Score de difficulté des mots-clés - Qu'est-ce que c'est et comment le mesurer ?

La recherche de mots-clés est un élément essentiel de votre campagne de référencement.

C'est là que vous visez à trouver des mots-clés à faible concurrence pour lesquels vous pouvez vous classer. Cela vous permet de vous classer plus rapidement en tête des résultats de recherche et de recevoir plus de trafic organique dans le processus.

Mais comment trouvez-vous de tels mots-clés?

Il existe de nombreuses variables à prendre en compte lors de la recherche de mots-clés pour lesquels se classer. Mais le score de difficulté des mots clés est ce à quoi la plupart des gens se réfèrent lorsqu'ils décident des requêtes de recherche à inclure dans leur campagne.

Pour bien comprendre le fonctionnement de cette métrique et comment l'utiliser pour trouver des mots-clés à faible concurrence, continuez à lire !

Qu'est-ce que le score de difficulté des mots clés ?

Le score de difficulté des mots clés (KD) vous permet de savoir à quel point le classement est facile ou difficile pour une requête de recherche.

Son objectif est d' aider à rendre plus efficace la recherche de mots-clés faciles à classer .

Au lieu de se fier uniquement au volume de recherche d'un mot-clé, Keyword Difficulty fournit aux utilisateurs un contexte supplémentaire sur le mot-clé. Cela leur permet d'évaluer les requêtes en fonction de la probabilité que vous puissiez les classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Comment la difficulté des mots-clés est-elle calculée ?

Vous pouvez voir le score KD de chaque requête de recherche à l'aide d'un outil de recherche de mots clés. Mais il est sûr de dire que la façon dont ils calculent le score diffère pour tous ces outils.

Vous ne pouvez donc pas vous attendre à voir des scores identiques pour les mots-clés exacts dans tous les outils.

Néanmoins, vous pouvez au moins vous attendre à ce que chaque outil produise des scores dans le même chiffre approximatif pour le mot clé exact.

C'est parce que les outils utilisent plus ou moins les mêmes facteurs de classement pour calculer le score de difficulté des mots clés.

SparkToro a mené une étude qui décompose les différents facteurs de classement selon leur importance :

À partir de là, nous pouvons organiser les facteurs de classement affectant la difficulté des mots clés en trois catégories :

Qualité du contenu

La façon dont le contenu est écrit est importante pour déterminer le score de difficulté des mots clés.

Plus le contenu est précieux pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, meilleure est sa qualité.

Si toutes les pages classées pour un mot-clé ont un contenu de qualité, vous feriez mieux de trouver un autre mot-clé pour essayer d'optimiser !

Mais comment mesurer l'utilité d'un contenu ? Il semble que la qualité dans ce contexte se prête à la subjectivité, rendant les choses encore plus délicates.

Par exemple, un élément de contenu peut être utile à la plupart mais pas aux autres. Cela signifie-t-il qu'il ne devrait pas être classé du tout parce qu'il ne répond pas aux critères de contenu utile de tout le monde ?

Dans ce cas, les moteurs de recherche utilisent l'apprentissage automatique pour comprendre les relations entre les mots dans un article. Cela leur permet finalement d'établir une base objective pour juger correctement de la qualité du contenu.

Ici, ils s'attendent à ce que des mots et des expressions pertinents pour la requête apparaissent sur le contenu afin de le classer pour son mot-clé cible.

Tout d'abord, le contenu doit s'aligner sur l'intention derrière une requête de recherche.

Si un mot-clé particulier pose une question, les pages qui le classent doivent fournir une réponse. Pour une requête demandant une liste des best-of, les résultats de la recherche doivent fournir des listes des articles les plus recommandés pour les lecteurs.

Et pour déterminer quelles pages les moteurs de recherche doivent se classer en tête, il se réfère au traitement du langage naturel (TAL) pour déterminer quels mots ou sujets doivent être inclus sur la page.

À l'aide de Google NLP, le moteur de recherche peut classer les mots et les phrases (entités) et leur importance (saillance) pour un sujet.

L'objectif est de classer les pages d'un sujet qui mentionne des entités très saillantes dans leur contenu.

À l'aide des entités, les moteurs de recherche peuvent déterminer quelles pages optimisées pour un mot clé traitent le sujet en profondeur.

Liens retour

Il existe deux couches de backlinks concernant le score KD. Le premier est la quantité .

Plus il y a de domaines référents à un site Web, plus le site peut être classé dans la recherche Google.

Considérez les backlinks comme une forme de recommandation. Plus de sites Web liés à une page signifient naturellement qu'ils font confiance au contenu trouvé ici.

Et à mesure que de plus en plus de sites ressentent la même chose et créent un lien vers la page, Google verra ses backlinks comme une preuve que le site est considéré comme une autorité par d'autres personnes. Cela se traduit par des classements de recherche plus élevés et plus de trafic organique !

