Справочник по пластической хирургии SEO

Если вы владеете клиникой пластической хирургии, вы знаете, что одним из самых сложных аспектов бизнеса является обеспечение постоянного потока консультаций новых пациентов.

Однако есть много пластических хирургов, которые разобрались в маркетинге пластической хирургии, наслаждаясь календарем, заполненным консультациями пациентов, которые поступали через органические и платные каналы.

Существует одно существенное различие между органическим трафиком и платным трафиком — пластическая хирургия органического трафика, которую может обеспечить SEO, обеспечивает более низкие затраты на лид по сравнению с платным трафиком.

В конечном счете, если вы сможете правильно настроить поисковую оптимизацию своей клиники пластической хирургии, вы получите долгосрочных и предсказуемых потенциальных клиентов по гораздо более низкой цене, чем вы когда-либо могли бы получить с помощью Google Ads.

В этой статье я поделюсь тем, что мы узнали за последние несколько лет, занимаясь оптимизацией пластической хирургии в США, Европе и на Ближнем Востоке.

Независимо от того, решите ли вы оптимизировать веб-сайт своей собственной клиники или просто хотите получить больше информации для правильной проверки SEO-провайдеров, эта статья должна стать хорошим пособием для начинающих.

Если вы хотите запланировать время, чтобы поговорить со мной о вашем SEO или общем цифровом маркетинге для вашей практики пластической хирургии, нажмите здесь, чтобы забронировать время.

Что такое SEO в пластической хирургии?

Пластическая хирургия SEO — это маркетинговый канал, целью которого является привлечение пациентов пластической хирургии через органический поиск. Он включает в себя большое количество действий, каждое из которых относится к одной из трех категорий:

• Оптимизация технического SEO веб-сайта, позволяющая Google оптимально сканировать и индексировать веб-сайт вашей клиники.
• Повышение релевантности содержимого веб-сайта вашей практики пластической хирургии поисковым запросам потенциальных пациентов.
• Повышение авторитета и надежности веб-сайта за счет создания экспертного контента и получения обратных ссылок с других веб-сайтов.

Важно отметить, что все SEO, включая SEO пластической хирургии, — это гораздо больше, чем «получение правильных ключевых слов на странице».

Он включает в себя множество видов деятельности, требующих наличия экспертов по ряду узких специальностей и специализированных навыков, которые очень редко, если вообще возможно, найти у одного специалиста по цифровому маркетингу.

Вот почему может быть выгоднее работать с маркетинговым агентством пластической хирургии, чем с магазином одного человека.

Первое: поработайте над своим бизнес-профилем в Google

В большинстве случаев SEO для пластической хирургии в значительной степени является локальным SEO.

Это означает, что ваш бизнес-профиль Google будет важной частью ваших усилий по поисковой оптимизации.

Когда кто-то выполняет поиск, такой как «подтяжка лица Вирджиния-Бич», первое, что он видит после платной рекламы, — это результаты карты:

Ваш бизнес-профиль Google будет не только первым, что ваши пациенты увидят в результатах обычного поиска, но и ключевым компонентом пути пациента — вашими отзывами.

Количество и качество ваших обзоров будут иметь решающее влияние на то, перейдет ли потенциальный пациент на ваш сайт для дальнейшего изучения.

Другими словами, успешная SEO-оптимизация пластической хирургии заключается не только в том, чтобы ваш сайт отображался в верхней части результатов поисковой системы. Он также должен привести вас к результатам локальной карты и заработать клики.

Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить вероятность того, что бизнес-профиль вашей клиники пластической хирургии появится в результатах поиска на карте.

Убедитесь, что бизнес-профиль вашей клиники в Google полностью заполнен

Добавьте качественные фотографии в каждый из разделов вашего профиля.

Люди хотят видеть, кем будет их пластический хирург. Они также могут захотеть увидеть внутреннюю часть вашего офиса.

Если у вас есть разрешение от ваших прошлых пациентов на публикацию фотографий «до и после», также включите их в свой бизнес-профиль Google.

