تنضم Target و Mars و Volkswagen إلى مقاطعة إعلانات Facebook حيث تتصدر القائمة 240 علامة تجارية

تحديث: 1 يوليو 2020: انضمت شركة Target و Mars و Volkswagen إلى المقاطعة ، وفقًا لتقارير مختلفة ، مما رفع إجمالي قائمة العلامات التجارية المقاطعة إلى أكثر من 240 علامة. بالإضافة إلى ذلك ، ستوقف Molson Coors الإعلانات مؤقتًا على Facebook و Instagram و Twitter ، بينما لا تخطط Anheuser-Busch للمشاركة في المقاطعة "اعتبارًا من الآن" ، وفقًا لـ Ad Age.

تحديث: 30 يونيو 2020: انضمت Adidas و Beam Suntory و Colgate-Palmolive إلى المقاطعة ، وفقًا لـ Stop Hate for Profit. بالإضافة إلى ذلك ، أعلنت HP أنها ستوقف الإعلانات الأمريكية على Facebook ، وأعلنت شركة Clorox أنها ستتوقف عن الإعلان مع Facebook حتى ديسمبر. وبحسب ما ورد أوقفت Microsoft إعلاناتها على Facebook و Instagram في الولايات المتحدة في مايو ، ووسعت ذلك مؤخرًا إلى توقف عالمي ، وفقًا لـ Axios.

موجز الغوص:

• Coca-Cola و Hershey و Diageo و Levi Strauss & Co و Birchbox من بين العلامات التجارية التي انضمت إلى مقاطعة Stop Hate for Profit لفيسبوك التي نظمتها رابطة مكافحة التشهير (ADL) ومنظمات الحقوق المدنية الأخرى ، وفقًا لموقع الويب الخاص بـ المقاطعة. تضم قائمة الشركات المشاركة ما يقرب من 100 اسم اعتبارًا من 29 يونيو ، حيث تعهد المزيد من المسوقين بعدم شراء إعلانات على المنصة في يوليو وسط مخاوف بشأن دورها في نشر خطاب الكراهية والمعلومات المضللة.
• وسعت شركة كوكا كولا استراتيجيتها لإيقاف الإعلانات المدفوعة مؤقتًا على جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم لمدة 30 يومًا على الأقل ، وفقًا لبيان صادر عن رئيس مجلس الإدارة والمدير التنفيذي جيمس كوينسي. طالب المدير التنفيذي بمزيد من الشفافية والمساءلة من شركاء وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث تعيد شركة المشروبات الغازية تقييم ما إذا كانت ستغير سياساتها الإعلانية بمعنى أوسع. ذكرت شركة Fox Business أن شركة Archrival PepsiCo انضمت أيضًا بهدوء إلى الحركة.
• ستاربكس ، التي لم تنضم رسميًا إلى مقاطعة #StopHateForProfit ، لا تزال تعلن عن خطط لإيقاف الإعلان مؤقتًا على جميع منصات التواصل الاجتماعي خلال عطلة نهاية الأسبوع ، وقالت إنها ستعقد مناقشات ومناقشات داخلية مع وسائل الإعلام الخارجية ومجموعات الحقوق المدنية حول كيفية كبح جماحها. خطاب الكراهية. ذكرت شبكة سي إن بي سي أن سلسلة القهوة ستستمر في النشر على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بها دون ترويج مدفوع.

الغوص انسايت:

ما بدأ كدعوة من قبل مجموعات الحقوق المدنية لمقاطعة Facebook في يوليو / تموز ، اجتذب تدفقًا كبيرًا من المعلنين الرئيسيين ، بما في ذلك Unilever و Honda ، ويتسع الآن ليشمل الشبكة الاجتماعية ومنافسيها ، وفقًا لعشرات الإعلانات والتقارير الصحفية في الآونة الأخيرة. أيام. وتأتي حركة المقاطعة بعد أسابيع من التوترات المتزايدة بين الإعلانات وفيسبوك بشأن سياسات الاعتدال في المحتوى منذ مقتل جورج فلويد أثناء احتجازه لدى الشرطة ، مما أثار دعوات عالمية لإنهاء العنصرية ووحشية الشرطة.

