Pontuação de Dificuldade de Palavras-Chave – O que é e como medi-lo?

A pesquisa de palavras-chave é um componente essencial da sua campanha de SEO.

É aqui que você busca encontrar palavras-chave de baixa concorrência para classificar. Isso permite que você se classifique no topo dos resultados de pesquisa mais rapidamente e receba mais tráfego orgânico no processo.

Mas como você encontra essas palavras-chave?

Há muitas variáveis ​​a serem consideradas ao encontrar palavras-chave para classificar. Mas a pontuação de Dificuldade da palavra -chave é o que a maioria das pessoas se refere ao decidir quais consultas de pesquisa incluir em sua campanha.

Para entender completamente como essa métrica funciona e como usá-la para encontrar palavras-chave de baixa concorrência, continue lendo!

O que é pontuação de dificuldade de palavras-chave?

A pontuação de Dificuldade da palavra-chave (KD) permite que você saiba o quão fácil ou difícil é a classificação de uma consulta de pesquisa.

Sua finalidade é ajudar a tornar mais eficiente a localização de palavras-chave fáceis de classificar .

Em vez de depender apenas do volume de pesquisa de uma palavra-chave, a Dificuldade de palavra-chave fornece aos usuários um contexto adicional sobre a palavra-chave. Ele permite que eles avaliem as consultas com base na probabilidade de classificá-las nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Como a dificuldade de palavras-chave é calculada?

Você pode ver a pontuação KD de cada consulta de pesquisa usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Mas é seguro dizer que a forma como eles calculam a pontuação difere para todas essas ferramentas.

Portanto, você não pode esperar ver pontuações idênticas para as palavras-chave exatas em todas as ferramentas.

No entanto, o que você pode pelo menos esperar é que cada ferramenta produza pontuações no mesmo valor aproximado para a palavra-chave exata.

É porque as ferramentas usam mais ou menos os mesmos fatores de classificação para calcular a pontuação de Dificuldade da palavra-chave.

SparkToro realizou um estudo que divide os diferentes fatores de classificação de acordo com a importância:

A partir daqui, podemos organizar os fatores de classificação que afetam a Dificuldade da palavra-chave em três categorias:

Qualidade do conteúdo

Como o conteúdo é escrito é importante para determinar a pontuação de Dificuldade da Palavra-chave.

Quanto mais valioso for o conteúdo para os usuários e mecanismos de busca, melhor será sua qualidade.

Se todas as páginas classificadas para uma palavra-chave tiverem conteúdo de qualidade, é melhor encontrar outra palavra-chave para tentar otimizar!

Mas como medir a utilidade do conteúdo? Parece que a qualidade nesse contexto se presta à subjetividade, tornando as coisas ainda mais complicadas.

Por exemplo, um conteúdo pode ser útil para a maioria, mas não para outros. Isso significa que não deve ser classificado porque não atende aos critérios de conteúdo útil de todos ?

Nesse caso, os mecanismos de pesquisa usam o aprendizado de máquina para entender as relações das palavras em um artigo. Em última análise, permite que eles estabeleçam uma base objetiva para julgar a qualidade do conteúdo adequadamente.

Aqui, eles esperam que palavras e frases relevantes à consulta apareçam no conteúdo para classificá-lo para sua palavra-chave de destino.

Primeiro, o conteúdo deve estar alinhado com a intenção por trás de uma consulta de pesquisa.

Se uma determinada palavra-chave estiver fazendo uma pergunta, a classificação das páginas para ela deve fornecer uma resposta. Para uma consulta solicitando uma lista dos melhores, os resultados da pesquisa devem fornecer listas dos itens mais recomendados para os leitores comprarem.

E para determinar quais mecanismos de pesquisa de página devem ser classificados no topo, ele se refere ao processamento de linguagem natural (NLP) para determinar quais palavras ou tópicos devem ser incluídos na página.

Usando o Google NLP, o mecanismo de pesquisa pode categorizar palavras e frases (entidades) e sua importância (saliência) para um tópico.

O objetivo é classificar as páginas de um tópico que mencione entidades com alta relevância em seu conteúdo.

Usando as entidades, os mecanismos de pesquisa podem determinar quais páginas otimizadas para uma palavra-chave estão discutindo o tópico em profundidade.

Backlinks

Existem duas camadas para backlinks em relação à pontuação KD. A primeira é a quantidade .

Quanto mais domínios de referência para um site, maior a classificação do site na pesquisa do Google.

Pense nos backlinks como uma forma de recomendação. Mais sites com links para uma página naturalmente significam que eles confiam no conteúdo encontrado aqui.

E à medida que mais sites se sentem da mesma maneira e vinculam à página, o Google verá seus backlinks como prova de que o site é visto como uma autoridade por outras pessoas. Isso resulta em classificações de pesquisa mais altas e mais tráfego orgânico!