(В качестве примечания: научитесь делать хорошие фотографии. 99% фотографий до и после пластических операций — это ужасные фотографии. Освещение на $200 от Amazon и ваш iPhone должны быть в состоянии сделать фотографии почти профессионального уровня. Просто убедитесь, выключить нелестные флуоресцентные лампы в вашем офисе).

В остальном, обеспечить полное заполнение вашего бизнес-профиля Google несложно.

Обязательно соблюдайте рекомендации по бизнес-профилю Google:

1. Убедитесь, что ваше объявление соответствует названию на вывеске.
2. Не открывайте список для адреса или офиса, который не работает в течение дня.

Несоблюдение этих правил может привести к приостановке вашего профиля и потере всех ваших отзывов. Убедитесь, что вы придерживаетесь этих рекомендаций.

Вы можете прочитать рекомендации по бизнес-профилю Google здесь, если вам интересно их просмотреть.

Поддерживайте постоянное имя, адрес и номер телефона для вашей клиники

Заполняя свой бизнес-профиль в Google, обязательно укажите постоянное имя, адрес и номер телефона для своей клиники пластической хирургии.

В SEO это обычно называют согласованностью NAP.

Какой бы формат вы ни использовали для адреса, необходимо использовать:

1. На вашем сайте
2. В микроразметке на вашем сайте
3. В любых социальных сетях или каталогах, которые вы открываете для своей клиники.

Другими словами, не указывайте «rt70» в качестве адреса вашей клиники в бизнес-профиле Google, а «NJ-70» на своем веб-сайте или странице в Facebook. Google может не понять, что это та же самая дорога, и поэтому не будет уверен в вашем фактическом адресе.

Кроме того, убедитесь, что имя и номер телефона, которые вы используете в своем бизнес-профиле Google, соответствуют информации в ваших профилях в социальных сетях, веб-сайте и схеме веб-сайта.

Установите рутину для получения отзывов

Может быть трудно получить отзывы о вашей практике пластической хирургии.

Многие из ваших пациентов не горят желанием объявлять, что они «сделали работу».

Однако не сдавайтесь. Ваши конкуренты сталкиваются с точно такой же проблемой. Это просто означает, что вам нужно приложить немного больше усилий, чем клиника по улице, чтобы собрать отзывы.

Помимо того факта, что потенциальные пациенты, скорее всего, будут больше доверять вашей клинике, если увидят десятки отзывов, ключевые слова, использованные в отзывах ваших пациентов, повлияют на ключевые слова, по которым вы будете отображаться в результатах карты.

Другими словами, если вы можете получить отзывы некоторых ваших пациентов, чтобы сделать все возможное и упомянуть, что они сделали ринопластику, подтяжку лица или другую процедуру, это принесет дивиденды в виде видимости в результатах карты.

Убедитесь, что вы просите эти обзоры, и что вы следите, если вы не получите их сразу.

Обратные ссылки помогут вам занять более высокое место в результатах карты

Google использует ссылки с одного веб-сайта на другой как своего рода вотум доверия. Когда другой веб-сайт ссылается на ваш веб-сайт, это повышает рейтинг вашего бизнес-профиля в Google.

Я вернусь к теме линкбилдинга позже в этой статье, так что сейчас я просто поделюсь тем, что это критический компонент ранжирования, как в результатах карты, так и в органических результатах синих ссылок.

Во-вторых: сделайте свое техническое SEO правильным

Если Google не может правильно просканировать и проиндексировать ваш веб-сайт, не имеет значения, есть ли у вас лучший контент в мире — Google не сможет отобразить его в результатах поиска.

Важно, чтобы ваше техническое SEO было правильным.

Внесение технических SEO-улучшений на веб-сайт часто является источником быстрого улучшения поискового рейтинга, что иногда приводит к повышению в течение нескольких дней после их внесения.

Хорошей новостью является то, что у пластических хирургов, как правило, довольно простые веб-сайты, причем большинство из них выбирают WordPress, что значительно упрощает SEO, чем с другими системами управления контентом.

