ما هو الفيديو الفيروسي؟ ما الذي يجعل الفيديو ينتشر بسرعة

مقدمة:

في كثير من الأحيان نتساءل لماذا تنتشر بعض مقاطع الفيديو بسرعة وتكتسب شهرة عالمية على الفور. ما أسباب انتشار بعض مقاطع الفيديو بسرعة وعلى نطاق واسع بينما يظل بعضها مجهولاً؟ لقد وصلنا جميعًا إلى نقطة أصبح فيها انتشار مقاطع الفيديو الفيروسية أمرًا شائعًا وأصبحت عبارة "الانتشار الفيروسي" لغتنا. ما الأسباب الكامنة وراء مقاطع الفيديو الفيروسية هذه أو ما هي القواعد التي يجب أن يتبعها الفيديو حتى ينتشر بسرعة؟ دعونا نستكشف هنا.

العوامل الكامنة وراء مقاطع الفيديو الفيروسية:

الدافع الاجتماعي:

يبدو أن مقاطع الفيديو التي تثير التزامًا اجتماعيًا في أذهان المشاهدين تنتشر بسرعة أكبر من مقاطع الفيديو العادية. من بين جميع العوامل المحفزة وراء المشاركة الاجتماعية لمقاطع الفيديو ، يحتل الدافع الاجتماعي المرتبة الأولى.

استجابة عاطفية:

تحظى معظم مقاطع الفيديو التي تثير روح الدعابة لدى المشاهدين بشعبية كبيرة. يجب أن يكون من الصعب التعرف على محتوى الفيديو وأن يكون حساسًا ثقافيًا أيضًا. يجب على تلك العلامات التجارية التي ترغب في الحصول على مقاطع فيديو تتعلق بعلامتها التجارية أن تنتشر بسرعة ، يجب أن تحاول استحضار استجابات متعددة من الجمهور تثير ردود فعل أكثر حدة.

سلوكيات المشتركين الفائقين:

تم التنبؤ بأن أكثر من 18٪ من مستخدمي الإنترنت يشاركون بعض مقاطع الفيديو مرة واحدة في الأسبوع و 9٪ من المستخدمين يشاركونها يوميًا. إذا كانت العلامات التجارية قادرة على الوصول إلى هؤلاء المشاركين المتميزين ، فهناك كل الاحتمالات التي تجعل مقاطع الفيديو المتعلقة بعلامتهم التجارية فيروسية.

التوقيت مهم:

تجذب معظم مقاطع الفيديو التي تنتشر بسرعة أكبر عدد من المشاركات خلال اليومين الأولين من إطلاقها. كلما زادت الذروة الفيروسية ، زاد الحجم الإجمالي للأسهم. كان من المتوقع أن يتم إطلاق معظم مقاطع الفيديو الفيروسية أيام الأربعاء والخميس والجمعة.

أسباب انتشار بعض مقاطع الفيديو:

قام العديد من محترفي التسويق بصياغة خوارزمية لمقاطع الفيديو الفيروسية ، فلماذا يتجه البعض منهم بينما لا يتجه البعض الآخر. وفقًا لهم ، هناك 4 عناصر أساسية وراء مقاطع الفيديو الفيروسية وهي:

1. التطابق
2. مشاركة الشبكة
3. القوة العاطفية للفيديو
4. تآزر ميمي المقترنة.

ليس مجرد حظ أن مقاطع الفيديو تتجه ، وهناك صيغ محددة تحطم علم المشاركة ببعض الأفكار المدروسة. بعض الأسباب الشائعة وراء انتشار مقاطع الفيديو على الإنترنت هي ،

1. دور المؤثرين:

يقدم بعض المؤثرين على الإنترنت مع حشد من المتابعين أشياء جديدة لبقيتنا وجذب قاعدة جماهيرية أكبر وجديدة. يشار إلى هؤلاء المؤثرين أحيانًا باسم صانعي الأذواق ومن المعروف أنهم يصنعون الأشياء بشكل مختلف.

