Trois raisons pour lesquelles vous devriez vous soucier de l'indexation vidéo

Tout contenu qui apparaît dans les résultats de recherche de Google doit être indexé au préalable. Dans le cadre de ce processus, Googlebot explore vos pages et collecte des données sur leur contenu, qui sont ensuite stockées dans une base de données colossale - l'index.

Alors que les robots des moteurs de recherche sont très bons pour explorer et comprendre les fichiers HTML, les autres formats ont toujours été un peu plus difficiles pour eux. Ce n'est pas différent dans le cas des vidéos, donc les administrateurs Web mettent souvent un peu plus de travail pour aider Google à indexer leur contenu multimédia comme :

• Fournir des données structurées,
• Rédiger une description détaillée de la vidéo,
• Télécharger une transcription,
• Ajouter des chapitres à la vidéo, etc.

Google a récemment lancé un nouvel outil pour surveiller le nombre de vidéos indexées sur votre site Web et diagnostiquer les problèmes qui peuvent survenir avec celles-ci.

Cela signifie que vous aurez enfin la possibilité de vérifier si Google a des problèmes de traitement et d'indexation des vidéos sur votre site et éventuellement de déboguer ces problèmes.

Comme nous attendons tous que le rapport d'indexation vidéo soit entièrement déployé, parlons de la raison pour laquelle ce sujet peut être important pour votre stratégie de référencement.

Le nouveau rapport d'indexation vidéo de Google

Le lundi 11 juillet, Google a annoncé le premier déploiement d'une nouvelle fonctionnalité de Google Search Console - le rapport d'indexation vidéo. L'outil est conçu pour vous aider à suivre vos performances d'indexation vidéo dans Google en fournissant des informations sur :

• Le nombre de pages indexées sur lesquelles Google a trouvé et indexé une vidéo (statut "vidéo indexée"),
• Le nombre de pages indexées sur lesquelles Google a trouvé une vidéo mais, pour une raison quelconque, n'a pas pu l'indexer (statut "aucune vidéo indexée").

Notamment, le rapport vous montrera également les obstacles rencontrés par Google lors de l'indexation de vos vidéos, afin que vous puissiez les résoudre rapidement.

Parallèlement au rapport d'indexation vidéo, une amélioration de l'outil d'inspection d'URL sera disponible. Avec son aide, vous connaîtrez les données détaillées sur les vidéos individuelles, y compris :

• URL de la vidéo trouvée par Google,
• URL d'une miniature - Google peut soit indexer une image miniature que vous avez fournie, soit extraire une image pertinente de la vidéo,
• Informations sur le placement de la vidéo, grâce auxquelles vous saurez si Google considère votre vidéo comme le contenu principal de la page ou s'il a détecté un autre contenu significatif sur la page et considère la vidéo comme un complément.

Le rapport d'indexation vidéo est en cours de déploiement, vous ne pourrez donc peut-être pas encore le trouver dans votre console de recherche Google. Vous pouvez rechercher le rapport dans la barre de navigation de gauche dans la section Couverture.

Pourquoi l'indexation vidéo est-elle importante ?

À en juger par les nombreux articles et commentaires parus à ce sujet, l'industrie du référencement a accueilli la nouvelle avec intérêt et même enthousiasme. Ce n'est pas une surprise puisque le contenu vidéo prend du temps et est difficile à produire, et il est agréable d'en savoir plus sur son efficacité à générer du trafic à partir de la recherche Google.

Les nouvelles fonctionnalités de Google Search Console vous aideront à déterminer si vos vidéos sont optimisées pour Google. Mais pourquoi devriez-vous vraiment vous en soucier ?

Les utilisateurs regardent plus de contenu vidéo que jamais

Les habitudes et les préférences des internautes modernes évoluent beaucoup. Notre durée d'attention se raccourcit et les vidéos deviennent plus faciles à digérer que les articles longs. Avec autant de contenu vidéo disponible ( 500 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute ), nous nous tournons également de plus en plus vers les vidéos lorsque nous cherchons des réponses sur le Web.

Examinons quelques données pour étayer ces affirmations.

