Сколько времени нужно, чтобы SEO работало?

Поисковая оптимизация (SEO) остается одним из наиболее устойчивых и управляемых способов привлечения трафика на ваш сайт. Разработав надежную SEO-стратегию, а затем правильно ее реализовав, вы можете ожидать, что ваш веб-сайт будет занимать более высокое место в результатах поиска Google и повысит видимость вашего бизнеса в Интернете.

Но сколько времени пройдет, прежде чем это произойдет?

В этом посте мы рассмотрим, сколько времени вам придется ждать, прежде чем вы увидите результаты своих усилий по SEO. В то же время мы поговорим о факторах, влияющих на ход SEO-кампании, и о том, как можно ускорить процесс для быстрого получения результатов SEO.

Это также поможет вам правильно настроить ожидания вашего клиента, чтобы они не слишком остро реагировали, когда результаты требуют времени.

Как долго вам придется ждать, пока вы не увидите результаты SEO?

Много было сказано о времени, которое требуется, прежде чем SEO-кампания начнет приносить результаты. В среднем требуется от 6 до 12 месяцев, прежде чем вы заметите увеличение органического трафика . Это относится к новым и существующим веб-сайтам.

Бывают случаи, когда результаты проявляются раньше или позже, чем упомянутое выше окно в 6-12 месяцев.

Например, исследование 2015 года, проведенное Майклом Карпом, показало, что ему удалось увеличить органический трафик UAV Coach, сайта о дронах, на 11 065% за шесть месяцев.

Источник изображения: Робби Ричардс

С другой стороны, в 2019 году Apollo Digital опубликовала тематическое исследование, в котором подробно описывается их SEO-кампания, которая помогла увеличить трафик компании SaaS с 0 до 200 000 посетителей в месяц за два года.

Источник изображения: Аполлон Диджитал

Означает ли это, что SEO-кампания в первом случае была лучше, чем во втором, поскольку она показывает более быстрый рост поискового трафика? Не обязательно .

Если вы нажмете на приведенные выше ссылки на тематические исследования, каждое тематическое исследование представляет собой комплексный и воспроизводимый процесс SEO, который даже вы можете внедрить на своих веб-сайтах.

Однако, несмотря на глубину и ценность их соответствующих SEO-стратегий, сроки, необходимые для того, чтобы их усилия возымели эффект, различаются.

Во всяком случае, приведенные выше исследования показывают, что на самом деле нет конкретного ответа на вопрос, сколько времени занимает SEO, поскольку это зависит от конкретного случая, в зависимости от ниши, вашей стратегии и многих других факторов.

Процесс ранжирования веб-сайтов в органическом поиске

Так как нет никакого трюка, который вы можете сделать, чтобы ранжироваться в поисковой выдаче за одну ночь, вам просто придется ждать, пока что-то произойдет.

Чтобы что-то произошло, нужно учесть множество факторов в своей стратегии SEO.

Прежде чем мы обсудим, что это за переменные, нам нужно получить обзор всего процесса ранжирования веб-сайтов в результатах поиска:

#1 – Выдержать «песочницу Google»

Совершенно новые домены без кэшированных страниц в поисковых системах начинают свое SEO-путешествие с чистого листа. И поскольку между сайтом и поисковыми системами нет установленных отношений, ваша цель — создать свой сайт с нуля, следуя лучшим практикам SEO.

Однако, даже если вы создаете авторитетный сайт с самого начала, в сообществе SEO существует концепция песочницы, которая означает, что Google устанавливает фильтр, чтобы предотвратить быстрое ранжирование вашего сайта. Владельцам новых доменов, известной как Google Sandbox, будет трудно занять место в органическом поиске из-за этих предполагаемых ограничений. И хотя сотрудники Google отрицают существование «песочницы» для новых веб-сайтов, оптимизаторы по-прежнему расходятся во мнениях по этому вопросу.

В то же время общим знаменателем среди сайтов, которые не ранжируются в Google, независимо от того, старые они или новые, является низкий уровень доверия .

Это верно для совершенно новых сайтов, поскольку они начинают с нуля. Что касается старых сайтов, плохой контент и некачественные обратные ссылки не помогут им завоевать доверие целевой аудитории и поисковых систем.

В результате не ожидайте увидеть эти сайты в поисковой выдаче, пока они не докажут пользователям, что им можно доверять.

#2 – Сканирование и индексирование ваших страниц

Как только вы начнете регулярно публиковать новые страницы на своем сайте, поисковые пауки будут сканировать их и индексировать в поисковой выдаче.