2. دور المجتمعات عبر الإنترنت:

عندما ينتشر مقطع فيديو ، تبدأ المجتمعات المختلفة عبر الإنترنت في إنشاء إصدارات جديدة خاصة بها من الفيديو. من المعروف أن هذه المجتمعات عبر الإنترنت قامت حتى الآن بإعادة مزج الآلاف من مقاطع الفيديو الفيروسية الموجودة. وبالتالي ، تشارك مجموعة من صانعي التذوق مقطع فيديو مع جمهور أكبر لجعله فيروسيًا يتم إعادة مزجه ومشاركته مع عدد أكبر من الأشخاص من خلال هذه المجتمعات عبر الإنترنت. لمقاطع الفيديو التي تنتشر عبر القارات ، يتم إنشاء ريمكسات من بلدان مختلفة من العالم.

عدم توقع:

بعض مقاطع الفيديو الفيروسية على YouTube هي مجرد نتيجة لأخذ شخص احتجاجاتهم عبر الإنترنت بشكل غير متوقع. عندما تعرض مثل هذه الحماية خصائص عدم التوقع وتتماشى مع الآراء العامة لأشخاص متشابهين ، فهناك كل الفرص لمشاركتها وإعادة مشاركتها بين جمهور أكبر.

تصديق:

لكي ينتشر مقطع فيديو فيروسيًا ، يجب أن يكون لديه قدر كبير من الأرضية المشتركة مع الجمهور المستهدف ، وذلك لنشر الرسالة بشكل فعال. يميل الناس إلى مشاركة الأشياء التي تثبت وجهة نظرهم وتلك التي تمثل معتقداتهم وآرائهم وتكررها.

وبالمثل ، يميل الأشخاص تلقائيًا إلى رفض الرسائل التي تتعارض مع وجهة نظرهم في الموضوع. عادة ، لا يمكننا جعل الناس يهتمون بشيء لا يهتمون به حقًا ، ولكن من السهل مساعدتهم على معرفة كيف يتناسب شخص أو علامة تجارية أخرى مع آرائهم ووجهات نظرهم الحالية.

أسلوب:

عندما يتم تقديم رسالة بأسلوب حسي مميز سواء كان مرئيًا أو سمعيًا أو لفظيًا ، وما إلى ذلك ، يصبح من السهل على الأشخاص تذكرها عندما يتعين عليهم التفكير في الموضوعات ذات الصلة في وقت لاحق. وبالتالي ، تصبح الطريقة التي يتم بها تسليم بعض الرسائل هي المفتاح لتحديد الأحرف التي تساعدنا على تذكرها لاحقًا. يعمل هذا تمامًا مثل الطريقة التي نتذكر بها الأشخاص بناءً على الطريقة التي يرتدون بها ملابسهم أو يتحدثون.

ما تم ذكره أعلاه هو مفاتيح لكيفية انتشار أي نوع من الوسائط عندما يكون لديها إمكانية وصول زائدة وكيف يحدد الجمهور شعبيتها. على سبيل المثال ، يحدد موقع YouTube مصير ومستقبل الترفيه والتعليم في العالم.

أيضًا ، يضمن هذا المفهوم الكامل لمقاطع الفيديو الفيروسية عدم حاجة الأشخاص إلى الحصول على إذن لتسليط الضوء على فكرتهم. يمكنهم نشر أفكارهم بأنفسهم وتسويق أنفسهم. لدينا جميعًا ملكيتنا لوسائل الإعلام.

المبادئ العلمية وعلم النفس وراء مقاطع الفيديو الفيروسية:

نستمر في الحصول على بعض الميمات ومقاطع الفيديو في خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بنا. هذه لا تحدث عن طريق الصدفة وهناك بعض المبادئ التي تحرك هذه الميزة الفيروسية. حتى علماء النفس يحاولون التعرف على الجزء السفلي من كيفية انتشار شيء ما فيروسي. فيما يلي المبادئ العلمية وراء الفيديو الفيروسي.

1. تجذب مقاطع الفيديو الفيروسية العملة الاجتماعية:

ينشر الأشخاص محتويات وسائل التواصل الاجتماعي ويشاركونها حتى يفهمها الآخرون بطريقة معينة. يهتم الناس كثيرًا بكيفية تفكير الآخرين بهم ويؤثر ذلك على سلوكهم عبر الإنترنت. لكي تكون طفلاً رائعًا أو شخصًا ممتازًا ، يشارك بعض الأشخاص محتوى شائعًا ويشاركونه بأسلوبهم الخاص من خلال تضمين بعض التقلبات فيه.

