O guia definitivo de criação de links

PREFÁCIO: O que você não sabe pode te machucar

Você pode ficar tentado a ignorar o SEO e esperar que seu site fique bem sem ele. O problema em fazer isso é que o que você não conhece pode te machucar.

Muitos proprietários de sites suportaram a dor, o tempo perdido e as despesas de tentar se recuperar das penalidades, apesar de nunca terem construído links intencionalmente.

Mesmo que você não opte por criar links por conta própria, é imperativo saber analisar seu perfil de links e se proteger contra SEO negativo.

Leia mais para descobrir como.

Guia definitivo de criação de links

Embora o Google possa alegar que os links não são tão importantes quanto antes, todas as publicações de fatores de classificação publicadas por SEOs que fazem testes mostram que eles ainda são o fator número 1 na classificação de um site.

A Stone Temple fez uma extensa pesquisa em 2017, provando que os links continuam sendo um poderoso fator de classificação. Atrair links organicamente publicando conteúdo excepcional pode funcionar, mas somente se o conteúdo for tão bem promovido que os escritores possam encontrá-lo.

Se um site não tiver autoridade suficiente para que seu conteúdo apareça nas buscas, certamente não será encontrado em um buscador.

Como jornalistas e blogueiros usam principalmente mecanismos de pesquisa ao pesquisar, se seu conteúdo não estiver visível lá, é improvável que acabe vinculado ao conteúdo deles.

Isso deixa as mídias sociais e o alcance para construir links. Portanto, o link building continuará a ser necessário no futuro próximo.

1. Faça uma pesquisa de palavras-chave primeiro

Saber quais palavras-chave são mais importantes para seu site e seu negócio é o primeiro passo. Ele orienta qual conteúdo você cria, publica e promove e quais links você deseja adquirir.

Os SEOs usam muitas ferramentas premium que discutiremos mais adiante neste artigo. Mas a ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave do Ubersuggest é suficiente para começar. Ele extrai dados do Google que apenas aqueles que têm altos gastos com o AdWords podem acessar diretamente agora.

Comece com as palavras gerais que descrevem o que você oferece. Então siga as dicas de como usar o Ubersuggest aqui.

Restrinja suas palavras-chave àquelas que são altamente relevantes. Decida perguntando a si mesmo se alguém pesquisando essa frase estaria procurando especificamente o que você oferece.

1.1 Organizando sua pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave pode ser exportada para planilhas. Enquanto muitos usam exclusivamente planilhas, outros preferem um método mais visual.

A ferramenta gratuita de gerenciamento de projetos Trello é ideal para priorizar suas palavras-chave. Você pode aprender a usá-lo em dez minutos. Veja este Trello 101 para começar.

Crie colunas para:

• prioridade
• muito geral
• muito competitivo
• nichos específicos
• baixa prioridade

Em seguida, crie um cartão para cada frase-chave mostrando a palavra-chave, o volume de pesquisa, o CPC e o valor da concorrência na frente do cartão.

Classifique facilmente os cartões por prioridade. Crie um conteúdo de pilar para cada frase-chave e adicione o URL desse conteúdo ao cartão.

Em seguida, comece a criar links para esse conteúdo. O conteúdo do pilar também é chamado de conteúdo fundamental ou principal.

2. Qualidade dos Links

Antes de criar links, familiarize-se com como avaliar a qualidade de um site. Várias empresas forneceram métricas para auxiliar na avaliação do site.

O mais comumente usado é o Moz Domain Authority (DA). Instale a barra de ferramentas gratuita do Moz em seu navegador para verificar o DA de qualquer site. Basta navegar para um site e ativar a barra de ferramentas.

Também disponível na barra de ferramentas está o Page Authority (PA). Onde DA é a estimativa da Moz da autoridade do URL principal desse domínio, PA é a autoridade de qualquer página individual.

URL significa localizador uniforme de recursos. É o que você digita em seu navegador para acessar um site online e como esse conteúdo é encontrado e exibido para você.

É importante observar que o Google afirma que pontua as páginas por URL, não em um domínio completo. Mas ainda é útil ter uma ideia da autoridade que um domínio pode passar para uma página específica usando o Moz' DA.

Embora outras ferramentas extraiam dados do Moz, elas são extraídas de uma versão mais antiga que não é atualizada com tanta frequência. Portanto, os dados na barra de ferramentas são os mais precisos.

Outras métricas disponíveis da Moz são MozTrust (mT) e MozRank (mR). Na barra de ferramentas, clique em Análise de página (primeiro ícone à esquerda ao lado de “Moz”) para chegar a eles.

Em seguida, clique em Métricas de link. Se um site tiver um mR ou mT, você o verá nessa página junto com PA e DA.

2.1 A relevância é extremamente importante

Um erro generalizado na construção de links é não colocar ênfase suficiente na relevância. Um link de entrada de um site altamente relacionado é muito mais valioso do que um link de um site de maior valor, mas menos relacionado.

