Puntuación de dificultad de palabras clave: ¿qué es y cómo medirla?
Publicado: 2022-02-10La investigación de palabras clave es un componente esencial de su campaña de SEO.
Aquí es donde su objetivo es encontrar palabras clave de baja competencia para clasificar. Si lo hace, le permite clasificarse en la parte superior de los resultados de búsqueda más rápido y recibir más tráfico orgánico en el proceso.
Pero, ¿cómo encuentras esas palabras clave?
Hay muchas variables a considerar al encontrar palabras clave para clasificar. Pero la puntuación de dificultad de las palabras clave es a lo que se refiere la mayoría de las personas cuando deciden qué consultas de búsqueda incluir en su campaña.
Para entender completamente cómo funciona esta métrica y cómo usarla para encontrar palabras clave de baja competencia, ¡sigue leyendo!
¿Qué es la puntuación de dificultad de las palabras clave?
La puntuación de dificultad de palabras clave (KD) le permite saber qué tan fácil o difícil es clasificar una consulta de búsqueda.
Su propósito es ayudar a que la búsqueda de palabras clave fáciles de clasificar sea más eficiente .
En lugar de confiar únicamente en el volumen de búsqueda de una palabra clave, Keyword Difficulty proporciona a los usuarios contexto adicional sobre la palabra clave. Les permite evaluar las consultas en función de la probabilidad de que pueda clasificar para ellas en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
¿Cómo se calcula la dificultad de las palabras clave?
Puede ver la puntuación KD de cada consulta de búsqueda utilizando una herramienta de investigación de palabras clave. Pero es seguro decir que la forma en que calculan la puntuación difiere para todas estas herramientas.
Por lo tanto, no puede esperar ver puntajes idénticos para las palabras clave exactas en todas las herramientas.
No obstante, lo que al menos puede esperar es que cada herramienta produzca puntajes en la misma cifra aproximada para la palabra clave exacta.
Es porque las herramientas utilizan más o menos los mismos factores de clasificación para calcular la puntuación de dificultad de las palabras clave.
SparkToro realizó un estudio que desglosa los diferentes factores de clasificación según su importancia:
Desde aquí, podemos organizar los factores de clasificación que afectan la dificultad de las palabras clave en tres categorías:
Calidad del contenido
La forma en que se escribe el contenido es importante para determinar la puntuación de dificultad de las palabras clave.
Cuanto más valioso sea el contenido para los usuarios y los motores de búsqueda, mejor será su calidad.
Si todas las páginas clasificadas para una palabra clave tienen contenido de calidad, ¡es mejor que busque otra palabra clave para probar y optimizar!
Pero, ¿cómo se mide la utilidad del contenido? Parece que la calidad en este contexto se presta a la subjetividad, lo que complica aún más las cosas.
Por ejemplo, una pieza de contenido puede ser útil para la mayoría pero no para otros. ¿Significa eso que no debería posicionarse en absoluto porque no satisface los criterios de contenido útil de todos ?
En este caso, los motores de búsqueda utilizan el aprendizaje automático para comprender las relaciones de las palabras en un artículo. En última instancia, les permite establecer una base objetiva para juzgar adecuadamente la calidad del contenido.
Aquí, esperan que aparezcan palabras y frases relevantes para la consulta en el contenido para clasificarlo para su palabra clave objetivo.
Primero, el contenido debe alinearse con la intención detrás de una consulta de búsqueda.
Si una palabra clave en particular está haciendo una pregunta, la clasificación de las páginas debe proporcionar una respuesta. Para una consulta que solicita una lista de los mejores, los resultados de la búsqueda deben proporcionar listas de los artículos más recomendados para que los lectores los compren.
Y para determinar qué página los motores de búsqueda deben clasificarse en la parte superior, se refiere al procesamiento del lenguaje natural (NLP) para determinar qué palabras o temas deben incluirse en la página.
Usando Google NLP, el motor de búsqueda puede categorizar palabras y frases (entidades) y su importancia (prominencia) para un tema.
El objetivo es clasificar las páginas por un tema que mencione entidades con gran relevancia en su contenido.
Usando las entidades, los motores de búsqueda pueden determinar qué páginas optimizadas para una palabra clave están discutiendo el tema en profundidad.
Vínculos de retroceso
Hay dos capas para los vínculos de retroceso con respecto a la puntuación KD. El primero es la cantidad .
Cuantos más dominios de referencia a un sitio web, mayor será la clasificación del sitio en la búsqueda de Google.
Piensa en los backlinks como una forma de recomendación. Más sitios web que se vinculan a una página naturalmente significan que confían en el contenido que se encuentra aquí.
Y a medida que más sitios se sientan de la misma manera y se vinculen a la página, Google verá sus vínculos de retroceso como prueba de que otras personas ven el sitio como una autoridad . ¡Esto da como resultado clasificaciones de búsqueda más altas y más tráfico orgánico!
