Показатель сложности ключевого слова — что это такое и как его измерить?

Исследование ключевых слов является важным компонентом вашей SEO-кампании.

Здесь вы стремитесь найти ключевые слова с низкой конкуренцией для ранжирования. Это позволяет вам быстрее занимать первые места в результатах поиска и получать больше органического трафика.

Но как найти такие ключевые слова?

Есть много переменных, которые следует учитывать при поиске ключевых слов для ранжирования. Но показатель сложности ключевого слова — это то, на что обращает внимание большинство людей, когда решают, какие поисковые запросы включить в свою кампанию.

Чтобы полностью понять, как работает этот показатель и как его использовать для поиска ключевых слов с низкой конкуренцией, продолжайте читать!

Что такое показатель сложности ключевого слова?

Оценка сложности ключевого слова (KD) позволяет узнать, насколько легко или сложно ранжируется поисковый запрос.

Его цель — помочь сделать поиск ключевых слов, по которым легко ранжироваться, более эффективным .

Вместо того, чтобы полагаться исключительно на объем поиска по ключевому слову, сложность ключевого слова предоставляет пользователям дополнительный контекст ключевого слова. Это позволяет им оценивать запросы на основе того, насколько вероятно, что вы сможете ранжировать их на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Как рассчитывается сложность ключевого слова?

Вы можете увидеть оценку KD каждого поискового запроса с помощью инструмента исследования ключевых слов. Но можно с уверенностью сказать, что то, как они вычисляют оценку, различается для всех этих инструментов.

Таким образом, вы не можете ожидать одинаковых оценок для конкретных ключевых слов во всех инструментах.

Тем не менее, вы можете, по крайней мере, ожидать, что каждый инструмент будет давать одинаковые приблизительные оценки для точного ключевого слова.

Это потому, что инструменты более или менее используют одни и те же факторы ранжирования для расчета показателя сложности ключевого слова.

SparkToro провел исследование, в котором различные факторы ранжирования разбиваются по важности:

Отсюда мы можем разделить факторы ранжирования, влияющие на сложность ключевого слова, на три категории:

Качество контента

То, как написано содержание, имеет значение при определении оценки сложности ключевого слова.

Чем ценнее контент для пользователей и поисковых систем, тем выше его качество.

Если все страницы, ранжируемые по ключевому слову, имеют качественный контент, вам лучше найти другое ключевое слово, чтобы попытаться оптимизировать его!

Но как измерить полезность контента? Кажется, что качество в этом контексте поддается субъективности, что еще больше усложняет ситуацию.

Например, часть контента может быть полезна для большинства, но не для других. Означает ли это, что он вообще не должен ранжироваться, потому что он не удовлетворяет всем критериям полезного контента?

В этом случае поисковые системы используют машинное обучение , чтобы понять отношения слов в статье. В конечном итоге это позволяет им установить объективную основу для правильной оценки качества контента.

Здесь они ожидают, что релевантные запросу слова и фразы появятся в контенте, чтобы ранжировать его по целевому ключевому слову.

Во-первых, контент должен соответствовать цели поискового запроса.

Если конкретное ключевое слово задает вопрос, ранжирование страниц по нему должно давать ответ. Для запроса, запрашивающего список лучших, результаты поиска должны предоставить списки наиболее рекомендуемых товаров для покупки читателями.

И чтобы определить, какие страницы поисковых систем должны занимать первое место, он обращается к обработке естественного языка (NLP), чтобы определить, какие слова или темы должны быть включены на страницу.

Используя Google NLP, поисковая система может классифицировать слова и фразы (сущности) и их важность (яркость) для темы.

Цель состоит в том, чтобы ранжировать страницы по теме, в содержании которой упоминаются объекты с высокой значимостью.

Используя объекты, поисковые системы могут определить, на каких страницах, оптимизированных для ключевого слова, подробно обсуждается тема.

Обратные ссылки

Есть два уровня обратных ссылок в отношении оценки KD. Первое – это количество .

Чем больше доменов ссылается на веб-сайт, тем выше рейтинг сайта в поиске Google.

Думайте об обратных ссылках как о форме рекомендации. Большее количество веб-сайтов, ссылающихся на страницу, естественно, означает, что они доверяют контенту, найденному здесь.

И по мере того, как все больше сайтов чувствуют себя так же и ссылаются на страницу, Google будет рассматривать ее обратные ссылки как доказательство того, что другие люди считают сайт авторитетным . Это приводит к более высокому поисковому рейтингу и большему органическому трафику!

Небольшое примечание: Google подсчитывает только количество ссылающихся доменов на веб-сайт. Даже если сайт имеет много обратных ссылок на высококачественный веб-сайт, Google рассматривает только одну (1) обратную ссылку с этого домена.

