Co to jest wideo wirusowe? Co sprawia, że ​​wideo staje się wirusowe?

Wstęp:

Wiele razy zastanawiamy się, dlaczego niektóre filmy stają się wirusowe i natychmiast zyskują światową sławę. Jakie są powody, dla których niektóre filmy rozprzestrzeniają się szybko i szeroko, podczas gdy inne pozostają nieznane? Wszyscy doszliśmy do punktu, w którym rozpowszechnianie wirusowych filmów wideo stało się powszechne, a wyrażenie „wirusowe” stało się naszym językiem. Jakie są powody tych wirusowych filmów lub jakich zasad powinien przestrzegać film, aby stał się wirusowy? Zbadajmy tutaj.

Czynniki stojące za wirusowymi filmami wideo:

Motywacja społeczna:

Filmy, które prowokują społeczne zaangażowanie w umysłach widzów, wydają się być wirusowe niż zwykłe filmy. Spośród wszystkich czynników motywacyjnych stojących za udostępnianiem filmów w społecznościach, motywacja społeczna zajmuje pierwsze miejsce.

Reakcja emocjonalna:

Większość filmów, które wywołują u widza poczucie humoru, zyskuje na popularności. Treść filmu powinna być trudna do przyswojenia i być również wrażliwa kulturowo. Te marki, które chcą, aby filmy dotyczące ich marki stały się wirusowe, powinny spróbować wywołać wiele odpowiedzi ze strony odbiorców, które rezonują z bardziej intensywnymi reakcjami.

Zachowania super udostępniających:

Przewiduje się, że ponad 18% internautów udostępnia niektóre filmy raz w tygodniu, a 9% użytkowników udostępnia je codziennie. Jeśli marki są w stanie dotrzeć do tych super udostępniających, istnieje wiele możliwości, że ich filmy związane z marką staną się wirusowe.

Czas ma znaczenie:

Większość filmów, które stają się wirusowe, przyciąga maksymalną liczbę udostępnień w ciągu pierwszych dwóch dni ich premiery. Im wyższy szczyt wirusowy, tym większa jest całkowita objętość akcji. Przewiduje się, że większość wirusowych filmów została uruchomiona w środy, czwartki i piątki.

Powody, dla których niektóre filmy stają się wirusowe:

Wielu specjalistów od marketingu stworzyło algorytm dla wirusowych filmów, dlaczego niektóre z nich zyskują popularność, a inne nie. Według nich, za wirusowymi filmami kryją się 4 kluczowe elementy, a mianowicie:

1. Stosowność
2. Zaangażowanie sieci
3. Emocjonalna siła filmu
4. Sparowana synergia memów.

To nie tylko szczęście, że filmy zyskują popularność i istnieją ostateczne formuły, które przełamują naukę dzielenia się kilkoma przemyślanymi spostrzeżeniami. Niektóre typowe powody wirusowych filmów w Internecie to:

1. Rola influencerów:

Niektórzy internetowi influencerzy z rzeszą zwolenników wprowadzają nowe rzeczy dla reszty z nas i przyciągają coraz większą i nową bazę odbiorców. Ci influencerzy są również czasami określani jako twórcy smaku i są znani z tego, że robią rzeczy inaczej.

2. Rola społeczności internetowych:

Gdy film staje się wirusowy, różne społeczności internetowe zaczynają tworzyć własne nowe wersje filmu. Wiadomo, że te społeczności internetowe do tej pory zremiksowały tysiące istniejących wirusowych filmów wideo. W ten sposób grupa twórców smaków udostępnia film większej liczbie odbiorców, aby stał się wirusowy, który jest ponownie remiksowany i udostępniany większej liczbie osób za pośrednictwem tych społeczności internetowych. W przypadku filmów rozsianych po kontynentach tworzone są remiksy z różnych krajów świata.

Niespodziewanie:

Niektóre wirusowe filmy na YouTube są po prostu wynikiem nieoczekiwanego umieszczenia swoich protestów w Internecie. Kiedy takie zabezpieczenia wykazują cechy nieoczekiwaności i zgadzają się z ogólnymi opiniami podobnych osób, istnieje duża szansa, że ​​zostaną udostępnione i ponownie udostępnione większej grupie odbiorców.

Walidacja:

Aby film stał się wirusowy, powinien mieć dużo wspólnego z odbiorcami docelowymi, aby skutecznie rozpowszechniać wiadomość. Ludzie mają tendencję do dzielenia się rzeczami, które potwierdzają ich poglądy oraz tymi, które reprezentują i powielają ich własne przekonania i opinie.

