "sector específico" siguen apareciendo en mis ideas.
Como mencioné anteriormente, su contenido no funcionará bien si no está dirigido específicamente a su audiencia: cuanto más específico de la industria sea un contenido, mejor.
La verdad es que Internet está invadido por plantillas, listas, descargas y otras formas generalizadas de marketing de contenido. No vas a atraer a esa audiencia generalizada porque ya han sido captados, simplemente no vas a competir bien con muchas de las cosas generalizadas que ya están disponibles.
¿Y por qué querrías? No desea un montón de personas aleatorias en su sitio web que probablemente no sean la audiencia adecuada para usted, que probablemente no estén interesadas en contactarlo o trabajar con usted.
En cambio, desea personas que trabajen en una industria específica, ya sea una en la que se especialice actualmente o una en la que le gustaría especializarse. Estas personas obtendrán más valor de su contenido (porque está hecho solo para ellos), y es más probable que se acerquen a usted para un trabajo remunerado.
La orientación específica es la clave del marketing efectivo en general, pero si no está seguro de quiénes son estas personas a las que se dirige, si solo tiene una vaga idea de quiénes son, o si solo se dirige por industria, puede probablemente necesite una plantilla de persona del cliente para ayudarlo a apuntar aún más estrechamente.
“Cuanto más pueda reducir y segmentar su audiencia, mejor. ” ¡Ahora sal y crea algo de contenido! Buena suerte diseñador.