您應該關心視頻索引的三個原因

任何出現在 Google 搜索結果中的內容都必須事先編入索引。 作為此過程的一部分，Googlebot 會抓取您的網頁並收集有關其內容的數據，然後將這些數據存儲在一個龐大的數據庫——索引中。

雖然搜索引擎機器人非常擅長抓取和理解 HTML 文件，但其他格式對它們來說總是有點困難。 視頻也不例外，因此網絡管理員通常會做一些額外的工作來幫助 Google 索引他們的多媒體內容，例如：

• 提供結構化數據，
• 寫視頻的詳細描述，
• 上傳成績單，
• 在視頻中添加章節等。

最近，谷歌推出了一個新工具，用於監控您網站上有多少視頻被編入索引並診斷它們可能出現的問題。

這意味著您最終將有機會檢查 Google 是否有任何問題處理和索引您網站上的視頻，並可能調試這些問題。

由於我們都在等待視頻索引報告完全推出，讓我們來談談為什麼這個主題可能對您的 SEO 策略很重要。

谷歌新的視頻索引報告

7 月 11 日星期一， Google 宣布首次推出新的 Google Search Console 功能——視頻索引報告。 該工具旨在通過提供以下信息來幫助您跟踪您在 Google 中的視頻索引性能：

• 谷歌在其上找到並索引視頻的索引頁數（“視頻索引”狀態），
• Google 在其上找到視頻但由於某種原因無法將其編入索引（“沒有視頻編入索引”狀態）的已編入索引的頁面數。

值得注意的是，該報告還將向您展示 Google 在為您的視頻編制索引時遇到的障礙，以便您能夠快速修復它們。

除了視頻索引報告之外，還將提供 URL 檢查工具的增強功能。 在它的幫助下，您將了解各個視頻的詳細數據，包括：

• Google 找到的視頻網址，
• 縮略圖的 URL – Google 可以索引您提供的縮略圖或從視頻中提取相關幀，
• 有關視頻展示位置的信息，通過這些信息，您將知道 Google 是否將您的視頻視為頁面的主要內容，或者它是否在頁面上檢測到其他有意義的內容並認為該視頻是補充內容。

視頻索引報告正在我們發言時推出，因此您可能暫時無法在 Google Search Console 中找到它。 您可以在 Coverage 部分的左側導航欄中查找報告。

為什麼視頻索引很重要？

從出現在這個主題上的許多文章和評論來看，搜索引擎優化行業對這個消息充滿興趣甚至熱情。 這並不奇怪，因為視頻內容既費時又難以製作，很高興了解它在從 Google 搜索中產生流量的效率。

Google Search Console 的新功能將幫助您檢查您的視頻是否針對 Google 進行了優化。 但你為什麼要真正關心？

用戶觀看的視頻內容比以往任何時候都多

現代互聯網用戶的習慣和偏好正在發生很大變化。 我們的注意力正在縮短，視頻變得比長篇文章更容易消化。 有瞭如此多的視頻內容（每分鐘有 500 小時的視頻上傳到 YouTube ），我們在網絡上尋找答案時也越來越多地關注視頻。

讓我們看一些數據來支持這些說法。

根據Wyzowl 在 2021 年 12 月進行的一項調查：

• 73% 的受訪消費者表示，他們在了解產品或服務時更願意觀看短視頻。
• 受訪者與朋友分享視頻內容的可能性是任何其他類型內容的兩倍。
• 2021 年，受訪者平均每天花費 2.5 小時觀看在線視頻。

谷歌還對用戶對視頻的習慣和期望感興趣。 2019 年，他們與 Omnicom Media Group 合作進行了一項研究，以檢查人們觀看在線視頻是為了娛樂還是出於其他目的。

事實證明，用戶將視頻視為反思和獲得生活新視角的機會、與他人聯繫的機會以及學習新技能和發展激情的便捷方式。 事實上，多達50% 的受訪者表示，如果不能觀看視頻，他們將不知道自己將如何度過生活。

