Target, Mars, Volkswagen เข้าร่วม Facebook คว่ำบาตรโฆษณาสินค้า 240 แบรนด์

UPDATE: 1 กรกฎาคม 2020: Target, Mars และ Volkswagen ได้เข้าร่วมการคว่ำบาตรตามรายงานต่างๆ ซึ่งทำให้รายชื่อแบรนด์การคว่ำบาตรทั้งหมดมีมากกว่า 240 แบรนด์ นอกจากนี้ Molson Coors จะหยุดโฆษณาบน Facebook, Instagram และ Twitter ในขณะที่ Anheuser-Busch ไม่ได้วางแผนที่จะมีส่วนร่วมในการคว่ำบาตร "ณ ตอนนี้" ตาม Ad Age

UPDATE: 30 มิถุนายน 2020: Adidas, Beam Suntory และ Colgate-Palmolive ได้เข้าร่วมการคว่ำบาตรตาม Stop Hate for Profit นอกจากนี้ HP ประกาศว่าจะหยุดโฆษณาในสหรัฐอเมริกาบน Facebook และ The Clorox Company ประกาศว่าจะหยุดโฆษณากับ Facebook จนถึงเดือนธันวาคม Microsoft รายงานว่าได้ระงับการโฆษณาบน Facebook และ Instagram ในสหรัฐอเมริกาในเดือนพฤษภาคม และเพิ่งขยายไปสู่การหยุดชั่วคราวทั่วโลก ตามรายงานของ Axios

สรุปการดำน้ำ:

• Coca-Cola, Hershey, Diageo, Levi Strauss & Co. และ Birchbox เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เข้าร่วมการคว่ำบาตร Stop Hate for Profit ของ Facebook ซึ่งจัดโดย Anti-Defamation League (ADL) และองค์กรสิทธิพลเมืองอื่น ๆ ตามเว็บไซต์สำหรับ การคว่ำบาตร รายชื่อบริษัทที่เข้าร่วมมีเกือบ 100 ชื่อ ณ วันที่ 29 มิถุนายน เนื่องจากนักการตลาดจำนวนมากขึ้นให้คำมั่นที่จะไม่ซื้อโฆษณาบนแพลตฟอร์มในเดือนกรกฎาคม ท่ามกลางความกังวลเกี่ยวกับบทบาทในการเผยแพร่วาจาสร้างความเกลียดชังและข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง
• Coke ขยายกลยุทธ์ในการหยุดโฆษณาแบบเสียเงินชั่วคราวบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั่วโลกเป็นเวลาอย่างน้อย 30 วัน ตามคำแถลงของ James Quincey ประธานและซีอีโอ ผู้บริหารขอความโปร่งใสและความรับผิดชอบที่มากขึ้นจากพันธมิตรด้านโซเชียลมีเดีย เนื่องจากบริษัทน้ำอัดลมได้ประเมินใหม่ว่าควรเปลี่ยนนโยบายการโฆษณาในความหมายที่กว้างขึ้นหรือไม่ Archrival PepsiCo ได้เข้าร่วมการเคลื่อนไหวอย่างเงียบ ๆ Fox Business รายงาน
• Starbucks ซึ่งยังไม่ได้เข้าร่วมการคว่ำบาตร #StopHateForProfit อย่างเป็นทางการ ยังคงประกาศแผนการหยุดโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา และกล่าวว่าจะจัดการอภิปรายภายในและการหารือกับสื่อภายนอกและกลุ่มสิทธิพลเมืองเกี่ยวกับวิธีการควบคุม คำพูดแสดงความเกลียดชัง คอฟฟี่ช็อปจะโพสต์ไปยังช่องทางโซเชียลมีเดียต่อไปโดยไม่มีการส่งเสริมการขาย CNBC รายงาน

ข้อมูลเชิงลึกของการดำน้ำ:

สิ่งที่เริ่มต้นจากการเรียกร้องของกลุ่มสิทธิพลเมืองให้คว่ำบาตร Facebook ในเดือนกรกฎาคมได้ดึงดูดผู้โฆษณารายใหญ่รวมถึง Unilever และ Honda และขณะนี้กำลังขยายกว้างขึ้นเพื่อให้ครอบคลุมเครือข่ายสังคมออนไลน์และคู่แข่ง ตามประกาศและรายงานข่าวหลายสิบฉบับในช่วงที่ผ่านมา วัน ขบวนการคว่ำบาตรดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากความตึงเครียดที่เพิ่มขึ้นระหว่างโฆษณาและ Facebook ในเรื่องนโยบายการดูแลเนื้อหานับตั้งแต่การสังหารจอร์จ ฟลอยด์ ในขณะที่ตำรวจควบคุมตัวได้กระตุ้นให้ทั่วโลกเรียกร้องให้ยุติการเหยียดเชื้อชาติและความโหดร้ายของตำรวจ

