Ce este un videoclip viral? Ce face ca un videoclip să devină viral

Introducere:

De multe ori ne întrebăm de ce unele videoclipuri devin virale și câștigă instantaneu faimă în întreaga lume. Care sunt motivele pentru care unele videoclipuri se răspândesc rapid și pe scară largă, în timp ce unele rămân necunoscute? Cu toții am ajuns într-un punct în care răspândirea videoclipurilor virale a devenit obișnuită, iar expresia „devine virală” a devenit limbajul nostru. Care sunt motivele din spatele acestor videoclipuri virale sau ce reguli ar trebui să respecte un videoclip pentru ca acesta să devină viral? Să explorăm aici.

Factorii din spatele videoclipurilor virale:

Motivația socială:

Videoclipurile care provoacă un angajament social în mintea spectatorilor par să devină virale decât videoclipurile simple. Dintre toți factorii motivaționali din spatele partajării sociale a videoclipurilor, motivația socială se află pe primul loc.

Răspuns emoțional:

Majoritatea videoclipurilor care provoacă simțul umorului în spectator câștigă popularitate. Conținutul videoclipului ar trebui să fie greu de găsit și să fie, de asemenea, sensibil din punct de vedere cultural. Acele mărci care doresc să obțină videoclipuri legate de marca lor să devină virale ar trebui să încerce să evoce mai multe răspunsuri din partea publicului, care să rezoneze cu reacții mai intense.

Comportamentele super-share:

S-a prezis că peste 18% dintre utilizatorii de internet distribuie unele videoclipuri o dată pe săptămână și 9% dintre utilizatori distribuie zilnic. Dacă mărcile sunt capabile să ajungă la acești super sharers, atunci există toate posibilitățile ca videoclipurile lor legate de brand să devină virale.

Timpul contează:

Majoritatea videoclipurilor care devin virale atrag share-uri maxime în primele două zile de la lansare. Cu cât vârful viral este mai mare, cu atât este mai mare volumul total al acțiunilor. S-a prezis că majoritatea videoclipurilor virale au fost lansate în zilele de miercuri, joi și vineri.

Motive pentru care unele videoclipuri devin virale:

Mulți profesioniști în marketing au încadrat un algoritm pentru videoclipurile virale, de ce unele dintre ele sunt în tendințe, în timp ce altele nu. Potrivit acestora, există 4 elemente cheie în spatele videoclipurilor virale și anume,

1. Congruență
2. Implicarea rețelei
3. Forța emoțională a videoclipului
4. Sinergie meme pereche.

Nu este doar noroc că videoclipurile devin în tendințe și există formule definitive care descompun știința partajării cu niște perspective bine gândite. Unele motive comune din spatele videoclipurilor virale pe internet sunt:

1. Rolul influencerilor:

Unii influenți de pe internet cu un roi de adepți ne introduc lucruri noi celorlalți și atrag o bază de audiență mai mare și nouă. Acești factori de influență sunt uneori numiți și creatori de gust și sunt cunoscuți că fac lucrurile diferit.

2. Rolul comunităților online:

Când un videoclip devine viral, diferite comunități online încep să creeze propriile versiuni noi ale videoclipului. Se știe că aceste comunități online au remixat până acum mii de videoclipuri virale existente. Astfel, un grup de creatori de gust împărtășește un videoclip cu un public mai mare pentru a-l face viral, care sunt din nou remixate și distribuite unui volum mai mare de oameni prin aceste comunități online. Pentru videoclipurile care se răspândesc pe continente, remixurile sunt create din diferite țări ale lumii.

Neașteptate:

Unele videoclipuri virale de pe YouTube sunt doar rezultatul faptului că cineva și-a luat protestele online pe neașteptate. Atunci când astfel de protecții prezintă caracteristicile neașteptate și corespund opiniilor generale ale unor persoane similare, atunci există toate șansele ca acestea să fie împărtășite și reîmpărtășite unui public mai larg.

Validare:

Pentru ca un videoclip să devină viral, ar trebui să aibă un punct comun semnificativ cu publicul țintă, astfel încât să răspândească mesajul în mod eficient. Oamenii tind să împărtășească lucruri care le validează punctul de vedere și cele care reprezintă și reproduce propriile convingeri și opinii.

În mod similar, oamenii tind să respingă automat mesajele care contrazic viziunea lor asupra subiectului. De obicei, nu îi putem face pe oameni să le pese de ceva la care nu le pasă cu adevărat, dar este ușor să-i ajutăm să vadă cum se potrivește o altă persoană sau o altă marcă în opiniile și opiniile lor existente.

