바이럴 비디오 란 무엇입니까? 비디오를 바이럴하게 만드는 요소

소개:

많은 경우 일부 비디오가 입소문을 타고 순식간에 전 세계적으로 명성을 얻게 된 이유가 궁금합니다. 일부 동영상은 빠르고 광범위하게 퍼지고 일부는 알려지지 않은 이유는 무엇입니까? 우리 모두는 바이러스 성 비디오의 확산이 보편화되고 '유행성'이라는 문구가 우리의 언어가 된 지경에 이르렀습니다. 이러한 바이럴 비디오 뒤에 있는 이유는 무엇이며 비디오가 바이럴되기 위해 따라야 하는 규칙은 무엇입니까? 여기에서 탐색해 보겠습니다.

바이러스성 비디오 뒤에 있는 요인:

사회적 동기:

시청자의 마음에 사회적 약속을 유발하는 동영상은 일반 동영상보다 입소문을 타는 것 같습니다. 비디오의 사회적 공유 뒤에 있는 모든 동기 요인 중 사회적 동기가 1순위입니다.

감정적 반응:

시청자들에게 유머 감각을 자극하는 영상은 대부분 인기를 얻고 있다. 비디오의 내용은 못을 박기 어렵고 문화적으로도 민감해야 합니다. 자신의 브랜드와 관련된 비디오가 입소문을 타게 하려는 브랜드는 더 강렬한 반응을 불러일으키는 청중의 여러 반응을 불러일으키려고 노력해야 합니다.

슈퍼 공유자의 행동:

인터넷 사용자의 18% 이상이 일주일에 한 번 일부 비디오를 공유하고 사용자의 9%가 매일 공유하는 것으로 예측되었습니다. 브랜드가 이러한 슈퍼 공유자에게 도달할 수 있다면 브랜드 관련 비디오가 입소문을 낼 가능성이 있습니다.

타이밍 문제:

입소문을 타는 대부분의 동영상은 출시 첫 이틀 동안 최대 공유 수를 기록합니다. 바이러스 피크가 높을수록 주식의 전체 볼륨이 커집니다. 대부분의 바이럴 동영상은 수요일, 목요일, 금요일에 출시될 것으로 예상됩니다.

일부 동영상이 바이럴되는 이유:

많은 마케팅 전문가들이 바이러스성 비디오에 대한 알고리즘을 구성했습니다. 왜 일부는 인기를 얻고 다른 일부는 그렇지 않은지 알 수 있습니다. 그들에 따르면, 바이럴 비디오 뒤에는 4가지 핵심 요소가 있습니다.

1. 일치성
2. 네트워크의 참여
3. 영상의 감성적 힘
4. 짝지어진 밈 시너지.

동영상이 인기를 끌고 있고 사려 깊은 통찰력으로 공유의 과학을 무너뜨리는 확실한 공식이 있는 것은 운이 아닙니다. 인터넷 바이럴 비디오 뒤에 있는 몇 가지 일반적인 이유는 다음과 같습니다.

1. 인플루언서의 역할:

팔로워 떼가 있는 일부 인터넷 인플루언서는 다른 사람들에게 새로운 것을 소개하고 더 크고 새로운 청중 기반을 끌어들입니다. 이러한 인플루언서는 때때로 테이스트메이커라고도 하며 상황을 다르게 만드는 것으로 알려져 있습니다.

2. 온라인 커뮤니티의 역할:

동영상이 입소문을 타면 다양한 온라인 커뮤니티에서 새로운 버전의 동영상을 만들기 시작합니다. 이러한 온라인 커뮤니티는 지금까지 수천 개의 기존 바이럴 비디오를 리믹스한 것으로 알려져 있습니다. 따라서 취향 제작자 그룹은 비디오를 더 많은 청중과 공유하여 바이러스를 만들며 다시 리믹스되어 이러한 온라인 커뮤니티를 통해 더 많은 사람들과 공유됩니다. 대륙에 퍼진 비디오의 경우 전 세계 여러 국가에서 리믹스가 만들어집니다.

예상치 못한 일:

일부 YouTube 바이럴 동영상은 누군가가 예기치 않게 온라인에서 시위를 시작한 결과입니다. 그러한 보호가 예기치 않은 특성을 표시하고 유사한 사람들의 일반적인 의견을 따라갈 때 더 많은 청중들 사이에서 공유되고 다시 공유될 모든 기회가 있습니다.

확인:

동영상이 입소문을 타려면 대상 청중과 상당한 공통점이 있어야 메시지를 효과적으로 전파할 수 있습니다. 사람들은 자신의 견해를 정당화하는 것과 자신의 신념과 의견을 대표하고 복제하는 것을 공유하는 경향이 있습니다.

마찬가지로 사람들은 주제에 대한 자신의 견해와 모순되는 메시지를 자동으로 거부하는 경향이 있습니다. 일반적으로 사람들이 별로 신경 쓰지 않는 것에 관심을 갖도록 만들 수는 없지만 다른 사람이나 브랜드가 기존 의견과 견해에 어떻게 부합하는지 쉽게 알 수 있습니다.