Selon une enquête menée par Wyzowl en décembre 2021 :

• 73 % des consommateurs interrogés ont déclaré qu'ils préféreraient regarder une courte vidéo lorsqu'ils découvrent un produit ou un service.
• Les répondants étaient deux fois plus susceptibles de partager du contenu vidéo avec leurs amis que tout autre type de contenu.
• En 2021, les répondants ont passé en moyenne 2,5 heures par jour à regarder des vidéos en ligne.

Google s'est également intéressé aux habitudes et aux attentes des utilisateurs concernant les vidéos. En 2019, ils ont mené une étude en association avec Omnicom Media Group pour vérifier si les gens regardent des vidéos en ligne uniquement pour se divertir ou peut-être à d'autres fins.

Il s'est avéré que les utilisateurs considèrent les vidéos comme une chance de réfléchir et d'acquérir de nouvelles perspectives sur leur vie, une opportunité de se connecter avec d'autres personnes et un moyen pratique d'acquérir de nouvelles compétences et de développer leurs passions. En fait, jusqu'à 50 % des répondants ont déclaré qu'ils ne sauraient pas comment ils traverseraient la vie sans pouvoir regarder des vidéos.

C'est donc assez clair : les internautes adorent les vidéos. Et si vous avez des vidéos sur votre site Web que Google pourrait potentiellement afficher dans les résultats de recherche, vous devriez certainement en profiter.

Vos vidéos peuvent être visibles sur de nombreuses surfaces de recherche

La deuxième raison pour laquelle vous devez faire attention au statut d'indexation de vos vidéos est que Google peut les afficher à de nombreux endroits.

Tout d'abord, les vidéos peuvent apparaître sur la page principale des résultats de recherche.

Lorsque la vidéo est correctement marquée avec des données structurées, le résultat peut prendre la forme d'un extrait enrichi de vidéo qui affiche une description de la vidéo, sa miniature, sa date de téléchargement et sa durée. Pour certains résultats, Google peut même activer une fonctionnalité de prévisualisation vidéo. Grâce à elle, les utilisateurs peuvent voir quelques secondes de vidéo avant de cliquer dessus.

C'est une excellente nouvelle car les utilisateurs sont impatients de cliquer sur des résultats riches. Ils aiment savoir à quoi s'attendre lorsqu'ils visitent la page.

De plus, les vidéos ont leur onglet séparé dans la recherche Google.  

Ils apparaissent également souvent dans Google Images afin qu'un utilisateur qui souhaite voir à quoi ressemble un produit donné puisse être dirigé vers une vidéo.

Un autre endroit où les gens peuvent découvrir vos vidéos est Google Discover. Il s'agit d'un flux apparaissant sur la page principale de recherche Google des utilisateurs mobiles. Avant de saisir leur requête, ils peuvent vérifier les articles suggérés sur les sujets qui les intéressent.

Google améliore sa compréhension des vidéos

Comme nous en avons discuté, les utilisateurs aiment regarder des vidéos et Google permet de les trouver dans de nombreux endroits. Cependant, pouvez-vous faire confiance à un moteur de recherche pour bien comprendre le contenu de votre vidéo et l'afficher pour les requêtes pertinentes ?

Pour répondre à cette question, vérifions quelles inventions liées à l'indexation vidéo Google a revendiquées dans les brevets et quelles réalisations il partage dans ses déclarations.

Les brevets vidéo de Google

Google a compris depuis longtemps que sans comprendre le contenu d'une vidéo, il est impossible d'attribuer correctement le sujet et les mots-clés corrects à cette vidéo. Dans l'introduction du brevet de Google « Ranking video articles » déposé en 2011, les auteurs du document précisent :

En utilisant une requête de recherche fournie par un utilisateur, les applications de recherche conventionnelles peuvent effectuer une recherche de mots-clés spécifiques dans le nom du fichier et obtenir un résultat de recherche. Cependant, ces applications de recherche n'indiquent pas où se trouvent les termes de recherche dans les fichiers graphiques ou vidéo.

En outre, ils peuvent renvoyer des résultats de recherche peu fiables car il existe relativement peu de données pour classer ou noter les résultats de recherche en fonction du contenu des fichiers graphiques ou vidéo.

source : Classement des articles vidéo

Le brevet revendiquait une invention capable de classer des vidéos sur la base des caractéristiques de leur contenu. Il est maintenant expiré, mais cela montre que Google travaille depuis plus de dix ans sur la compréhension des vidéos et l'indexation des informations décodées.