Note rapide : Google ne compte que le nombre de domaines référents vers un site Web. Même si un site a de nombreux backlinks sur un site Web de haute qualité, Google ne regarde qu'un (1) backlink de ce domaine.

Cela signifie que la création de nombreux liens à partir des mêmes sites n'aidera pas un site à se classer plus haut qu'il ne l'est déjà. Le site doit trouver de nouveaux domaines pour obtenir des liens afin de remonter dans le classement.

Voici la deuxième couche, la plus critique : la qualité .

Un seul lien d'un site populaire comme Business Insider ou TechCrunch est beaucoup plus puissant que tous les liens de sites inconnus et médiocres réunis.

C'est parce que ces sites populaires ont une autorité plus élevée que les autres. Les liens que l'on peut acquérir à partir de ces sites peuvent affecter positivement le classement du site Web.

La quantité et la qualité du profil de lien d'un site dictent son autorité de domaine .

Pour vous aider à déterminer l'autorité de domaine d'un site, Ahrefs vous montre la note de domaine (DR) de chaque site.

Ahrefs mesure le DR en fonction du profil de lien d'un site Web. Le DR d'un site Web est élevé s'il contient de nombreux backlinks provenant de sites Web de haute qualité.

Pour en revenir au score KD, le classement des domaines sur les SERP pour les mots-clés à faible difficulté aura normalement un faible DR.

Référencement sur la page

La qualité du contenu est une branche cruciale du référencement sur la page en soi. Mais cela ne rend pas les autres facteurs sur la page moins importants.

Ceux-ci aident les araignées de recherche à explorer et à indexer les pages sur leurs mots-clés appropriés, ce qui se traduit par un classement de recherche plus élevé et un trafic plus organique.

Du point de vue de l'utilisateur, vous rendez votre site beaucoup plus facile à naviguer et à comprendre.

En fait, les sites classés en tête de la recherche Google ont mis en place une stratégie de référencement sur la page bien affinée.

Voici quelques facteurs de référencement sur la page plus importants qui peuvent contribuer au score KD :

• Utilisation de mots-clés de correspondance exacte - La mention du mot-clé sur l'URL du contenu, le titre H1 et le titre SEO permet aux moteurs de recherche de savoir plus facilement quel terme de recherche indexer la page.
• Vitesse du site – Étant donné que l'expérience de la page est désormais un facteur de classement, il est dans son intérêt de faire en sorte que son site Web se charge rapidement et efficacement en obtenant un score élevé de Google Core Web Vitals.
• Convivialité mobile - La façon dont votre site Web apparaît sur les appareils mobiles dicte sa convivialité. Une mauvaise version mobile de votre site peut entraîner une vitesse de chargement lente et un faible taux de rétention.
• Architecture du site - Un site Web doit utiliser des liens internes pour créer des clusters de contenu sur des sujets pertinents dans la niche d'un site. Cela aide les visiteurs à trouver les informations qu'ils recherchent sans se perdre et permet aux moteurs de recherche de trouver les pages dont ils ont besoin pour indexer sur la recherche organique.

En utilisant les facteurs ci-dessus, vous pouvez développer une idée sur la façon de calculer la métrique de difficulté des mots clés.

Vous trouverez ci-dessous comment l'outil de recherche de mots clés Long Tail Pro calcule les scores de difficulté des mots clés :

L'outil a probablement changé de formule au fil du temps. Mais le fait est que vous pouvez utiliser les facteurs ci-dessus pour déterminer la compétitivité des mots clés. De cette façon, vous pouvez voir par vous-même si une requête de recherche vaut la peine d'être optimisée ou non.

Qu'est-ce qu'un bon score de difficulté des mots clés ?

Pour la plupart des outils, KD est mesuré sur une échelle de 0 à 100, 0 étant le plus simple.

L'outil de recherche de mots clés KWFinder classe les scores de difficulté des mots clés en six groupes :

• Facile (0-14)
• Toujours facile (15-29)
• Possibles (30-49)
• Dur (50-69)
• Très dur (70-84)
• Ne le fais pas (85-100)

Un mot-clé avec un faible score KD signifie que les pages qui le classent dans les résultats de recherche organiques ont un contenu médiocre et une faible autorité en raison d'un profil de backlink insuffisant.

Une analyse rapide des pages de classement vous donnerait des raisons plus concrètes expliquant le faible score KD.

Vous devez ensuite capitaliser sur ces informations et créer un contenu qui comble le vide pour ce terme de recherche. Cela vous permet de dépasser vos concurrents et de vous classer au sommet des résultats de recherche.

Vient maintenant la question la plus importante :

Dois-je baser ma recherche de mots clés uniquement sur la difficulté de classement du mot clé ?

Réponse courte : Non.

Le score de difficulté des mots clés est l'un des nombreux facteurs que vous devez utiliser pour vous aider à identifier les mots clés SEO à cibler pour votre campagne.

