O que é um vídeo viral? O que faz um vídeo viralizar

Introdução:

Muitas vezes nos perguntamos por que alguns vídeos se tornam virais e ganham fama mundial instantaneamente. Quais são as razões pelas quais alguns vídeos se espalham de forma rápida e ampla, enquanto outros permanecem desconhecidos? Todos nós chegamos a um ponto em que a disseminação de vídeos virais se tornou comum e a frase 'viralizar' se tornou nosso jargão. Quais são as razões por trás desses vídeos virais ou quais regras um vídeo deve seguir para se tornar viral? Vamos explorar aqui.

Fatores por trás dos vídeos virais:

Motivação Social:

Vídeos que provocam um compromisso social na mente dos espectadores parecem se tornar virais do que vídeos simples. De todos os fatores motivacionais por trás do compartilhamento social de vídeos, a motivação social ocupa o primeiro lugar.

Resposta emocional:

A maioria dos vídeos que provocam senso de humor no espectador ganha popularidade. O conteúdo do vídeo deve ser difícil de entender e ser culturalmente sensível também. As marcas que desejam que vídeos relacionados à sua marca se tornem virais devem tentar evocar várias respostas do público que ressoam reações mais intensas.

Comportamentos dos supercompartilhadores:

Prevê-se que mais de 18% dos usuários de internet compartilhem alguns vídeos uma vez por semana e 9% dos usuários compartilhem diariamente. Se as marcas conseguirem alcançar esses supercompartilhadores, há todas as possibilidades de que seus vídeos relacionados à marca se tornem virais.

O tempo importa:

A maioria dos vídeos que se tornam virais atrai o máximo de compartilhamentos durante os dois primeiros dias de lançamento. Quanto maior o pico viral, maior é o volume geral das ações. Prevê-se que a maioria dos vídeos virais tenha sido lançada às quartas, quintas e sextas-feiras.

Razões pelas quais alguns vídeos se tornam virais:

Muitos profissionais de marketing criaram um algoritmo para vídeos virais, por que alguns deles são tendências, enquanto outros não. De acordo com eles, existem 4 elementos-chave por trás dos vídeos virais, a saber,

1. Congruência
2. Participação da rede
3. A força emocional do vídeo
4. Sinergia de memes emparelhados.

Não é mera sorte que os vídeos se tornem tendências e existem fórmulas definitivas que quebram a ciência do compartilhamento com alguns insights ponderados. Alguns motivos comuns por trás de vídeos virais na Internet são:

1. Papel dos influenciadores:

Alguns influenciadores da Internet com um enxame de seguidores apresentam coisas novas para o resto de nós e atraem uma base de público maior e nova. Esses influenciadores também são chamados de formadores de opinião e são conhecidos por fazer as coisas de maneira diferente.

2. Papel das comunidades online:

Quando um vídeo se torna viral, diferentes comunidades online começam a criar suas próprias novas versões do vídeo. Sabe-se que essas comunidades online até agora remixaram milhares de vídeos virais existentes. Assim, um grupo de formadores de opinião compartilha um vídeo com um público maior para torná-lo viral que são novamente remixados e compartilhados para um maior volume de pessoas através dessas comunidades online. Para vídeos que se espalham por todos os continentes, são criados remixes de diferentes países do mundo.

Inesperado:

Alguns vídeos virais do YouTube são apenas o resultado de alguém fazendo seus protestos online inesperadamente. Quando tais proteções exibem as características de imprevisibilidade e seguem as opiniões gerais de pessoas semelhantes, há todas as chances de que sejam compartilhadas e re-compartilhadas entre um público maior.

Validação:

Para que um vídeo se torne viral, ele deve ter uma quantidade significativa de pontos em comum com o público-alvo, de modo a espalhar a mensagem de maneira eficaz. As pessoas tendem a compartilhar coisas que validam sua visão e aquelas que representam e replicam suas próprias crenças e opiniões.