Podobnie ludzie mają tendencję do automatycznego odrzucania wiadomości, które są sprzeczne z ich poglądem na temat. Zazwyczaj nie możemy sprawić, by ludzie przejmowali się czymś, na czym tak naprawdę im nie zależy, ale łatwo jest im pomóc zobaczyć, jak inna osoba lub marka pasuje do ich obecnych opinii i poglądów.

Styl:

Kiedy komunikat jest prezentowany w charakterystycznym stylu sensorycznym, czy to wizualnym, słuchowym, werbalnym itp., ludziom łatwiej jest go zapamiętać, kiedy będą musieli później pomyśleć o powiązanych tematach. W ten sposób sposób dostarczania niektórych wiadomości staje się kluczem do identyfikacji postaci, które pomagają nam je później przypomnieć. Działa to tak, jak pamiętamy ludzi na podstawie ich ubioru lub sposobu mówienia.

Wyżej wymienione są kluczem do tego, jak każdy rodzaj mediów staje się popularny, gdy ma nadmierną dostępność i jak publiczność definiuje jego popularność. Na przykład YouTube określa los i przyszłość rozrywki i edukacji na świecie.

Ponadto cała ta koncepcja wirusowych filmów zapewnia, że ​​ludzie nie muszą prosić o pozwolenie, aby ich pomysł znalazł się w centrum uwagi. Mogą samodzielnie publikować swoje pomysły i promować się. Każdy z nas posiada własną własność mediów.

Zasady naukowe i psychologia filmów wirusowych:

W naszych kanałach społecznościowych wciąż otrzymujemy memy i filmy. Nie dzieje się to przypadkowo i istnieją pewne zasady, które napędzają tę wirusową funkcję. Nawet psychologowie próbują poznać sedno tego, jak coś staje się wirusowe. Oto naukowe zasady dotyczące wirusowego wideo.

1. Wirusowe filmy przyciągają walutę społecznościową:

Ludzie publikują i udostępniają treści w mediach społecznościowych, aby były postrzegane przez innych w określony sposób. Ludziom zależy na tym, jak myślą o nich inni, co wpływa na ich zachowanie w Internecie. Aby wyglądać na fajnego dzieciaka lub topera, niektórzy ludzie udostępniają popularne treści i dzielą się nimi w swoim własnym stylu, dodając do nich pewne zwroty akcji.

2. Wyzwalacze:

Waluta społecznościowa skłania ludzi do rozmowy, ale wyzwala, aby rozmowa była kontynuowana. Wyzwalacze są rzeczywiście przypomnieniem powiązanych pomysłów i koncepcji, które podtrzymują ogień związany z filmami, aby nadal płonąć.

3. Emocje:

Podstawową ludzką cechą wszystkich wirusowych filmów jest to, że kiedy nam zależy, udostępniamy. Ludzie są z natury istotami społecznymi i wszyscy uwielbiamy dzielić się swoją opinią ze sobą, a także chcemy czuć się akceptowani. Tak więc, gdy ludzie natkną się w Internecie na coś, co jest pouczające lub zabawne, zwykle mówimy o tym wszystkim. Psychologowie uważają, że za każdym wirusowym filmem w mediach społecznościowych kryją się emocje. Gdy użytkownik poczuje się przytłoczony emocjami, dzieli się nim.

4. Reklama:

Im bardziej popularny lub publiczny jest film, tym bardziej prawdopodobne jest, że ludzie się do niego przyciągną. Zjawisko to określane jest również mianem „social proofing”. Ludzie mają tendencję do kopiowania zachowań innych, ponieważ dostarczają informacji.

Filmy o praktycznej wartości:
Przydatne rzeczy są z natury dzielone. Większość ludzi ma tendencję do dzielenia się użytecznymi i praktycznymi informacjami tylko dlatego, że jest to korzystne dla ich przyjaciół i rodziny. Większość pysznych filmów w mediach społecznościowych zyskuje popularność, ponieważ są bardzo pomocne.

5. Udostępnianie historii:

Psychologia mocno udowadnia, że ​​jednym z głównych sposobów, w jaki nasz mózg może pozostać skoncentrowany, jest konsumowanie historii. Ludzki mózg ma tendencję do zamykania wszelkich rozproszeń i zamykania się w opowieści. Ogólnie rzecz biorąc, ludzie nie mogą się oprzeć dobrej historii i dzielić się nią, ponieważ uważają ją za przydatną dla swoich przyjaciół lub członków rodziny.

Najsilniejszymi psychologicznymi przyczynami wirusowych filmów wideo są waluta społeczna, wysoki poziom przywiązania emocjonalnego i wartość praktyczna. Wszystko to udowadnia nam raz po raz, że koncepcja wirusowości nie rodzi się, ale powstaje.