Concentre-se em obter muitos sites muito relevantes em seu nicho para vincular ao seu conteúdo. Um link de um site relevante é mais importante do que um link de qualquer site não relacionado.

Links de conteúdo especificamente sobre sua palavra-chave de um site de qualidade que seja sobre seu nicho devem ser sua prioridade.

Isso não significa que outros links não sejam valiosos. Apenas os links mais relevantes devem ser seu alvo.

2.2 O que é o Google PageRank (PR)?

No passado, havia uma barra de ferramentas do Google que fornecia um número de PageRank (PR) de 0 a 10 para indicar o valor de um site para SEO.

O Google eliminou o PR da barra de ferramentas visível em 16 de abril de 2016, mas os SEOs acreditam que o Google ainda usa um cálculo interno de PR.

Para mais informações sobre a importância do PR do Google (mesmo que não possamos vê-lo), leia O que é PageRank de Bruce Clay.

Os cálculos Ahrefs, Moz e Majestic são usados ​​por SEOs no lugar do Google PR para avaliar sites hoje.

3. Tipos de Links

As pessoas usam uma variedade de tipos diferentes de links. É útil conhecer a terminologia padrão para que você possa fazer consultas com precisão e acompanhar as pesquisas mais recentes. Aqui estão alguns tipos comuns definidos:

• Link da página inicial: um link que vai para o URL do domínio principal
• Link de marca: nome da empresa usado como texto âncora, normalmente vinculado à página inicial
• Link editorial: conteúdo editorial vinculado a uma postagem de blog abrangente ou outro conteúdo informativo de formato longo
• Link de URL: um link para seudominio.com
• Texto âncora da tag alt da imagem
• Texto âncora de marca + palavra-chave
• Texto âncora do título: um link cujo texto âncora é o título do conteúdo do seu site
• Link nu: qualquer variação de texto âncora usando um URL, incluindo aqueles que começam com http, www ou apenas domínio.com. (Exemplos: www.seudominio.com, http://seudominio.com, http://www.seudominio.com, https://seudominio.com ou https://www.seudominio.com)

Enquanto alguns SEOs insistem que é essencial incluir links nus durante o linkbuilding, a maioria dos escritores os considera não naturais e quase nunca os usam.

Mike Friedman argumenta que links nus não são necessários nesta pesquisa. Editores e escritores provavelmente prefeririam que você os deixasse fora do conteúdo que você solicita.

3.1 O que são links Nofollow?

Quando comentar em blogs se tornou comum, o Google introduziu a prática de adicionar código a um link para torná-lo “não seguir”.

Isso não é preciso porque os robôs parecem seguir esses links. Sabemos disso porque são indexados nos motores de busca.

“Sem suco” pode ser mais preciso. Em teoria, links que possuem o atributo nofollow não passam o que costumava ser chamado de Google PageRank (PR).

3.2 O que são links DoFollow?

Até o Google introduzir os links nofollow, não existia um link “do follow”. A menos que um link tenha um atributo nofollow adicionado ao HTML, é naturalmente um link dofollow.

Os links Dofollow são considerados mais valiosos para os rankings de SEO porque passam “link juice”.

4. O que é Texto Âncora?

As palavras que compõem a parte do texto que contém o link em que você clica para visitar outra página são o texto âncora.

Exemplo: Nesta frase, clique aqui (geralmente destacado em azul e muitas vezes sublinhado) é o texto âncora. Se você quiser iniciar um grande debate, discuta se você deve usar “clique aqui” como texto âncora para incentivar cliques ou não use “clique aqui” porque não tem valor direto para fins de classificação.

4.1 Texto âncora de correspondência exata

Um texto âncora de correspondência exata é um link que inclui apenas a frase-chave segmentada específica. Por exemplo, se sua frase alvo fosse “link building”, o texto âncora seria link building.

O texto âncora de correspondência exata não é tão necessário hoje quanto antes, porque os mecanismos de pesquisa agora usam a pesquisa semântica. Leia isso para entender o que é.

4.2 Texto âncora de correspondência parcial

O texto âncora de correspondência parcial conteria apenas algumas de suas palavras-chave ou palavras adicionais.

Aqui estão alguns exemplos para uma correspondência parcial da frase “construção de links” na seguinte frase: “Leia isto para aprender a construção de links com segurança”.

• Leia isto para aprender a construir links com segurança.
• Leia isto para aprender a construir links com segurança. Observe que apenas a palavra “link” ou alternativamente, a palavra “edifício” faria parte do texto âncora. Outro método de fazer frases de correspondência parcial é incluir outras palavras:
• Leia isto para aprender a construir links com segurança.
• Leia isto para aprender a construir links com segurança.

Veja como criamos frases de correspondência parciais para “link de aprendizado” e “construir com segurança” no texto âncora acima?

4.3 Palavras-chave de índice semântico latente (LSI)

Neil Patel usa palavras-chave de índice semântico latente (LSI), embora reconheça que alguns acham que elas são ineficazes. Não pode doer se não for exagerado.