Da mesma forma, as pessoas tendem a rejeitar automaticamente mensagens que contradizem sua visão do assunto. Normalmente, não podemos fazer com que as pessoas se importem com algo que elas realmente não se importam, mas é fácil ajudá-las a ver como outra pessoa ou marca se encaixa em suas opiniões e pontos de vista existentes.

Estilo:

Quando uma mensagem é apresentada em um estilo sensorial distinto, seja visual, auditivo, verbal, etc., torna-se fácil para as pessoas se lembrarem dela quando tiverem que pensar em assuntos relacionados mais tarde. Assim, a forma como algumas mensagens são entregues torna-se a chave para identificar personagens que nos ajudam a lembrá-los mais tarde. Isso funciona exatamente como nos lembramos das pessoas com base na maneira como se vestem ou falam.

O acima mencionado são as chaves de como qualquer tipo de mídia se torna popular quando tem excesso de acessibilidade e como o público define sua popularidade. Por exemplo, o YouTube define o destino e o futuro do entretenimento e da educação no mundo.

Além disso, todo esse conceito de vídeos virais garante que as pessoas não precisem de permissão para trazer sua ideia sob os holofotes. Eles podem auto-publicar suas ideias e comercializar-se. Todos nós temos nossa própria propriedade da mídia.

Princípios científicos e a psicologia por trás dos vídeos virais:

Continuamos recebendo alguns memes e vídeos em nossos feeds de mídia social. Isso não acontece por acaso e existem certos princípios que impulsionam esse recurso viral. Até os psicólogos estão tentando descobrir como algo se torna viral. Aqui estão os princípios científicos por trás do vídeo viral.

1. Vídeos virais atraem moeda social:

As pessoas postam e compartilham conteúdos de mídia social para que sejam percebidos pelos outros de uma maneira particular. As pessoas se preocupam muito com o que os outros pensam delas e isso afeta seu comportamento online. Para se projetar para ser um garoto legal ou um topper, algumas pessoas compartilham um conteúdo popular e o compartilham em seu próprio estilo, incluindo algumas reviravoltas nele.

2. Gatilhos:

A moeda social faz com que as pessoas falem, mas desencadeia a continuidade da conversa. Os gatilhos são, de fato, lembretes de ideias e conceitos relacionados que mantêm o fogo associado aos vídeos para continuar queimando.

3. Emoções:

A qualidade humana básica por trás de todos os vídeos virais é que, quando nos importamos, compartilhamos. Os seres humanos são criaturas sociais por natureza e todos nós gostamos de compartilhar nossa opinião uns com os outros e também queremos nos sentir aceitos. Então, quando as pessoas se deparam com algo online que seja informativo ou engraçado, tendemos a dizer isso a todos. Os psicólogos sentem que a emoção está por trás de cada vídeo viral nas mídias sociais. Quando um usuário fica sobrecarregado de emoção, ele compartilha.

4. Publicidade:

Quanto mais popular ou público for um vídeo, maior a probabilidade de as pessoas serem atraídas por ele. Esse fenômeno também é conhecido como prova social. As pessoas tendem a copiar o comportamento dos outros porque isso fornece informações.

Vídeos com valor prático:
Coisas úteis são compartilhadas inerentemente. A maioria das pessoas tende a compartilhar informações úteis e práticas apenas porque são benéficas para seus amigos e familiares. A maioria dos vídeos de dar água na boca nas mídias sociais são tendências porque são muito úteis.

5. Compartilhamento de histórias:

A psicologia prova fortemente que uma maneira principal pela qual nosso cérebro pode manter o foco é consumindo histórias. O cérebro humano tem a tendência de desligar todas as distrações e se trancar em uma história. Em geral, as pessoas são irresistíveis a uma boa história e a compartilham porque a consideram útil para seus amigos ou familiares.

As razões psicológicas mais fortes por trás dos vídeos virais são a moeda social, um alto nível de apego emocional e valor prático. Tudo isso nos prova repetidamente que o conceito de viralidade não nasce, mas é feito.