所以很明顯——網絡上的人喜歡視頻。 如果您的網站上有一些視頻可能會顯示在搜索結果中，那麼您絕對應該利用它。

您的視頻可以在許多搜索界面上顯示

您應該注意視頻的索引狀態的第二個原因是 Google 可以在很多地方顯示它們。

首先，視頻可以出現在主搜索結果頁面上。

當視頻被結構化數據充分標記時，結果可以採用視頻豐富片段的形式，顯示視頻的描述、其縮略圖、上傳日期和持續時間。 對於某些結果，谷歌甚至可能會啟用視頻預覽功能。 多虧了它，用戶可以在點擊之前看到幾秒鐘的視頻。

這是個好消息，因為用戶渴望點擊豐富的結果。 他們想知道訪問頁面時會發生什麼。

此外，視頻在 Google 搜索中有單獨的標籤。  

它們還經常出現在 Google 圖片中，以便可以將想要查看給定產品外觀的用戶定向到視頻。

人們可以發現您的視頻的另一個地方是 Google Discover。 它是出現在移動用戶的 Google 搜索主頁上的提要。 在他們輸入查詢之前，他們可以查看關於他們感興趣的主題的建議文章。

谷歌在理解視頻方面做得更好

正如我們所討論的，用戶喜歡看視頻，谷歌允許在很多地方找到它們。 但是，您能否相信搜索引擎能夠很好地理解您的視頻內容並將其顯示以供相關查詢使用？

為了回答這個問題，讓我們來看看谷歌在專利中聲明了哪些與視頻索引相關的發明，以及它在聲明中分享了哪些成就。

谷歌的視頻專利

谷歌早就意識到，如果不了解視頻的內容，就不可能為該視頻恰當地分配正確的主題和關鍵詞。 在2011 年提交的谷歌專利“排名視頻文章”的介紹中，該文件的作者指出：

利用用戶提供的搜索查詢，傳統的搜索應用程序可以對文件名中的特定關鍵字進行搜索，並獲得搜索結果。 但是，這些搜索應用程序不指示搜索項在圖形或視頻文件中的位置。

此外，它們可能會返回不可靠的搜索結果，因為根據圖形或視頻文件的內容對搜索結果進行排名或評分的數據相對較少。

來源：排名視頻文章

該專利聲稱一項能夠根據視頻內容的特徵對視頻進行排名的發明。 它現在已經過期，但它表明谷歌在理解視頻和索引解碼信息方面已經工作了十多年。

2018 年 3 月，谷歌提交了一項名為“基於相關性的圖像選擇”的專利。 在介紹中，該文件的作者聲稱他們創造他們的發明是為了解決兩個問題：

• 首先，上傳到 Internet 的視頻通常沒有足夠的元數據來描述它們。 特別是對於長視頻，元數據通常會忽略許多可以回答用戶查詢但未正確標記的場景。
• 其次，搜索引擎並不總是為視頻提供合適的縮略圖來說服用戶該視頻可以為他們的問題提供答案。

該專利中提出的解決方案基於機器學習算法，因此可以將文本關鍵字分配給單個視頻幀。 收集這些數據的索引能夠將視頻中的特定場景與用戶的查詢進行匹配。

此外，它可以將搜索結果呈現給用戶，讓他們相信點擊視頻不會浪費時間。

關鍵時刻功能

關鍵時刻功能可以被視為谷歌正在使用 2018 年專利的證據。 此搜索功能於 2019 年推出，旨在幫助用戶直接跳轉到與其查詢最相關的視頻特定部分。

用戶可以展開搜索結果中可見的視頻豐富片段，然後在時間軸中選擇一個有趣的視頻時刻。

最初，希望他們的視頻以這種形式出現在 Google 搜索中的人必須適當地標記每個片段。 然而，在 2021 年 7 月，谷歌宣布它現在可以使用其人工智能獨立識別視頻中的關鍵時刻。 在網站所有者方面，唯一要做的就是使用SeekToAction 標記來標記他們的視頻。

Google 充分了解您的視​​頻以指定部分並按主題劃分它們的知識可能會影響您處理視頻創建的方式。 您應該確保您想要排名的關鍵短語出現在您的腳本或說明您的談話要點的標題中。

現場徽章

最後，為了證明 Google 了解視頻對當今用戶的重要性，我想向您展示一個 LIVE 徽章，用於在 Google 搜索中標記直播流。 多虧了這個徽章，用戶可以快速找到他們最喜歡的視頻遊戲的體育比賽和頒獎節目的廣播或流媒體。

