Scorul de dificultate a cuvintelor cheie - Ce este și cum se măsoară?

Cercetarea cuvintelor cheie este o componentă esențială a campaniei tale SEO.

Aici doriți să găsiți cuvinte cheie cu concurență scăzută pentru care să vă clasați. Acest lucru vă permite să vă poziționați mai repede în fruntea rezultatelor căutării și să primiți mai mult trafic organic în acest proces.

Dar cum găsești astfel de cuvinte cheie?

Există multe variabile de luat în considerare atunci când găsiți cuvinte cheie pentru care să vă clasați. Dar scorul de dificultate a cuvintelor cheie este la care se referă majoritatea oamenilor atunci când decid ce interogări de căutare să includă în campania lor.

Pentru a înțelege pe deplin cum funcționează această valoare și cum să o utilizați pentru a găsi cuvinte cheie cu concurență redusă, continuați să citiți!

Ce este Scorul de dificultate a cuvintelor cheie?

Scorul de dificultate a cuvintelor cheie (KD) vă permite să știți cât de ușor sau greu este clasarea unei interogări de căutare.

Scopul său este de a ajuta la eficientizarea găsirii de cuvinte cheie ușor de clasificat .

În loc să se bazeze doar pe volumul de căutare a unui cuvânt cheie, Dificultatea cuvintelor cheie oferă utilizatorilor un context suplimentar despre cuvântul cheie. Le permite să evalueze interogările în funcție de probabilitatea de a le clasa pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).

Cum se calculează dificultatea cuvintelor cheie?

Puteți vedea scorul KD al fiecărei interogări de căutare folosind un instrument de cercetare a cuvintelor cheie. Dar este sigur să spunem că modul în care calculează pentru scor diferă pentru toate aceste instrumente.

Deci, nu vă puteți aștepta să vedeți scoruri identice pentru cuvintele cheie exacte în toate instrumentele.

Cu toate acestea, ceea ce vă puteți aștepta cel puțin este ca fiecare instrument să producă scoruri în aceeași cifră pentru cuvântul cheie exact.

Se datorează faptului că instrumentele folosesc mai mult sau mai puțin aceiași factori de clasare pentru a calcula scorul de dificultate a cuvintelor cheie.

SparkToro a realizat un studiu care defalcă diferiții factori de clasare în funcție de importanță:

De aici, putem organiza factorii de clasare care afectează Dificultatea cuvintelor cheie în trei categorii:

Calitatea conținutului

Modul în care este scris conținutul contează în determinarea scorului de dificultate a cuvintelor cheie.

Cu cât conținutul este mai valoros pentru utilizatori și motoarele de căutare, cu atât calitatea acestuia este mai bună.

Dacă toate paginile clasate pentru un cuvânt cheie au conținut de calitate, este mai bine să găsiți un alt cuvânt cheie pentru a încerca să îl optimizați!

Dar cum se măsoară utilitatea conținutului? Se pare că calitatea în acest context se pretează la subiectivitate, făcând lucrurile și mai complicate.

De exemplu, un conținut poate fi util pentru majoritatea, dar nu și pentru alții. Înseamnă asta că nu ar trebui să se claseze deloc pentru că nu satisface criteriile tuturor de conținut util?

În acest caz, motoarele de căutare folosesc machine learning pentru a înțelege relațiile dintre cuvintele dintr-un articol. În cele din urmă, le permite să stabilească o bază obiectivă pentru evaluarea corectă a calității conținutului.

Aici, se așteaptă să apară cuvinte și expresii relevante pentru interogări în conținut pentru a-l clasifica pentru cuvântul cheie țintă.

În primul rând, conținutul trebuie să se alinieze cu intenția din spatele unei interogări de căutare.

Dacă un anumit cuvânt cheie pune o întrebare, clasarea paginilor pentru acesta trebuie să ofere un răspuns. Pentru o interogare care solicită o listă cu cele mai bune, rezultatele căutării ar trebui să ofere liste cu articolele cele mai recomandate pentru a le cumpăra cititorilor.

