Che cos'è un video virale? Cosa rende virale un video

Introduzione:

Molte volte ci chiediamo perché alcuni video diventano virali e ottengono immediatamente fama mondiale. Quali sono i motivi per cui alcuni video si diffondono rapidamente e ampiamente mentre altri rimangono sconosciuti? Siamo tutti giunti a un punto in cui la diffusione di video virali è diventata comune e la frase "diventare virale" è diventata il nostro gergo. Quali sono le ragioni dietro quei video virali o quali regole dovrebbe seguire un video perché diventi virale? Esploriamo qui.

Fattori dietro i video virali:

Motivazione sociale:

I video che provocano un impegno sociale nella mente degli spettatori sembrano diventare virali rispetto ai semplici video. Di tutti i fattori motivazionali alla base della condivisione sociale dei video, la motivazione sociale è al primo posto.

Risposta emotiva:

La maggior parte dei video che provocano il senso dell'umorismo nello spettatore guadagna popolarità. Il contenuto del video dovrebbe essere difficile da inchiodare ed essere anche culturalmente sensibile. Quei marchi che vogliono che i video relativi al loro marchio diventino virali dovrebbero provare a evocare risposte multiple dal pubblico che risuonino reazioni più intense.

Comportamenti dei super condivisi:

È stato previsto che oltre il 18% degli utenti di Internet condivida alcuni video una volta alla settimana e il 9% degli utenti ogni giorno. Se i marchi sono in grado di raggiungere questi super condivisi, allora ci sono tutte le possibilità che i loro video relativi al marchio diventino virali.

Il tempismo conta:

La maggior parte dei video che diventano virali attirano il massimo delle condivisioni durante i primi due giorni dal loro lancio. Maggiore è il picco virale, maggiore è il volume complessivo delle azioni. È stato previsto che la maggior parte dei video virali siano stati lanciati mercoledì, giovedì e venerdì.

Motivi per cui alcuni video diventano virali:

Molti professionisti del marketing hanno creato un algoritmo per i video virali, perché alcuni di loro vanno di moda mentre altri no. Secondo loro, ci sono 4 elementi chiave dietro i video virali, vale a dire,

1. Congruenza
2. Coinvolgimento della rete
3. La forza emotiva del video
4. Sinergia di meme accoppiato.

Non è solo fortuna che i video vadano di moda e ci siano formule definitive che scompongono la scienza della condivisione con alcune intuizioni ponderate. Alcuni motivi comuni alla base dei video virali su Internet sono,

1. Ruolo degli influencer:

Alcuni influencer di Internet con uno sciame di follower introducono nuove cose al resto di noi e attirano una base di pubblico più ampia e nuova. Questi influencer sono a volte indicati anche come tastemaker e sono noti per fare le cose in modo diverso.

2. Ruolo delle comunità online:

Quando un video diventa virale, diverse comunità online iniziano a creare le proprie nuove versioni del video. È noto che queste comunità online hanno finora remixato migliaia di video virali esistenti. Pertanto, un gruppo di esperti del gusto condivide un video con un pubblico più ampio per renderlo virale, che viene nuovamente remixato e condiviso a un volume maggiore di persone attraverso queste comunità online. Per i video che si diffondono in tutti i continenti, vengono creati remix da diversi paesi del mondo.

Imprevedibilità:

Alcuni video virali di YouTube sono semplicemente il risultato di qualcuno che porta le sue proteste online inaspettatamente. Quando tali protezioni mostrano le caratteristiche dell'imprevisto e seguono le opinioni generali di persone simili, allora ci sono tutte le possibilità che vengano condivise e ricondivise tra un pubblico più ampio.

Convalida:

Affinché un video diventi virale, dovrebbe avere una quantità significativa di terreno in comune con il pubblico di destinazione, in modo da diffondere il messaggio in modo efficace. Le persone tendono a condividere le cose che convalidano il loro punto di vista e quelle che rappresentano e replicano le proprie convinzioni e opinioni.

Allo stesso modo, le persone tendono a rifiutare automaticamente i messaggi che contraddicono la loro visione dell'argomento. In genere, non possiamo far sì che le persone si interessino di qualcosa che non gli interessa davvero, ma è facile aiutarle a vedere come un'altra persona o un marchio si adattano alle loro opinioni e punti di vista esistenti.