En mars 2018, Google a déposé un brevet intitulé "Relevance-based image selection". Dans l'introduction, les auteurs du document ont affirmé avoir créé leur invention pour résoudre deux problèmes :

• Premièrement, les vidéos téléchargées sur Internet n'ont souvent pas suffisamment de métadonnées les décrivant. Surtout avec de longues vidéos, les métadonnées ignorent généralement de nombreuses scènes qui pourraient répondre à la requête de l'utilisateur mais ne sont pas correctement étiquetées.
• Deuxièmement, les moteurs de recherche ne présentent pas toujours une vignette appropriée pour la vidéo pour convaincre l'utilisateur que la vidéo peut fournir une réponse à sa question.

La solution proposée dans le brevet est basée sur des algorithmes d'apprentissage automatique, grâce auxquels il est possible d'attribuer des mots-clés textuels à des images vidéo individuelles. L'index qui collecte ces données est capable de faire correspondre des scènes spécifiques de la vidéo à la requête de l'utilisateur.

De plus, il peut présenter le résultat de la recherche à l'utilisateur de manière à ce qu'il pense que cliquer sur la vidéo ne sera pas une perte de temps.

Fonction Moments clés

La fonctionnalité Key Moments peut être considérée comme une preuve que Google utilise le brevet 2018. Cette fonction de recherche a été lancée en 2019 et est destinée à aider l'utilisateur à accéder directement à la partie spécifique de la vidéo la plus pertinente pour sa requête.

L'utilisateur peut développer l'extrait vidéo riche visible parmi les résultats de la recherche, puis sélectionner un moment intéressant de la vidéo dans la chronologie.

Au départ, les personnes qui souhaitaient que leurs vidéos apparaissent dans la recherche Google sous cette forme devaient étiqueter correctement chaque segment. Cependant, en juillet 2021, Google a annoncé qu'il pouvait désormais identifier les moments clés des vidéos de manière indépendante à l'aide de son IA. Du côté des propriétaires de sites Web, il ne reste plus qu'à baliser leurs vidéos avec le balisage SeekToAction.

Savoir que Google comprend suffisamment bien vos vidéos pour désigner des sections et les diviser par thème peut affecter votre approche de la création vidéo. Vous devez vous assurer que les phrases clés pour lesquelles vous souhaitez vous classer apparaissent dans votre script ou dans les légendes illustrant vos points de discussion.

Insigne EN DIRECT

Enfin, pour prouver que Google comprend l'importance des vidéos pour les utilisateurs d'aujourd'hui, je voudrais vous montrer un badge LIVE utilisé pour marquer les flux en direct dans la recherche Google. Grâce à ce badge, les utilisateurs peuvent trouver rapidement des diffusions de jeux sportifs et des récompenses ou des flux de leurs jeux vidéo préférés.

Voici un exemple de ce à quoi ressemble un badge LIVE :

Pour qu'une telle étiquette apparaisse sur les vignettes de vos vidéos, vous devez utiliser un balisage approprié. Comme l'indexation rapide est extrêmement importante pour les flux en direct, Google permet aux créateurs de le notifier directement via l' API d'indexation.

Comment faire indexer votre vidéo par Google ?

Il n'y a aucune garantie que votre page ou votre fichier vidéo sera indexé. Google lui-même admet que de nombreuses pages Web ne sont pas incluses dans son index, bien que Googlebot en ait traité certaines. Cela est parfois dû à la lutte contre la croissance du spam en ligne ; parfois, cela arrive simplement parce qu'aucun moteur de recherche n'est parfait.

D'autant plus, cela vaut la peine d'aider Google à indexer vos vidéos.

Avant que votre vidéo ne parvienne à l'index de Google, les bots doivent reconnaître le fichier et comprendre de quoi il s'agit. Il y a quelques indices que vous pouvez leur préparer.

Aidez Google à découvrir vos vidéos

Pour que le contenu de tout type soit indexé par Googlebot, il doit d'abord être découvert. Les robots d'exploration découvrent de nouvelles URL grâce aux liens des pages qu'ils visitent, alors assurez-vous d'avoir des liens internes cohérents sur votre site Web.