Și pentru a determina care motoarele de căutare de pagină ar trebui să se claseze pe primul loc, se face referire la procesarea limbajului natural (NLP) pentru a determina ce cuvinte sau subiecte trebuie incluse în pagină.

Folosind Google NLP, motorul de căutare poate clasifica cuvintele și frazele (entități) și importanța lor (solința) pentru un subiect.

Scopul este de a clasifica paginile pentru un subiect care menționează entități cu mare importanță în conținutul lor.

Folosind entitățile, motoarele de căutare pot determina ce pagini optimizate pentru un cuvânt cheie discută subiectul în profunzime.

Backlink-uri

Există două straturi pentru backlink-uri în ceea ce privește scorul KD. Prima este cantitatea .

Cu cât mai multe domenii de referință la un site web, cu atât site-ul se poate clasa mai sus în căutarea Google.

Gândiți-vă la backlink-uri ca la o formă de recomandare. Mai multe site-uri web care trimit către o pagină înseamnă în mod natural că au încredere în conținutul găsit aici.

Și pe măsură ce mai multe site-uri se simt la fel și se leagă către pagină, Google va vedea backlink-urile sale ca o dovadă că site-ul este văzut ca o autoritate de către alți oameni. Acest lucru are ca rezultat clasamente mai ridicate în căutare și mai mult trafic organic!

Notă rapidă: Google numără doar numărul de domenii de referință către un site web. Chiar dacă un site are multe backlink-uri pe un site de înaltă calitate, Google se uită doar la un (1) backlink din acel domeniu.

Aceasta înseamnă că construirea multor link-uri de pe aceleași site-uri nu va ajuta un site să se claseze mai sus decât este deja. Site-ul trebuie să găsească noi domenii de la care să obțină linkuri pentru a urca în clasament.

Aici vine al doilea și cel mai critic strat: calitatea .

Un singur link de la un site popular precum Business Insider sau TechCrunch este mult mai puternic decât toate linkurile de pe site-uri necunoscute și mediocre combinate.

Se datorează faptului că aceste site-uri populare au o autoritate mai mare în comparație cu restul. Legăturile pe care le puteți obține de pe aceste site-uri pot afecta pozitiv clasamentul site-ului.

Cantitatea și calitatea profilului de link al unui site dictează autoritatea de domeniu .

Pentru a vă ajuta să determinați autoritatea de domeniu a unui site, Ahrefs vă arată ratingul de domeniu (DR) al fiecărui site.

Ahrefs măsoară DR pe baza profilului de link al unui site web. DR-ul unui site web este mare dacă are multe backlink-uri de la site-uri web de înaltă calitate.

Revenind la scorul KD, domeniile clasate pe SERP-uri pentru cuvintele cheie cu dificultate mică vor avea în mod normal DR scăzut.

SEO pe pagină

Calitatea conținutului este o ramură crucială a SEO pe pagină în sine. Dar asta nu face ca alți factori de pe pagină să fie mai puțin importanți.

Acestea îi ajută pe păianjenii de căutare să acceseze cu crawlere și să indexeze paginile după cuvintele lor cheie adecvate, rezultând o poziție mai ridicată în căutare și mai mult trafic organic.

Din perspectiva unui utilizator, vă faceți site-ul mult mai ușor de navigat și de înțeles.

De fapt, site-urile clasate în topul căutării Google au o strategie SEO bine rafinată pe pagină.

Iată câțiva factori SEO pe pagină mai importanți care pot contribui la scorul KD:

• Utilizarea cuvântului cheie cu potrivire exactă - Menționarea cuvântului cheie pe adresa URL a conținutului, titlul H1 și titlul SEO face mai ușor ca păianjenii de căutare să știe ce termen de căutare să indexeze pagina.
• Viteza site -ului – Deoarece experiența paginii este acum un factor de clasare, este în interesul fiecăruia să-și facă site-ul să se încarce rapid și eficient, obținând un scor ridicat Google Core Web Vitals.
• Ușurință pentru dispozitivele mobile – Modul în care apare site-ul dvs. pe dispozitivele mobile dictează gradul de utilizare al acestuia. O versiune mobilă slabă a site-ului dvs. ar putea duce la o viteză scăzută de încărcare și o rată de reținere scăzută.
• Arhitectura site -ului – Un site web trebuie să utilizeze link-uri interne pentru a crea grupuri de conținut despre subiecte relevante în nișa unui site. Acest lucru îi ajută pe vizitatori să găsească informațiile pe care le caută fără să se piardă și le permite păianjenilor de căutare să găsească paginile de care au nevoie pentru a le indexa în căutarea organică.

