Три причины, почему вы должны заботиться об индексации видео

Любой контент, который появляется в результатах поиска Google, должен быть предварительно проиндексирован. В рамках этого процесса Googlebot сканирует ваши страницы и собирает данные об их содержании, которые затем сохраняются в колоссальной базе данных — index.

В то время как боты поисковых систем очень хорошо сканируют и понимают HTML-файлы, другие форматы всегда были для них немного сложнее. То же самое и в случае с видео, поэтому веб-администраторы часто прикладывают дополнительные усилия, чтобы помочь Google индексировать свой мультимедийный контент, например:

• Предоставление структурированных данных,
• Написание подробного описания видео,
• Загрузка стенограммы,
• Добавление глав в видео и т.д.

Недавно Google запустил новый инструмент для отслеживания того, сколько видео на вашем сайте проиндексировано, и диагностики возможных проблем с ними.

Это означает, что у вас, наконец, будет возможность проверить, есть ли у Google какие-либо проблемы с обработкой и индексацией видео на вашем сайте, и, возможно, устранить эти проблемы.

Поскольку мы все ждем полного развертывания отчета об индексации видео, давайте поговорим о том, почему эта тема может иметь значение для вашей стратегии SEO.

Новый отчет Google об индексации видео

В понедельник, 11 июля, Google объявил о первом выпуске новой функции Google Search Console — отчета об индексации видео. Этот инструмент призван помочь вам отслеживать эффективность индексирования видео в Google, предоставляя информацию о:

• Количество проиндексированных страниц, на которых Google нашел и проиндексировал видео (статус видео проиндексировано),
• Количество проиндексированных страниц, на которых Google нашел видео, но по каким-то причинам не смог его проиндексировать (статус «видео не проиндексировано»).

Примечательно, что отчет также покажет вам, с какими препятствиями столкнулся Google при индексации ваших видео, поэтому вы сможете быстро их исправить.

Наряду с отчетом об индексации видео будет доступно усовершенствование инструмента проверки URL. С его помощью вы будете знать подробные данные по отдельным видео, в том числе:

• URL-адрес видео, найденный Google,
• URL миниатюры — Google может либо проиндексировать предоставленную вами миниатюру, либо извлечь соответствующий кадр из видео,
• Информация о размещении видео, благодаря которой вы узнаете, считает ли Google ваше видео основным контентом страницы или же он обнаружил другой значимый контент на странице и считает видео дополнительным.

Пока мы говорим, отчет об индексации видео развертывается, поэтому вы, возможно, пока не сможете найти его в своей консоли поиска Google. Вы можете найти отчет на левой панели навигации в разделе «Покрытие».

Почему важна индексация видео?

Судя по многочисленным статьям и комментариям, появившимся на эту тему, SEO-индустрия восприняла новость с интересом и даже энтузиазмом. Это неудивительно, поскольку видеоконтент требует много времени и его сложно создавать, и приятно узнать, насколько эффективно он генерирует трафик из поиска Google.

Новые функции Google Search Console помогут вам проверить, оптимизированы ли ваши видео для Google. Но почему вас это должно волновать?

Пользователи смотрят больше видеоконтента, чем когда-либо

Привычки и предпочтения современных интернет-пользователей сильно меняются. Продолжительность нашего внимания сокращается, и видео становится легче усваивать, чем длинные статьи. С таким количеством доступного видеоконтента ( каждую минуту на YouTube загружается 500 часов видео ), мы также все чаще обращаем внимание на видео, когда ищем ответы в Интернете.

Давайте посмотрим на некоторые данные, подтверждающие эти утверждения.

Согласно опросу, проведенному Wyzowl в декабре 2021 года:

• 73% опрошенных потребителей заявили, что предпочли бы посмотреть короткое видео, узнавая о продукте или услуге.
• Респонденты в два раза чаще делились видеоконтентом со своими друзьями, чем любым другим типом контента.
• В 2021 году респонденты тратили в среднем 2,5 часа в день на просмотр онлайн-видео.

Google также заинтересовались привычками и ожиданиями пользователей в отношении видео. В 2019 году они провели исследование совместно с Omnicom Media Group , чтобы проверить, смотрят ли люди онлайн-видео только для развлечения или, может быть, для других целей.

Выяснилось, что пользователи рассматривают видео как возможность поразмышлять и обрести новый взгляд на свою жизнь, возможность пообщаться с другими людьми и удобный способ освоить новые навыки и развить свои увлечения. На самом деле, целых 50% респондентов сообщили, что они не знали бы, как бы они прожили жизнь, не имея возможности смотреть видео.

Так что это довольно ясно — люди в Интернете любят видео. И если на вашем веб-сайте есть видео, которые Google потенциально может отображать в результатах поиска, вам обязательно следует воспользоваться этим.

Ваши видео могут быть видны на многих поисковых платформах.

Вторая причина, по которой вам следует обращать внимание на статус индексации ваших видео, заключается в том, что Google может отображать их во многих местах.

