Как написать SEO-дружественный пост в блоге

Цель написания постов в блоге — привлечь внимание целевой аудитории и познакомить ее с вашим брендом. Отсюда возможности безграничны — они могут присоединиться к вашему списку адресов электронной почты, купить ваши продукты или подписаться на предлагаемые вами услуги.

Однако это будет невозможно, если они не смогут найти вашу запись в блоге в Интернете.

Есть много способов, которыми вы можете рекламировать контент своего блога своим читателям. Но, возможно, лучший и наиболее устойчивый способ сделать это — занять высокое место в результатах поиска.

Написание оптимизированных для SEO сообщений в блогах позволяет вашей аудитории находить их в Google практически без усилий с вашей стороны. Это означает, что вам не нужно изо всех сил делиться ими в разных социальных сетях. Как только ваш пост в блоге начнет занимать первые места в результатах поиска (SERP), вы можете рассчитывать на постоянный поток высококачественного трафика, готового к взаимодействию с вашим контентом.

В этом посте вы узнаете, как создавать оптимизированные для SEO сообщения в блогах, которые гарантированно будут ранжироваться в поиске Google и помогут привлечь больше посетителей на сайт.

Выполните исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов играет ключевую роль в создании SEO-дружественного поста в блоге. Если вы не настроите таргетинг на правильные ключевые слова в своем контенте, ваши шансы на более высокий рейтинг в поисковой выдаче довольно малы.

Объем поиска и сложность ключевого слова

При проведении исследования ключевых слов сразу приходят на ум две вещи: объем поиска и сложность ключевого слова (KD). Объем поиска — это среднее количество поисковых запросов по ключевому слову в месяц. Бесплатные инструменты, такие как Google Keyword Planner, позволяют вам ввести тему и показать вам варианты ключевых слов и предложения, каждый с соответствующим диапазоном объема поиска.

Сложность ключевого слова — это оценка, которая говорит вам, насколько легко или сложно ранжирование ключевого слова на первой странице Google. Чем выше оценка, тем сложнее будет ранжироваться по этому ключевому слову.

Метрика сложности ключевого слова доступна в премиальных инструментах, таких как Ahrefs и SEMrush. Каждый инструмент вычисляет сложность ключевого слова по-разному, поэтому не ожидайте, что все инструменты получат одинаковые оценки KD для одного и того же ключевого слова.

Отсюда для вас было бы логично найти ключевые слова с большим объемом поиска и низкой сложностью ключевых слов. При исследовании ключевых слов нет точных ежемесячных запросов или оценок KD, на которые следует обращать внимание, поскольку каждая ниша и отрасль разные. Поэтому вам нужно найти как можно больше вариантов ключевых слов, релевантных вашей нише, и увидеть их средний объем поиска и показатель KD.

Намерение ключевого слова

Чтобы помочь вам расширить исследование ключевых слов, вам также необходимо помнить о назначении ключевых слов. Это относится к причине, по которой люди в первую очередь ищут запрос в Google.

Есть три типа ключевых слов, о которых следует помнить: навигационные, информационные и коммерческие.

Источник изображения: WordStream

Если ваш бренд не очень популярен в вашей отрасли, большая часть контента в вашем блоге будет информационным.

В частности, вам нужно найти информационные ключевые слова, чтобы помочь поделиться своими отраслевыми знаниями со своей аудиторией и завоевать их доверие. Убедившись, что вы являетесь экспертом в своей области, вы можете оптимизировать коммерческие ключевые слова, чтобы вы могли превратить трафик, который вы создали с течением времени, в продажи, направив их на свои собственные продукты или продукты, которые вы продвигаете как филиал.

Изучение ключевых слов с учетом намерения также позволяет вам написать более сфокусированный пост в блоге. Например, оптимизация для «контент-маркетинга» сложна, потому что ключевое слово охватывает многие вещи, такие как определение, преимущества, примеры и другие. Теперь, если вы оптимизируете контент-маркетинг для начинающих, цель написания поста в блоге становится намного яснее: написать информативный пост, объясняющий контент-маркетинг новичкам.