Folosind factorii de mai sus, puteți dezvolta o idee despre cum să calculați valoarea Dificultății cuvintelor cheie.

Mai jos este modul în care instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie Long Tail Pro calculează scorurile de dificultate a cuvintelor cheie:

Instrumentul și-a schimbat probabil formula în timp. Dar ideea este că puteți folosi factorii de mai sus pentru a determina competitivitatea cuvântului cheie. În acest fel, puteți vedea singur dacă o interogare de căutare merită sau nu optimizată.

Ce este un scor bun de dificultate a cuvintelor cheie?

Pentru majoritatea instrumentelor, KD este măsurat pe o scară de la 0 la 100, 0 fiind cel mai ușor.

Instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie KWFinder clasifică scorurile de dificultate a cuvintelor cheie în șase grupuri:

• Ușor (0-14)
• Încă ușor (15-29)
• Posibil (30-49)
• Greu (50-69)
• Foarte greu (70-84)
• Nu o face (85-100)

Un cuvânt cheie cu un scor KD scăzut înseamnă că paginile clasate pentru acesta în rezultatele căutării organice au conținut slab și autoritate scăzută din cauza profilului de backlink insuficient.

O analiză rapidă a paginilor de clasare ți-ar oferi motive mai concrete care explică scorul KD scăzut.

Apoi, trebuie să valorificați aceste informații și să creați conținut care să umple golul pentru acest termen de căutare. Acest lucru vă permite să vă depășiți concurenții și să vă clasați în topul rezultatelor căutării.

Acum vine cea mai importantă întrebare:

Ar trebui să îmi bazez cercetarea cuvintelor cheie numai pe baza dificultatii de clasare a cuvântului cheie?

Răspuns scurt: Nu.

Scorul de dificultate a cuvintelor cheie este unul dintre mulți factori pe care trebuie să îi utilizați pentru a vă ajuta să identificați cuvintele cheie SEO pe care să le vizați pentru campania dvs.

Dar nu este în niciun caz o cifră absolută pe care trebuie să o urmărești orbește.

De exemplu, ați crede că cuvintele cheie cu volum mare, cu un scor KD scăzut, sunt mai bune decât cuvintele cheie cu coadă lungă, care în trecut au un volum și dificultate scăzut de căutare.

Dar, privind raportul de aur al cuvintelor cheie, nu vă puteți clasifica site-ul pentru un cuvânt cheie cu volum mare dacă nu are autoritatea în căutarea organică, cel puțin pentru moment. Acest lucru se întâmplă în ciuda dificultății reduse a cuvântului cheie.

Acest exemplu arată că trebuie să abordați cercetarea cuvintelor cheie în mod holist. Ar fi de ajutor dacă ați lua în considerare intenția de căutare a cuvântului cheie, volumul de căutare și chiar autoritatea site-ului dvs. pentru a găsi cele mai bune cuvinte cheie pe care să le vizați pentru campania dvs.

Instrumente pentru a calcula dificultatea cuvintelor cheie

Având în vedere diferiții factori pe care trebuie să îi luați în considerare pentru a măsura dificultatea cuvintelor cheie, este mai bine să utilizați instrumente care vă oferă scoruri KD precise pentru cuvintele cheie țintă.

Există diferite instrumente din care să alegeți pe piață. Dar cele de mai jos prezintă date fiabile despre dificultatea cuvintelor cheie, care fac procesul de cercetare a cuvintelor cheie să fie ușor.