Эффективность пауков, сканирующих ваши страницы, зависит от того, включили ли вы эти страницы в свою карту сайта. Он собирает все страницы вашего сайта, которые могут прочитать поисковые пауки.

Обычно новые страницы автоматически появляются на карте сайта, если она настроена правильно. В WordPress есть плагины, которые позволяют вам контролировать, какие страницы и URL-адреса попадают в карту сайта. А чтобы Google проиндексировал URL-адреса в вашей карте сайта, вы должны отправить ее на панель инструментов Google Search Console.

Как только ваша страница будет просканирована, пауки проиндексируют ее в результатах поиска на основе содержащейся в ней информации. Именно здесь будет выполняться основная часть вашей работы по SEO. Вы должны оптимизировать страницу для своего целевого ключевого слова (ключевых слов) и создавать контент, который приносит пользу аудитории. Это позволяет паукам определять, по каким поисковым фразам ваша страница должна отображаться в поисковой выдаче. Если ваша страница посвящена лучшим стратегиям SEO, ожидайте, что поисковые системы проиндексируют ее по фразе «лучшие стратегии SEO» и другим связанным терминам.

В дополнение к оптимизации на странице вам также необходимо иметь надежные обратные ссылки, указывающие на ваши страницы. Google рассматривает обратные ссылки как форму рекомендации. Тот факт, что другие веб-сайты добровольно ссылаются на вашу страницу (страницы), означает, что они доверяют и одобряют контент на вашей странице и готовы поделиться им со своей аудиторией.

В то же время не все ссылки равнозначны. Ссылка с популярного сайта, такого как CNN, может иметь больший вес, чем сайт, созданный несколько секунд назад. Поэтому вы хотите получить ссылки с авторитетных веб-сайтов, особенно в вашей нише.

Создавая оптимизированный и ценный контент и получая ссылки с надежных сайтов, вы можете увеличить свои шансы на более быстрое индексирование и более высокий рейтинг в поисковой выдаче по вашим целевым ключевым словам.

Факторы, влияющие на эффективность вашей стратегии SEO

Теперь, когда вы знаете, как поисковые системы подходят к сканированию и индексированию страниц, чтобы они отображались в поисковой выдаче, пришло время разбить факторы, влияющие на скорость появления вашего сайта в поисковой выдаче.

Некоторые факторы здесь находятся вне вашего контроля. Поэтому сосредоточьтесь на переменных, над которыми вы можете работать, чтобы в конечном итоге поисковые системы быстрее заметили ваш сайт.

Конкуренция

Насколько быстро или медленно работает SEO вашего сайта, зависит от отрасли в целом. Потребуется нечто большее, чем лучшая SEO-стратегия, чтобы страницы вашего сайта заняли место в поисковой выдаче.

С точки зрения непрофессионала, чем жестче конкуренция, тем труднее будет пробиться на первую страницу результатов органического поиска.

Чтобы определить конкурентоспособность ниши, вам нужно обратиться к различным показателям, предоставляемым в инструментах подсказки ключевых слов, таких как Ahrefs и SEMrush.

В частности, сложность ключевых слов (KD) относится к тому, насколько легко или сложно ранжировать ваш сайт по этому конкретному ключевому слову или теме.

KD рассчитывается путем анализа первых страниц, которые появляются в поисковой выдаче, по ключевым словам с учетом их внутренних и внешних факторов. Если показатель сложности ключевого слова низкий, большинство страниц сайта, появляющихся в результатах поиска, не оптимизированы для этого ключевого слова. В результате у вас есть хорошие шансы на его ранжирование, при условии, что вы реализуете наилучший план SEO.

Однако помните, что KD — это скорее метрика, чем важный фактор, за которым вам следует внимательно следить. Тот факт, что показатель KD низкий, не означает автоматически, что конкуренции не существует. Вам все равно придется вручную проверять, сможете ли вы опередить сайты, которые появляются в поисковой выдаче.

Помимо инструментов подсказки ключевых слов, такие инструменты контента, как Surfer SEO, помогут вам проанализировать страницы с самым высоким рейтингом и посмотреть, как они оптимизировали свои страницы.

Анализатор поисковой выдачи Surfer показывает оценку содержания страниц, ранжирующихся по выбранному вами ключевому слову.

Кроме того, как корреляционный инструмент, он помогает вам определить другие факторы, которые необходимо оптимизировать. Чем выше корреляция этих факторов на верхних страницах, появляющихся в поисковой выдаче по ключевому слову, тем больше причин у вас есть, чтобы включить их на свою страницу.

