Последние и лучшие функции социальных сетей за август 2020 г.

Август подошел к концу, и всем все еще интересно, что выйдет из битвы TikTok. В течение нескольких месяцев мы задавались вопросом, будет ли он запрещен или куплен, и кто его купит.

История продвинулась вперед, когда Oracle заключил сделку, чтобы стать «надежным поставщиком технологий» TikTok и устранить проблемы безопасности, связанные с платформой. Сделка позиционирует TikTok как компанию со штаб-квартирой в США, хотя китайская ByteDance останется ее основным акционером. Мы подождем, подпишет ли правительство США сделку.

Тем временем мир по-прежнему потрясен предстоящими выборами, BLM и пандемией, что вынуждает сферу социальных сетей приспосабливаться и делать это быстро.

Читайте о самых примечательных изменениях, внесенных гигантами социальных сетей в этом месяце.

Фейсбук

Потребители управляют рекламными предпочтениями: в этом месяце Facebook упрощает для потребителей контроль над типами рекламы, которую они видят, от кого они и какими данными они делятся с рекламодателями. На странице рекламных предпочтений нет ничего нового, но изменения на странице облегчат понимание того, как работают эти функции и как персональные данные взаимодействуют с ними.

Администраторы групп и бренды объединяются: новая функция позволяет администраторам групп Facebook зарабатывать деньги, сотрудничая с брендами и размещая спонсируемые сообщения в групповых лентах. Администраторам нужно будет продавать бренды по стоимости и размеру своей группы.

Мероприятия переходят в онлайн: функция «Мероприятия» была официально изменена для поддержки онлайн-мероприятий и бизнеса перед лицом COVID-19. Теперь страницы могут размещать, рекламировать и взимать плату за онлайн-мероприятия в одном месте. Чтобы помочь малому бизнесу, Facebook пока не будет взимать плату за обслуживание, но это может создать большие проблемы для других сервисов продажи билетов в будущем.

Изменение правил игры в разнообразии: в ответ на социальные волнения новая функция Diverse Business Labels позволяет компаниям Facebook обозначать себя как принадлежащие меньшинству. Компании с этим ярлыком должны как минимум на 51% принадлежать, управляться или контролироваться представителями демографического меньшинства. Для потребителей, заинтересованных в их поддержке, этикетка будет отличать компании в функции «Рядом» для облегчения поиска.

Усилия по информированию избирателей растут: в августе в Facebook и Instagram был запущен Информационный центр для избирателей. Он информирует пользователей о регистрации избирателей, их вариантах голосования и позволяет им зарегистрироваться для участия в голосовании. Facebook уже начал помечать все посты официальных лиц и кандидатов, связанные с голосованием. Теперь они расширили эту работу, включив в нее сообщения, связанные с голосованием, от всех пользователей со ссылкой на информационный центр.

Долгожданное слияние. Объявленное давно, первое реальное слияние платформ прямого обмена сообщениями Facebook и Instagram, наконец, началось в середине августа. Значок чата Instagram заменяется значком Messenger, и все забавные преимущества Facebook Messenger переносятся. Самым большим сдвигом станет возможность общаться с контактами на любой платформе в одном месте. Это может означать больше преимуществ использования Facebook Messenger для вашего бизнеса.

Инстаграм

Новые предлагаемые публикации: Instagram добавил новую функцию, которая меняет правила игры. Теперь, когда пользователи закончат прокручивать последние сообщения в своей ленте, они увидят предлагаемые сообщения. Вы не можете отключить эту функцию, но вы можете отказаться от просмотра определенных типов сообщений. Хотя некоторые посты будут органическими предложениями, это, несомненно, новое пространство для рекламы.

IG Reels уже здесь: в нашей статье о четырех альтернативах TikTok, которые можно попробовать, Instagram Reels официально запущен. Катушки — это 15-секундные клипы с музыкой, которыми вы можете поделиться в своей ленте, историях или личных сообщениях. Обнародованные ролики появятся на вкладке Instagram Explore, что означает еще один шанс получить новых подписчиков. Несмотря на то, что Reels — это новая функция, вы можете обратиться к TikTok за вдохновением о том, как проявить творческий подход, и есть много доступных руководств по Reels.