في حين أن الحركة المتنامية لديها القدرة على التأثير على وسائل التواصل الاجتماعي على نطاق أوسع ، فإن Facebook - أكبر منصة وسائط اجتماعية من قبل المستخدمين والأرباح - لا يزال هو التركيز الأساسي. يتساءل المعلنون عما إذا كانوا يريدون دعم Facebook ، الذي اتهمته العديد من مجموعات الحقوق المدنية هذا الشهر بالربح من خطاب الكراهية المثير للانقسام. اشتركت ADL ، الرابطة الوطنية لتقدم الملونين (NAACP) ، لون التغيير ، الحس السليم ، فري برس ، سليبينج جاينتس في حملة #StopHateforProfit التي طلبت من الشركات التوقف عن الإعلان على Facebook في يوليو. قام البعض ، مثل Unilever ، بتوسيع الإطار الزمني ، حيث أعلنت شركة CPG العملاقة يوم الجمعة أنها ستوقف مؤقتًا جميع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي على Facebook و Twitter حتى نهاية العام "على الأقل".

وسط الضغط المتزايد من المسوقين ، قالت شركة فيسبوك يوم الجمعة إنها ستبدأ في تصنيف الخطاب السياسي الذي ينتهك قواعدها واتخاذ خطوات أخرى للحد من قمع الناخبين وحماية الأقليات من سوء المعاملة ، حسبما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال. وفي بيان للصحيفة ، قالت فيسبوك إنها تنفق مليارات الدولارات سنويًا على تدابير السلامة ، وحظرت 250 منظمة متعصبة للعرق الأبيض من فيسبوك وإنستغرام. بعد إعلان فيسبوك ، نشرت حملة أوقفوا الكراهية من أجل الربح قائمة بمطالب فيسبوك لتحسين المساءلة واللياقة والدعم لضحايا التحرش ، قائلة إن الخطوات التي أعلنها فيسبوك ليست كافية.

اكتسبت مقاطعة Facebook زخمًا منذ 17 يونيو ، عندما نشرت المجموعات المنظمة إعلانًا على صفحة كاملة في صحيفة لوس أنجلوس تايمز اتهم فيسبوك بالسماح بالتحريض على العنف ضد المتظاهرين "الذين يقاتلون من أجل العدالة العرقية في أمريكا" ، مما منح القوميين البيض حقًا منصة وتجاهل الجهود لقمع مشاركة الناخبين.

كان تجار التجزئة في الهواء الطلق The North Face و Patagonia و REI من أوائل الشركات التي أعلنت دعمها لحركة مقاطعة Facebook ، تليها شركة Unilever و American Honda و Verizon و Ben & Jerry's و Eddie Bauer و Levi Strauss و Arc 'السلع الخارجية الكندية. teryx. كما تدعم وكالة الإعلانات Goodby Silverstein الحركة. من المحتمل أن تكون العديد من العلامات التجارية قد خفضت بالفعل إنفاقها على الإعلانات بسبب جائحة فيروس كورونا والتباطؤ الاقتصادي ، ويعد الانضمام إلى المقاطعة إحدى الطرق لإظهار الدعم لقضية اجتماعية.

من السابق لأوانه معرفة كيف ستؤثر حركة المقاطعة على Facebook ، الذي يواجه أكبر أزمة له منذ أن دعت فضيحة Cambridge Analytica إلى التدقيق في تأثير الشبكة الاجتماعية على الانتخابات وأسفر عن غرامة قياسية قدرها 5 مليارات دولار. يمتلك Facebook قاعدة إيرادات متنوعة من بين 8 ملايين معلن في جميع أنحاء العالم ، على الرغم من أن العديد من الشركات الصغيرة واجهت تهديدات خطيرة من جائحة فيروس كورونا والإغلاق الناتج عن ذلك.

قالت شركة فيسبوك إنها لا تتخذ قرارات سياسية بناءً على ضغوط الإيرادات ، لكنها تعمل على إقناع أكبر معلنيها بوقف إنفاقهم على الإعلانات ، وذلك وفقًا لتقرير منفصل لوول ستريت جورنال. ذكرت الصحيفة أن المسؤولين التنفيذيين في فيسبوك قالوا في مكالمات ورسائل بريد إلكتروني مع معلنين إنهم يأخذون مطالب جماعات الحقوق المدنية على محمل الجد.