Может ли ИИ выполнять работу автора SEO-контента?

С момента запуска OpenAI ChatGPT-3 в ноябре кажущиеся безграничными возможности, которые предоставляет эта технология, широко обсуждались и обсуждались в сети.

Революционное программное обеспечение представляет собой развернутый чат-бот с искусственным интеллектом, способный отвечать на сложные вопросы в разговорной манере.

Разговоры о впечатляющих возможностях чат-бота открыли потенциал ИИ для гораздо более широкой аудитории: маркетологи, владельцы бизнеса и другие люди хотят изучить, как они могут использовать эту технологию.

Эти дискуссии также вновь вызвали вопрос, который уже много лет витает в мире поискового маркетинга: заменит ли ИИ авторов контента? (Короче говоря, нет.)

Чтобы полностью ответить на этот вопрос, мы должны сначала точно определить, что такое контент ИИ, может ли он ранжироваться в Google и какие ограничения есть у этой технологии.

• Что такое ИИ-контент?
• Может ли AI-контент ранжироваться в Google?
• Каковы ограничения содержания AI?
• Заменит ли ИИ авторов контента?
• Советы по использованию ИИ для создания SEO-контента

Что такое ИИ-контент?

Контент ИИ относится к любому контенту, созданному инструментами искусственного интеллекта (ИИ). Это может включать письменный контент, а также изображения, видео и другие формы мультимедиа, созданные с использованием алгоритмов ИИ.

Для создания письменного контента инструменты ИИ используют процесс, называемый генерацией естественного языка (NLG), который включает использование алгоритмов машинного обучения для анализа большого набора данных существующего текста, а затем создания нового контента на основе шаблонов и тенденций, обнаруженных в ходе анализа.

Может ли AI-контент ранжироваться в Google?

Джон Мюллер, советник Google по поиску, ранее заявлял, что контент с искусственным интеллектом попадает в категорию «автоматически генерируемого контента», который долгое время считался спамом в соответствии с рекомендациями для веб-мастеров.

По сути, контент ИИ будет восприниматься как спам из-за характера его создания. В глазах Google этот процесс ничем не отличается от взятия существующего контента и перетасовки слов или поиска синонимов для различения.

Последствия нарушения этих правил будут различаться в зависимости от конкретного случая, однако нередко можно увидеть штрафы для всего сайта, приводящие к существенному падению рейтинга по всем направлениям. Даже страницы с высококачественным контентом, не нарушающие никаких правил, могут быть оштрафованы, если на веб-сайте есть другие страницы, которые считаются спамом.

Следовательно, означает ли это, что любое использование контента ИИ не может ранжироваться в Google? Ну, не совсем так. По мере того, как технология ИИ продолжает развиваться, становится все труднее различать контент, написанный человеком, и контент, созданный ИИ.

Поэтому по мере того, как инструменты ИИ, такие как ChatGPT-3, продолжают развиваться (запуск ChatGPT-4 уже ходит по слухам в 2023 году), вполне вероятно, что разрыв между контентом, написанным человеком, и контентом, созданным ИИ, будет становиться все меньше.

Однако в то время как технология искусственного интеллекта продолжает раздвигать границы, Google постоянно уделяет все больше внимания «полезному контенту, написанному людьми, для людей, в результатах поиска». Мы можем быть уверены, что на каждое улучшение технологии искусственного интеллекта, которое появится у нас, Google вернется с обновлением алгоритма, в котором приоритет отдается контенту, написанному людьми.

Каковы ограничения содержания AI?

Несмотря на значительный потенциал ИИ-контента, все еще существуют некоторые серьезные ограничения, которые мешают его органическому ранжированию в Google. Это включает:

1. Качество

Контент, созданный ИИ, не будет иметь такого же «контроля качества», который обеспечил бы хороший, знающий автор контента. По-прежнему существует бесчисленное множество примеров того, как чат-боты с искусственным интеллектом совершают ошибки и предоставляют неверную информацию, из-за чего пользователи рискуют ввести свою аудиторию в заблуждение, если они будут публиковать контент с искусственным интеллектом на своем веб-сайте без проверки и редактирования.

Также существует риск несоответствия тона, стиля или языка, создаваемого контентом ИИ. Это может привести к созданию контента, который начинается с одного конкретного стиля письма, а затем резко меняется на другой, что приводит к работе, которую читателю может быть трудно переварить.

Кроме того, даже когда контент ИИ точен, он часто может казаться роботизированным или неестественным и, как правило, менее привлекательным или менее информативным, чем контент, написанный человеком. В результате контент, создаваемый этими чат-ботами, часто все еще не соответствует качеству, необходимому для органического ранжирования.

2. Неспособен понять

Независимо от того, насколько свободно чат-бот с искусственным интеллектом может писать контент, он делает это, не понимая сути своих слов.

Как мы установили, алгоритмы ИИ отлично справляются с обработкой и анализом больших наборов данных, которые они затем могут использовать для выявления ключевых закономерностей и тенденций для создания своей собственной уникальной версии этих данных.