O que os vídeos virais têm a ver com o marketing empresarial:

1. Para se tornar viral, o vídeo deve evocar emoção:

Se houver uma instituição que ensine como fazer vídeos virais, ela testemunharia a maior de todas as admissões. A maioria das pessoas quer aprender a criar vídeos virais para ganhar popularidade e espalhar suas visualizações para um público maior. Quase todos nós teríamos visto ou compartilhado um vídeo viral em algum momento.

Já pensamos nas razões por que esses vídeos foram compartilhados conosco ou por que os compartilhamos com outras pessoas? O que havia de tão especial naquele conteúdo e por que os compartilhamos em primeiro lugar?

A maioria das pessoas responderia a essa pergunta, pois os vídeos eram engraçados. Por exemplo, a razão por trás da extrema popularidade da dança estilo Gangnam foi que os movimentos de dança do artista eram hilários. O vídeo também foi incrível e a música era calmante de ouvir. Essa grandiosidade é uma emoção e abre caminho para a virilidade dos vídeos.

Isso acontece há muito tempo em todas as nossas vidas. Quando nosso amigo nos conta uma piada engraçada ou um enigma, passamos o enigma e a piada para os outros amigos e familiares para fazê-los rir também. Eles novamente passam para um novo conjunto de pessoas. É exatamente assim que os vídeos virais online também funcionam. Se você deseja criar ou divulgar um vídeo viral, certifique-se de incorporar algumas emoções verdadeiras a ele.

2. O vídeo não deve ser promocional, mas deve retratar a imagem da marca:

Se um vídeo sobre a marca se tornar viral e popular, é mais provável que muitas pessoas tenham ouvido falar da empresa pela primeira vez. Isso vale para uma série de empresas iniciantes. Esta é a razão exata pela qual os vídeos relevantes da marca realmente retratam a personalidade da marca sem anexar uma corda de venda difícil a ela.

O vídeo deve ser essencialmente informativo, destacar os USPs importantes do negócio e, acima de tudo, deve ser hilário. Acima de tudo, o vídeo deve atrair o mercado-alvo da marca. Em suma, o vídeo deve ser muito mais divertido do que promocional.

3. O Vídeo deve ter um plano de marketing:

A maioria das empresas vê que seus vídeos se tornam virais apenas por sorte. Mas nem todas as marcas podem correr esse risco. É difícil para um vídeo se espalhar se foi produzido por uma empresa em comparação com algo que foi enviado apenas para fins de entretenimento. O vídeo precisa ser ótimo, mas também deve ter um ótimo plano de marketing.

Muitas empresas estabelecidas acham mais fácil criar vídeos virais em comparação com as startups, pois já têm um grande número de seguidores nas mídias sociais. Incorporar o plano de marketing é simples, tem que haver alguém para compartilhar o vídeo em primeiro lugar, plantar as sementes iniciais dá a maior parte do trabalho a ser feito.

Os profissionais de marketing precisam garantir que o vídeo continue sendo compartilhado e não pare tão facilmente.

4. Mantenha os outros esforços de marketing e branding em vigor:

A única razão pela qual a maioria das marcas encomenda o vídeo é que; eles querem ver os resultados. Não adianta rolar uma enorme soma de dinheiro na produção de um vídeo e não se concentrar no restante dos esforços operacionais e de marketing.

Imagine que uma empresa produziu um vídeo que é um grande sucesso e não está desviando um grande número de pessoas para o site da marca. Qual é a utilidade se a marca ainda tiver um site barato e antigo que não possui um sistema confiável de pedidos on-line? Isso significa apenas perder muita receita e clientes.

Assim, as marcas precisam garantir que mantenham seus outros esforços de marketing para maximizar o retorno dos investimentos. O vídeo de marketing pode levar a marca ao topo do funil de vendas se mantiver as outras coisas no nível inferior do funil perfeitas para atrair potenciais compradores.

Além de criar um vídeo credível, a marca também deve ter outras coisas em lugares, como um design fantástico de página de destino e um site responsivo que converta visitantes em clientes de forma eficaz.

Assim, as razões pelas quais os vídeos são virais do que outros são simples e as marcas podem tirar o máximo proveito disso para comercializar suas marcas para uma grande base de consumidores.