스타일:

메시지가 시각적, 청각적, 언어적 등 독특한 감각 스타일로 제시되면 사람들이 나중에 관련 주제에 대해 생각해야 할 때 기억하기 쉬워집니다. 따라서 일부 메시지가 전달되는 방식은 나중에 기억하는 데 도움이 되는 문자를 식별하는 열쇠가 됩니다. 이것은 우리가 옷을 입거나 말하는 방식에 따라 사람들을 기억하는 것과 같습니다.

위에서 언급한 모든 유형의 미디어가 접근성이 초과되었을 때 대중화되는 방법과 청중이 대중성을 정의하는 방법에 대한 핵심입니다. 예를 들어 YouTube는 전 세계 엔터테인먼트 및 교육의 운명과 미래를 정의합니다.

또한 바이럴 비디오의 이 전체 개념은 사람들이 자신의 아이디어를 각광받는 데 허가를 받을 필요가 없도록 합니다. 그들은 스스로 아이디어를 발표하고 마케팅할 수 있습니다. 우리 모두는 미디어에 대한 소유권을 가지고 있습니다.

바이럴 비디오의 과학적 원리와 심리학:

우리는 소셜 미디어 피드에서 일부 밈과 비디오를 계속 받고 있습니다. 이는 우연히 발생하지 않으며 이 바이러스 기능을 구동하는 특정 원칙이 있습니다. 심지어 심리학자들도 어떤 것이 어떻게 바이러스에 감염되는지에 대한 근본을 이해하려고 노력하고 있습니다. 다음은 바이럴 비디오 뒤에 숨겨진 과학적 원리입니다.

1. 바이럴 비디오는 소셜 화폐를 끌어들입니다:

사람들은 소셜 미디어 콘텐츠를 게시하고 공유하여 다른 사람들에게 특정 방식으로 인식되도록 합니다. 사람들은 다른 사람들이 자신을 어떻게 생각하는지에 대해 많은 관심을 갖고 있으며 이는 온라인 행동에 영향을 미칩니다. 그래서 쿨한 아이나 토퍼가 되기 위해 어떤 사람들은 인기 있는 콘텐츠를 공유하고 거기에 약간의 반전을 포함하여 자신의 스타일로 공유합니다.

2. 트리거:

사회적 화폐는 사람들로 하여금 말을 하게 하지만 대화를 계속 이어나가게 하는 방아쇠를 당깁니다. 방아쇠는 실제로 비디오와 관련된 불이 계속 타도록 유지하는 관련 아이디어와 개념을 상기시켜줍니다.

3. 감정:

모든 바이러스성 비디오 뒤에 있는 기본적인 인간의 자질은 우리가 관심을 가질 때 공유한다는 것입니다. 인간은 본질적으로 사회적 동물이며 우리 모두는 서로 의견을 공유하는 것을 좋아하고 인정받고 싶어합니다. 따라서 사람들이 온라인에서 유익하거나 재미있는 것을 발견할 때 우리는 모든 사람에게 그것을 말하는 경향이 있습니다. 심리학자들은 소셜 미디어의 모든 바이럴 비디오 뒤에 감정이 있다고 생각합니다. 사용자가 감정에 압도되면 공유합니다.

4. 홍보:

동영상이 더 유명하거나 공개될수록 사람들이 그 동영상에 끌릴 가능성이 높아집니다. 이러한 현상을 사회적 증명이라고도 합니다. 사람들은 정보를 제공하기 때문에 다른 사람의 행동을 모방하는 경향이 있습니다.

실용적인 가치가 있는 동영상:
유용한 것들은 본질적으로 공유됩니다. 대부분의 사람들은 친구와 가족에게 유익하다는 이유만으로 유용하고 실용적인 정보를 공유하는 경향이 있습니다. 소셜 미디어의 군침 도는 동영상 대부분은 매우 도움이 되기 때문에 인기를 얻고 있습니다.

5. 스토리 공유:

심리학은 우리 뇌가 계속 집중할 수 있는 한 가지 주요 방법은 이야기를 소비하는 것임을 강력하게 증명합니다. 인간의 두뇌는 모든 주의를 산만하게 하는 요소를 차단하고 이야기 속에 가두는 경향이 있습니다. 일반적으로 사람들은 좋은 이야기가 친구나 가족에게 유용하다고 생각하기 때문에 거부할 수 없고 공유합니다.

바이럴 비디오의 가장 강력한 심리적 이유는 사회적 통화, 높은 수준의 정서적 애착 및 실용적인 가치입니다. 이 모든 것은 바이럴성의 개념이 태어나는 것이 아니라 만들어지는 것임을 우리에게 계속해서 증명합니다.

바이럴 비디오와 비즈니스 마케팅의 관계:

1. 동영상이 입소문을 타려면 다음과 같은 감정을 불러일으켜야 합니다.