Однако ни на одном из этапов этого процесса инструмент ИИ на самом деле не понимает обрабатываемый им контент и, следовательно, не может обеспечить подлинное понимание так, как это может сделать человек.

Таким образом, эти чат-боты работают как сложные, но в конечном итоге ненадежные попугаи, способные только извергать существующий контент из сети.

3. Отсутствие оригинальности

Хотя контент, созданный ИИ, является «новым» и «оригинальным» в том смысле, что он никогда ранее не публиковался таким образом, ему присуще отсутствие оригинальности из-за того, что для анализа и последующего создания контента используются существующие объемы работ. .

В конечном счете, этот процесс представляет собой просто продвинутый, мгновенный метод объединения существующей информации и представления ее по-новому, а не генерирование новых идей.

Таким образом, даже несмотря на то, что некоторый контент ИИ может не сталкиваться с проблемами плагиата, чат-боты не способны создавать дальновидные идеи или новаторские работы в определенной области.

4. Поддержание голоса бренда

У многих компаний будет определенный брендинг или стиль, которые они курировали в течение многих лет по мере развития отношений с их аудиторией. Эти уникальные функции может быть трудно воспроизвести, если полагаться на контент ИИ.

Хотя из инструментов ИИ можно запросить определенные стили письма и тона, часто бывает сложно выделить эти элементы с помощью конкретной формулировки. Кроме того, несоответствия в тоне и стиле, создаваемые ИИ-контентом, еще больше затрудняют точную передачу голоса вашего бренда.

Заменит ли ИИ авторов контента?

Учитывая неблагоприятное мнение Google и указанные выше ограничения, было бы неразумно предполагать, что ИИ заменит авторов контента. Без участия людей ИИ-контент по-прежнему способен создавать основные ошибки и неверную информацию, а также рискует нарушить рекомендации Google для веб-мастеров.

На самом деле, более уместный вопрос, который мы должны задать: как авторы контента могут использовать ИИ в своих интересах?

Настоящая ценность в будущем написания контента будет найдена теми, кто сможет использовать невероятные возможности технологии искусственного интеллекта и сочетать ее с человеческим прикосновением.

Многие ограничения контента ИИ могут быть устранены человеческим глазом, и, несомненно, существует потенциал для повышения эффективности при эффективном использовании.

Советы по использованию ИИ для создания SEO-контента

Как мы установили, несмотря на неопределенность использования полностью созданного ИИ контента для ранжирования, у писателей есть огромный потенциал использовать инструменты ИИ в своих интересах.

1. Преодолеть писательский кризис

Ключевым примером этого является стимулирование идей на этапе создания идей при создании контента. Многие согласятся, что самая сложная часть создания контента часто может быть только началом. Вводя вопрос или тему в чат-бот с искусственным интеллектом, можно сгенерировать ряд идей, помогая облегчить писательский блок.

Затем писатели могут поэкспериментировать с этими различными вариантами и выяснить, какой из них предоставляет им наилучшую платформу для воплощения своих идей в слова. Попутно некоторые другие идеи, генерируемые чат-ботом, могут даже предоставить писателю дополнительные возможности для изучения и создания дополнительного контента в рамках конкретной тематической области.

2. Эффективность

Преимущество технологии ИИ по сравнению с людьми-писателями — скорость. Эти инструменты могут интерпретировать огромные объемы данных намного быстрее, чем люди-писатели, и быстро генерировать контент на основе этого анализа.

Авторам контента может быть полезно использовать инструменты ИИ, когда им нужно быстро создать большой объем текста.

Кроме того, может быть полезно использовать инструменты ИИ для получения беспристрастных результатов, таких как определения слов или фраз. Когда вам нужно просто изложить уже установленное описание чего-либо своими словами, нет никаких реальных недостатков в использовании инструмента для этого.

Используя технологию искусственного интеллекта для этих задач, авторы контента могут высвободить свое время, чтобы более тщательно посвятить себя творческой работе, которая больше всего требует их опыта.

3. Создайте черновик

Если у вас есть несколько областей, в которые вы хотели бы погрузиться, даже просто возможность увидеть пример того, как вы могли бы структурировать эти идеи в полноформатной статье, может быть полезной.

Как только эта черновая структура будет готова, авторы могут использовать свой творческий потенциал и опыт для внесения соответствующих правок, чтобы улучшить черновик и создать законченный фрагмент контента, который потенциально может занять место в Google.

Поскольку Microsoft, как сообщается, приближается к инвестициям в размере 10 миллиардов долларов в OpenAI, создателя ChatGPT, мы можем быть уверены, что эта технология не только останется, но и готова развиваться со все более впечатляющими результатами.

Таким образом, хотя не должно быть опасений, что авторы контента будут напрямую заменены ИИ, тем, кто хочет быть в авангарде своей области, следует обратить пристальное внимание на то, как они могут использовать эту технологию в своих интересах. Если авторы контента решат игнорировать ИИ, они останутся позади по скорости и эффективности тех, кто это делает.

Убеждены, что вы могли бы извлечь выгоду из творчества и опыта авторов контента? Ознакомьтесь с нашими услугами по контент-маркетингу или свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь вам создать лучший в отрасли контент!