Stil:

Atunci când un mesaj este prezentat într-un stil senzorial distinctiv, fie el vizual, auditiv, verbal etc., devine ușor pentru oameni să-l amintească atunci când trebuie să se gândească mai târziu la subiecte înrudite. Astfel, modul în care sunt livrate unele mesaje devine cheia identificării personajelor care ne ajută să le amintim mai târziu. Acest lucru funcționează la fel ca și cum ne amintim oamenii în funcție de felul în care se îmbracă sau vorbesc.

Cele menționate mai sus sunt cheile pentru modul în care orice tip de media devine popular atunci când are accesibilitate în exces și modul în care publicul își definește popularitatea. De exemplu, YouTube definește soarta și viitorul divertismentului și educației în lume.

De asemenea, acest întreg concept de videoclipuri virale asigură că oamenii nu trebuie să primească permisiunea pentru a-și aduce ideea sub lumina reflectoarelor. Ei își pot autopublica ideile și își pot comercializa singuri. Cu toții avem propria noastră proprietate asupra mass-media.

Principii științifice și psihologia din spatele videoclipurilor virale:

Continuăm să primim câteva meme și videoclipuri în fluxurile noastre de rețele sociale. Acestea nu se întâmplă întâmplător și există anumite principii care conduc această caracteristică virală. Chiar și psihologii încearcă să învețe partea de jos a modului în care ceva devine viral. Iată principiile științifice din spatele videoclipului viral.

1. Videoclipurile virale atrag moneda socială:

Oamenii postează și partajează conținut din rețelele de socializare pentru a le face percepuți de alții într-un anumit mod. Oamenilor le pasă mult de modul în care alții gândesc despre ei și le afectează comportamentul online. Pentru a proiecta a fi un copil cool sau un topper, unii oameni împărtășesc un conținut popular și le împărtășesc în stilul lor, incluzând câteva răsturnări în el.

2. Declanșatoare:

Moneda socială îi face pe oameni să vorbească, dar îi determină să mențină discuția pentru a continua. Declanșatoarele sunt într-adevăr mementouri ale ideilor și conceptelor conexe care mențin focul asociat videoclipurilor pentru a continua să ardă.

3. Emoții:

Calitatea umană de bază din spatele tuturor videoclipurilor virale este aceea că, atunci când ne pasă, împărtășim. Oamenii sunt prin natura lor creaturi sociale și tuturor ne place să ne împărtășim părerea unii cu alții și, de asemenea, vrem să ne simțim acceptați. Deci, atunci când oamenii dau peste ceva online care este fie informativ, fie amuzant, avem tendința să spunem asta tuturor. Psihologii simt că emoția se află în spatele fiecărui videoclip viral din rețelele sociale. Odată ce un utilizator este copleșit de emoții, acesta distribuie.

4. Publicitate:

Cu cât un videoclip este mai popular sau mai public, cu atât este mai probabil ca oamenii să fie atrași de el. Acest fenomen mai este denumit și proba socială. Oamenii tind să copieze comportamentul altora pentru că oferă informații.

Videoclipuri cu valoare practică:
Lucrurile utile sunt împărtășite în mod inerent. Majoritatea oamenilor tind să împărtășească informații utile și practice doar pentru că sunt benefice pentru prietenii și familia lor. Cele mai multe dintre videoclipurile atrăgătoare din rețelele sociale sunt în tendințe, deoarece sunt de mare ajutor.

5. Partajarea poveștii:

Psihologia demonstrează cu tărie că o modalitate principală prin care creierul nostru poate rămâne concentrat este consumul de povești. Creierul uman are tendința de a opri toate distragerile și se blochează într-o poveste. În general, oamenii sunt irezistibili la o poveste bună și le împărtășesc pentru că o consideră utilă prietenilor sau membrilor familiei lor.

Cele mai puternice motive psihologice din spatele videoclipurilor virale sunt moneda socială, un nivel ridicat de atașament emoțional și valoarea practică. Toate acestea ne demonstrează iar și iar că conceptul de viralitate nu se naște, ci se face.

Ce legătură au videoclipurile virale cu marketingul de afaceri:

1. Pentru a deveni viral, videoclipul trebuie să trezească emoție:

Dacă există o instituție care învață cum să faci videoclipuri virale, atunci ar fi martora la cea mai mare dintre toate admiterea. Majoritatea oamenilor doresc să învețe cum să creeze videoclipuri virale pentru a câștiga popularitate și pentru a-și răspândi opiniile unui public mai larg. Aproape toți am fi văzut sau distribuit un videoclip viral la un moment dat.