Google recommande de créer une page dédiée pour chaque vidéo, car il peut être difficile d'indexer deux fichiers sur la même page. Il est également avantageux de faire de la vidéo le centre de la page. Il doit être visible et facile à trouver sans nécessiter d'actions complexes de l'utilisateur pour le charger.

N'oubliez pas que Googlebot ne peut pas indexer vos vidéos si elles sont bloquées dans robots.txt ou par la balise meta robots noindex.  

Il est également crucial d'intégrer vos vidéos dans des balises HTML appropriées telles que <video>, <embed>, <iframe> ou <object>.

Soumettre un sitemap vidéo

Un plan du site est un outil utile pour augmenter la capacité d'exploration de votre site Web. Il s'agit d' une liste de toutes les pages de votre domaine que vous souhaitez indexer. En soumettant un sitemap dans Google Search Console, vous aidez Googlebot à trouver vos URL. Grâce à lui, les crawlers peuvent découvrir plus rapidement les pages les plus importantes.

Un plan de site vidéo fonctionne de la même manière mais contient des informations supplémentaires sur les vidéos que vous hébergez sur votre site Web. La bonne nouvelle est que vous pouvez soit préparer un nouveau sitemap uniquement pour les vidéos, soit ajouter des balises de sitemap vidéo à un site existant.

Fournir des données structurées

Les données structurées sont des informations supplémentaires que vous pouvez ajouter au code HTML de votre site Web, afin que Google comprenne plus facilement le contenu. Vous pouvez utiliser des données structurées pour afficher le moteur de recherche :

• lequel des éléments de la page est le titre de la vidéo,
• lequel des éléments de la page est sa description,
• où est indiquée la date de mise en ligne de la vidéo,
• combien de temps dure la vidéo, etc.

Un autre exemple de données structurées dont nous avons déjà parlé est le balisage SeekToAction, qui informe Google que vous souhaitez qu'il traite votre vidéo et définisse les moments clés.

Assurez-vous que vos vidéos peuvent être récupérées

Le processus de récupération est nécessaire pour que Google comprenne le contenu de votre vidéo et active des fonctionnalités telles que :

• Des aperçus vidéo qui montrent aux utilisateurs quelques secondes sélectionnées de votre vidéo dans les résultats de recherche.
• Moments clés qui permettent aux utilisateurs de commencer à regarder votre vidéo à partir d'une section choisie de leurs intérêts.

Si vous souhaitez que vos vidéos apparaissent de cette façon dans les résultats de recherche, assurez-vous que :

• Le serveur hébergeant la vidéo dispose d'une bande passante suffisante pour permettre à Googlebot d'explorer vos vidéos avec succès.
• Vous utilisez le balisage contentURL pour indiquer à Googlebot l'emplacement exact des fichiers vidéo.
• Chaque vidéo a une URL unique et stable.

Points clés à retenir

1. Google a lancé le rapport d'indexation vidéo - un nouvel outil GSC pour suivre les performances d'indexation de vos vidéos et diagnostiquer les problèmes qui peuvent survenir au cours du processus. Le changement sera déployé progressivement et disponible dans la barre de navigation de gauche dans la section Couverture.
2. Les utilisateurs regardent chaque année plus de vidéos et apprécient ce type de contenu. Si vous avez des vidéos sur votre site Web, assurez-vous qu'elles sont indexées et qu'elles peuvent apparaître dans la recherche Google.
3. Vos vidéos peuvent être visibles sur la page principale des résultats de recherche Google, Google Images, Google Discover et parmi d'autres résultats vidéo.
4. À l'aide d'algorithmes d'apprentissage automatique, Google peut attribuer des phrases clés à des images individuelles de votre vidéo et présenter la chronologie avec ses moments clés, grâce auxquels l'utilisateur peut commencer à regarder à partir de la section qui l'intéresse.
5. Les chances d'indexation de votre vidéo sont augmentées lorsque :
   • Vous laissez Googlebot découvrir vos vidéos en fournissant un lien interne clair et en soumettant un sitemap vidéo,
   • Vous utilisez des balises HTML et un balisage de schéma pour signaler qu'il y a une vidéo sur la page,
   • Google peut récupérer votre vidéo,
   • Votre fichier vidéo a une URL stable.