Nota rápida: Google solo cuenta la cantidad de dominios de referencia a un sitio web. Incluso si un sitio tiene muchos vínculos de retroceso en un sitio web de alta calidad, Google solo busca un (1) vínculo de retroceso de ese dominio.
Esto significa que crear muchos enlaces desde los mismos sitios no ayudará a que un sitio se clasifique más alto de lo que ya es. El sitio necesita encontrar nuevos dominios de los que obtener enlaces para ascender en la clasificación.
Aquí viene la segunda y más crítica capa: la calidad .
Un solo enlace de un sitio popular como Business Insider o TechCrunch es mucho más poderoso que todos los enlaces de sitios desconocidos y mediocres combinados.
Es porque estos sitios populares tienen mayor autoridad en comparación con el resto. Los enlaces que uno puede adquirir de estos sitios pueden afectar positivamente la clasificación del sitio web.
La cantidad y la calidad del perfil de enlaces de un sitio dictan su autoridad de dominio .
Para ayudarlo a determinar la autoridad de dominio de un sitio, Ahrefs le muestra la calificación de dominio (DR) de cada sitio.
Ahrefs mide DR en función del perfil de enlace de un sitio web. El DR de un sitio web es alto si tiene muchos backlinks de sitios web de alta calidad.
Volviendo a la puntuación KD, la clasificación de dominios en SERP para palabras clave de baja dificultad normalmente tendrá un DR bajo.
SEO en la página
La calidad del contenido es una rama crucial del SEO en la página por sí sola. Pero eso no hace que otros factores en la página sean menos importantes.
Estos ayudan a las arañas de búsqueda a rastrear e indexar las páginas a sus palabras clave apropiadas, lo que resulta en una clasificación de búsqueda más alta y más tráfico orgánico.
Desde la perspectiva del usuario, hace que su sitio sea mucho más fácil de navegar y comprender.
De hecho, los sitios que se clasifican en la parte superior de la búsqueda de Google tienen una estrategia de SEO en la página bien refinada.
Aquí hay algunos factores de SEO en la página más importantes que pueden contribuir al puntaje KD:
- Uso de palabras clave de concordancia exacta : mencionar la palabra clave en la URL del contenido, el título H1 y el título SEO facilita que las arañas de búsqueda sepan qué término de búsqueda indexar la página.
- Velocidad del sitio : dado que la experiencia de la página ahora es un factor de clasificación, lo mejor para uno es hacer que su sitio web se cargue de manera rápida y eficiente al lograr un puntaje alto de Core Web Vitals de Google.
- Optimización para dispositivos móviles: la forma en que aparece su sitio web en los dispositivos móviles determina su usabilidad. Una versión móvil deficiente de su sitio podría resultar en una velocidad de carga lenta y una baja tasa de retención.
- Arquitectura del sitio : un sitio web debe usar enlaces internos para crear grupos de contenido sobre temas relevantes en el nicho de un sitio. Esto ayuda a los visitantes a encontrar la información que buscan sin perderse y permite que las arañas de búsqueda encuentren las páginas que necesitan indexar en la búsqueda orgánica.
Usando los factores anteriores, puede desarrollar una idea sobre cómo calcular la métrica de dificultad de palabras clave.
A continuación se muestra cómo la herramienta de investigación de palabras clave Long Tail Pro calcula las puntuaciones de dificultad de las palabras clave:
La herramienta probablemente cambió su fórmula con el tiempo. Pero el punto es que puede usar los factores anteriores para determinar la competitividad de las palabras clave. De esta manera, puede ver por sí mismo si vale la pena optimizar una consulta de búsqueda o no.
¿Qué es una buena puntuación de dificultad de palabras clave?
Para la mayoría de las herramientas, KD se mide en una escala de 0 a 100, siendo 0 la más fácil.
La herramienta de investigación de palabras clave KWFinder clasifica las puntuaciones de dificultad de las palabras clave en seis grupos:
- Fácil (0-14)
- Todavía fácil (15-29)
- Posible (30-49)
- Duro (50-69)
- Muy duro (70-84)
- No lo hagas (85-100)
Una palabra clave con un puntaje KD bajo significa que las páginas que se clasifican en los resultados de búsqueda orgánicos tienen contenido deficiente y baja autoridad debido a un perfil de vínculo de retroceso insuficiente.
Un análisis rápido de las páginas de clasificación le daría razones más concretas que explican la baja puntuación de KD.
Luego, debe capitalizar esta información y crear contenido que llene el vacío para este término de búsqueda. Esto le permite superar a sus competidores y clasificarse en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.
Ahora viene la pregunta más importante:
¿Debo basar mi investigación de palabras clave únicamente en la dificultad de clasificación de la palabra clave?
Respuesta corta: no.