4.4 Como o texto âncora está evoluindo ao longo do tempo

Cada proprietário de site ou escritor online tende a criar links de maneiras diferentes. Ao mesmo tempo, os escritores escolheriam a frase que melhor descreve a página onde cada link chega.

Mas devido à pressão do Google, os links de hoje muitas vezes evitam intencionalmente usar esse tipo de frase-chave.

Em sites de destaque, muitas vezes você verá um texto âncora que diz “pesquisa mostra” ou “de acordo com” alguma fonte, em vez de texto âncora indicando que tipo de pesquisa ou o que a fonte discutiu.

4.5 Tenha cuidado com o texto âncora de correspondência exata

Houve um tempo em que era prática comum usar texto âncora de correspondência exata. Portanto, se você quisesse classificar para “construção de links”, faria com que outras pessoas vinculassem a você usando a frase de texto âncora “construção de links”.

Se você fizer muito isso hoje, o algoritmo Penguin do Google provavelmente penalizará seu site. SEOs cautelosos agora criam apenas um link de correspondência exata por frase.

Outros com ferramentas premium serão construídos com base na porcentagem de outros tipos de links. Um perfil de link natural tem proporções variadas de tipos de texto âncora.

4.6 A Importância da Coocorrência

Ao incluir palavras adicionais de sua frase-chave alvo perto de seu texto âncora, você pode aumentar o valor dos links sem o risco de usar muito texto âncora de correspondência exata.

Aqui está um exemplo. Se o nome da marca Vazoola aparecer frequentemente perto das palavras “construção de links”, o Google assumirá que nosso site é relevante para pesquisas sobre construção de links, mesmo que o nome da marca não tenha sido vinculado.

4.7 Entendendo as Cocitações

Alguns SEOs teorizam que, se um terceiro site mencionar dois sites como correlacionados, o Google reconhecerá uma relação entre esses dois sites.

De acordo com este post no Search Engine Journal, as cocitações podem ser um importante fator de classificação.

5. O que é um perfil de link natural?

Construir links não é isento de riscos. É fundamental construir seu perfil de backlink naturalmente. Você quer que seu perfil de link apareça orgânico. Evite focar apenas em frases de correspondência exata, a menos que você tenha feito uma extensa pesquisa e conheça as porcentagens por tipo de link apontando para seu site. O método mais seguro é criar um link por frase de correspondência exata. Certifique-se de ter uma combinação de todos os outros tipos de link, como correspondência parcial, com marca, editorial, URL e sem conteúdo.

5.1 Porcentagens médias de tipos de links

Não há consenso sobre porcentagens exatas. Alguns SEOs tratam essas informações como dados proprietários e confidenciais valiosos.

Outros compartilharam seus conselhos publicamente. Observe quão baixas são as porcentagens de correspondência exata.

5.2 Percentagens de Texto Âncora de SEO

No texto âncora do Gotch SEO atualizado para 2018, Nathan Gotch recomendou:

• 70% de marca
• 20% nu
• 5% genérico
• 1-5% LSI ou partida parcial ou títulos
• Correspondência exata inferior a 1%

Em uma entrevista, ele disse que as porcentagens de links simples geralmente vêm de listagens de empresas, comunicados de imprensa, links de perfis, etc. e não de posicionamentos contextuais.

E a razão pela qual ele recomenda uma porcentagem tão alta de links de marca é manter as pessoas longe de problemas para obter muitos links de texto âncora.

5.3 Porcentagens de Texto Âncora Serpstat

Em outubro de 2017, Serpstat sugeriu:

• Texto âncora da marca: 50%
• Links nus: 20%
• Âncoras genéricas: 5%
• LSI, âncoras de correspondência parcial: 1-5%
• Texto âncora de correspondência exata: 1-2% Como você pode ver, suas recomendações são muito semelhantes.

6. Fragmentos em Destaque

O que é melhor do que ficar em primeiro lugar para uma frase de pesquisa? Ter seu site no topo da página em um Featured Snippet no Google pode ser ainda melhor. (Alguns estão chamando essa posição de 0.)

Estima-se que 30-40% das pesquisas já estão mostrando snippets em destaque. É provável que o Google continue aumentando esse número, portanto, segmentá-los é uma boa estratégia.

Ignore-os por sua conta e risco. Muitos sites estão vendo seu tráfego cair, embora ainda estejam no mesmo lugar.

A pesquisa da Ahrefs mostra que os cliques nesses snippets em destaque estão obtendo uma média de cerca de 8,6% dos cliques.

A otimização para snippets em destaque pode ser uma vantagem competitiva substancial. O primeiro passo é construir links para ranquear dentro das 10 melhores listagens.

6.1 Como encontrar e roubar trechos em destaque do Ahref manualmente

A Ahrefs criou um post e um vídeo sobre como encontrar manualmente Snippets que você já possui e como adquirir mais.

Nele, eles aconselham:

• #1 Encontre e otimize snippets em destaque que você já possui (para mantê-los)
• #2 Ganhe mais Snippets otimizando suas páginas que estão nas 10 primeiras posições
• #3 Encontre snippets em destaque que podem ser roubados

6.2 Ferramentas automatizadas de trechos em destaque

Ahrefs não é a maneira mais fácil de otimizar para snippets em destaque. Existem ferramentas novas e especializadas para guiá-lo.

