9 أفكار لتسويق المحتوى للمصممين
نشرت: 2017-07-11تسويق المحتوى هو الشيء الذي يحدث هذه الأيام ، وهو الحافة النزفية للتسويق. ولكن على الرغم من أن تسويق المحتوى كان موجودًا منذ فترة طويلة ، يكافح الكثير من الناس للتوصل إلى أفكار للمحتوى - والمصممين ليسوا استثناءً.
يتمثل تسويق المحتوى ، في أبسط صوره ، في إنشاء شيء مفيد تقدمه مجانًا. الآن ، يمكن أن يتغير تعريف "مجاني" قليلاً ، حيث يمكنك إخفاء بعض المحتوى خلف نموذج التقاط البريد الإلكتروني ، ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، لا يزال هذا مجانيًا ، وسيتجادل القليل من الأشخاص حول عنوان بريد إلكتروني عندما أعطيتهم كتاب إلكتروني مجاني من 100 صفحة.
لذا ، فإن إنشاء شيء مجاني ، هذا مفهوم بسيط يجب فهمه ، والأجزاء الأساسية لتسويق المحتوى - التدوين ، أو إنشاء مدونات الفيديو ، أو إنشاء كتب إلكترونية أو غيرها من المواد القابلة للتنزيل - واضحة جدًا أيضًا.
ولكن قد يكون إنشاء أجزاء معينة من المحتوى أكثر صعوبة.
يتعلق تسويق المحتوى بجذب الأشخاص المناسبين إلى موقع الويب الخاص بك - وهذا يتطلب محتوى مستهدفًا ضيقًا
تذكر أن هدفك كله هنا هو جذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك - من هناك ، يجب أن يقوم موقع الويب الخاص بك بالرفع الثقيل لتحويلهم إلى عملاء محتملين.
ولكن إذا كنت لا تحصل على حركة المرور في المقام الأول ، فسيكون من الصعب جدًا إنشاء أي عملاء متوقعين من موقع الويب الخاص بك. لهذا السبب تحتاج إلى المحتوى - إنه العسل الذي يجذب الذباب.
الصعوبة الأخرى ، خاصة بالنسبة للمصممين ، هي أنك ستشعر بالحاجة الفائقة لإنشاء محتوى يتعلق بالتصاميم الجميلة - ولكن ربما لا يكون هذا هو ما يهتم به جمهورك.
تضع نفسك في مكانهم. فكر في من هو جمهورك. إنهم رجال أعمال ، أشخاص لديهم شغف غير موجه نحو التصميم (في معظم الحالات ، على أي حال).
هؤلاء هم الأشخاص الذين قد يقدرون التصميم الجيد ، والذين قد يفهمون حتى بعض مفاهيم التصميم الأساسية ، لكنهم لن يبحثوا عن معلومات التصميم - لن يهتموا كثيرًا بأحدث الاتجاهات في CSS ، على سبيل المثال.
تمامًا كما أنك لن تصمم موقع الويب الخاص بك لاستخدامك الخاص فقط ، فلا ينبغي لك أيضًا تصميم المحتوى الخاص بك لجذب المصممين الآخرين فقط.
يهتم جمهورك بأشياء أخرى - وبشكل عام ، هذه الأشياء موجهة نحو الأعمال.
لذلك ، على الرغم من أن المحتوى الخاص بك يتعلق بالتصميم ، اجعل هذا المحتوى موجهًا للأعمال. قم بإنشاء محتوى محدد الهدف ومخصص للصناعة التي ترغب في العمل معها. أظهر لجمهورك كيف يمكنهم استخدام مبادئ التصميم لتحسين أعمالهم. يؤدي ذلك إلى زيادة احتمالية ظهور المحتوى الخاص بك في بحث ضيق وأكثر قيمة للأشخاص الذين قد يقومون بالفعل بتعيينك.
يجب أن يروق المحتوى الخاص بك مباشرةً لجمهورك - الأشخاص الذين تريد العمل معهم
الآن ، ستتغير تفاصيل ما يهتم به جمهورك من جمهور إلى جمهور ومن صناعة إلى صناعة ، لذا فإن ما أدرجته هنا هو نقطة بداية ، شيء تحتاج إلى تعديله ليناسب جمهورك والصناعة التي تتخصص فيها .
كيفية استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني لتنمية أعمال التصميم الخاصة بك
قوائم البريد الإلكتروني. لقد سمعت بالتأكيد عنهم. ربما تكون قد أعددتها لعملائك ، بل وأخبرتهم عن أهمية جمع رسائل البريد الإلكتروني. من المحتمل أيضًا أن يكون لديك حوالي مليون ديف ...
على سبيل المثال ، إحدى الأفكار التي قمت بتضمينها هي نموذج بريد إلكتروني مصمم مسبقًا. إذا كنت تلبي احتياجات بناة المنازل بشكل أساسي ، فسيكون من السهل تعديل هذه الفكرة. تعد قوالب البريد الإلكتروني المصممة مسبقًا لبناة المنازل (أو المقاولين ، أو أي كلمة تناسب جمهورك) أكثر تحديدًا ، مما يعني أنه من المرجح أن يجتذب حركة المرور وأكثر تحديدًا لنوع الشخص الذي تريده على موقع الويب الخاص بك.