Stile:

Quando un messaggio viene presentato in uno stile sensoriale distintivo sia esso visivo, uditivo, verbale, ecc., diventa facile per le persone ricordarlo quando in seguito devono pensare ad argomenti correlati. Pertanto, il modo in cui alcuni messaggi vengono recapitati diventa la chiave per identificare i caratteri che ci aiutano a ricordarli in seguito. Funziona proprio come ricordiamo le persone in base al modo in cui si vestono o parlano.

Quanto sopra menzionato sono le chiavi di come qualsiasi tipo di media diventa popolare quando ha un'accessibilità eccessiva e come il pubblico definisce la sua popolarità. Ad esempio, YouTube definisce il destino e il futuro dell'intrattenimento e dell'istruzione nel mondo.

Inoltre, l'intero concetto di video virali garantisce che le persone non debbano ottenere il permesso per portare la loro idea sotto i riflettori. Possono autopubblicare le loro idee e commercializzare se stessi. Tutti noi abbiamo la nostra proprietà dei media.

Principi scientifici e psicologia dietro i video virali:

Continuiamo a ricevere alcuni meme e video nei nostri feed di social media. Questi non accadono per caso e ci sono alcuni principi che guidano questa caratteristica virale. Anche gli psicologi stanno cercando di imparare il fondo di come qualcosa diventa virale. Ecco i principi scientifici alla base del video virale.

1. I video virali attirano la valuta sociale:

Le persone pubblicano e condividono i contenuti dei social media in modo da farli percepire dagli altri in un modo particolare. Le persone si preoccupano molto di come le altre persone pensano a loro e ciò influisce sul loro comportamento online. Per poter essere un ragazzo figo o un topper, alcune persone condividono un contenuto popolare e lo condividono nel loro stile includendo alcuni colpi di scena.

2. Trigger:

La valuta sociale fa parlare le persone, ma fa sì che il discorso continui. I trigger sono in effetti promemoria di idee e concetti correlati che mantengono il fuoco associato ai video per continuare a bruciare.

3. Emozioni:

La qualità umana di base dietro tutti i video virali è che, quando ci interessa, condividiamo. Gli esseri umani sono per natura creature sociali e tutti noi amiamo condividere la nostra opinione l'uno con l'altro e vogliamo anche sentirci accettati. Quindi, quando le persone incontrano qualcosa online che è informativo o divertente, tendiamo a dirlo a tutti. Gli psicologi sentono che l'emozione è dietro ogni singolo video virale nei social media. Una volta che un utente viene sopraffatto dalle emozioni, condivide.

4. Pubblicità:

Più un video è popolare o pubblico, più è probabile che le persone ne siano attratte. Questo fenomeno viene anche chiamato social proofing. Le persone tendono a copiare il comportamento degli altri perché fornisce informazioni.

Video con valore pratico:
Le cose utili sono condivise intrinsecamente. La maggior parte delle persone tende a condividere informazioni utili e pratiche solo perché è benefica per i propri amici e familiari. La maggior parte dei video appetitosi sui social media sono di tendenza perché sono molto utili.

5. Condivisione della storia:

La psicologia dimostra fortemente che un modo principale attraverso il quale il nostro cervello può rimanere concentrato è consumare storie. Il cervello umano ha la tendenza a chiudere tutte le distrazioni e si chiude in una storia. In generale, le persone sono irresistibili davanti a una buona storia e la condividono perché la trovano utile per i loro amici o familiari.

Le ragioni psicologiche più forti dietro i video virali sono la valuta sociale, un alto livello di attaccamento emotivo e valore pratico. Tutto ciò ci dimostra ancora e ancora che il concetto di viralità non nasce ma si fa.

Cosa hanno a che fare i video virali con il marketing aziendale:

1. Per diventare virale, il video deve evocare emozioni:

Se esistesse un'istituzione che insegnasse come realizzare video virali, allora sarebbe la più alta di tutte le ammissioni. La maggior parte delle persone vuole imparare a creare video virali per guadagnare popolarità e diffondere le proprie opinioni a un pubblico più ampio. Quasi tutti noi avremmo visto o condiviso un video virale prima o poi.