Co mają wspólnego filmy wirusowe z marketingiem biznesowym:

1. Aby stać się wirusowe, wideo musi wywoływać emocje:

Jeśli w ogóle istnieje instytucja, która uczy, jak tworzyć wirusowe filmy, to byłaby świadkiem najwyższego ze wszystkich przyjęć. Większość ludzi chce dowiedzieć się, jak tworzyć wirusowe filmy, aby zdobyć popularność i rozpowszechniać swoje poglądy wśród szerszej publiczności. Prawie każdy z nas kiedyś widział lub udostępniał wirusowe wideo.

Czy zastanawialiśmy się kiedyś nad powodami, dla których te filmy zostały nam udostępnione lub dlaczego udostępniliśmy je innym? Co było takiego specjalnego w tych treściach i dlaczego w ogóle je udostępniliśmy?

Większość ludzi odpowiedziałaby na to pytanie, ponieważ filmy były zabawne. Na przykład, powodem ekstremalnej popularności tańca w stylu Gangnam było to, że ruchy taneczne artysty były przezabawne. Teledysk był również niesamowity, a muzyka kojąca do słuchania. Taka niesamowitość jest emocją i toruje drogę męskości filmów.

Dzieje się to dawno temu w całym naszym życiu. Kiedy nasz przyjaciel opowiada nam zabawny dowcip lub zagadkę, przekazujemy tę zagadkę i dowcip innym przyjaciołom i członkom rodziny, aby również ich rozśmieszyli. Znowu przekazują to nowemu zestawowi ludzi. Tak właśnie działają wirusowe filmy online. Jeśli chcesz stworzyć lub rozpowszechnić wirusowe wideo, pamiętaj o dołączeniu do niego prawdziwych emocji.

2. Film nie powinien mieć charakteru promocyjnego, ale przedstawiać wizerunek marki:

Jeśli film o marce stanie się wirusowy i popularny, jest bardziej prawdopodobne, że wiele osób usłyszało o firmie po raz pierwszy. Dotyczy to wielu firm rozpoczynających działalność. To jest właśnie powód, dla którego filmy związane z marką naprawdę przedstawiają osobowość marki bez dołączania do niej trudnej do sprzedania struny.

Film powinien zasadniczo mieć charakter informacyjny, podkreślać ważne usługi USP firmy, a przede wszystkim powinien być zabawny. Przede wszystkim wideo powinno odwoływać się do rynku docelowego marki. Krótko mówiąc, film powinien być o wiele bardziej rozrywkowy niż promocyjny.

3. Film powinien mieć plan marketingowy:

Większość firm uważa, że ​​ich filmy stają się wirusowe tylko dzięki łucie szczęścia. Ale nie wszystkie marki mogą sobie pozwolić na takie ryzyko. Trudno jest rozpowszechniać wideo, jeśli zostało wyprodukowane przez firmę, w porównaniu z czymś, co jest przesyłane wyłącznie w celach rozrywkowych. Film musi być świetny, ale powinien też mieć świetny plan marketingowy.

Wiele firm o ugruntowanej pozycji łatwiej jest tworzyć wirusowe filmy w porównaniu do startupów, ponieważ mają już duże obserwacje w mediach społecznościowych. Włączenie planu marketingowego jest proste, w pierwszej kolejności musi być ktoś, kto udostępni wideo, sadzenie początkowych nasion to większość pracy do wykonania.

Marketerzy muszą zadbać o to, aby wideo nadal się udostępniało i nie zatrzymywało się tak łatwo.

4. Utrzymuj inne działania marketingowe i brandingowe:

Jedynym powodem, dla którego większość marek zamawia wideo, jest to; chcą zobaczyć wyniki. Nie ma sensu wydawać ogromnych pieniędzy na produkcję wideo i nie koncentrować się na pozostałych działaniach operacyjnych i marketingowych.

Wyobraź sobie, że firma wyprodukowała film, który odniósł ogromny sukces i nie kieruje dużej liczby osób na stronę internetową marki. Jaki jest pożytek, jeśli marka nadal ma tanią i starą stronę internetową, na której nie ma niezawodnego systemu zamówień online? Oznacza to tylko utratę wielu przychodów i klientów.

Dlatego marki muszą upewnić się, że utrzymują inne działania marketingowe, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji. Film marketingowy może przenieść markę na szczyt lejka sprzedażowego, jeśli inne rzeczy będą idealnie utrzymywać na niższym poziomie lejka, aby przyciągnąć potencjalnych nabywców.

Oprócz stworzenia wiarygodnego wideo, marka powinna mieć również inne rzeczy w miejscach, takie jak fantastyczny projekt strony docelowej i responsywną stronę internetową, która skutecznie przekształca odwiedzających w klientów.

Dlatego powody, dla których filmy są wirusowe niż inne, są proste, a marki mogą z tego maksymalnie skorzystać, aby sprzedawać swoje marki dużej bazie konsumentów.