Несмотря на это, часто можно внести технические улучшения SEO.

Эти технические усовершенствования должны облегчить сканирование и индексацию веб-сайта вашей клиники Google, а также помочь ему понять важность конкретных страниц и значение их содержания.

Это далеко не исчерпывающая статья о техническом SEO, но вот некоторые из важных технических улучшений, которые часто можно внести в веб-сайт пластической хирургии.

Неиндексируемые страницы архива

Желательно, чтобы Noindex автоматический архив страниц, созданных WordPress, таких как тег, автор, категория и другие подобные архивы. Эти страницы редко представляют какую-либо ценность для поисковых систем и потенциальных пациентов, поэтому обычно лучше исключить их из результатов поиска.

Обычно мы «не индексируем, следим» за этими архивными страницами, что предотвратит их отображение в результатах поисковой системы, но все же позволит им передать ссылочный вес и поможет создать кластер контента по определенным темам посредством внутренних ссылок.

Обеспечение наличия хлебных крошек на всех страницах процедур

Хлебные крошки помогают посетителям вашего веб-сайта перемещаться между страницами, на которых они находятся в данный момент, и другими страницами, расположенными выше в иерархии веб-сайта. Они также помогают Google понять архитектуру вашего сайта.

Это может иметь особое значение при выполнении стратегии страницы местоположения, в которой вы можете создавать страницы процедур для целевых запросов «процедура + город».

Использование «хлебных крошек» и создание сильной внутренней структуры ссылок между всеми этими страницами может помочь вашей практике пластической хирургии начать появляться на странице 1 Google не только в том месте, где вы физически находитесь, но и на любом рынке, на который вы хотите ориентироваться. Мы подробнее остановимся на этом позже.

Обеспечение соответствия вашего веб-сайта основным веб-показателям Google

Google включает в свои алгоритмы ранжирования то, что называется Core Web Vitals.

Core Web Vitals собирает пользовательские данные, измеряя реальный опыт пользователей на вашем веб-сайте.

Вы можете измерить производительность вашего сайта здесь .

Core Web Vitals измеряет три аспекта взаимодействия с пользователем:

• Самая большая отрисовка содержимого: сколько времени требуется для загрузки самого большого элемента на вашей странице.
• Совокупное смещение макета: как часто такие элементы, как кнопки, перемещаются после загрузки страницы.
• First Contentful Paint: сколько времени пройдет, пока браузер не начнет показывать первые элементы страницы.

Технические SEO-решения могут повлиять на ваш EEAT

Пластическая хирургия — это то, что Google называет категорией «ваши деньги или ваша жизнь».

Последнее, чего хочет Google, — это чтобы авторы, придерживающиеся маргинальных медицинских взглядов, занимали высокие позиции в результатах поиска. Здесь в игру вступает EEAT.

EEAT — это аббревиатура, которую Google включает в руководство по поиску для своих рецензентов, аббревиатуру от Experience — Expertise — Authoritativeness — Trust. Google потратил огромные ресурсы на обучение своих моделей машинного обучения, чтобы определить уровень авторитетности части контента, в которой авторство играет роль.

По этой причине полезно сделать все возможное, чтобы помочь Google понять, кто написал статьи на вашем сайте.

Обычно это включает в себя включение имени автора во все статьи, а также включение разметки Schema со ссылками на другие веб-сайты со ссылкой на их учетные данные. Это может быть Linkedin, Realself или любой другой веб-сайт, на котором размещена информация о добросовестности автора.

Основные технические исправления SEO могут иметь большое значение

Обеспечение того, чтобы на вашем веб-сайте применялись передовые методы HTML-разметки заголовков, включая использование карт сайта, правильное использование файла robots.txt и отсутствие на веб-сайте технических ошибок, таких как случайное включение канонических ошибок, может иметь большое значение.