После того, как вы определили, кто ваши главные конкуренты в вашей области, вы можете проанализировать их сайт в целом или конкретные страницы, которые занимают первые места по вашим целевым ключевым словам. Site Explorer от Ahrefs предоставляет вам данные об этих страницах, такие как органический трафик, ключевые слова, обратные ссылки и многое другое.

Отсюда вы можете получить представление о стратегии SEO сайта и получить идеи о том, как вы потенциально можете приблизиться к своей. Таким образом, вы можете оценить ситуацию и понять, сможете ли вы конкурировать с этими сайтами.

Скорость сайта

С годами скорость сайта постепенно превратилась в фактор ранжирования. Вы можете вернуться в 2015 год, когда Google выпустила обновление для мобильных устройств под названием Mobilegeddon. Поисковые системы наградили сайты дизайном, адаптированным для мобильных устройств, что позволяет сайту адаптироваться к разрешению экрана устройства, которое используют посетители.

Идея адаптивности к мобильным устройствам также заключается в том, чтобы ваши сайты загружались быстрее на мобильных устройствах, поскольку с каждым днем ​​все больше людей переходят на мобильные устройства.

В конце концов, в 2016 году скорость сайта стала фактором ранжирования. Чем быстрее загружается ваш сайт, тем выше шансы, что ваш сайт окажется выше в поисковой выдаче.

Вы можете перейти на GTMetrix или Pingdom, чтобы проверить скорость вашего сайта, чтобы узнать, насколько быстро загружается ваш сайт. Когда вы запустите тест скорости на любом из этих веб-сайтов, вы получите список рекомендаций, которым вы можете следовать, чтобы улучшить скорость своего веб-сайта:

Однако Google выпустил еще одно обновление, касающееся скорости сайта. Чтобы помочь владельцам сайтов с более полными данными о производительности их сайта, Google использует Core Web Vitals (CWV) в качестве фактора ранжирования в своем обновлении Page Experience. CWV не только измеряет скорость загрузки сайта, но также учитывает его отзывчивость и стабильность.

Получая высокие баллы за эти сигналы, вы даете Google больше причин быстрее сканировать и индексировать ваш сайт.

Чтобы проверить баллы Core Web Vitals вашего сайта, перейдите в Google PageSpeed ​​Insights и введите свой домен в текстовую область. На странице результатов вы увидите свои оценки CWV, а также предложения по устранению проблем.

Для устранения большинства проблем требуется профессиональная помощь разработчика. Если у вас есть веб-сайт WordPress, вы можете использовать плагин кэширования, такой как WP Rocket, который поможет повысить скорость и производительность вашего сайта.

Кроме того, перенос вашего сайта на премиальный веб-хостинг должен решить некоторые технические проблемы, связанные со скоростью работы сайта. Отсюда вы сможете принять обоснованное решение о том, с каким хостинг-провайдером вам следует работать.

Авторитет домена

Мы кратко обсудили концепцию полномочий домена в некоторых разделах выше. В двух словах, это относится к тому, насколько силен ваш сайт в своей нише. Если ваш сайт публикует лучший контент по темам в своей нише и имеет обратные ссылки с надежных веб-сайтов, вы можете считать свой сайт авторитетным.

Когда у вас будет необходимый авторитет, вашему сайту будет намного легче ранжироваться в Google из-за авторитета, который вы создали с течением времени.

Чтобы получить представление об авторитетности домена, вы можете обратиться к рейтингу доменов Ahrefs (DR). Он измеряет авторитет сайта на основе количества и качества обратных ссылок. Чем лучше обратные ссылки, тем выше DR сайта.

Ожидайте очень низкий показатель DR, если у вас совершенно новый домен или даже старый, но с плохими ссылками.

Для тех, кто планирует повысить авторитет своего веб-сайта, вам необходимо разработать стратегию, в которой вы публикуете высококачественный SEO-оптимизированный контент, а другие веб-сайты ссылаются на ваш контент.

Построение актуальности темы

Хотя хорошее содержание — это то, к чему вы должны постоянно стремиться на своем веб-сайте, само по себе оно не принесет вашему сайту никакой пользы . Я имею в виду, что вам нужно сгруппировать свой контент по разным подтемам, связанным с вашей основной темой.

Например, если ваш сайт посвящен игровым ноутбукам, вам нужно рассказать о различных аппаратных средствах, брендах, играх и других вещах — все это будет вашими подтемами. Для каждой из этих подтем вам необходимо создать основной контент, который будет служить центром для вспомогательных статей, охватывающих все, что читатели должны знать о предмете. Затем необходимо соединить все статьи одной подтемы с помощью внутренних ссылок.