Obtenha um salto em seus concorrentes usando recursos de snippets em destaque de Ann Smarty e vídeos sobre como fazer otimização de snippets em destaque.

A Ninja Tools criou a ferramenta Featured Snippet mostrada na imagem abaixo:

A ferramenta encontra e analisa as 2000 palavras-chave mais valiosas para o seu site que já estão nas 15 primeiras posições do Google.

[Observação: a pesquisa mostra que você precisa subir para o top 10 para capturar um snippet em destaque em mais de 99% das vezes.]

Ele mostra os snippets em destaque que você já possui para que você possa otimizá-los e mantê-los.

O recurso “Low Hanging Fruit” aponta os snippets em destaque que você pode capturar mais facilmente porque seu site já está classificado mais alto do que o site que está sendo apresentado.

Outros dados incluem para que tipo de snippets o Google mostra:

• pesquisa de palavras-chave
• melhores tags para usar
• pesquisas relacionadas a
• as pessoas também perguntam

Use esses dados para otimizar suas páginas. Há também uma ferramenta de snippets em destaque do Rank Ranger menos sofisticada.

7. Evite esses erros comuns

Muitas pessoas acabam com um perfil de aparência muito artificial semelhante ao desta imagem:

A razão disso acontecer é que eles não querem pagar para adquirir links que estão abaixo do DA30 e não sabem como ser mencionados nos sites mais significativos.

É um erro acabar apenas com links de sites com DAs de médio porte. O Vazoola é perfeito para ajudá-lo com sites de alto e baixo custo.

8. Monitorando seu perfil de backlink

Esteja você criando backlinks ativamente ou confiando em ganhá-los organicamente, é essencial monitorar seu perfil de backlinks.

Os links de entrada devem ser uma mistura de tipos de texto âncora e também de fontes. Muitos dos chamados SEOs com pouco conhecimento se concentrarão em links aprovados automaticamente e acabarão com perfis de backlink tão artificiais que podem penalizar seu site.

Por exemplo, embora os links nos comentários sejam fáceis de obter, eles são de baixo valor e normalmente nofollowed. Muitos links de comentários ou fóruns podem ser perigosos quando você não tem outros tipos de links para equilibrá-los.

8.1 SEO negativo

Monitore seus backlinks para detectar SEO negativo para que você possa trabalhar na recuperação rapidamente. Esperar até que sua renda caia drasticamente pode ser caro.

Embora o Google afirme que pode detectar SEO negativo para que não afete seu site, alguns foram vítimas dele.

Para mais informações, leia o post do Search Engine Land sobre 6 tipos de SEO negativo e como proteger seu site.

De acordo com Neil Patel, SEO negativo definitivamente existe. Ele oferece dicas sobre como proteger seu site de SEO negativo aqui.

8.2 Conselhos do Google sobre como visualizar links de entrada

Tanto Matt Cutts quanto John Mueller declararam publicamente que o uso do comando link:URL não deve ser usado para encontrar links de entrada.

O Google aconselha o uso do relatório "Links para seu site" encontrado na categoria Tráfego de pesquisa no Google Search Console.

9. Recuperação de Penalidades

Os primeiros sinais de que seu site pode ser penalizado (ou ter um problema técnico) serão a queda de tráfego ou a perda de vendas.

Verifique imediatamente suas análises para ver se seu tráfego caiu. Se tiver, faça uma busca detalhada para determinar quais fontes de tráfego de entrada são mais baixas do que o normal.

Quando o tráfego de pesquisa orgânica cai e, em particular, a pesquisa orgânica do Google, você precisa descobrir o porquê.

Faça login imediatamente no Google Search Console para obter informações adicionais. (Observe que o console de pesquisa era conhecido anteriormente como Google Webmaster Tools.)

Todo proprietário de site precisa ter acesso a essa ferramenta e informações gratuitas. Bruce Clay forneceu instruções sobre como configurar o Google Search Console.

Vá para a seção Search Traffic > Manual Actions e verifique se há penalidades manuais. Haverá informações on-line sobre como se recuperar de cada tipo.

Você pode começar com 7 razões pelas quais seus rankings caíram repentinamente ou como reverter o apocalipse do SEO.

10. Penalidades Manuais

10.1 Links de entrada não naturais

Uma penalidade de link de entrada não natural é uma penalidade manual que o Google cobra contra um site que acredita ter construído links de entrada. SEO negativo também pode causar essa penalidade.

O Search Engine Journal fornece informações abrangentes sobre penalidades de links de entrada não naturais, incluindo como recuperar.

10.2 Links de saída não naturais

A penalidade mais simples de corrigir são os links de saída não naturais manuais, porque eles estão todos no seu site.

O que a maioria faz para recuperar é remover ou nofollow seus links de saída. Para obter informações abrangentes, leia Previsão de intenção: o que penalidades não naturais para links de saída podem significar para o futuro do SEO.