Намерение дает нам представление о том, почему пользователи ищут ключевое слово, и помогает сузить тему.

Упоминание ключевого слова в нужных местах

После того, как вы нашли свое ключевое слово, убедитесь, что вы упоминаете его в правильных местах в содержании.

Однако мы не имеем в виду здесь наполнение ключевыми словами. Упоминание ваших ключевых слов как можно больше раз в сообщении блога больше не работает, потому что это не представляет ценности для читателей. Сейчас важно создать авторитетный контент, который удовлетворяет намерения искателя, отвечая на вопрос или решая проблему.

Тем не менее, стратегический таргетинг на ключевое слово в вашем сообщении в блоге служит для предоставления контекста и помогает поисковым паукам индексировать ваш контент, чтобы он отображался для правильных поисковых запросов.

Мэтт Диггити называет эти места «тремя королями внутреннего SEO». Это:

• SEO-заголовок — заголовок вашего поста, который отображается в результатах поиска.
• URL — адрес страницы поста в блоге на вашем сайте.
• Тег H1 — заголовок, который появляется на странице вашей статьи.

У вас может быть один и тот же SEO-заголовок и H1, хотя, сделав ваш SEO-заголовок более убедительным и описательным, вы привлечете больше кликов на свою страницу.

Упоминание вашего ключевого слова в этих местах сразу дает вашему сообщению в блоге преимущество над теми, у кого нет ключевого слова в этих местах.

Вы также можете упомянуть ключевое слово в фактическом содержании, хотя это не принесет такой пользы, как упоминание его в местах, упомянутых выше. Просто убедитесь, что ключевое слово имеет смысл в содержании, поскольку вы не хотите включать его туда без причины. Вы также можете использовать варианты ваших целевых ключевых слов внутри текста статьи, чтобы сохранить естественность.

Правильно структурируйте свой контент, используя заголовки

Один из лучших способов публиковать легко читаемые и оптимизированные для SEO сообщения в блогах — это разбивать каждую подтему на разделы.

Каждый раздел должен иметь подзаголовок, который правильно представляет его читателям. Поскольку у вас уже есть тег H1, который является заголовком сообщения, вы должны использовать теги H2 для разделов в своем сообщении. Также возможно иметь подзаголовки внутри ваших подзаголовков. В этом случае разделы под тегом H2 должны использовать тег H3 и так далее.

Когда-то упоминание вашего целевого ключевого слова в заголовках было чем-то, что вы должны были сделать, если хотите, чтобы ваш пост ранжировался по поисковому запросу. Тем не менее, заголовки потеряли часть своей ценности в том, что касается ключевых слов.

Тем не менее, было бы полезно, если бы вы добавили свои целевые ключевые слова или некоторые варианты в несколько тегов заголовков, сохраняя при этом актуальность. Подобно тому, как сделать ваш пост намного легче для чтения вашей аудиторией, это также поможет паукам лучше понять контекст статьи, просто обратившись к вашим заголовкам. Таким образом, независимо от того, включаете ли вы свое ключевое слово в каждый заголовок, Google вознаградит ваш пост более высоким рейтингом, если вы освещаете как можно больше вопросов по теме.

Чтобы помочь вам провести мозговой штурм для заголовков, все, на что вам нужно ссылаться, — это веб-сайты, отображаемые в поисковой выдаче по вашему целевому ключевому слову.

На странице результатов вы можете обратиться к прогнозу автозаполнения Google в строке поиска. Он покажет вам максимум 10 поисковых фраз, которые вы можете использовать как есть или в качестве отправной точки для своих заголовков.