Это означает, что создание большого количества ссылок с одних и тех же сайтов не поможет сайту подняться выше, чем он уже есть. Сайт должен найти новые домены для получения ссылок, чтобы подняться в рейтинге.

А вот и второй и самый важный уровень: качество .

Одна ссылка с популярного сайта, такого как Business Insider или TechCrunch, намного мощнее, чем все ссылки с неизвестных и посредственных сайтов вместе взятых.

Это потому, что эти популярные сайты имеют более высокий авторитет по сравнению с остальными. Ссылки, которые можно получить с этих сайтов, могут положительно повлиять на рейтинг сайта.

Количество и качество ссылочного профиля сайта определяют авторитет домена .

Чтобы помочь вам определить авторитет домена сайта, Ahrefs показывает рейтинг домена (DR) каждого сайта.

Ahrefs измеряет DR на основе ссылочного профиля веб-сайта. DR веб-сайта является высоким, если на него имеется много обратных ссылок с высококачественных веб-сайтов.

Возвращаясь к показателю KD, домены, ранжирующиеся в поисковой выдаче по ключевым словам с низкой сложностью, обычно имеют низкий DR.

SEO на странице

Качество контента само по себе является важной ветвью SEO на странице. Но это не делает другие факторы на странице менее важными.

Это помогает поисковым паукам сканировать и индексировать страницы по соответствующим ключевым словам, что приводит к более высокому поисковому рейтингу и большему органическому трафику.

С точки зрения пользователя, вы значительно упрощаете навигацию по сайту и его понимание.

Фактически, сайты, занимающие первые места в поиске Google, имеют хорошо продуманную стратегию SEO на странице.

Вот еще несколько важных SEO-факторов на странице, которые могут повлиять на оценку KD:

• Использование ключевого слова с точным соответствием . Упоминание ключевого слова в URL-адресе контента, заголовке H1 и SEO-заголовке облегчает поисковым паукам определение поискового запроса для индексации страницы.
• Скорость сайта . Поскольку удобство страницы теперь является фактором ранжирования, в интересах пользователя обеспечить быструю и эффективную загрузку веб-сайта, получив высокий балл Google Core Web Vitals.
• Удобство для мобильных устройств. То, как ваш сайт отображается на мобильных устройствах, определяет удобство его использования. Плохая мобильная версия вашего сайта может привести к низкой скорости загрузки и низкому коэффициенту удержания.
• Архитектура сайта. Веб-сайт должен использовать внутренние ссылки для создания кластеров контента по релевантным темам в нише сайта. Это помогает посетителям находить информацию, которую они ищут, не теряясь, и позволяет поисковым роботам находить страницы, которые им нужны для индексации в обычном поиске.

Используя приведенные выше факторы, вы можете разработать идею о том, как вычислить показатель сложности ключевого слова.

Ниже показано, как инструмент для исследования ключевых слов Long Tail Pro рассчитывает показатели сложности ключевых слов:

Инструмент, вероятно, изменил свою формулу с течением времени. Но дело в том, что вы можете использовать приведенные выше факторы для определения конкурентоспособности ключевого слова. Таким образом, вы сами сможете увидеть, стоит ли оптимизировать поисковый запрос.

Что такое хороший показатель сложности ключевого слова?

Для большинства инструментов KD измеряется по шкале от 0 до 100, где 0 — самый простой.

Инструмент исследования ключевых слов KWFinder распределяет баллы по сложности ключевых слов по шести группам:

• Легкий (0-14)
• Все еще легко (15-29)
• Возможно (30-49)
• Жесткий (50-69)
• Очень тяжело (70-84)
• Не делай этого (85-100)

Ключевое слово с низким показателем KD означает, что страницы, ранжируемые по нему в результатах обычного поиска, имеют плохой контент и низкий авторитет из-за недостаточного профиля обратных ссылок.

Быстрый анализ страниц рейтинга даст вам более конкретные причины, объясняющие низкий показатель KD.

Затем вам нужно извлечь выгоду из этой информации и создать контент, который заполнит пробел для этого поискового запроса. Это позволяет вам обходить конкурентов и занимать первые места в результатах поиска.

Теперь самый главный вопрос:

Должен ли я основывать свое исследование ключевых слов только на сложности ранжирования ключевого слова?

Краткий ответ: Нет.

Оценка сложности ключевого слова — это один из многих факторов, которые вы должны использовать, чтобы помочь вам определить, какие ключевые слова SEO должны быть нацелены на вашу кампанию.