這是 LIVE 徽章的示例：

要使此類標籤出現在視頻縮略圖上，您需要使用適當的標記。 由於快速索引對於實時流非常重要，Google 允許創作者直接通過Indexing API 通知它。

如何讓您的視頻被 Google 收錄？

無法保證您的頁面或視頻文件將被編入索引。 谷歌自己承認，許多網頁並未包含在其索引中，儘管 Googlebot 處理了其中一些網頁。 有時這是由於與在線垃圾郵件的增長作鬥爭； 有時，它發生只是因為沒有搜索引擎是完美的。

更重要的是，幫助 Google 索引您的視頻是值得的。

在您的視頻進入 Google 索引之前，機器人必須識別該文件並了解其內容。 您可以為它們準備一些提示。

幫助 Google 發現您的視頻

對於要被 Googlebot 索引的任何類型的內容，必須首先發現它。 爬蟲通過他們正在訪問的頁面的鏈接發現新的 URL，因此請確保您的網站上具有一致的內部鏈接。

Google 建議為每個視頻創建一個專用頁面，因為在同一頁面上索引兩個文件可能很困難。 使視頻成為頁面的焦點也是有益的。 它應該是可見且易於查找的，而不需要加載複雜的用戶操作。

請記住，如果您的視頻在robots.txt或noindex robots 元標記中被阻止，Googlebot 無法將它們編入索引。  

將視頻嵌入到合適的 HTML 標籤中也很重要，例如 <video>、<embed>、<iframe> 或 <object>。

提交視頻站點地圖

站點地圖是提高網站可抓取性的一個有用工具——站點地圖是您域內您希望被索引的所有頁面的列表。 通過在 Google Search Console 中提交站點地圖，您可以幫助 Googlebot 查找您的網址。 多虧了它，爬蟲可以更快地發現最重要的頁面。

視頻站點地圖的工作方式類似，但包含有關您在網站上託管的視頻的其他信息。 好消息是，您可以為視頻準備新的站點地圖，也可以將視頻站點地圖標籤添加到現有站點地圖。

提供結構化數據

結構化數據是您可以添加到網站 HTML 代碼中的補充信息，因此 Google 可以更輕鬆地理解內容。 您可以使用結構化數據來顯示搜索引擎：

• 哪個頁面元素是視頻的標題，
• 哪個頁面元素是它的描述，
• 其中顯示了上傳視頻的日期，
• 視頻有多長，等等。

我們已經討論過的結構化數據的另一個示例是 SeekToAction 標記，它通知 Google 您希望它處理您的視頻並定義關鍵時刻。

確保可以提取您的視頻

抓取過程對於 Google 了解您的視​​頻內容並啟用以下功能是必要的：

• 視頻預覽，在搜索結果中向用戶展示您的視頻的幾秒鐘選擇。
• 允許用戶從他們感興趣的選定部分開始觀看您的視頻的關鍵時刻。

如果您有興趣讓您的視頻以這種方式出現在搜索結果中，請確保：

• 託管視頻的服務器有足夠的帶寬讓 Googlebot 成功抓取您的視頻。
• 您正在使用contentURL 標記向 Googlebot 顯示視頻文件的確切位置。
• 每個視頻都有一個唯一且穩定的 URL。

關鍵要點

1. Google 推出了 Video indexing rapport——一種新的 GSC 工具，用於跟踪視頻的索引性能並診斷過程中可能出現的問題。 此更改將逐步推出，並在“覆蓋”部分的左側導航欄中可用。
2. 用戶每年觀看更多視頻並欣賞此類內容。 如果您的網站上有視頻，請確保它們已編入索引並且可以出現在 Google 搜索中。
3. 您的視頻可以顯示在 Google 搜索結果主頁面、Google 圖片、Google Discover 以及其他視頻結果中。
4. 使用機器學習算法，Google 可以將關鍵短語分配給您視頻的各個幀，並顯示時間線及其關鍵時刻，因此用戶可以從他們感興趣的部分開始觀看。
5. 在以下情況下，您的視頻索引的機會會增加：
   • 您可以通過提供清晰的內部鏈接和提交視頻站點地圖讓 Googlebot 發現您的視頻，
   • 您使用 HTML 標記和模式標記來表示頁面上有視頻，
   • 您的視頻可供 Google 提取，
   • 您的視頻文件有一個穩定的 URL。