11. Penalidades Algorítmicas

Os algoritmos eram raramente atualizados no passado. Se você foi penalizado por um, teve que esperar a próxima atualização para ver se seu site se recuperava.

Hoje, eles estão “ao vivo” e são atualizados imediatamente. As atualizações ao vivo permitem que você se recupere mais rapidamente, mas também seja penalizado muito mais rapidamente.

Atualizações imediatas podem facilitar a conexão de algo que você fez com o motivo pelo qual foi penalizado.

As penalidades algorítmicas do Google podem ser aplicadas no nível da página e não em todo o site.

11.1 Penalidade do Panda

O algoritmo Panda é um filtro destinado a eliminar a má qualidade e o conteúdo fino. Isso causou problemas específicos para sites de comércio eletrônico e páginas de produtos que tinham apenas o nome do produto ou uma descrição muito curta.

A lista curta para não tropeçar em um algoritmo Panda é:

• Evite ter páginas com muito pouco texto nelas
• Não use Flash
• Corrija seus erros 404
• Excluir ou melhorar conteúdo fino, duplicado ou irrelevante

Para entender melhor como proteger seus sites de uma penalidade do Panda, leia o post da Searchmetrics 5 maneiras de definitivamente ser atingido por uma penalidade do algoritmo Panda.

11.2 Penalidade do Pinguim

Introduzido pela primeira vez em abril de 2012, o algoritmo Penguin caiu nas classificações de sites com links de entrada não naturais.

O Penguin inicialmente era atualizado periodicamente, portanto, qualquer limpeza de link feita em um site não mudaria a classificação até que outra atualização do Penguin ocorresse.

Entre setembro e outubro de 2016, um novo Penguin 4.0 em tempo real foi totalmente lançado. Veja a pesquisa da Ignite Visibility para obter detalhes completos sobre a história da Penguin até 2018.

Os SEOs mais cautelosos evitam enganar o Penguin usando uma frase específica como texto âncora apenas uma vez. Eles também mantêm suas frases de texto âncora de correspondência exata em 1-2% de todos os links.

SEOs avançados monitoram ativamente as porcentagens de tipos de links para garantir um equilíbrio natural para que possam usar o mesmo texto âncora de correspondência exata mais de uma vez.

Descubra como remover uma penalidade de pinguim de 58 SEOs que compartilham suas dicas.

11.3 Fator de classificação compatível com dispositivos móveis

Embora isso possa ou não ser uma “penalidade”, o Google anunciou que sites que não são compatíveis com dispositivos móveis terão seus rankings rebaixados.

Eles também mostram um rótulo “amigável para dispositivos móveis” nos SERPs. (SERPs é um termo de SEO comum que significa páginas de classificação do mecanismo de pesquisa ou páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.)

12. Ferramentas de SEO

Os construtores de links sérios usam uma combinação de ferramentas gratuitas e premium. Os discutidos abaixo são os mais comumente recomendados.

É quase impossível decidir qual é o melhor porque eles têm pontos fortes e fracos diferentes.

SEOs avançados usam muitas ferramentas premium com taxas mensais. Escolha sabiamente para minimizar sua despesa mensal.

Comece com as ferramentas gratuitas e adicione uma ferramenta premium. Depois de aprender completamente, você pode considerar ferramentas pagas adicionais.

A lista abaixo não está completa porque existem muitas ferramentas de SEO, mas abrange as mais conhecidas e mencionadas com mais frequência.

12.1 Ahrefs

Ahrefs se definem como ferramentas de pesquisa de concorrentes e um verificador de backlinks de SEO. Em um post atualizado no início de julho de 2018, eles escreveram: _“No momento, nos destacamos do rebanho de outros serviços semelhantes pela maior base de links ao vivo, enorme índice e a melhor velocidade de atualizações de índice”. _

A Ahrefs anunciou seu cálculo de classificação de domínio (DR) em janeiro de 2018. Eles também têm outras métricas, incluindo classificação de URL (UR), classificação de domínio (DR), classificação da Ahrefs (AR) e dificuldade de palavra-chave (KD).

Você sabia que o Ahrefs tem uma barra de ferramentas gratuita para o Chrome para facilitar e agilizar a extração de suas métricas?

As ferramentas oferecidas pela Ahrefs são:

• Site Explorer para analisar backlinks do seu site e concorrentes
• Explorador de conteúdo para encontrar o conteúdo mais compartilhado em qualquer tópico
• Explorador de palavras-chave para pesquisa de palavras-chave
• Ferramenta Rank Tracker para rastrear rankings de desktop e mobile para qualquer local; inclui a capacidade de executar relatórios diários, semanais e mensais
• Ferramenta de auditoria do site para encontrar problemas comuns de SEO e monitorar a integridade do SEO do seu site
• Alertas notificando você sobre backlinks novos e perdidos, menções na web, classificações de palavras-chave

Esteja ciente de que mesmo os planos pagos têm limites no número de pesquisas que você pode fazer. Portanto, tenha isso em mente ao usar esta ferramenta.