Abbiamo mai pensato ai motivi per cui quei video sono stati condivisi con noi o perché li abbiamo condivisi con altri? Cosa c'era di così speciale in quei contenuti e perché li abbiamo condivisi in primo luogo?

La maggior parte delle persone risponderebbe a questa domanda perché i video erano divertenti. Ad esempio, il motivo dietro l'estrema popolarità della danza in stile Gangnam era che i passi di danza dell'artista erano esilaranti. Anche il video è stato fantastico e la musica è stata rilassante da ascoltare. Tale suggestione è un'emozione e apre la strada alla virilità dei video.

Questo accade molto tempo fa in tutte le nostre vite. Quando il nostro amico ci racconta una barzelletta divertente o un indovinello, passiamo l'enigma e la barzelletta agli altri amici e familiari per far ridere anche loro. Lo trasmettono di nuovo a un nuovo gruppo di persone. Questo è esattamente il modo in cui funzionano anche i video virali online. Se vuoi creare o diffondere un video virale, assicurati di incorporare alcune vere emozioni con esso.

2. Il video non deve essere promozionale, ma deve ritrarre l'immagine del marchio:

Se un video sul marchio diventa virale e popolare, è più probabile che molte persone abbiano sentito parlare dell'azienda per la prima volta. Questo vale per un certo numero di attività in fase di avvio. Questo è il motivo esatto per cui i video rilevanti per il marchio descrivono davvero la personalità del marchio senza attribuirgli un filo da vendere.

Il video dovrebbe essenzialmente essere informativo, evidenziare gli USP importanti del business e soprattutto dovrebbe essere esilarante. Soprattutto il video dovrebbe attrarre il mercato di riferimento del marchio. In breve, il video dovrebbe essere molto più divertente che promozionale.

3. Il video dovrebbe avere un piano di marketing:

La maggior parte delle aziende vede che i loro video diventano virali semplicemente come un affare di fortuna. Ma non tutti i marchi possono permettersi di correre questo rischio. È difficile che un video si diffonda se è stato prodotto da un'azienda rispetto a qualcosa che è stato caricato esclusivamente per scopi di intrattenimento. Il video deve essere eccezionale, ma dovrebbe anche avere un ottimo piano di marketing.

Molte aziende affermate trovano più facile creare video virali rispetto alle startup poiché hanno già un grande seguito sui social media. Incorporare il piano di marketing è semplice, ci deve essere qualcuno che condivida il video in primo luogo, piantare i semi iniziali fa la maggior parte del lavoro da fare.

Gli esperti di marketing devono assicurarsi che il video continui a essere condiviso e non si fermi così facilmente.

4. Mantieni in essere gli altri sforzi di marketing e branding:

L'unico motivo per cui la maggior parte dei marchi commissiona il video è quello; vogliono vedere i risultati. Non ha senso investire un'enorme somma di denaro nella produzione di un video e non concentrarsi sul resto degli sforzi operativi e di marketing.

Immagina che un'azienda abbia prodotto un video che riscuote un enorme successo e non devia un gran numero di persone verso il sito web del marchio. A cosa serve se il marchio ha ancora un sito Web vecchio e economico che non dispone di un sistema di ordinazione online affidabile? Questo significa solo perdere un sacco di entrate e clienti.

Pertanto, i marchi devono assicurarsi di mantenere in essere gli altri sforzi di marketing in modo da massimizzare il ritorno sugli investimenti. Il video di marketing può portare il marchio in cima alla canalizzazione di vendita se mantiene perfette le altre cose al livello inferiore della canalizzazione in modo da attirare potenziali acquirenti.

Oltre a creare un video credibile, il marchio dovrebbe anche avere altre cose in luoghi come un fantastico design della pagina di destinazione e un sito Web reattivo che converte efficacemente i visitatori in clienti.

Pertanto, i motivi per cui i video sono virali rispetto ad altri sono semplici e i marchi possono trarne il massimo vantaggio per commercializzare i propri marchi a una vasta base di consumatori.