Опять же, это далеко не исчерпывающее руководство по техническому SEO, но вам должно быть приятно узнать, что даже сотрудники среднего звена в SEO-агентстве пластической хирургии, таком как наше, обычно могут довольно легко обнаруживать и устранять технические ошибки SEO.

Третье: сделайте правильное SEO на странице

Пластическая хирургия SEO включает в себя создание контента больше, чем любая другая деятельность.

Цель состоит в том, чтобы контент на вашем веб-сайте соответствовал как можно большему количеству поисковых запросов пациентов, а также был более полным и авторитетным, чем ваши конкуренты.

Вы сможете определить типы ключевых слов и темы, которые ваша клиника пластической хирургии должна охватывать, с помощью исследования ключевых слов.

Создайте план SEO-контента с помощью исследования ключевых слов

Что потенциальные пациенты исследуют в Google?

Как вы можете оказаться перед ними, когда они выполняют эти поиски?

Это важные вопросы, которые могут привлечь органический трафик на ваш веб-сайт и способствовать развитию вашей клиники, если вы правильно на них ответите.

Исследование ключевых слов позволит вам это сделать.

Существует множество источников данных, которые можно использовать для исследования ключевых слов, и все они обеспечивают разный уровень точности. Вот как мы оцениваем различные инструменты исследования ключевых слов, доступные специалистам по SEO:

1. Отчеты о поисковых запросах Google Ads (безусловно, самый точный источник данных о ключевых словах)
2. Консоль поиска Google (второе место)
3. Ahrefs или Semrush (дальний 3-й)
4. AlsoAsked (бесплатно, хорошо подходит для исследования темы блога)
5. Ubersuggest (если у вас нет других вариантов)

После того, как вы выберете инструмент исследования ключевых слов, следующим шагом будет выяснить, что ищут люди.

Что касается страниц с процедурами, вы хотите узнать, как потенциальные пациенты ищут процедуры, которые вы предлагаете.

Другими словами, они ищут «операцию по ринопластике» или «хирургов по ринопластике»?

Они ищут «подтяжку шеи» или «липосакцию подбородка»?

В случае с контентом вашего блога цель состоит в том, чтобы найти возможности ответить на вопросы о типах процедур, в которых у вас есть особый опыт.

Например, лицевой пластический хирург может захотеть ранжироваться по таким запросам, как «ринопластика для выпуклого носа». Пациент может захотеть лететь через всю страну, чтобы увидеть пластического хирурга, который, по его мнению, может сделать работу лучше благодаря определенному опыту или специальности. Ваш блог — это ваша возможность продемонстрировать этот опыт.

Страницы ваших процедур — самые важные страницы на вашем сайте

Страницы процедур на веб-сайте пластического хирурга — это страницы, которые будут отображаться в результатах поиска, когда пациенты будут выполнять такие запросы, как «подтяжка лица + город».

Крайне важно иметь хорошо оптимизированные страницы, посвященные всем процедурам, которые вы предлагаете во всех местах, откуда вы хотели бы привлечь новых пациентов.

Давайте посмотрим на результаты поиска по запросу «хирург по ринопластике рядом со мной»:

Вы заметите, что Google правильно определил это как локальный поиск по намерениям. Он показывает мне хирургов, занимающихся ринопластикой, которые находятся на разумном расстоянии от моего офиса в Черри-Хилл, штат Нью-Джерси.

Он понимает расстояние, которое кто-то готов преодолеть для ринопластики, и показывает результаты в пределах этой географии.

В то же время обратите внимание, что все результаты представляют собой либо каталоги для чтения отзывов о хирургах, которые делают ринопластику, либо страницы, посвященные процедурам.

В результатах поиска вы не видите никаких домашних страниц или страниц «наши процедуры».

Причиной этого является актуальность .

Страница со всеми процедурами не будет так релевантна для поиска, такого как «подтяжка лица в Тампе», как специальная страница, на которой говорится только об этой процедуре в этом месте.

Хорошее SEO на странице может повысить вероятность того, что ваши страницы с процедурами будут высоко ранжироваться по этим ключевым словам.