Nota rápida: o Google conta apenas o número de domínios de referência para um site. Mesmo que um site tenha muitos backlinks em um site de alta qualidade, o Google analisa apenas um (1) backlink desse domínio.

Isso significa que construir muitos links dos mesmos sites não ajudará um site a ter uma classificação mais alta do que já é. O site precisa encontrar novos domínios para obter links para subir no ranking.

Aí vem a segunda e mais crítica camada: qualidade .

Um único link de um site popular como Business Insider ou TechCrunch é muito mais poderoso do que todos os links de sites desconhecidos e medíocres combinados.

É porque esses sites populares têm maior autoridade em comparação com o resto. Os links que se pode adquirir nesses sites podem afetar positivamente o ranking do site.

A quantidade e a qualidade do perfil de link de um site determinam sua autoridade de domínio .

Para ajudá-lo a determinar a autoridade de domínio de um site, o Ahrefs mostra a Classificação de Domínio (DR) de cada site.

Ahrefs mede DR com base no perfil de link de um site. O DR de um site é alto se tiver muitos backlinks de sites de alta qualidade.

Voltando à pontuação KD, os domínios classificados em SERPs para palavras-chave de baixa dificuldade normalmente terão DR baixo.

SEO na página

A qualidade do conteúdo é um ramo crucial do SEO on-page por si só. Mas isso não torna outros fatores na página menos importantes.

Isso ajuda os spiders de pesquisa a rastrear e indexar as páginas para suas palavras-chave apropriadas, resultando em uma classificação de pesquisa mais alta e mais tráfego orgânico.

Do ponto de vista do usuário, você torna seu site muito mais fácil de navegar e entender.

Na verdade, os sites classificados no topo da pesquisa do Google têm uma estratégia de SEO na página bem refinada.

Aqui estão alguns fatores de SEO na página mais importantes que podem contribuir para a pontuação de KD:

• Uso de palavra-chave de correspondência exata - Mencionar a palavra-chave no URL do conteúdo, título H1 e título de SEO torna mais fácil para os spiders de pesquisa saberem qual termo de pesquisa indexar a página.
• Velocidade do site – Como a experiência da página agora é um fator de classificação, é do interesse de uma pessoa fazer com que o site carregue de forma rápida e eficiente, alcançando uma pontuação alta no Core Web Vitals do Google.
• Amigável para dispositivos móveis – A forma como seu site aparece em dispositivos móveis determina sua usabilidade. Uma versão móvel ruim do seu site pode resultar em baixa velocidade de carregamento e baixa taxa de retenção.
• Arquitetura do site – Um site deve usar links internos para criar clusters de conteúdo sobre tópicos relevantes no nicho de um site. Isso ajuda os visitantes a encontrar as informações que estão procurando sem se perder e permite que os spiders de pesquisa encontrem as páginas que precisam indexar na pesquisa orgânica.

Usando os fatores acima, você pode desenvolver uma ideia sobre como calcular a métrica de Dificuldade da palavra-chave.

Abaixo está como a ferramenta de pesquisa de palavras-chave Long Tail Pro calcula as pontuações de dificuldade das palavras-chave:

A ferramenta provavelmente mudou sua fórmula ao longo do tempo. Mas o ponto é que você pode usar os fatores acima para determinar a competitividade da palavra-chave. Dessa forma, você pode ver por si mesmo se vale a pena otimizar ou não uma consulta de pesquisa.

O que é uma boa pontuação de dificuldade de palavras-chave?

Para a maioria das ferramentas, o KD é medido em uma escala de 0 a 100, sendo 0 o mais fácil.

A ferramenta de pesquisa de palavras-chave KWFinder categoriza as pontuações de dificuldade de palavras-chave em seis grupos:

• Fácil (0-14)
• Ainda fácil (15-29)
• Possível (30-49)
• Difícil (50-69)
• Muito difícil (70-84)
• Não faça isso (85-100)

Uma palavra-chave com uma pontuação de KD baixa significa que as páginas classificadas para ela nos resultados de pesquisa orgânica têm conteúdo ruim e baixa autoridade devido ao perfil de backlink insuficiente.

Uma análise rápida das páginas de classificação forneceria razões mais concretas para explicar a baixa pontuação de KD.

Em seguida, você precisa capitalizar essas informações e criar conteúdo que preencha a lacuna desse termo de pesquisa. Isso permite que você ultrapasse seus concorrentes e fique no topo dos resultados de pesquisa.

Agora vem a pergunta mais importante:

Devo basear minha pesquisa de palavras-chave com base apenas na dificuldade de classificação da palavra-chave?

Resposta curta: Não.

A pontuação de dificuldade de palavras-chave é um dos muitos fatores que você deve usar para ajudá-lo a identificar quais palavras-chave de SEO segmentar para sua campanha.