قالب البريد الإلكتروني المصمم مسبقًا عام جدًا - فقد يجتذب آلاف الأشخاص ، لن يستخدمه معظمهم. من المرجح أن يجذب نموذج البريد الإلكتروني المصمم مسبقًا لمنشئي المنازل منشئ منازل قد تمارس معه بعض الأعمال.
وهذا هو الهدف ، في نهاية المطاف ، عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى. ليس فقط لتوليد حركة مرور على موقع الويب الخاص بك ، ولكن لتوليد حركة مرور على موقع الويب الخاص بك يمكن أن تتحول إلى عملاء متوقعين ، لجذب الجمهور المستهدف حتى يتمكن موقع الويب الخاص بك من التسويق لهم.
المحتوى وحده لا يكفي - تحتاج إلى دعمه بجهود تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي
أقسم أنني سأقدم لك الأفكار في غضون لحظة ، لكني أريدك أن تضع في اعتبارك شيئًا آخر قبل أن تبدأ في إنشاء كل هذا المحتوى الرائع: الأشياء التي تنشئها لن تجذب حركة المرور وحدها. إذا لم تقضي بعض الوقت في تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المحتمل ألا يصل المحتوى الخاص بك إلى جمهورك في المقام الأول.
لذا ، لديك نوع من استراتيجية التسويق لإيصال المحتوى الخاص بك إلى العالم الواسع - إذا قمت بإنشائه ، فلن يأتي (ما لم تمنحهم دفعة بسيطة).
9 أفكار لتسويق المحتوى
فيما يلي تسع أفكار لتسويق المحتوى تم إنشاؤها خصيصًا مع وضع جمهور المصمم في الاعتبار.
- مدونة أو سلسلة مدونة فيديو حول تصميم موقع ويب للتحويل ضمن صناعة معينة
- قوالب بريد إلكتروني مصممة مسبقًا لصناعة معينة
- كتاب إلكتروني يناقش المطبوعات الجيدة والسيئة أمثلة لتصميم الويب في صناعة معينة
- كتاب إلكتروني مليء بالاقتراحات والأفكار المطبوعة وتصميم الويب لصناعة معينة
- سلسلة ندوات عبر الإنترنت حول أهمية التصميم وتجربة المستخدم في صناعة معينة
- ورقة مقارنة تناقش إيجابيات وسلبيات شراء شعار مخصص مقابل شراء شعار التعهيد الجماعي
- ورقة مقارنة تناقش إيجابيات وسلبيات شراء موقع ويب مخصص مقابل شراء موقع ويب نموذجي
- دراسة حالة على موقع ويب في صناعة معينة تم تصميمها جيدًا وتحويلها جيدًا ودراسة حالة على موقع ويب في نفس الصناعة سيئة التصميم ولا يتم تحويلها بشكل جيد
- نماذج إعلانات الدفع بالنقرة المصممة مسبقًا لصناعة معينة
مفتاح النجاح هو الاستهداف الضيق
ستلاحظ أن الكلمات "صناعة معينة" تستمر في الظهور في أفكاري.
كما ناقشت أعلاه ، لن يعمل المحتوى الخاص بك بشكل جيد إذا لم يتم استهدافه بشكل ضيق لجمهورك - فكلما كان المحتوى أكثر تخصصًا في الصناعة ، كان ذلك أفضل.
الحقيقة هي أن الإنترنت يتم تجاوزه بواسطة القوالب والقوائم والمواد القابلة للتنزيل وأشكال أخرى من تسويق المحتوى. لن تستحوذ على هذا الجمهور المعمم لأنه تم الاستيلاء عليه بالفعل - لن تتنافس جيدًا مع الكثير من الأشياء المعممة الموجودة بالفعل.
ولماذا تريده؟ لا تريد مجموعة من الأشخاص العشوائيين على موقع الويب الخاص بك والذين ربما لا يكونون الجمهور المناسب لك ، والذين ربما لن يكونوا مهتمين بالفعل بالاتصال بك أو العمل معك.
بدلاً من ذلك ، تريد الأشخاص الذين يعملون في مجال معين ، إما صناعة تتخصص فيها حاليًا أو ترغب في التخصص فيها. سيحصل هؤلاء الأشخاص على قيمة أكبر من المحتوى الخاص بك (لأنه مخصص لهم فقط) ، و سيكونون أكثر عرضة للتواصل معك مقابل العمل بأجر.
الاستهداف الضيق هو مفتاح التسويق الفعال بشكل عام ، ولكن إذا لم تكن متأكدًا من هؤلاء الأشخاص الذين تستهدفهم ، أو إذا كانت لديك فكرة غامضة عن هويتهم ، أو إذا كنت تستهدف الصناعة فقط ، فأنت ربما تحتاج إلى نموذج شخصية العميل لمساعدتك في الاستهداف بشكل أكثر تحديدًا.
"كلما تمكنت من تضييق نطاق جمهورك وتقسيمه ، كان ذلك أفضل. " الآن انطلق إلى هناك وأنشئ بعض المحتوى! المصمم حظا سعيدا.