Во-первых, видео могут появляться на главной странице результатов поиска.

Когда видео соответствующим образом помечено структурированными данными, результат может принять форму расширенного фрагмента видео, в котором отображается описание видео, его миниатюра, дата загрузки и продолжительность. Для некоторых результатов Google может даже включить функцию предварительного просмотра видео. Благодаря этому пользователи могут просмотреть несколько секунд видео, прежде чем нажать на него.

Это отличная новость, потому что пользователи хотят нажимать на расширенные результаты. Им нравится знать, чего ожидать при посещении страницы.

Кроме того, у видео есть отдельная вкладка в поиске Google.  

Они также часто появляются в Google Images , чтобы пользователь, который хочет увидеть, как выглядит данный продукт, мог быть перенаправлен на видео.

Еще одним местом, где люди могут найти ваши видео, является Google Discover. Это фид, отображаемый на главной странице Google Поиска мобильных пользователей. Прежде чем вводить свой запрос, они могут просмотреть предлагаемые статьи по интересующим их темам.

Google стал лучше понимать видео

Как мы уже говорили, пользователям нравится смотреть видео, а Google позволяет найти их во многих местах. Однако можете ли вы доверять поисковой системе, чтобы она хорошо понимала содержание вашего видео и отображала его по релевантным запросам?

Чтобы ответить на этот вопрос, давайте проверим, какие изобретения, связанные с индексацией видео, Google запатентовал и какими достижениями делится в своих заявлениях.

Патенты Google на видео

Google давно осознал, что без понимания содержания видео невозможно правильно назначить этому видео правильную тему и ключевые слова. Во введении к патенту Google «Рейтинг видеостатей», поданному в 2011 году , авторы документа заявляют:

Используя поисковый запрос, предоставленный пользователем, обычные поисковые приложения могут выполнять поиск по конкретным ключевым словам в имени файла и получать результат поиска. Однако эти поисковые приложения не указывают, где находятся условия поиска в графических или видеофайлах.

Кроме того, они могут возвращать ненадежные результаты поиска, поскольку имеется относительно мало данных для ранжирования или оценки результатов поиска в соответствии с содержанием графических или видеофайлов.

источник: Рейтинговые видео статьи

В патенте заявлено изобретение, способное ранжировать видео на основе характеристик их содержания. Сейчас срок его действия истек, но он показывает, что Google работает над пониманием видео и индексированием декодированной информации уже более десяти лет.

В марте 2018 года Google подала заявку на патент под названием «Выбор изображений на основе релевантности». Во введении авторы документа утверждали, что создали свое изобретение для решения двух задач:

• Во-первых, видеоролики, загруженные в Интернет, часто не содержат достаточного количества метаданных, описывающих их. Метаданные, особенно с длинными видео, обычно игнорируют многие сцены, которые могли бы ответить на запрос пользователя, но не были должным образом помечены.
• Во-вторых, поисковые системы не всегда представляют подходящую миниатюру для видео, чтобы убедить пользователя, что видео может дать ответ на его вопрос.

Предлагаемое в патенте решение основано на алгоритмах машинного обучения, благодаря которым можно назначать текстовые ключевые слова отдельным видеокадрам. Индекс, собирающий эти данные, может сопоставить определенные сцены в видео с запросом пользователя.

Более того, он может представить результат поиска пользователю таким образом, что он поверит, что нажатие на видео не будет пустой тратой времени.

Функция «Ключевые моменты»

Функцию «Ключевые моменты» можно рассматривать как свидетельство того, что Google использует патент 2018 года. Эта функция поиска была запущена в 2019 году и предназначена для того, чтобы помочь пользователю сразу перейти к определенной части видео, наиболее релевантной его запросу.

Пользователь может развернуть расширенный фрагмент видео, видимый среди результатов поиска, а затем выбрать интересный момент видео на временной шкале.

Изначально люди, которые хотели, чтобы их видео появлялись в Google Поиске в таком виде, должны были соответствующим образом маркировать каждый сегмент. Однако в июле 2021 года Google объявил, что теперь может самостоятельно определять ключевые моменты в видео с помощью своего искусственного интеллекта. Со стороны владельцев веб-сайтов остается только разметить свои видео с помощью разметки SeekToAction.

Знание того, что Google понимает ваши видео достаточно хорошо, чтобы обозначить разделы и разделить их по темам, может повлиять на ваш подход к созданию видео. Вы должны убедиться, что ключевые фразы, по которым вы хотите ранжироваться, появляются в вашем сценарии или в заголовках, иллюстрирующих ваши тезисы.

ЖИВОЙ значок

Наконец, в качестве доказательства того, что Google понимает, насколько важны видео для современных пользователей, я хотел бы показать вам значок LIVE, используемый для отметки прямых трансляций в поиске Google. Благодаря этому значку пользователи могут быстро находить трансляции спортивных игр и награждений или стримы своих любимых видеоигр.