Mas não é de forma alguma uma figura absoluta que você deve seguir cegamente.

Por exemplo, você pensaria que palavras-chave de alto volume com baixa pontuação de KD são melhores do que palavras-chave de cauda longa, que historicamente têm baixo volume de pesquisa e dificuldade.

Mas olhando para o Keyword Golden Ratio, você não pode classificar seu site para uma palavra-chave de alto volume se ele não tiver autoridade em busca orgânica, pelo menos por enquanto. Isso apesar da baixa dificuldade da palavra-chave.

Este exemplo mostra que você precisa abordar a pesquisa de palavras-chave de forma holística. Seria útil se você considerasse a intenção de pesquisa da palavra-chave, o volume de pesquisa e até mesmo a autoridade do seu site para encontrar as melhores palavras-chave para segmentar para sua campanha.

Ferramentas para calcular a dificuldade da palavra-chave

Considerando os vários fatores que você deve considerar para medir a dificuldade das palavras-chave, é melhor usar ferramentas que forneçam pontuações de KD precisas para suas palavras-chave de destino.

Existem diferentes ferramentas para escolher no mercado. Mas os abaixo apresentam dados confiáveis ​​de dificuldade de palavras-chave que facilitam o processo de pesquisa de palavras-chave.

Ahrefs

Além de ser um verificador de backlinks, o Ahrefs é uma ferramenta de SEO completa que permite realizar pesquisas de palavras-chave usando sua gama de recursos.

Seu Keyword Explorer fornece aos usuários uma pontuação de Dificuldade de palavras-chave que é confiável e respeitada no setor.

O melhor do Ahrefs é que você pode filtrar os resultados das palavras-chave de acordo com suas pontuações de KD, volume de pesquisa e muito mais.

Além disso, você pode detalhar os resultados da SERP para cada palavra-chave.

Se você quiser encontrar mais ideias de palavras-chave, poderá fazer engenharia reversa do processo encontrando palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificando e que você ainda não está. Filtre as palavras-chave por pontuação de KD e volume de pesquisa, entre outros.

KWFinderGenericName

A única desvantagem do Ahrefs são seus custos (US$ 99/mês). Se você está procurando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave mais acessível que seja tão poderosa, não procure mais, KWfinder, que já mencionamos acima.

Como o Ahrefs, o KWfinder mostra vários fatores e opções de filtragem para ajudá-lo a encontrar as palavras-chave de baixa concorrência para segmentar em seu site.

Em vez de usar a Classificação de Domínio, a ferramenta mostra a autoridade do site usando a Autoridade de Domínio (DA) e a Autoridade de Página (PA) da Moz. Ele também mostra o Trust Flow (TF) e o Citation Flow (CF) do Majestic para ajudá-lo a entender como os SERPs afetam a pontuação KD do termo.

SEO para surfistas

Surfer SEO não é uma ferramenta tradicional de pesquisa de palavras-chave por si só . Mas como você deseja produzir conteúdo comparável aos classificados na primeira página - se não melhor -, você precisa de um software que lhe dê a chance de se classificar no topo desde o início.

O SERP Analyzer do Surfer SEO permite que você veja o quão otimizadas são as páginas do ranking superior para sua palavra-chave de destino.

É diferente de ferramentas como Yoast SEO ou Rank Math que funcionam mais como uma lista de verificação de coisas que você precisa fazer para otimizar seu conteúdo.

Em vez disso, ele analisa uma página com base no seguinte:

• Estrutura
• Títulos
• Termos
• PNL

Um conteúdo bem estruturado que abrange os termos mais importantes e a PNL para a palavra-chave recebe uma pontuação alta.

Para tornar as coisas muito mais simples para você, insira a palavra-chave escolhida ou o cluster de palavras-chave no Editor de conteúdo. A ferramenta mostrará então entidades que você deve mencionar ou discutir em seu conteúdo.

As palavras e frases que você verá aqui vêm das páginas mais bem classificadas para as palavras-chave que você inseriu.

A partir daqui, você tem todos os dados necessários para criar uma versão superior do conteúdo do seu concorrente.

Conclusão

Quando tudo estiver dito e feito, a pontuação de Dificuldade da palavra-chave é uma parte essencial para encontrar palavras-chave para as quais seu site deve otimizar.

Você pode determinar o quão fácil ou difícil é classificar um termo de pesquisa analisando manualmente as páginas nos resultados da pesquisa. Mas a pontuação KD tira as horas de trabalho para que você possa simplificar e acelerar seu processo de pesquisa de palavras-chave.

Ao mesmo tempo, a dificuldade de palavras-chave não é o objetivo final da pesquisa de palavras-chave, nem deveria ser. Na melhor das hipóteses, ele deve ser usado junto com outros fatores para ajudar você a determinar as melhores palavras-chave a serem segmentadas para sua campanha.