Для некоторых поисковых запросов есть раздел «Люди также спрашивают» (PAA), в котором показаны наиболее распространенные вопросы о ключевом слове, которое вы искали:

Самое замечательное здесь то, что он покажет вам два дополнительных вопроса, если вы открыли один из списка.

Наконец, есть раздел «Люди также ищут», который появляется всякий раз, когда вы нажимаете на страницу и нажимаете кнопку «Назад» в браузере, чтобы вернуться к поисковой выдаче. Вы должны увидеть небольшое поле под страницей, на которую вы нажали, с поисковыми запросами, которые вы можете использовать в качестве заголовков для своего сообщения.

Пишите убийственный контент

Все, что обсуждалось выше, — это половина битвы за ранжирование в верхней части поиска Google по вашему ключевому слову. Другая половина тратится на непосредственное написание произведения.

Теперь могут быть инструменты автоматического создания контента, такие как Jarvis, которые помогут создать контент для вас несколькими нажатиями кнопки. Однако вам все равно необходимо просмотреть и отредактировать статью, чтобы убедиться в ее точности и грамматической правильности. В большинстве случаев вы обнаружите, что переписываете весь сгенерированный раздел, потому что он не отражает качество детализации, необходимое для вашего поста.

Чтобы облегчить вам процесс написания, вам нужно подготовить план, о котором мы уже говорили выше. Структурируя темы, которые вы планируете осветить в своей статье, используя заголовки и подзаголовки, вы получаете более четкое представление о том, что писать от начала до конца.

Также, когда вы начинаете писать статьи, вам необходимо ответить на следующие вопросы по каждому разделу:

• О чем вообще раздел?
• Почему читатели должны узнать об этом?
• Как читатели могут применить на практике то, что они узнали из этого раздела?

Вы можете настроить вопросы в зависимости от темы каждого раздела. Например, если раздел посвящен кампании Coke «Поделись кока-колой» в качестве примера контент-маркетинга, ниже приведены возможные вопросы, на которые вы должны ответить в сообщении блога:

• Что такое кампания «Поделись кока-колой» и как она работает?
• Как Coke реализовала кампанию?
• Каковы результаты кампании?
• Что читатели могут узнать из кампании и как они могут реализовать то же самое в своих собственных кампаниях?

Как уже упоминалось, вам, возможно, придется изменить вопросы в зависимости от темы. Тем не менее, цель здесь состоит в том, чтобы ответить на вопросы, которые могут возникнуть у ваших читателей по этой теме. Отвечая на них четко и лаконично в своем контенте, вы одновременно предлагаете ценность для читателей и поисковых систем.

Наконец, когда вы закончите писать сообщение, вам нужно просмотреть его, прежде чем переходить к следующему шагу. Если вы написали контент самостоятельно, в идеале вы хотели бы провести несколько часов вдали от поста и полностью дистанцироваться от него. Таким образом, как только вы прочитаете пост, у вас появится свежий взгляд на тему, что позволит вам отредактировать статью, добавив в нее дополнительную информацию.

Что касается редактирования вашей статьи, рассмотрите возможность использования такого инструмента, как Grammarly Premium, который пригодится для исправления грамматических ошибок и плохой структуры предложения.

Самостоятельно отловить эти ошибки будет сложно, так как вы, вероятно, не знаете, что это ошибки.

Таким образом, Grammarly поможет вам их уловить, чтобы поддерживать согласованность во всех ваших статьях, что очень важно, если вы хотите превратить посетителей в активных читателей вашего блога.

Добавить изображения

В рамках структурирования контента вам необходимо добавить в пост как можно больше релевантных изображений.

Однако мы не имеем в виду стоковые фотографии. Хотя вы можете использовать их, если они отражают суть того, что вы пытаетесь сказать в определенном разделе своей статьи, лучше вместо этого использовать уникальные и настраиваемые изображения. Они помогают поднять и выделить ваш пост в блоге.