Existem guias abrangentes on-line para tornar mais fácil tirar o máximo proveito dessas poderosas ferramentas de SEO, incluindo Ahrefs: The Ultimate Guide, de Nathan Gotch.

12.2 SEO majestoso

O Majestic se autodenomina ferramentas de inteligência de links para SEO, Marketing e RP na Internet. Há grandes debates se o Ahrefs ou o Majestic tem um banco de dados de links mais extenso.

Eles também afirmam ter “o maior banco de dados de índice de links do planeta”. Majestic e Ahrefs tendem a se igualar a essa afirmação.

Muitos SEOs preferem um ao outro. Não há consenso sobre qual é o melhor.

Os dados da barra de ferramentas Majestic SEO são de acesso gratuito. A barra de ferramentas Majestic fornece as valiosas métricas de fluxo para Citation Flow e Trust Flow.

Seu plano inicial (Lite) tem acesso ao seu índice Fresh e outros recursos comumente usados.

Atualize para a versão Pro para acessar o Índice Histórico, outras métricas de histórico e recursos adicionais.

O Majestic fornece vídeos de treinamento de SEO para facilitar o aprendizado de suas muitas ferramentas.

12.3 Ferramentas de pesquisa de links

Não tão conhecido, o LinkResearchTools afirma ser capaz de “simular o perigo de um novo link em potencial” para que os proprietários de sites possam evitar as penalidades do Google.

Eles oferecem uma barra de ferramentas gratuita e ferramentas premium.

12.4 Barra de Ferramentas Moz

A barra de ferramentas gratuita Moz é provavelmente a mais popular de todas as ferramentas porque suas métricas Moz são amplamente utilizadas para avaliar a qualidade de sites online. Essas métricas foram discutidas anteriormente neste white paper.

Embora muitos escritores e proprietários de sites usem a Barra de Ferramentas Moz gratuita, poucos sabem qual é a diferença entre ela e o Moz Pro. A versão premium inclui:

• Explorador de palavras-chave para pesquisa de palavras-chave
• Análise do perfil de links
• Otimização na página
• Explorador de sites abertos
• Rastreamento de classificação
• Rastreamento do site

A ferramenta de conteúdo deles foi desativada para focar nas ferramentas de SEO. Saiba mais sobre o Moz Pro lendo esta revisão atualizada do Moz Pro de 2018.

12.5 SEMrush

Apresentando-se como um “kit de ferramentas de marketing tudo-em-um”, o SEMrush fornece ferramentas para SEO e também tráfego pago, mídia social, conteúdo e relações públicas.

Suas ferramentas de SEO incluem:

• Auditoria e análise de backlinks
• Inteligencia competitiva
• Ideias para ganhar mais tráfego orgânico
• Uma solução de problema “não fornecida”
• Acompanhamento de posição
• Coleção de núcleos semânticos
• Auditoria Técnica de SEO

Para saber mais, leia o guia de introdução da SEMrush.

O SEMrush também tem sua versão de métricas de SEO que eles chamam de pontuação de tráfego do SEMrush. Esses incluem:

• Pontuação de autoridade
• Pontuação da página
• Pontuação do domínio
• Pontuação de confiança

A pontuação Autoridade combina as outras pontuações para medir a qualidade geral de um domínio.

Ao decidir quais métricas usar, a comparação entre Ahrefs e SEMrush do G2 pode ser útil.

13. Ferramentas de rastreamento de SEO

Existem várias ferramentas de rastreamento. Novamente, não há consenso sobre qual é o melhor. Aqui estão algumas das principais escolhas:

13.1 DeepCrawl

DeepCrawl é um aplicativo baseado na web usado para “analisar a arquitetura do seu site para entender e monitorar problemas técnicos para melhorar o desempenho de SEO”.

A Online Performance Agency Roast disse: "Usar o DeepCrawl significa que podemos gastar mais tempo fazendo recomendações e alterações e menos tempo vasculhando os dados". Você pode ver o estudo de caso deles aqui.

13.2 Sapo Gritante

A ferramenta de aranha Screaming Frog SEO e rastreador de sites “é um rastreador e auditor de sites de desktop para PC, Mac ou Linux que rastreia links, imagens, CSS, script e aplicativos de sites como um mecanismo de pesquisa para avaliar SEO no local”.

Se você tiver menos de 500 URLs, poderá usar a versão gratuita, a menos que queira usar os recursos avançados.

Eles também oferecem uma ferramenta Log File Analyzer “para fazer upload de seus arquivos de log, verificar bots de mecanismos de pesquisa, identificar URLs rastreados e analisar dados e comportamento de bots de pesquisa para obter informações valiosas de SEO”. Ele também vem em uma versão gratuita e paga.

Você pode usar esta ferramenta para encontrar links quebrados em seu site e corrigi-los. Não reparar links quebrados pode afetar seus rankings no Google e em outros mecanismos de busca.