ในขณะที่การเคลื่อนไหวที่เพิ่มขึ้นมีศักยภาพที่จะส่งผลกระทบต่อโซเชียลมีเดียในวงกว้างมากขึ้น Facebook ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดโดยผู้ใช้และรายได้ ยังคงเป็นจุดสนใจหลัก ผู้โฆษณากำลังตั้งคำถามว่าพวกเขาต้องการสนับสนุน Facebook หรือไม่ ซึ่งกลุ่มสิทธิพลเมืองหลายกลุ่มในเดือนนี้กล่าวหาว่าหากำไรจากคำพูดแสดงความเกลียดชังที่สร้างความแตกแยก ADL สมาคมแห่งชาติเพื่อความก้าวหน้าของคนผิวสี (NAACP), Color of Change, Common Sense, Free Press และ Sleeping Giants ร่วมมือกันในแคมเปญ #StopHateforProfit ที่ขอให้ธุรกิจต่างๆ หยุดโฆษณาบน Facebook ในเดือนกรกฎาคม บางคนเช่นยูนิลีเวอร์ได้ขยายกรอบเวลาโดย CPG ยักษ์ใหญ่ในวันศุกร์ที่ประกาศว่าจะหยุดการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียทั้งหมดบน Facebook และ Twitter จนกว่าจะ "อย่างน้อย" ในสิ้นปี

ท่ามกลางแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นจากนักการตลาด Facebook ในวันศุกร์กล่าวว่าจะเริ่มติดป้ายคำพูดทางการเมืองที่ละเมิดกฎของตนและดำเนินการขั้นตอนอื่น ๆ เพื่อควบคุมการปราบปรามผู้มีสิทธิเลือกตั้งและปกป้องชนกลุ่มน้อยจากการถูกทารุณกรรม The Wall Street Journal รายงาน ในคำแถลงของหนังสือพิมพ์ฉบับดังกล่าว เฟซบุ๊กกล่าวว่า บริษัทใช้เงินหลายพันล้านดอลลาร์ต่อปีในมาตรการด้านความปลอดภัย และได้สั่งห้ามองค์กรที่มีอำนาจสูงสุดในลัทธิผิวขาว 250 องค์กรจาก Facebook และ Instagram หลังจากการประกาศของ Facebook แคมเปญ Stop Hate for Profit ได้เผยแพร่รายการความต้องการ Facebook เพื่อปรับปรุงความรับผิดชอบ ความเหมาะสม และการสนับสนุนสำหรับผู้ที่ตกเป็นเหยื่อของการคุกคาม โดยกล่าวว่าขั้นตอนที่ Facebook ได้ประกาศนั้นยังไม่เพียงพอ

การคว่ำบาตรของ Facebook ได้รับแรงผลักดันตั้งแต่วันที่ 17 มิถุนายน เมื่อกลุ่มผู้จัดงานนำโฆษณาแบบเต็มหน้าในลอสแองเจลีสไทมส์ซึ่งกล่าวหา Facebook ว่าอนุญาตให้ใช้ความรุนแรงต่อผู้ประท้วง "ต่อสู้เพื่อความยุติธรรมทางเชื้อชาติในอเมริกา" ให้ชาตินิยมผิวขาว เวทีและเพิกเฉยความพยายามในการปราบปรามผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

ร้านค้าปลีกกลางแจ้ง The North Face, Patagonia และ REI เป็นหนึ่งในบริษัทแรกๆ ที่ประกาศสนับสนุนการคว่ำบาตร Facebook ตามด้วย Unilever, American Honda, Verizon, Ben & Jerry's, Eddie Bauer, Levi Strauss และ Arc' บริษัทสินค้ากลางแจ้งของแคนาดา เทริก บริษัทโฆษณา Goodby Silverstein ก็สนับสนุนการเคลื่อนไหวเช่นกัน เป็นไปได้ว่าหลายแบรนด์ได้ลดค่าโฆษณาลงแล้วเนื่องจากการแพร่ระบาดของโคโรนาไวรัสและการชะลอตัวทางเศรษฐกิจ และการเข้าร่วมคว่ำบาตรเป็นวิธีหนึ่งที่จะแสดงการสนับสนุนเพื่อสังคม

ยังเร็วเกินไปที่จะบอกว่าการคว่ำบาตรจะส่งผลกระทบต่อ Facebook อย่างไร ซึ่งกำลังเผชิญกับวิกฤตครั้งใหญ่ที่สุด เนื่องจากเรื่องอื้อฉาวของ Cambridge Analytica เชิญให้พิจารณาผลกระทบของโซเชียลเน็ตเวิร์กต่อการเลือกตั้ง และส่งผลให้มีการปรับเงิน 5 พันล้านดอลลาร์เป็นประวัติการณ์ Facebook มีฐานรายได้ที่หลากหลายจากผู้โฆษณา 8 ล้านคนทั่วโลก แม้ว่าธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากต้องเผชิญกับภัยคุกคามร้ายแรงจากการระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัสและส่งผลให้ต้องล็อกดาวน์

Facebook ได้กล่าวว่าไม่ได้ทำการตัดสินใจเชิงนโยบายโดยพิจารณาจากแรงกดดันด้านรายได้ แต่กำลังดำเนินการเพื่อโน้มน้าวผู้โฆษณารายใหญ่ที่สุดไม่ให้หยุดการใช้จ่ายโฆษณา ตามรายงานของ Wall Street Journal ผู้บริหารของ Facebook กล่าวในการโทรและอีเมลกับผู้โฆษณาว่าพวกเขาให้ความสำคัญกับความต้องการของกลุ่มสิทธิพลเมืองอย่างจริงจัง หนังสือพิมพ์รายงาน