Ne-am gândit vreodată la motivele pentru care aceste videoclipuri au fost distribuite cu noi sau de ce le-am distribuit altora? Ce a fost atât de special la acel conținut și de ce le-am distribuit în primul rând?

Majoritatea oamenilor ar răspunde la această întrebare deoarece videoclipurile erau amuzante. De exemplu, motivul din spatele popularității extreme a dansului în stil Gangnam a fost că mișcările de dans ale artistului erau hilare. Videoclipul a fost, de asemenea, minunat și muzica a fost liniștitoare de auzit. O astfel de minunatie este o emoție și deschide calea pentru virilitatea videoclipurilor.

Acest lucru se întâmplă cu mult timp în urmă în toate viețile noastre. Când prietenul nostru ne spune o glumă amuzantă sau o ghicitoare, le transmitem ghicitoarea și gluma celorlalți prieteni și membrilor familiei pentru a-i face și pe ei să râdă. Îl transmit din nou unui nou set de oameni. Exact așa funcționează și videoclipurile virale online. Dacă doriți să creați sau să răspândiți un videoclip viral, asigurați-vă că includeți câteva emoții adevărate cu el.

2. Videoclipul nu trebuie să fie promoțional, ci să înfățișeze imaginea mărcii:

Dacă un videoclip despre brand devine viral și popular, este mai probabil ca mulți oameni să fi auzit despre companie pentru prima dată. Acest lucru este valabil pentru o serie de afaceri înființate. Acesta este motivul exact pentru care videoclipurile relevante pentru marcă descriu cu adevărat personalitatea mărcii fără a-i atașa un șir de vânzare greu.

Videoclipul ar trebui să fie în esență informativ, să evidențieze USP-urile importante ale afacerii și, mai ales, ar trebui să fie hilar. Cel mai mult, videoclipul ar trebui să atragă piața țintă a mărcii. Pe scurt, videoclipul ar trebui să fie mult mai distractiv decât promoțional.

3. Videoclipul ar trebui să aibă un plan de marketing:

Majoritatea companiilor văd că videoclipurile lor devin virale doar ca o mulțime de noroc. Dar nu toate mărcile își permit să-și asume acest risc. Este greu pentru un videoclip să se răspândească dacă a fost produs de o companie, comparativ cu ceva care a fost încărcat doar în scopuri de divertisment. Videoclipul trebuie să fie grozav, dar ar trebui să aibă și un plan de marketing grozav.

Multe companii consacrate consideră că este mai ușor să creeze videoclipuri virale în comparație cu startup-urile, deoarece au deja un număr important de urmăritori pe rețelele sociale. Încorporarea planului de marketing este simplă, trebuie să existe cineva care să partajeze videoclipul în primul rând, plantarea semințelor inițiale devine cea mai mare parte a muncii de făcut.

Specialiștii în marketing trebuie să se asigure că videoclipul continuă să fie distribuit și nu se oprește atât de ușor.

4. Mențineți celelalte eforturi de marketing și de branding în loc:

Singurul motiv pentru care majoritatea brandurilor comandă videoclipul este că; vor să vadă rezultatele. Nu are rost să alocați o sumă uriașă de bani în producerea unui videoclip și să nu vă concentrați pe restul eforturilor operaționale și de marketing.

Imaginați-vă doar că o companie a produs un videoclip care este un succes uriaș și nu deturnează un număr mare de oameni către site-ul mărcii. La ce folosește marca dacă încă mai are un site web ieftin și vechi care nu are un sistem de comandă online de încredere? Acest lucru înseamnă doar pierderea multor venituri și clienți.

Astfel, mărcile trebuie să se asigure că își mențin celelalte eforturi de marketing în loc, astfel încât să își maximizeze rentabilitatea investițiilor. Videoclipul de marketing poate duce marca în vârful pâlniei de vânzări dacă păstrează perfect celelalte lucruri de la nivelul inferior al pâlniei, astfel încât să atragă potențialii cumpărători.

Pe lângă crearea unui videoclip credibil, brandul ar trebui să aibă și alte lucruri în locuri, cum ar fi un design fantastic al paginii de destinație și un site web receptiv care convertește vizitatorii în clienți în mod eficient.

Astfel, motivele pentru care videoclipurile sunt virale decât altele sunt simple și mărcile pot profita la maximum de acest lucru pentru a-și comercializa mărcile către o bază mare de consumatori.