El puntaje de dificultad de las palabras clave es uno de los muchos factores que debe usar para ayudarlo a identificar qué palabras clave de SEO debe orientar su campaña.
Pero de ninguna manera es una cifra absoluta que debas seguir a ciegas.
Por ejemplo, pensaría que las palabras clave de gran volumen con una puntuación KD baja son mejores que las palabras clave de cola larga, que históricamente tienen un volumen de búsqueda y una dificultad bajos.
Pero al observar la Proporción áurea de palabras clave, no puede clasificar su sitio web para una palabra clave de alto volumen si no tiene autoridad en la búsqueda orgánica, al menos por ahora. Esto es a pesar de la baja dificultad de la palabra clave.
Este ejemplo demuestra que debe abordar la investigación de palabras clave de manera integral. Sería útil si considerara la intención de búsqueda de la palabra clave, el volumen de búsqueda e incluso la autoridad de su sitio para encontrar las mejores palabras clave para orientar su campaña.
Herramientas para calcular la dificultad de las palabras clave
Dados los diversos factores que debe considerar para medir la dificultad de las palabras clave, es mejor que utilice herramientas que le proporcionen puntajes KD precisos para sus palabras clave objetivo.
Hay diferentes herramientas para elegir en el mercado. Pero los siguientes cuentan con datos confiables de dificultad de palabras clave que hacen que el proceso de investigación de palabras clave sea muy sencillo.
Ahrefs
Además de ser un verificador de backlinks, Ahrefs es una herramienta de SEO de conjunto completo que le permite realizar investigaciones de palabras clave utilizando su gama de funciones.
Su Explorador de palabras clave proporciona a los usuarios una puntuación de dificultad de palabras clave que es confiable y respetada en la industria.
Lo bueno de Ahrefs es que puedes filtrar los resultados de las palabras clave según sus puntajes KD, volumen de búsqueda y más.
Además, puede desglosar los resultados SERP para cada palabra clave.
Si desea encontrar más ideas de palabras clave, puede aplicar ingeniería inversa al proceso encontrando palabras clave que sus competidores están clasificando para las que usted aún no lo está. Filtre las palabras clave por puntaje KD y volumen de búsqueda, entre otros.
Buscador de KWF
El único inconveniente de Ahrefs son sus costos ($99/mes). Si está buscando una herramienta de investigación de palabras clave más asequible que sea igual de poderosa, no busque más allá de KWfinder, que ya hemos mencionado anteriormente.
Al igual que Ahrefs, KWfinder le muestra varios factores y opciones de filtrado para ayudarlo a encontrar las palabras clave de baja competencia para orientar su sitio web.
En lugar de utilizar la calificación de dominio, la herramienta muestra la autoridad del sitio mediante la autoridad de dominio (DA) y la autoridad de página (PA) de Moz. También muestra Trust Flow (TF) y Citation Flow (CF) de Majestic para ayudarlo a comprender cómo los SERP afectan el puntaje KD del término.
SEO para surfistas
Surfer SEO no es una herramienta tradicional de investigación de palabras clave per se . Pero dado que desea producir contenido comparable a los que se clasifican en la primera página, si no mejor , necesita un software que le brinde la oportunidad de posicionarse en la parte superior desde el primer momento.
El analizador SERP de Surfer SEO le permite ver qué tan optimizadas están las páginas de mayor clasificación para su palabra clave objetivo.
A diferencia de herramientas como Yoast SEO o Rank Math, que funcionan más como una lista de verificación de las cosas que debe hacer para optimizar su contenido.
En su lugar, analiza una página en función de lo siguiente:
- Estructura
- encabezados
- Términos
- PNL
Un contenido bien estructurado que cubre los términos más importantes y NLP para la palabra clave recibe una puntuación alta.
Para facilitarle las cosas, ingrese la palabra clave o el grupo de palabras clave elegido en el Editor de contenido. Luego, la herramienta le mostrará las entidades que debe mencionar o discutir en su contenido.
Las palabras y frases que verá aquí provienen de las páginas de mayor rango para las palabras clave que ingresó.
Desde aquí, tienes todos los datos que necesitarás para crear una versión superior del contenido de tu competencia.
Conclusión
Cuando todo está dicho y hecho, la puntuación de dificultad de las palabras clave es una parte esencial para encontrar palabras clave para las que su sitio debe optimizarse.
Puede determinar qué tan fácil o difícil es clasificar para un término de búsqueda analizando manualmente las páginas en los resultados de búsqueda. Pero el puntaje KD le quita horas de trabajo para que pueda optimizar y acelerar su proceso de investigación de palabras clave.
Al mismo tiempo, la dificultad de las palabras clave no es el principio fundamental de la investigación de palabras clave ni debería serlo. En el mejor de los casos, debe usarse junto con otros factores para ayudarlo a determinar las mejores palabras clave para orientar su campaña.