Напишите привлекательный, хорошо оптимизированный тег title

Тег заголовка страницы будет отображаться в результатах поисковой системы, когда кто-то выполняет поиск. Обычно они выглядят примерно так:

Тег заголовка страницы, возможно, оказывает наибольшее влияние на ее поисковый рейтинг из всех факторов на странице. Крайне важно включить близкую вариацию целевого термина заголовка при написании тега заголовка, но при этом сделать его привлекательным для нажатия.

Лучшие теги заголовков — это те, которые не только включают целевые ключевые слова, но и содержат вескую причину для нажатия на них. Вот пример тега title, который мы написали для клиента:

Этот тег заголовка выполняет три функции:

1. Он включает целевое ключевое слово в начале тега заголовка.
2. Это сообщает уникальное ценностное предложение о клинике
3. Он включает имя хирурга, пользующегося большим уважением на местном рынке и в отрасли в целом.

Мало того, что это может привести к большему количеству кликов, но Google может очень хорошо заметить более высокий рейтинг кликов для вашего результата и ранжировать его выше в результатах поисковой системы.

Напишите исчерпывающий информационный контент о каждой процедуре

После того, как вы правильно подобрали тег title, следующим шагом будет предоставление ценности потенциальным посетителям.

Подумайте о том, чего хочет Google — он заинтересован в том, чтобы предоставлять богатые информацией результаты поиска по темам, которые люди исследуют в Интернете.

Он просканировал большую часть Интернета и имеет хорошее представление о том, какая информация должна присутствовать на странице, например, об увеличении груди.

Ваша цель — предоставить краткий информационный контент о каждой из ваших процедур.

Как правило, это включает в себя изучение того, что уже занимает место в Google не только на вашем рынке, но и на конкурентных рынках, таких как Беверли-Хиллз, Майами или Нью-Йорк.

Другими словами, мы хотим знать, что высокоэффективные страницы включают в свои планы. Затем мы можем взять эту информацию и создать схему, которая должна повысить удобство для ваших посетителей.

Страница, ориентированная на такой запрос, как BBL London, должна включать разделы, в которых обсуждаются методы, время восстановления, затраты и процедуры, которые могут выполняться совместно.

Конкурирующая страница, на которой отсутствует такая подтема, как время восстановления, естественно, не будет считаться такой богатой информацией, как та, которая это делает.

На рынке есть несколько инструментов, которые используют обработку естественного языка для извлечения сущностей, присутствующих в верхних результатах поиска, что позволяет нам редактировать наш контент, чтобы лучше включать их. Некоторые из этих инструментов также дают представление о том, как искусственный интеллект может их интерпретировать и классифицировать. В Sagapixel мы обычно используем для этого инструмент Google Cloud для обработки естественного языка.

Создайте прочную внутреннюю структуру ссылок на страницы процедур.

Твердые внутренние ссылки распределят ссылочный вес по всему вашему веб-сайту и помогут вашим страницам с процедурами получить более высокий рейтинг.

Во-первых, обязательно используйте панировочные сухари.

Хлебные крошки не только упрощают навигацию между страницами вашего местоположения и страницами процедур более высокого уровня, но также помогают Google лучше понять иерархию вашего веб-сайта.

Кроме того, они будут передавать ссылочный вес между всеми этими страницами, помогая им лучше ранжироваться.

Во-вторых, не забудьте сделать ссылку с родительских страниц на дочерние.

Например, на вашей странице /otoplasty/ должен быть раздел, который позволит вам ссылаться на страницы вашего местоположения, например:

• /отопластика/джерси-сити/
• /отопластика/хобокен/
• /отопластика/союз-сити/

Как правило, мы также включаем раздел на каждую из этих дочерних страниц со ссылками на остальные. Внутренние ссылки между всеми дочерними страницами и резервная копия на родительской странице могут создать кластер контента по теме отопластики в определенной области и распределить рейтинг страницы таким образом, чтобы помочь им всем лучше ранжироваться в поисковой системе. Результаты.