Но это ни в коем случае не абсолютная цифра, которой вы должны слепо следовать.

Например, вы можете подумать, что ключевые слова с большим объемом запросов с низким значением KD лучше, чем ключевые слова с длинным хвостом, которые исторически имели низкий объем поиска и сложность поиска.

Но, глядя на золотое сечение ключевых слов, вы не можете ранжировать свой сайт по ключевому слову с большим объемом, если он не имеет авторитета в органическом поиске, по крайней мере, на данный момент. И это несмотря на низкую сложность ключевого слова.

Этот пример показывает, что вам нужно подходить к исследованию ключевых слов целостно. Было бы полезно, если бы вы рассмотрели цель поиска ключевого слова, объем поиска и даже авторитет вашего сайта, чтобы найти лучшие ключевые слова для вашей кампании.

Инструменты для расчета сложности ключевого слова

Учитывая различные факторы, которые необходимо учитывать для измерения сложности ключевых слов, вам лучше использовать инструменты, которые предоставляют точные оценки KD для ваших целевых ключевых слов.

На рынке есть разные инструменты. Но приведенные ниже содержат надежные данные о сложности ключевых слов, которые упрощают процесс исследования ключевых слов.

Арефс

Помимо проверки обратных ссылок, Ahrefs — это полноценный SEO-инструмент, который позволяет вам проводить исследование ключевых слов, используя весь спектр его функций.

Его Keyword Explorer предоставляет пользователям оценку сложности ключевых слов, пользующуюся доверием и уважением в отрасли.

Отличительной особенностью Ahrefs является то, что вы можете фильтровать результаты ключевых слов в соответствии с их показателями KD, объемом поиска и многим другим.

Кроме того, вы можете детализировать результаты поисковой выдачи по каждому ключевому слову.

Если вы хотите найти больше вариантов ключевых слов, вы можете перепроектировать процесс, найдя ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы еще нет. Отфильтруйте ключевые слова по показателю KD и объему поиска, среди прочего.

KWFinder

Единственным недостатком Ahrefs является его стоимость (99 долларов в месяц). Если вы ищете более доступный и столь же мощный инструмент для исследования ключевых слов, обратите внимание на KWfinder, о котором мы уже упоминали выше.

Как и Ahrefs, KWfinder показывает вам различные факторы и параметры фильтрации, чтобы помочь вам найти ключевые слова с низкой конкуренцией для таргетинга на вашем веб-сайте.

Вместо использования рейтинга домена инструмент показывает авторитет сайта с использованием авторитета домена Moz (DA) и авторитета страницы (PA). Он также показывает поток доверия Majestic (TF) и поток цитирования (CF), чтобы помочь вам понять, как результаты поисковой выдачи влияют на оценку KD термина.

Серфер SEO

Surfer SEO не является традиционным инструментом исследования ключевых слов как таковым . Но поскольку вы хотите создавать контент, сравнимый с тем, который находится на первой странице, если не лучше , вам нужно программное обеспечение, которое даст вам шанс занять первое место с самого начала.

Анализатор поисковой выдачи Surfer SEO позволяет вам увидеть, насколько страницы с высоким рейтингом оптимизированы для вашего целевого ключевого слова.

Это не похоже на такие инструменты, как Yoast SEO или Rank Math, которые больше похожи на контрольный список того, что вам нужно сделать для оптимизации вашего контента.

Вместо этого он анализирует страницу на основе следующего:

• Структура
• Заголовки
• Условия
• НЛП

Хорошо структурированный контент, который охватывает наиболее важные термины и NLP для ключевого слова, получает высокий балл.

Чтобы упростить вам задачу, введите выбранное вами ключевое слово или группу ключевых слов в редакторе контента. Затем инструмент покажет вам объекты, которые вы должны упомянуть или обсудить в своем контенте.

Слова и фразы, которые вы здесь увидите, взяты со страниц с самым высоким рейтингом по введенному вами ключевому слову.

Отсюда у вас есть все данные, необходимые для создания улучшенной версии контента вашего конкурента.

Вывод

Когда все сказано и сделано, оценка сложности ключевых слов является важной частью поиска ключевых слов, для которых ваш сайт должен быть оптимизирован.

Вы можете определить, насколько легко или сложно ранжироваться по поисковому запросу, вручную проанализировав страницы в результатах поиска. Но оценка KD отнимает часы работы, поэтому вы можете упростить и ускорить процесс исследования ключевых слов.

В то же время сложность ключевых слов не является окончательным исследованием ключевых слов и не должна им быть. В лучшем случае его следует использовать вместе с другими факторами, чтобы помочь вам определить лучшие ключевые слова для вашей кампании.