В конце концов, создавать изображения даже без опыта дизайна очень просто благодаря таким инструментам, как Canva. Выберите шаблон, который вы хотите отредактировать, добавьте изображения из его коллекции стоковых и векторных изображений, а также добавьте фильтры и элементы, чтобы украсить его внешний вид.

Помимо создания избранных изображений с помощью этого инструмента, вы можете превратить цитаты из своего сообщения в блоге в изображения. Включение их в ваш пост должно дать читателям возможность дышать от стены текста в вашем блоге.

Кроме того, перед загрузкой изображений в пост их необходимо сначала сжать с помощью ShortPixel или Optimizilla. Это помогает уменьшить размер файла ваших изображений, ускоряя их загрузку в браузерах посетителей без ущерба для их качества.

Наконец, вам нужно добавить замещающий текст ко всем изображениям, которые вы загружаете на свой сайт. Поскольку поисковые пауки не могут читать изображения, они вместо этого проверяют соответствующие замещающие тексты, чтобы понять, о чем изображение. Поэтому убедитесь, что альтернативный текст описывает все изображения до тройника.

Используйте внутренние и внешние ссылки

После того, как вы закончите писать свой пост в блоге, вам нужно добавить к нему внешние и внутренние ссылки. Первый относится к ссылкам, указывающим на страницы других веб-сайтов из вашего сообщения в блоге.

Внешние ссылки ценны в том смысле, что вы указываете пользователям на ценные ресурсы, имеющие отношение к теме. Предоставляя вашей аудитории дополнительное чтение, они будут более благодарны вам за это.

Поисковые пауки связывают тему вашего сообщения в блоге, используя страницы, на которые вы ссылаетесь. Например, если статья посвящена лучшим мобильным играм 2021 года и содержит ссылки на лучшие мобильные игры с самым высоким рейтингом, выпущенные в этом году, поисковые пауки могут подтвердить, что ваша тема действительно посвящена лучшим мобильным играм года. В результате поисковые системы будут индексировать страницу по соответствующим ключевым словам.

В то же время не слишком увлекайтесь исходящими ссылками. Удаление ссылок с вашей страницы также позволяет ссылочному весу уйти с вашего сайта, тем самым снижая авторитет вашего сайта и перенаправляя их на страницы других сайтов.

С другой стороны, внутренние ссылки — это ссылки, указывающие на страницы или блоги на вашем собственном сайте. Возможно, более важная, чем внешние ссылки, разработка стратегии внутренних ссылок позволяет вам создавать тематические кластеры на вашем сайте. Вы создаете кластер, группируя записи в блогах, посвященные одной и той же теме, с помощью внутренних ссылок. Вот визуальное представление тематического кластера:

Источник изображения: HubSpot

Создание тематических кластеров позволяет вам повысить релевантность тем, чтобы повысить рейтинг страниц вашего сайта по соответствующим ключевым словам. Есть много тематических исследований от владельцев сайтов, таких как Спенсер Хоуз, которые связывают внутренние ссылки с ростом посещаемости сайта.

Вывод

Выполнение описанных выше шагов должно помочь вам создавать хорошо оптимизированные SEO-дружественные сообщения в блогах, которые в конечном итоге будут ранжироваться в Google. Большая часть вашего времени будет потрачена на поиск правильных ключевых слов и написание контента.

Что касается исследования ключевых слов, обязательно ориентируйтесь на поисковые запросы, которые, по вашему мнению, могут реально ранжироваться. В конце концов, как только вы наберете достаточно авторитета из опубликованного вами контента, вы сможете настроить таргетинг на ключевые слова с более высокими объемами поиска для получения более значительного трафика.

В конечном счете, самая важная часть создания оптимизированных для SEO постов в блоге — это предоставить ценность для вашей аудитории. Четко освещая все, что вам нужно обсудить в сообщении в блоге, вы также получите благосклонность поисковых пауков и проиндексируете свою страницу поверх целевого ключевого слова.