Что такое вирусное видео? Что делает видео вирусным

Введение:

Много раз мы задавались вопросом, почему некоторые видео становятся вирусными и мгновенно приобретают всемирную известность. Каковы причины того, что некоторые видео распространяются быстро и широко, а некоторые остаются неизвестными? Мы все пришли к тому, что распространение вирусных видео стало обычным явлением, а фраза «стать вирусным» стала нашим сленгом. Каковы причины этих вирусных видео или каким правилам должно следовать видео, чтобы оно стало вирусным? Давайте исследовать здесь.

Факторы вирусного видео:

Социальная мотивация:

Видео, которые провоцируют социальную активность в умах зрителей, кажутся более вирусными, чем обычные видео. Из всех мотивационных факторов, стоящих за социальным обменом видео, социальная мотивация стоит на первом месте.

Эмоциональный ответ:

Большинство роликов, вызывающих чувство юмора у зрителя, набирают популярность. Содержание видео должно быть сложным для понимания и учитывать культурные особенности. Те бренды, которые хотят, чтобы видео, относящиеся к их бренду, стали вирусными, должны попытаться вызвать множественные отклики у аудитории, которые вызовут более бурную реакцию.

Поведение супершереров:

Было предсказано, что более 18% интернет-пользователей делятся видео раз в неделю, а 9% пользователей делятся ежедневно. Если бренды смогут связаться с этими супер-поделиться, то есть все шансы, что их видео, связанные с брендом, станут вирусными.

Время имеет значение:

Большинство видеороликов, которые становятся вирусными, получают максимальное количество репостов в течение первых двух дней после запуска. Чем выше виральный пик, тем больше общий объем акций. Было предсказано, что большинство вирусных видеороликов запускается по средам, четвергам и пятницам.

Причины, по которым некоторые видео становятся вирусными:

Многие специалисты по маркетингу разработали алгоритм для вирусных видео, почему некоторые из них становятся популярными, а другие нет. По их словам, за вирусными видео стоят 4 ключевых элемента, а именно:

1. Конгруэнтность
2. Участие сети
3. Эмоциональная сила видео
4. Синергия парных мемов.

Это не просто удача, что видео становятся популярными, и существуют определенные формулы, которые разрушают науку о том, чтобы делиться некоторыми вдумчивыми идеями. Некоторые распространенные причины появления вирусных видеороликов в Интернете:

1. Роль влиятельных лиц:

Некоторые влиятельные лица в Интернете с толпой подписчиков знакомят нас с новыми вещами и привлекают все большую и новую аудиторию. Эти влиятельные лица также иногда называются законодателями вкуса и, как известно, делают вещи по-другому.

2. Роль интернет-сообществ:

Когда видео становится вирусным, различные интернет-сообщества начинают создавать свои собственные новые версии видео. Известно, что эти онлайн-сообщества уже сделали ремиксы на тысячи существующих вирусных видео. Таким образом, группа создателей вкусов делится видео с более широкой аудиторией, чтобы сделать его вирусным, которое снова ремиксируется и передается большему количеству людей через эти онлайн-сообщества. Для роликов, разлетающихся по континентам, создаются ремиксы из разных стран мира.

Неожиданность:

Некоторые вирусные видеоролики на YouTube являются просто результатом того, что кто-то неожиданно выложил свои протесты в сеть. Когда такая защита проявляет черты неожиданности и соответствует общему мнению подобных людей, то есть все шансы, что она будет распространена и повторно распространена среди более широкой аудитории.

Проверка:

Чтобы видео стало вирусным, оно должно иметь много точек соприкосновения с целевой аудиторией, чтобы эффективно распространять сообщение. Люди склонны делиться тем, что подтверждает их точку зрения, а также тем, что представляет и воспроизводит их собственные убеждения и мнения.