Observe que os sites do WordPress também podem usar o plug-in Broken Link Checker. É melhor não deixá-lo em execução o tempo todo, pois consome recursos e pode deixar seu site lento.

Por esse motivo, algumas empresas de hospedagem proíbem sites de usar o plug-in Broken Link Checker. Execute-o, limpe seus links e desative-o até executá-lo novamente.

13.3 Sitebulb

James Perrott, da Zazzle Media, disse: “O Sitebulb compila a integridade dos dados do Screaming Frog com o UX do DeepCrawl”.

Se você não é fã de planilhas, um benefício de usar o Sitebulb são os relatórios:

• Status de indexação por profundidade
• Renderização móvel
• Velocidade do site

Em uma revisão do Sitebulb para BuiltVisible, Richard Baxter escreveu: _“Esta ferramenta não é um substituto para rastreadores como Screaming Frog ou produtos como Ryte – é algo que você deseja além deles”. _

13.4 Qual ferramenta de rastreamento é melhor?

Não tem certeza de qual ferramenta de rastreamento você deseja usar? John Doherty, da Credo, escreveu uma comparação abrangente dos prós e contras de Screaming Frog, Sitebulb e DeepCrawl.

Ele também menciona que Ahrefs, Moz e SEMrush também incluem rastreadores. Veja o post dele para ver como eles se comparam.

14. Ferramentas de Inteligência de Dados

14.1 BuzzSumo

Discutido mais adiante em Ferramentas para encontrar influenciadores, o BuzzSumo é usado por criadores de conteúdo, mas também por SEOs para fazer pesquisas competitivas sobre qual conteúdo é mais popular para uma determinada pesquisa de palavra-chave.

(Veja a discussão abaixo na seção 15.1 para saber mais sobre o BuzzSumo.)

14.2 Inteligência de dados Kerboo

Kerboo é um software de auditoria de links que consolida informações de várias ferramentas de SEO. Portanto, se você tiver assinaturas premium em mais de uma, convém usar o Kerboo.

14.3 SEOClarity para o mercado Intel

SEOClarity usa Inteligência Artificial (AI) para coletar e analisar os dados e transformá-los em relatórios para você.

14.4 SEMrush

O SEMrush também é usado para inteligência de mercado. (Salte para a discussão 12.5 acima sobre o SEMrush acima.)

14.5 SpyFu

Uma das ferramentas de análise de concorrentes mais populares relacionadas à pesquisa orgânica e paga é o SpyFu. Por ser tão popular, você pode querer ver as análises do SpyFu no G2Crowd.

De acordo com o site, o SpyFu permite que os usuários “pesquisem qualquer domínio e vejam todos os lugares que apareceram no Google: todas as palavras-chave que compraram no AdWords, todas as classificações orgânicas e todas as variações de anúncios nos últimos 12 anos”.

15. Ferramentas para encontrar influenciadores

15.1 BuzzSumo

O BuzzSumo é a principal ferramenta que os criadores de conteúdo usam para determinar qual conteúdo é mais popular para uma determinada frase-chave, quem está compartilhando e quão influente eles são.

Há tantos recursos dentro do BuzzSumo, há muito para cobrir aqui. Acesse o BuzzSumo do Backlinko: The Definitive Guide para obter detalhes.

Quão bom é? Usei o BuzzSumo para encontrar o melhor conteúdo sobre o BuzzSumo!

15.2 Claro

Embora não seja tão conhecido quanto Kred já foi, Klear categoriza influenciadores em 60.000 nichos. (Não adianta você usar um influenciador cujo público não está interessado no que você tem a oferecer.)

Use o mecanismo de pesquisa de influenciadores para pesquisar influenciadores em redes específicas ou que postam sobre tópicos relevantes para sua marca.

15.3 Klout

Embora o Klout tenha sido encerrado em 2018, é mencionado aqui porque eles já foram muito proeminentes no espaço dos influenciadores. Agora você não precisa mais perder tempo procurando.

15,4 Kred

Kred é uma pontuação e plataforma de influência. Ao contrário de algumas ferramentas de influenciadores que fornecem apenas um número para influência, a vantagem de usar o Kred é que elas fornecem pontuações separadas para influenciadores e nível de divulgação.

15.5 Aproveitando profissionais de marketing de conteúdo influentes

Leia muito mais sobre como encontrar influenciadores, marketing de conteúdo e como fazer com que escritores influentes falem sobre sua marca em nosso outro white paper, Alavancando profissionais de marketing de conteúdo influentes.

16. Ferramentas de divulgação

16.1 Dibz.me

Uma forma de encontrar influenciadores é usar o Dibz.me. Encontrar influenciadores é a parte simples. Fazer com que eles respondam quando você entrar em contato com eles é outra coisa.

É por isso que explorar relacionamentos existentes usando o Vazoola é mais rápido do que fazer seu alcance manualmente.

16.2 Hunter.io

Outra ferramenta para entrar em contato com sites é o Hunter.io, que fornece endereços de e-mail em potencial com base em pesquisas de URLs de domínio.