Прощайте, боты: Instagram официально обновил свои алгоритмы, чтобы обнаруживать поддельные учетные записи или ботов с помощью «потенциального недостоверного поведения» и других подозрительных действий. Если ваша учетная запись будет помечена, вам потребуется подтвердить свою личность, а если вы этого не сделаете, учетная запись может быть отключена.

Победа для бизнеса: с августа Instagram Checkout и Live Shopping теперь доступны для компаний из США. Checkout позволяет пользователям покупать продукты прямо на платформе, в то время как компании могут проводить запуск продуктов, а создатели могут отмечать продукты в сообщениях для большего охвата. Live Shopping предоставляет возможность закреплять продукты для покупок, когда вы выходите в эфир.

Распространите код: последнее обновление Instagram включает в себя возможность для пользователей создавать QR-код, который может сканировать любое приложение камеры, чтобы открыть профиль этого пользователя. Раньше эта функция работала только с камерой в приложении. Это отлично подходит для компаний, которые могут проявить творческий подход к размещению своих QR-кодов там, где новая аудитория найдет их профили.

Твиттер

Вам здесь не рады: Twitter начал выпускать обновление, которое позволяет пользователям контролировать, кто может отвечать на их твиты. Варианты включают всех, только тех, на кого вы подписаны, или только тех, кого вы упомянули. Те, кто заблокирован от ответа, по-прежнему могут просматривать, лайкать и ретвитить. Цель состоит в том, чтобы помочь людям чувствовать себя в большей безопасности, выражая свои мысли. Предприятия могут использовать его как возможность непрерывно предоставлять обновления, интервью и панели.

Твиты с цитатами: функция, ранее известная как «ретвит с комментарием», теперь называется «твит с цитатой». Вскоре вы увидите, что он измеряется рядом с ретвитами. Цель состоит в том, чтобы облегчить поиск всех разговоров, которые люди ведут с помощью твита. Это может быть полезно для брендов, пытающихся увеличить охват.

Снапчат

Расширение охвата контента. Для тех, кто не знает, в Snapchat есть раздел «Обнаружение» с избранными шоу и контентом. Количество времени, потраченного на просмотр, увеличилось на 40% в годовом исчислении, и это было до того, как пандемия помогла. Snapchat тестирует обновление, которое позволяет пользователям делиться этим контентом с помощью ссылок, которые будут открываться в приложении или в Интернете. Это расширит показы для производителей контента.

Присоединение к поезду избирателей: в этом месяце Snapchat объявил, что в сентябре он выпустит Mini, который позволит пользователям зарегистрироваться для голосования в приложении, узнать больше о голосовании и заполнить контрольный список избирателей. Это большая новость, учитывая популярность Snapchat среди молодого поколения Z и миллениалов.

Борьба с TikTok: Snapchat запрыгивает на подножку, когда дело доходит до предложения альтернативы TikTok. Приложение сотрудничает с несколькими компаниями, включая Warner Music Group, поэтому пользователи смогут добавлять музыку к своим снимкам до или после их записи. Зрители проведут пальцем вверх, чтобы просмотреть использованную песню. Сейчас функция тестируется в Новой Зеландии и Австралии.

YouTube

Новая аналитика: как и многие платформы, Youtube пережил всплеск использования, но снижение продаж рекламы с начала пандемии. Многие ютуберы столкнулись со снижением выплат на целых 50%. Приложение выпустило несколько новых инструментов на своей панели инструментов Creator Studio, в том числе инструмент для анализа историй, который, как мы надеемся, поможет ютуберам.

Пинтерест

Разнообразие в покупках: с августа Pinterest расширил свою инклюзивную функцию поиска по оттенку кожи на Великобританию, Канаду, Ирландию, Австралию и Новую Зеландию. Приложение также решило расширить количество брендов и вариантов продуктов, доступных через программу AR Try-On, поскольку все больше потребителей переключаются на онлайн-покупки.

Мы продолжим обновлять этот список по мере того, как будем узнавать о новых обновлениях в социальных сетях. Следите за нашими ежемесячными обзорами и проверяйте последние месяцы, если вы что-то пропустили.