В-третьих, обязательно дайте ссылку на каждую страницу процедур верхнего уровня с главной страницы. Вы должны включить раздел, аналогичный приведенному ниже, который позволит вам связать эти страницы:

Домашняя страница веб-сайта часто получает больше всего ссылок. Ссылка на каждую из ваших страниц с процедурами передаст им больше ссылочного веса и повысит вероятность того, что они будут хорошо ранжироваться по вашим целевым ключевым словам.

Четвертое: максимизируйте надежность и авторитетность вашего веб-сайта.

Google измеряет надежность и авторитетность веб-сайта двумя способами: веб-сайты, ссылающиеся на ваш веб-сайт, и опыт вашего контента.

Ссылки — важная часть SEO-оптимизации пластической хирургии

Google использует обратные ссылки как важную часть своего алгоритма ранжирования. Проще говоря, он просматривает веб-сайты, ссылающиеся на ваш веб-сайт, и ссылки, ведущие на эти веб-сайты, и так далее.

Мысль состоит в том, что авторитетный журнал, такой как Women's Health, или доверенная газета, такая как New York Times, будут ссылаться только на очень надежные веб-сайты.

Другими словами, ссылки, которые получает ваш сайт, подобны небольшим вотумам доверия.

Я бы еще добавил, что трудно заработать ссылки.

Существуют проверенные методы создания профиля обратных ссылок на веб-сайте, каждый из которых занимает много времени и требует очень специальных навыков. На самом деле, очень немногие SEO-агентства, которые работают с пластическими хирургами, даже знают, как это делать; это предложение более доступно для крупных компаний.

Существуют методы рассылки спама, такие как покупка обратных ссылок, но они могут привести к тому, что веб-сайт будет оштрафован и удален из результатов поиска. Если вы работаете с SEO-компанией, которая занимается созданием ссылок, убедитесь, что они не нарушают никаких правил Google.

Уровень экспертизы в вашем письме очень важен

Google добился больших успехов в улучшении качества результатов поиска по темам, которые он классифицирует как «ваши деньги или ваша жизнь».

Любая тема, связанная с финансами, здоровьем, наукой или чем-то еще, что может привести кого-то к принятию важного решения в жизни, подвергается более тщательной алгоритмической проверке, чем другие темы.

Другими словами, контент, касающийся пластической хирургии, должен демонстрировать уровень знаний, отражающий низкую вероятность содержания дезинформации или информации, противоречащей медицинскому консенсусу.

Хитрость заключается в том, чтобы написать подробный контент, который использует тип языка, который использовал бы врач или, в данном случае, пластический хирург, сохраняя при этом уровень удобочитаемости, чтобы человек со средним образованием все еще мог его понять.

В Sagapixel мы обычно начинаем эти фрагменты контента с нашими авторами, а затем просматриваем их одним из врачей, которые с нами сотрудничают. Наконец, мы настаиваем на том, чтобы наши клиенты проверяли содержание как на точность, так и на то, чтобы оно отражало их медицинское мнение.

SEO-оптимизация пластической хирургии имеет самую низкую стоимость лида среди всех каналов — если у вас высокий рейтинг

В конечном счете, органический трафик может обеспечить самую низкую стоимость приобретения среди всех маркетинговых каналов пластической хирургии.

Если ваша SEO-кампания по пластической хирургии работает, она должна обеспечивать стабильный и предсказуемый поток клиентов на долгие годы.

Однако это канал, который не начинает работать в одночасье. Наиболее целесообразной стратегией является сочетание ее с кампанией PPC; Google Ads может помочь заполнить конвейер и обеспечить доход, необходимый для поддержания и развития вашей практики с помощью SEO.

Как часть комплексной стратегии цифрового маркетинга, SEO пластической хирургии должно сыграть важную роль в будущем успехе вашей клиники. Если вы хотите встретиться со мной или кем-то из нашей команды, чтобы обсудить вашу практику, нажмите здесь, чтобы назначить время