2. المحفزات:

العملة الاجتماعية تجعل الناس يتحدثون ولكنها تحفزهم على الاستمرار في الحديث. المشغلات هي في الواقع تذكير بالأفكار والمفاهيم ذات الصلة التي تحافظ على النار المرتبطة بمقاطع الفيديو للاستمرار في الاحتراق.

3. العواطف:

الجودة البشرية الأساسية وراء جميع مقاطع الفيديو الفيروسية هي أنه عندما نهتم ، فإننا نشارك. البشر بطبيعتهم مخلوقات اجتماعية ونحب جميعًا مشاركة آرائنا مع بعضنا البعض ونريد أيضًا أن نشعر بالقبول. لذلك ، عندما يصادف الأشخاص شيئًا ما عبر الإنترنت سواء كان مفيدًا أو مضحكًا ، فإننا نميل إلى إخبار الجميع بذلك. يشعر علماء النفس أن العاطفة وراء كل مقطع فيديو فيروسي في وسائل التواصل الاجتماعي. بمجرد أن يغمر المستخدم بالعاطفة ، فإنهم يشاركون.

4 - الدعاية:

كلما كان الفيديو أكثر شهرة أو عامة ، زاد احتمال انجذاب الناس إليه. يشار إلى هذه الظاهرة أيضًا باسم الإثبات الاجتماعي. يميل الناس إلى تقليد سلوك الآخرين لأنه يوفر المعلومات.

مقاطع فيديو ذات قيمة عملية:
يتم تقاسم الأشياء المفيدة بطبيعتها. يميل معظم الناس إلى مشاركة المعلومات المفيدة والعملية لمجرد أنها مفيدة لأصدقائهم وعائلاتهم. تتجه معظم مقاطع الفيديو التي يسيل اللعاب في وسائل التواصل الاجتماعي لأنها مفيدة للغاية.

5. مشاركة القصة:

يثبت علم النفس بقوة أن إحدى الطرق الرئيسية التي يمكن من خلالها لعقلنا أن يظل مركزًا هو من خلال استهلاك القصص. يميل الدماغ البشري إلى إغلاق كل المشتتات وإغلاق القصة. بشكل عام ، لا يقاوم الناس قصة جيدة ويشاركونها لأنهم يجدونها مفيدة لأصدقائهم أو أفراد أسرهم.

أقوى الأسباب النفسية وراء انتشار مقاطع الفيديو الفيروسية هي العملة الاجتماعية والمستوى العالي من الارتباط العاطفي والقيمة العملية. كل هذا يثبت لنا مرارًا وتكرارًا أن مفهوم الرجولية لم يولد ولكنه مصنوع.

ما علاقة مقاطع الفيديو الفيروسية بتسويق الأعمال:

1. لكي يصبح الفيديو فيروسيًا ، يجب أن يثير المشاعر:

إذا كان هناك على الإطلاق مؤسسة تعلم كيفية إنشاء مقاطع فيديو فيروسية ، فستشهد أعلى معدلات القبول. يرغب معظم الأشخاص في تعلم كيفية إنشاء مقاطع فيديو سريعة الانتشار لاكتساب الشعبية ونشر وجهات نظرهم إلى جمهور أكبر. ربما شاهدنا جميعًا تقريبًا أو شاركنا مقطع فيديو سريع الانتشار في وقت ما.

هل فكرنا يومًا في الأسباب الكامنة وراء مشاركة مقاطع الفيديو هذه معنا أو لماذا شاركناها مع الآخرين؟ ما الذي يميز هذا المحتوى ولماذا شاركناه في المقام الأول؟

كان معظم الناس يردون على هذا السؤال لأن مقاطع الفيديو كانت مضحكة. على سبيل المثال ، كان السبب وراء الشعبية الكبيرة لرقصة جانجنام هو أن حركات الرقص للفنان كانت مرحة. كان الفيديو رائعًا أيضًا وكانت الموسيقى مريحة للاستماع. هذه الذهول هي عاطفة وتمهد الطريق لرجولة مقاطع الفيديو.

هذا يحدث منذ فترة طويلة في كل حياتنا. عندما يخبرنا صديقنا بنكتة مضحكة أو لغزًا ، فإننا نمرر اللغز والنكتة إلى الأصدقاء وأفراد الأسرة الآخرين لجعلهم يضحكون أيضًا. ينقلونه مرة أخرى إلى مجموعة جديدة من الناس. هذه هي الطريقة التي تعمل بها مقاطع الفيديو الفيروسية عبر الإنترنت أيضًا. إذا كنت تريد إنشاء مقطع فيديو سريع الانتشار أو نشره ، فتأكد من دمج بعض المشاعر الحقيقية معه.