Точно так же люди склонны автоматически отвергать сообщения, которые противоречат их взглядам на предмет. Как правило, мы не можем заставить людей заботиться о чем-то, что их на самом деле не волнует, но легко помочь им увидеть, как другой человек или бренд вписывается в их существующие мнения и взгляды.

Стиль:

Когда сообщение представлено в характерном сенсорном стиле, будь то визуальный, слуховой, вербальный и т. д., людям становится легко его запомнить, когда позже им придется думать о связанных предметах. Таким образом, способ передачи некоторых сообщений становится ключом к идентификации символов, которые помогают нам вспомнить их позже. Это работает точно так же, как мы запоминаем людей по тому, как они одеваются или говорят.

Вышеупомянутое является ключом к тому, как любой тип СМИ становится популярным, когда он имеет избыточную доступность, и как аудитория определяет его популярность. Например, YouTube определяет судьбу и будущее развлечений и образования в мире.

Кроме того, вся эта концепция вирусных видео гарантирует, что людям не нужно спрашивать разрешения, чтобы представить свою идею в центре внимания. Они могут самостоятельно публиковать свои идеи и продавать себя. У всех нас есть собственные средства массовой информации.

Научные принципы и психология вирусных видео:

Мы продолжаем получать мемы и видео в наших социальных сетях. Это не происходит случайно, и есть определенные принципы, которые управляют этой вирусной функцией. Даже психологи пытаются понять, как что-то становится вирусным. Вот научные принципы, лежащие в основе вирусного видео.

1. Вирусные видео привлекают социальную валюту:

Люди публикуют и делятся контентом в социальных сетях, чтобы другие воспринимали его определенным образом. Людей очень заботит, что о них думают другие, и это влияет на их поведение в сети. Чтобы показать себя крутым парнем или топпером, некоторые люди делятся популярным контентом и делятся им в своем собственном стиле, добавляя в него некоторые повороты.

2. Триггеры:

Социальная валюта заставляет людей говорить, но срабатывает, чтобы поддерживать разговор, чтобы он продолжался. Триггеры действительно являются напоминанием о связанных идеях и концепциях, которые поддерживают огонь, связанный с видео, чтобы он продолжал гореть.

3. Эмоции:

Основное человеческое качество, стоящее за всеми вирусными видео, заключается в том, что, когда нам небезразлично, мы делимся. Люди по своей природе социальные существа, и мы все любим делиться друг с другом своим мнением, и мы также хотим чувствовать себя принятыми. Итак, когда люди натыкаются на что-то информативное или смешное в Интернете, мы обычно рассказываем об этом всем. Психологи считают, что за каждым вирусным видео в социальных сетях стоят эмоции. Как только пользователь переполняется эмоциями, он делится.

4. Публичность:

Чем популярнее или общедоступнее видео, тем больше вероятность того, что оно привлечет людей. Это явление также называют социальным доказательством. Люди склонны копировать поведение других, потому что оно дает информацию.

Видео с практической ценностью:
Полезные вещи делятся по своей сути. Большинство людей склонны делиться полезной и практической информацией только потому, что она полезна их друзьям и семье. Большинство аппетитных видео в социальных сетях популярны, потому что они очень полезны.

5. Обмен историями:

Психология убедительно доказывает, что один из основных способов, с помощью которого наш мозг может оставаться сфокусированным, — это потребление историй. Человеческий мозг имеет тенденцию отключать все отвлекающие факторы и замыкаться в истории. Как правило, люди не могут устоять перед хорошей историей и делятся ею, потому что считают ее полезной для своих друзей или членов семьи.

Сильнейшими психологическими причинами вирусного видео являются социальная ценность, высокий уровень эмоциональной привязанности и практическая ценность. Все это снова и снова доказывает нам, что концепция виральности не рождается, а создается.