Ahrefs

Pe lângă faptul că este un verificator de backlink, Ahrefs este un instrument SEO complet care vă permite să efectuați cercetări de cuvinte cheie folosind gama sa de funcții.

Keyword Explorer oferă utilizatorilor un scor de dificultate a cuvintelor cheie care este de încredere și respectat în industrie.

Lucrul minunat despre Ahrefs este că puteți filtra rezultatele cuvintelor cheie în funcție de scorurile lor KD, volumul de căutare și multe altele.

De asemenea, puteți detalia rezultatele SERP pentru fiecare cuvânt cheie.

Dacă doriți să găsiți mai multe idei de cuvinte cheie, puteți face inginerie inversă a procesului, găsind cuvinte cheie pe care concurenții dvs. le clasifică pentru care nu sunteți încă. Filtrați cuvintele cheie după scorul KD și volumul de căutare, printre altele.

KWFinder

Singurul dezavantaj al Ahrefs sunt costurile sale (99 USD/lună). Dacă sunteți în căutarea unui instrument de cercetare a cuvintelor cheie mai accesibil, care este la fel de puternic, nu căutați mai departe decât KWfinder, pe care l-am menționat deja mai sus.

La fel ca Ahrefs, KWfinder vă arată diverși factori și opțiuni de filtrare pentru a vă ajuta să găsiți cuvintele cheie cu concurență scăzută pe care să le vizați pe site-ul dvs.

În loc să folosească Evaluarea domeniului, instrumentul arată autoritatea site-ului folosind Autoritatea de domeniu (DA) și Autoritatea de pagină (PA) a Moz. De asemenea, arată Fluxul de încredere (TF) și Fluxul de citare (CF) al lui Majestic pentru a vă ajuta să înțelegeți modul în care SERP-urile afectează scorul KD al termenului.

Surfer SEO

Surfer SEO nu este un instrument tradițional de cercetare a cuvintelor cheie în sine . Dar, din moment ce doriți să produceți conținut comparabil cu cel care se clasifică pe prima pagină – dacă nu chiar mai bun – aveți nevoie de un software care să vă ofere șansa unui jucător de a se clasa pe primul loc de la început.

Analizorul SERP al Surfer SEO vă permite să vedeți cât de optimizate sunt paginile de top pentru cuvântul cheie țintă.

Este spre deosebire de instrumente precum Yoast SEO sau Rank Math care funcționează mai mult ca o listă de verificare a lucrurilor pe care trebuie să le faci pentru a-ți optimiza conținutul.

În schimb, analizează o pagină pe baza următoarelor:

• Structura
• Titluri
• Termeni
• NLP

Un conținut bine structurat care acoperă cei mai importanți termeni și NLP pentru cuvântul cheie primește un scor mare.

Pentru a simplifica lucrurile pentru dvs., introduceți cuvântul cheie sau grupul de cuvinte cheie alese în Editorul de conținut. Instrumentul vă va arăta apoi entități pe care ar trebui să le menționați sau să le discutați în conținut.

Cuvintele și expresiile pe care le veți vedea aici provin din paginile de top pentru cuvintele cheie pe care le-ați introdus.

De aici, aveți toate datele de care aveți nevoie pentru a crea o versiune superioară a conținutului concurentului dvs.

Concluzie

Când totul este spus și gata, scorul de dificultate a cuvintelor cheie este o parte esențială a găsirii cuvintelor cheie pentru care site-ul dvs. ar trebui să le optimizeze.

Puteți determina cât de ușor sau greu este să clasați pentru un termen de căutare analizând manual paginile din rezultatele căutării. Dar scorul KD elimină orele de muncă, astfel încât să puteți eficientiza și accelera procesul de cercetare a cuvintelor cheie.

În același timp, dificultatea cuvintelor cheie nu este nici sfârșitul cercetării cuvintelor cheie și nici nu ar trebui să fie. În cel mai bun caz, ar trebui să fie utilizat împreună cu alți factori pentru a vă ajuta să determinați cele mai bune cuvinte cheie pe care să le vizați pentru campania dvs.