Вот пример того, как выглядит значок LIVE:

Чтобы такая метка отображалась на миниатюрах ваших видео, вам необходимо использовать соответствующую разметку. Поскольку быстрое индексирование чрезвычайно важно для прямых трансляций, Google позволяет создателям уведомлять об этом напрямую через Indexing API.

Как проиндексировать ваше видео в Google?

Нет никакой гарантии, что ваша страница или видеофайл будут проиндексированы. Сам Google признает, что многие веб-страницы не включены в его индекс, хотя робот Googlebot обработал некоторые из них. Иногда это связано с борьбой с ростом интернет-спама; иногда это происходит просто потому, что ни одна поисковая система не идеальна.

Тем более стоит помочь Google проиндексировать ваши видео.

Прежде чем ваше видео попадет в индекс Google, боты должны распознать файл и понять, о чем он. Есть несколько подсказок, которые вы можете подготовить для них.

Помогите Google найти ваши видео

Чтобы контент любого типа был проиндексирован роботом Googlebot, его необходимо сначала обнаружить. Поисковые роботы обнаруживают новые URL-адреса благодаря ссылкам со страниц, которые они посещают, поэтому убедитесь, что на вашем веб-сайте есть постоянные внутренние ссылки.

Google рекомендует создавать отдельную страницу для каждого видео, так как может быть сложно проиндексировать два файла на одной странице. Также полезно сделать видео в центре внимания страницы. Он должен быть видимым и легко находимым, не требуя сложных действий пользователя для загрузки.

Помните, что робот Googlebot не может индексировать ваши видео, если они заблокированы в файле robots.txt или с помощью метатега robots noindex.  

Также очень важно вставлять видео в подходящие теги HTML, такие как <video>, <embed>, <iframe> или <object>.

Отправить карту сайта для видео

Полезным инструментом для увеличения возможностей сканирования вашего веб-сайта является карта сайта — список всех страниц в вашем домене, которые вы хотели бы проиндексировать. Отправляя карту сайта в Google Search Console, вы помогаете роботу Googlebot находить ваши URL-адреса. Благодаря этому сканеры могут быстрее обнаруживать самые важные страницы.

Карта сайта для видео работает аналогично, но содержит дополнительную информацию о видео, которые вы размещаете на своем веб-сайте. Хорошей новостью является то, что вы можете либо подготовить новую карту сайта только для видео, либо добавить теги карты сайта для видео в существующую.

Предоставляйте структурированные данные

Структурированные данные — это дополнительная информация, которую вы можете добавить в HTML-код своего веб-сайта, чтобы Google было легче понять содержание. Вы можете использовать структурированные данные, чтобы показать поисковой системе:

• какой из элементов страницы является названием видео,
• какой из элементов страницы является ее описанием,
• где указана дата загрузки видео,
• как долго видео и т.д.

Другим примером структурированных данных, которые мы уже обсуждали, является разметка SeekToAction, которая информирует Google о том, что вы хотите, чтобы он обработал ваше видео и определил ключевые моменты.

Убедитесь, что ваши видео доступны для скачивания

Процесс загрузки необходим для того, чтобы Google понял содержание вашего видео и активировал такие функции, как:

• Превью видео, которые показывают пользователям несколько выбранных секунд вашего видео в результатах поиска.
• Ключевые моменты, которые позволяют пользователям начать просмотр вашего видео с выбранного раздела их интересов.

Если вы заинтересованы в том, чтобы ваши видео отображались в результатах поиска таким образом, убедитесь, что:

• Сервер, на котором размещено видео, имеет достаточную пропускную способность, чтобы робот Googlebot мог успешно сканировать ваши видео.
• Вы используете разметку contentURL , чтобы показать роботу Googlebot точное местоположение видеофайлов.
• Каждое видео имеет уникальный и стабильный URL.

Основные выводы

1. Google запустил Video Indexing rapport — новый инструмент GSC для отслеживания эффективности индексации ваших видео и диагностики проблем, которые могут возникнуть в процессе. Изменение будет внедряться постепенно и будет доступно на левой панели навигации в разделе «Покрытие».
2. Пользователи с каждым годом смотрят все больше видео и ценят такой контент. Если на вашем веб-сайте есть видео, убедитесь, что они проиндексированы и могут отображаться в поиске Google.
3. Ваши видео могут быть видны на главной странице результатов поиска Google, Google Images, Google Discover и среди других результатов видео.
4. Используя алгоритмы машинного обучения, Google может назначать ключевые фразы отдельным кадрам вашего видео и представлять временную шкалу с его ключевыми моментами, благодаря чему пользователь может начать просмотр с интересующего его раздела.
5. Шансы на индексацию вашего видео увеличиваются, если:
   • Вы позволяете роботу Googlebot обнаруживать ваши видео, предоставляя четкую внутреннюю ссылку и отправляя карту сайта для видео.
   • Вы используете теги HTML и разметку схемы, чтобы сигнализировать о том, что на странице есть видео,
   • Ваше видео доступно для загрузки Google,
   • Ваш видеофайл имеет стабильный URL.