Assim como no Dibz.me, pode ser um desafio obter uma resposta, mesmo que você consiga encontrar o e-mail correto. Muitas vezes, há muitos e-mails incorretos listados, mas é um lugar para começar se você quiser fazer divulgação por e-mail.

17. SEO na página

Há mais em SEO do que link building. Garantir que você tenha suas páginas otimizadas para SEO na página é tão importante quanto.

Descubra tudo o que você precisa saber no Moz' On Page SEO – The Ultimate Guide.

18. Conteúdo como estratégia de SEO

À medida que os algoritmos do Google melhoraram, SEOs como Martin MacDonald disseram _“tornou-se mais fácil construir o melhor para a consulta em vez de tentar encontrar esquemas de links cada vez mais elaborados”. _

Ele trabalha em nichos altamente competitivos, atualmente em viagens e anteriormente em cassinos. Ele diz:_ “É hora de investir em conteúdo, e ser a “resposta certa” para as consultas, não focando em buscar % dos fatores de ranqueamento”. _

18.1 Conteúdo de Qualidade Definido

Before you build any links you need exceptional content. Even if you ask someone for a link, you cannot have one just because you want one.

There needs to be something of value for them to link to on your site from their content.

To attract both natural, organic links you haven't explicitly requested and to actively build links, endeavor to publish the best possible content on your chosen keyword phrase.

It should be lengthy and comprehensive. 700+ words are the absolute minimum, and at least twice that is more common. Neil Patel recommends pillar content of about 2,550 words.

Other terms commonly used for pillar content are flagship content and cornerstone content. The SEO plugin Yoast provides a cornerstone content strategy.

The best way to get journalists and influencers to link to your content is to include current statistics they can quote.

If your content includes multiple statistics, they may even suggest their readers click through to see more.

Every keyword phrase you plan to target needs a separate post or page on your site. Then incoming links on that keyword phrase should always be linked to that specific URL.

Short on time to create content yourself? Get introduced to influential content writers by using Vazoola.

18.2 How to Create Quality Content

The easiest way to get ideas about what to write is by researching the top content for the keyword phrase you plan to target.

You can find this content using Google, other search engines, and BuzzSumo. BuzzSumo allows a very limited number of searches from their free version.

Serious writers typically use the Pro version which allows unlimited searches and provides additional features.

Review the best content about your keyword phrase. Make notes and add additional ideas as they come to you.

If you set up a Trello board for your keyword research, you can do this on the card for that keyword phrase.

Do use these notes and ideas to write the most comprehensive content possible on your topic. But be careful not to plagiarize.

Only original content will rank. And it is not good for a company's reputation to be accused of stealing content from others.

When you're ready for advance strategies, check into Brian Dean's Skyscraper Technique.

18.3 Add Compelling Media to Increase Views, Shares, and Links

Content that contains images, videos, SlideShares, infographics, graphs, and current statistics gets shared more on social sites and attracts more readers.

When journalists and writers are deciding which supporting documentation to link in their articles, they choose the most comprehensive and visually appealing content.

18.4 You Get What You Pay For

Skimping on content creation will severely reduce how many will read, share, and link to your site. It will make link building efforts much more challenging.

The significant difference between cheap content and using an influential writer is accuracy. Any writer can research, read, and regurgitate what they found into a new article.

But if they are not subject matter experts on the topic, they may have no idea what is correct and what is not. What they write can only be as accurate as the sources they found.

If you are an expert in your field, consider providing the sources you wish the writer to use. Also be sure to review their content for accuracy.

18.5 Plagiarism Checkers

Commonly recommended solutions that provide plagiarism checking include:

• Copyscape
• DupliChecker
• Gramaticalmente
• Unicheck
• How to use SmallSEOTools Plagiarism checker

Some of these are web-based with add-ons for specific browsers and solutions. Others you can download to your desktop.

When using ghostwriters, you will want to run their content through at least one plagiarism checker.

19. SEO Success Stories

Getting SEO right can lead to more than just traffic and direct sales. Here are some exciting success stories:

19.1 Top SEO Spot Lands Nationwide Deal with Best Buy

19.2 SEO Success Stories:

Hasan's online traffic increased 300+% in 6 months; 10x quality and relevant leads compared to previous; Jade saw a 150% increase in website visits and almost 50% increase in sales for an ecommerce site.

19.3 Hotel Success Story:

Room rates increased by 11.5%; occupancy rates doubled. During the busy time of the year, they went from 40% to 80% occupancy and during the slow time of the year they went from 20% to 40% occupancy.

19.4 Verruca Success Story:

88,000 Impressions and 1,574 Clicks across 684 keywords, all of which appear with an average position of 9th within 6 months.

20. Why You Should Not Wait to Get Started

Josh McCormack of SiteHerders and Unlofty summed SEO and content up well:

_“Life, and SEO, are not a meritocracy. Great content will not rise to the top by itself. It needs to be optimized, promoted and connected. In short, the best answers might be on the 100th page.” _

If you don't want your exceptional content to stay on the 100th page, you need to take action. The sooner you get started, the faster your site and business can grow.

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