2. يجب ألا يكون الفيديو ترويجيًا ، ولكن يجب أن يصور صورة العلامة التجارية:

إذا أصبح مقطع فيديو عن العلامة التجارية فيروسيًا وشائعًا ، فمن المرجح أن العديد من الأشخاص قد سمعوا عن الشركة لأول مرة. هذا جيد لعدد من الشركات الناشئة. هذا هو السبب الدقيق الذي يجعل مقاطع الفيديو ذات الصلة بالعلامة التجارية تصور حقًا شخصية العلامة التجارية دون إرفاق سلسلة بيع صعبة بها.

يجب أن يكون الفيديو مفيدًا بشكل أساسي ، وأن يسلط الضوء على ميزات USP المهمة للشركة ، والأهم من ذلك كله يجب أن يكون مرحًا. الأهم من ذلك كله ، يجب أن يجذب الفيديو السوق المستهدف للعلامة التجارية. باختصار ، يجب أن يكون الفيديو ممتعًا أكثر من كونه ترويجيًا.

3. يجب أن يحتوي الفيديو على خطة تسويقية:

ترى معظم الشركات أن مقاطع الفيديو الخاصة بهم تنتشر على أنها مجرد صفقة حظ. ولكن لا تستطيع جميع العلامات التجارية تحمل هذه المخاطرة. من الصعب أن ينتشر مقطع فيديو إذا تم إنتاجه بواسطة شركة مقارنة بشيء تم تحميله لأغراض ترفيهية بحتة. يجب أن يكون الفيديو رائعًا ولكن يجب أن يحتوي أيضًا على خطة تسويق رائعة.

تجد الكثير من الشركات الراسخة أنه من الأسهل إنشاء مقاطع فيديو فيروسية مقارنةً بالشركات الناشئة نظرًا لأن لديها بالفعل وسائط اجتماعية متتابعة رئيسية. يعد دمج خطة التسويق أمرًا بسيطًا ، حيث يجب أن يكون هناك شخص ما لمشاركة الفيديو في المقام الأول ، حيث تؤدي زراعة البذور الأولية إلى إنجاز معظم العمل.

يجب على المسوقين التأكد من استمرار مشاركة الفيديو وعدم توقفه بسهولة.

4. حافظ على جهود التسويق والعلامات التجارية الأخرى في مكانها:

السبب الوحيد وراء قيام معظم العلامات التجارية بتكليف الفيديو هو ذلك ؛ يريدون رؤية النتائج. لا جدوى من جمع مبلغ ضخم من المال في إنتاج فيديو وعدم التركيز على باقي الجهود التشغيلية والتسويقية.

فقط تخيل أن شركة أنتجت مقطع فيديو حقق نجاحًا كبيرًا ولا يحول عددًا كبيرًا من الأشخاص نحو موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية. ما الفائدة إذا كانت العلامة التجارية لا تزال تمتلك موقعًا إلكترونيًا رخيصًا وقديمًا لا يحتوي على نظام طلب موثوق به عبر الإنترنت؟ هذا يعني فقط خسارة الكثير من الإيرادات والعملاء.

وبالتالي يتعين على العلامات التجارية التأكد من أنها تحافظ على جهودها التسويقية الأخرى في مكانها الصحيح من أجل زيادة عائدها على الاستثمارات. يمكن أن يأخذ الفيديو التسويقي العلامة التجارية في الجزء العلوي من مسار المبيعات إذا احتفظوا بالأشياء الأخرى في المستوى الأدنى من مسار التحويل بشكل مثالي لجذب المشترين المحتملين.

إلى جانب إنشاء مقطع فيديو موثوق ، يجب أن تحتوي العلامة التجارية أيضًا على أشياء أخرى في أماكن مثل تصميم صفحة مقصودة رائع وموقع ويب سريع الاستجابة يحول الزوار إلى عملاء بشكل فعال.

وبالتالي ، فإن الأسباب التي تجعل مقاطع الفيديو فيروسية أكثر من غيرها بسيطة ويمكن للعلامات التجارية الاستفادة القصوى من ذلك لتسويق علاماتها التجارية لقاعدة مستهلكين كبيرة.