바이러스 성 비디오를 만드는 방법을 가르치는 기관이 있다면 모든 입학 허가 중 최고를 목격하게 될 것입니다. 대부분의 사람들은 인기를 얻고 더 많은 청중에게 자신의 견해를 전파하기 위해 바이럴 비디오를 만드는 방법을 배우고 싶어합니다. 거의 모든 사람들이 어느 시점에서 바이러스성 비디오를 보거나 공유했을 것입니다.

그 비디오가 우리와 공유된 이유 또는 다른 사람들과 공유한 이유를 생각해 본 적이 있습니까? 그 콘텐츠의 특별한 점은 무엇이며 처음에 공유한 이유는 무엇입니까?

대부분의 사람들은 비디오가 재미있기 때문에 이 질문에 답할 것입니다. 예를 들어 강남스타일 댄스가 폭발적인 인기를 끌었던 이유는 작가의 춤 동작이 재미있었기 때문이다. 영상도 너무 좋았고 음악도 듣기 좋았습니다. 이러한 경이로움은 감정이며 비디오의 정력을 위한 길을 닦습니다.

이것은 우리의 모든 삶에서 오래 전에 발생합니다. 친구가 우리에게 재미있는 농담이나 수수께끼를 말하면 우리는 그 수수께끼와 농담을 다른 친구들과 가족들에게도 전달하여 그들도 웃게 만듭니다. 그들은 그것을 다시 새로운 사람들에게 전달합니다. 이것이 바로 온라인 바이럴 비디오가 작동하는 방식입니다. 바이럴 비디오를 만들거나 퍼뜨리려면 진정한 감정을 포함해야 합니다.

2. 비디오는 홍보용이 아니어야 하지만 브랜드 이미지를 묘사해야 합니다.

브랜드에 대한 비디오가 입소문을 타고 인기를 얻으면 많은 사람들이 회사에 대해 처음 들었을 가능성이 큽니다. 이것은 많은 신생 기업에 적합합니다. 브랜드 관련 동영상이 강매의 끈을 놓지 않고 브랜드의 개성을 진정으로 묘사하는 정확한 이유입니다.

비디오는 본질적으로 유익해야 하고 비즈니스의 중요한 USP를 강조해야 하며 무엇보다도 재미있어야 합니다. 무엇보다 동영상은 브랜드의 타겟 시장에 어필해야 합니다. 요컨대, 비디오는 홍보용보다 훨씬 더 재미있어야 합니다.

3. 비디오에는 마케팅 계획이 있어야 합니다.

대부분의 회사는 자신의 비디오가 단순히 행운의 거래라고 생각합니다. 그러나 모든 브랜드가 이러한 위험을 감수할 수 있는 것은 아닙니다. 단순히 오락용으로 올리는 것에 비해 회사에서 제작한 영상은 유포하기 어렵습니다. 비디오는 훌륭해야 하지만 훌륭한 마케팅 계획도 있어야 합니다.

많은 기존 회사는 이미 주요 소셜 미디어 팔로워를 보유하고 있기 때문에 신생 기업에 비해 바이럴 비디오를 만드는 것이 더 쉽다는 것을 알게 되었습니다. 마케팅 계획을 통합하는 것은 간단합니다. 먼저 비디오를 공유할 사람이 있어야 하며 초기 씨앗을 심는 것이 대부분의 작업을 완료합니다.

마케터는 비디오가 계속 공유되고 쉽게 정지되지 않도록 해야 합니다.

4. 다른 마케팅 및 브랜딩 노력을 제자리에 유지하십시오.

대부분의 브랜드에서 비디오를 의뢰하는 유일한 이유는 다음과 같습니다. 그들은 결과를 보고 싶어합니다. 비디오 제작에 막대한 돈을 투자하고 나머지 운영 및 마케팅 노력에 집중하지 않는 것은 의미가 없습니다.

회사가 엄청난 성공을 거두고 많은 사람들을 브랜드 웹사이트로 유도하지 않는 비디오를 제작했다고 상상해 보십시오. 브랜드가 여전히 신뢰할 수 있는 온라인 주문 시스템이 없는 저렴하고 오래된 웹사이트를 가지고 있다면 무슨 소용이 있습니까? 이것은 많은 수익과 고객을 잃는 것을 의미합니다.

따라서 브랜드는 투자 수익을 극대화하기 위해 다른 마케팅 노력을 계속 유지해야 합니다. 마케팅 비디오는 잠재 구매자를 유치하기 위해 퍼널의 하위 수준에 있는 다른 요소를 완벽하게 유지한다면 브랜드를 판매 퍼널의 상단으로 가져갈 수 있습니다.

신뢰할 수 있는 비디오를 만드는 것과 함께 브랜드는 환상적인 랜딩 페이지 디자인과 방문자를 고객으로 효과적으로 전환시키는 반응형 웹 사이트와 같은 장소에 다른 것들을 가지고 있어야 합니다.

따라서 동영상이 다른 동영상보다 입소문을 타는 이유는 간단하며 브랜드는 이를 최대한 활용하여 브랜드를 대규모 소비자 기반에 마케팅할 수 있습니다.