Какое отношение вирусные видео имеют к бизнес-маркетингу:

1. Чтобы стать вирусным, видео должно вызывать эмоции:

Если вообще существует учебное заведение, которое обучает делать вирусные видеоролики, то оно будет иметь самый высокий из всех пропусков. Большинство людей хотят научиться создавать вирусные видеоролики, чтобы завоевать популярность и распространить свое мнение среди более широкой аудитории. Почти каждый из нас в какой-то момент видел или делился вирусным видео.

Думали ли мы когда-нибудь о причинах, по которым нам поделились этими видео или почему мы поделились ими с другими? Что было такого особенного в этом контенте и почему мы вообще им поделились?

Большинство людей ответили бы на этот вопрос, потому что видео были забавными. Например, причина чрезвычайной популярности танца в стиле Каннам заключалась в том, что танцевальные движения артиста были веселыми. Видео тоже было потрясающим, и музыка успокаивала. Такая удивительность вызывает эмоции и прокладывает путь к мужественности видео.

Это происходит давно во всех наших жизнях. Когда наш друг рассказывает нам забавную шутку или загадку, мы передаем загадку и шутку другим друзьям и членам семьи, чтобы они тоже рассмеялись. Они снова передают его новому набору людей. Точно так же работают вирусные онлайн-видео. Если вы хотите создать или распространить вирусное видео, не забудьте включить в него настоящие эмоции.

2. Ролик не должен быть рекламным, а должен отображать образ бренда:

Если видео о бренде становится вирусным и популярным, то, скорее всего, многие люди слышат о компании впервые. Это справедливо для ряда стартапов. Это точная причина, по которой релевантные для бренда видеоролики действительно отражают индивидуальность бренда, не привязывая к нему навязчивой рекламы.

Видео должно быть по существу информативным, освещать важные УТП бизнеса и, прежде всего, должно быть веселым. Больше всего видео должно нравиться целевому рынку бренда. Короче говоря, видео должно быть гораздо более развлекательным, чем рекламным.

3. Видео должно иметь маркетинговый план:

Большинство компаний считают, что их видео становятся вирусными просто как удача. Но не все бренды могут позволить себе такой риск. Видео трудно распространять, если оно было создано компанией, по сравнению с тем, что было загружено исключительно в развлекательных целях. Видео должно быть отличным, но оно также должно иметь отличный маркетинговый план.

Многим устоявшимся компаниям легче создавать вирусные видеоролики по сравнению со стартапами, поскольку у них уже есть множество подписчиков в социальных сетях. Включить маркетинговый план просто, в первую очередь должен быть кто-то, кто поделится видео, посадка первоначальных семян позволяет выполнить большую часть работы.

Маркетологи должны следить за тем, чтобы видео продолжало делиться и не останавливалось так легко.

4. Сохраняйте другие маркетинговые и брендинговые усилия:

Единственная причина, по которой большинство брендов заказывают видео, заключается в следующем; они хотят видеть результаты. Нет смысла вкладывать огромную сумму денег в производство видео и не концентрироваться на остальных операционных и маркетинговых усилиях.

Только представьте, что компания выпустила видео, которое имеет огромный успех и не отвлекает большое количество людей на веб-сайт бренда. Что толку, если у бренда все еще есть дешевый и старый веб-сайт, на котором нет надежной системы онлайн-заказов? Это означает только потерю большого количества доходов и клиентов.

Таким образом, бренды должны убедиться, что они сохраняют свои другие маркетинговые усилия, чтобы максимизировать окупаемость инвестиций. Маркетинговое видео может вывести бренд на вершину воронки продаж, если оно сохранит другие вещи на нижнем уровне воронки идеальными, чтобы привлечь потенциальных покупателей.

Наряду с созданием заслуживающего доверия видео, у бренда также должны быть другие вещи, такие как фантастический дизайн целевой страницы и адаптивный веб-сайт, который эффективно конвертирует посетителей в клиентов.

Таким образом, причины, по которым видео являются вирусными, просты, и бренды могут извлечь из этого максимальную выгоду, чтобы продвигать свои бренды среди большой потребительской базы.