Этот процесс, известный как тематическая кластеризация, позволяет вам создавать взаимосвязанные статьи на одну и ту же тему, относящуюся к нише вашего сайта. Вот пример того, как выглядит тематический кластер:

Источник изображения: Институт контент-маркетинга.

Кластеризация тем как часть вашей SEO-стратегии работает на двух уровнях.

Во-первых, поисковым роботам будет легче находить ваши страницы. Без стратегии внутренней перелинковки вы оставляете некоторые страницы вашего сайта сухими. В результате эти страницы-сироты не индексируются и не сканируются поисковыми роботами, потому что они не знают, что страницы существуют. И иногда ваша карта сайта медленно загружается на этих страницах.

Во-вторых, что более важно, связывая вместе страницы, посвященные одной и той же теме, вы помогаете повысить релевантность темы вашего сайта. Поисковые роботы смотрят не только на содержимое вашей страницы, но и на ее ссылки. И если они увидят, что вы одновременно ссылаетесь на семантически релевантные страницы, пауки увидят корреляцию между этими страницами намного яснее.

Если у вас много тематических кластеров, вы можете быстрее повысить релевантность тем вашего сайта. Это приводит к потенциально более быстрому индексированию и более высокому рейтингу ваших веб-сайтов после сканирования.

Создание ссылочного профиля

Чтобы дополнить SEO на странице, вам нужно выйти за пределы своего сайта и обратить внимание на SEO вне страницы, которое вращается вокруг построения ссылок.

Как и при создании контента, вам нужно создавать ссылки в стабильном темпе.

В этом случае, помимо создания лучшего контента, вы хотите получить обратные ссылки с веб-сайтов с высоким DR, чтобы улучшить свой. Вы можете сделать это, разработав подход к построению ссылок, ориентированный на высококачественные сайты в вашем охвате.

Одна вещь, которую вы должны помнить при создании ссылок для своего сайта, — это сделать так, чтобы они выглядели естественно.

Совет, который вы часто получаете от SEO-специалистов, заключается в том, чтобы получить dofollow-ссылки с точным соответствием якорному тексту, указывающему на ваши целевые страницы. Таким образом, вы позволяете ссылочному весу с авторитетного сайта течь по вашему. В то же время анкорный текст посылает сигнал поисковым системам о том, что ваш сайт соответствует этому ключевому слову.

Однако стремление получить точное соответствие якорному тексту только для ваших dofollow-ссылок делает ваши ссылки неестественными. Это большой красный флаг, который сообщает поисковым системам, что вы пытаетесь манипулировать ранжированием, создавая определенные ссылки на свой сайт.

В результате Google не только проигнорирует ваш сайт, но и может деиндексировать его из поисковой выдачи. Это означает, что все ваши усилия могут пойти насмарку.

Поэтому с линкбилдингом нужно быть осторожным. Вы можете создавать ссылки на свой сайт, если вы будете разнообразить типы ссылок, которые вы будете получать. Например, вам нужно получить комбинацию ссылок dofollow и nofollow на ваш сайт. Хотя ссылки nofollow могут не передавать ссылочный вес на ваш сайт, они служат сигналами доверия и не так бесполезны, как вы думаете.

Кроме того, смешивание анкорных текстов с частичным соответствием и фирменными анкорами помогает настроить таргетинг более чем на одно ключевое слово для вашей страницы.

Теперь задача состоит в том, чтобы определить, какие ссылки, которые вы планируете получить, должны быть dofollow или nofollow, и какие якорные тексты вы должны использовать.

Для этого зайдите на Ahrefs и проверьте страницы с самым высоким рейтингом по вашим ключевым словам, связанным с деньгами. Для каждой страницы нажмите Анкоры, чтобы показать вам данные о типах анкорных текстов, которые использовали ваши конкуренты, и о том, сколько ссылок являются dofollow.

Используя информацию здесь, вы лучше поймете, как подходить к построению ссылок, чтобы вы могли заставить поисковые системы сканировать и индексировать ваши сайты более эффективно.

Вывод

Нравится вам это или нет, SEO — это игра в ожидание. Знание того, сколько времени занимает SEO, не так важно, как разработка стратегии, ориентированной на успех SEO.

После того, как вы создали контент, усовершенствовали его факторы на странице и создали авторитетные обратные ссылки, наступает очередь Google отвечать взаимностью.

Если ваш сайт не генерирует трафик в течение разумного периода времени, это будет время, когда вы просмотрите свою кампанию и определите, есть ли проблемы, которые вы сделали на этом пути. Отсюда внесите необходимые исправления, чтобы вы могли исправить ход своего плана SEO и в конечном итоге увидеть его результаты.