Mais ce n'est en aucun cas un chiffre absolu que vous devez suivre aveuglément.

Par exemple, vous penseriez que les mots-clés à volume élevé avec un faible score KD sont meilleurs que les mots-clés à longue traîne, qui ont historiquement un volume et une difficulté de recherche faibles.

Mais en regardant le Keyword Golden Ratio, vous ne pouvez pas classer votre site Web pour un mot clé à volume élevé s'il n'a pas l'autorité sur la recherche organique, du moins pour le moment. Ceci malgré la faible difficulté du mot-clé.

Cet exemple montre que vous devez aborder la recherche de mots clés de manière holistique. Il serait utile de prendre en compte l'intention de recherche du mot clé, le volume de recherche et même l'autorité de votre site pour trouver les meilleurs mots clés à cibler pour votre campagne.

Outils pour calculer la difficulté des mots clés

Compte tenu des différents facteurs que vous devez prendre en compte pour mesurer la difficulté des mots clés, il est préférable d'utiliser des outils qui vous fournissent des scores KD précis pour vos mots clés cibles.

Il existe différents outils parmi lesquels choisir sur le marché. Mais ceux ci-dessous présentent des données fiables sur la difficulté des mots clés qui facilitent le processus de recherche de mots clés.

Ahrefs

En plus d'être un vérificateur de backlinks, Ahrefs est un outil de référencement complet qui vous permet d'effectuer des recherches de mots clés à l'aide de sa gamme de fonctionnalités.

Son explorateur de mots clés fournit aux utilisateurs un score de difficulté des mots clés fiable et respecté dans l'industrie.

L'avantage d'Ahrefs est que vous pouvez filtrer les résultats des mots clés en fonction de leurs scores KD, de leur volume de recherche, etc.

En outre, vous pouvez explorer les résultats SERP pour chaque mot-clé.

Si vous voulez trouver plus d'idées de mots-clés, vous pouvez inverser le processus en trouvant des mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et que vous n'êtes pas encore. Filtrez les mots-clés par score KD et volume de recherche, entre autres.

KWFinderName

Le seul inconvénient d'Ahrefs est son coût (99 $/mois). Si vous recherchez un outil de recherche de mots clés plus abordable et tout aussi puissant, ne cherchez pas plus loin que KWfinder, que nous avons déjà mentionné ci-dessus.

Comme Ahrefs, KWfinder vous montre divers facteurs et options de filtrage pour vous aider à trouver les mots-clés à faible concurrence à cibler sur votre site Web.

Au lieu d'utiliser Domain Rating, l'outil affiche l'autorité du site à l'aide de l'autorité de domaine (DA) et de l'autorité de page (PA) de Moz. Il montre également le Trust Flow (TF) et le Citation Flow (CF) de Majestic pour vous aider à comprendre comment les SERP affectent le score KD du terme.

SEO surfeur

Surfer SEO n'est pas un outil traditionnel de recherche de mots-clés en soi . Mais puisque vous voulez produire un contenu comparable à ceux qui se classent sur la première page, sinon mieux , vous avez besoin d'un logiciel qui vous donnera la chance de vous classer en tête dès le départ.

L'analyseur SERP de Surfer SEO vous permet de voir à quel point les pages les mieux classées sont optimisées pour votre mot clé cible.

C'est contrairement à des outils comme Yoast SEO ou Rank Math qui fonctionnent plus comme une liste de contrôle des choses que vous devez faire pour optimiser votre contenu.

Au lieu de cela, il analyse une page en fonction des éléments suivants :

• Structure
• Rubriques
• Conditions
• PNL

Un contenu bien structuré qui couvre les termes les plus importants et le NLP pour le mot-clé reçoit un score élevé.

Pour vous simplifier la tâche, saisissez le mot-clé ou le groupe de mots-clés de votre choix dans l'éditeur de contenu. L'outil vous montrera alors les entités que vous devriez mentionner ou discuter dans votre contenu.

Les mots et expressions que vous verrez ici proviennent des pages les mieux classées pour le ou les mots-clés que vous avez saisis.

À partir de là, vous disposez de toutes les données dont vous aurez besoin pour créer une version supérieure du contenu de votre concurrent.

Conclusion

En fin de compte, le score de difficulté des mots clés est un élément essentiel pour trouver les mots clés pour lesquels votre site doit être optimisé.

Vous pouvez déterminer à quel point il est facile ou difficile de se classer pour un terme de recherche en analysant manuellement les pages des résultats de recherche. Mais le score KD supprime les heures de travail afin que vous puissiez rationaliser et accélérer votre processus de recherche de mots clés.

Dans le même temps, la difficulté des mots clés n'est ni l'alpha et l'oméga de la recherche de mots clés ni ne devrait l'être. Au mieux, il devrait être utilisé avec d'autres facteurs pour vous aider à déterminer les meilleurs mots-clés à cibler pour votre campagne.